為品牌打造精彩內容 – #Pubcon Liveblog

內容——它是每個人數字營銷策略的主要組成部分。 不僅僅是提示，今天上午的 Pubcon Las Vegas 會議上關於“構建偉大的內容”包括一個關於 American Eagle Outfitters 的案例研究，強調戰略內容營銷的重要性。 請繼續閱讀本次會議的深入報導，其中包括 Loren Baker、Ann Smarty 和 Stoney deGeyter。

內容營銷作品風靡一時 – Loren Baker

Foundation Digital 業務發展副總裁兼 Search Engine Journal 創始人 Loren Baker (@LorenBaker) 將分享一個故意內容營銷的例子，正如他的客戶 American Eagle Outfitters 所展示的那樣。 但首先，貝克的一些一般想法：

內容服務於眾多大師：

• 搜索引擎優化目標
• 外展目標
• 社交分享
• 社會影響者
• 廣告增強
• 內容生命週期

貝克喜歡的工具：

• 谷歌自動完成
• SEMRush
• 雄偉
• 共享計數

American Eagle Outfitters 案例研究

American Eagle Outfitters 的目標人群（千禧一代）感興趣的一件事是製作他們自己購買的產品——例如打造獨特外觀的仿舊牛仔布。 該品牌的客戶購買新牛仔褲，對其進行定制，然後將其放到網上。

因此，Baker 希望圍繞令人痛心的牛仔布創建一個內容片段，向有影響力的人進行宣傳，並在任何地方分享。 客戶很驚訝，說等等——沒有人分享我們博客的內容。 Baker 隨後將所有人帶到桌旁，看著 Google AutoComplete。

他們看到的第一件事是人們正在尋找如何讓牛仔布陷入困境。 SERP 中有直接答案和視頻——而不是一家零售商。

使用 SEMRush，他們查看了他們針對的長尾關鍵詞的數量：破舊牛仔褲並製定了策略。

他們向前推進並創建了這個內容計劃：

• 一篇關於令人痛心的牛仔布的深度博客文章，比競爭對手更深入
• 一個信息圖表，通過微妙的產品放置可視化操作方法和 DIY 技巧（但要小心，因為它獲得的品牌越多，就越難讓媒體接受它）
• 在客戶的社交渠道上進行社交分發的內容
• 客戶的客戶電子郵件列表的材料

結果？

• 超過 10,000 個 Facebook 點贊
• 450+ Facebook 分享
• 來自社交網站的 2,500 多個其他信號
• 25+ 獨特鏈接（高信任流）
• 500 多個共同引用鏈接
• 每月來自自然搜索的 25,000 次推薦

貝克提醒觀眾，為這樣的事情聘請優秀的作家和設計師很重要。

“投資熱情的作家和設計師。 人們可以分辨出強迫內容和熱情內容之間的區別——好的作家可能會花更多的錢，但這是值得的。 而且，你沒有來回、修改等。這也適用於設計師，”貝克說。

額外提示：使用 SharedCount 上的批量上傳工具導入所有鏈接到您的內容的網站，然後查看網絡上的所有社交活動。

如何挖掘自己的思想以獲得內容創意 - Stoney deGeyter

杆位營銷總裁 Stoney deGeyter (@StoneyD) 開場說：“我不知道這是新奇的、令人敬畏的，還是源於我自己的懶惰——但我發現有時我是我自己最好的資源。”

你是治療寫作障礙的最好方法。 德蓋特的建議？ 查看您的任何類型的舊內容，然後重新旋轉它，使您的舊內容比第一次更新、更令人興奮和更好。

想法：

• 以原創作品為起點，從頭到尾對其進行返工。
• 將評論變成完整的帖子。 使用您的評論作為充實有關該主題的完整博客文章的基礎。
• 將 140 個字符變成 600 個單詞。 （人們是如何寫出這麼多書的？他們獲取大量信息，然後將其擴展。這可以用任何東西來完成。）
• 查看您的帖子和演示文稿。
• 將一篇文章變成多篇文章以供新受眾使用。 將原始內容分解為單一焦點帖子，並嘗試通過每個單獨的帖子吸引不同的讀者。
• 將電子郵件回復作為博客文章。 也許您只是向客戶提供了一些有價值的信息——拿走它並重新設計它！
• 說到客戶——所有的客戶工作？ 把它變成你博客的案例研究。 （但是，當然，總是掩蓋客戶端。）

它也可以反過來工作：

• 將充滿事實的博客文章變成信息圖。
• 將一系列博客文章變成電子書。

通過將內容從一種格式更改為另一種格式，您的品牌可能會接觸到完全不同的受眾。 尋找機會這樣做，你會贏！ 在此處找到更多來自 deGeyter 的內容構思技巧：Ppmkg.com/75contentideas

將視頻系列變成各種內容 – Ann Smarty

Internet Marketing Ninjas 的品牌和社區經理、MyBlogU.com 的創始人 Ann Smarty (@SEOSmarty) 將談論她的公司如何使用視頻系列進行互動。

“一切都寫好了。 一切都是副本的副本。 很難脫穎而出，營銷人員也很難接觸到我們擁有的所有社交媒體渠道。 我們試圖涵蓋所有內容。 你如何讓你的內容營銷有意義？” 她說。

她的解決方案？ 內容重新包裝。

“增加新價值。 以不同的方式組織它，”她說，呼應了德蓋特的觀點。

她談到了 Internet Marketing Ninjas 創建的視頻系列。 視頻使內容成為可能不僅僅是 YouTube。 以下是她的想法：

• 將視頻花絮和小片段放在 Instagram、Twitter、Fine 上。
• 使用 GifDeck.in 或 Gif.com 在您的促銷活動中使用有趣的動畫 GIF（來自視頻）。
• 將視頻轉換為 Soundcloud 和 iTunes 的播客。
• 一旦系列積累起來，他們將在 Udemy 上開設一門課程。
• 將視頻變成文章。

底線？ 不要迴避視頻。 您可以將操作方法轉換為視頻（使用屏幕截圖）。 將團隊照片變成幻燈片。 Smarty 推薦 Animoto.com 來完成這些任務。

Smarty 的首選圖像創建工具

• 俳句台
• 帆布
• 繪圖.io
• Create.ly
• Piktochart.com
• 復仇

Smarty 對品牌和內容營銷人員的最終想法：

“任何時候你想到內容營銷，總是問自己，我還能用這些內容做什麼？ 每次！ 不要忘記考慮這一點，並確保你不會錯過任何機會。”