開展電子郵件營銷活動：從哪裡開始

以下是來自 XVerify 的 Alyssa West 的客座帖子。

所以你轉向 建築您的代理機構或客戶是否通過電子郵件營銷活動來接觸您的受眾？ 好決定。 在個人層面上與用戶互動可能會讓人感覺是一項艱鉅的任務。 如今，接觸人們的方式似乎太多了。 在 Instagram、Snapchat、Facebook、Twitter 之間進行選擇 和興趣？ 所有這些平台都可以很好地推動您的數字營銷計劃，但如果您不知道自己在做什麼，那麼處理社交媒體可能會導致您多產的營銷輪子徒勞無功。 一個更好的起點？ 老式的電子郵件營銷活動。

電子郵件營銷活動是與用戶互動的經典方式。 儘管許多人預測電子郵件將逐步退出營銷常規，但在我們新的移動友好時代，它只會變得更加普遍。 事實上，2015 年的一項研究發現，95% 實施自動化營銷活動的企業也使用了電子郵件活動。

電子郵件營銷的全面擁抱標誌著它的成功。 對於試圖開展數字營銷活動的公司來說，電子郵件是一個完美的起點。

那麼，讓我們開始您的數字化之旅，好嗎？

開始使用功能強大的電子郵件營銷軟件構建和發送您代理機構的營銷活動！

1. 建立你的清單

有很多方法可以建立您的電子郵件列表。 收集電子郵件不一定是問題，問題在於嘗試平衡電子郵件地址請求的力度，這樣您就不會惹惱用戶並促使他們離開頁面。 大多數網站在用戶訪問頁面並有機會瀏覽後會要求提供電子郵件。

彈出窗口可能會讓您感到畏縮，但它們很有效。 用戶訪問網站後的初始彈出窗口是捕獲電子郵件的最常見方式。 捕獲電子郵件不一定感覺像游擊戰。 巧妙地捕獲電子郵件或為用戶提供激勵。 甚至更好？ 兩者都做。

在眾多精彩電子郵件捕獲的例子中，Wee Squeak 的這封電子郵件使用了可愛的圖像、巧妙的措辭和激勵註冊他們的電子郵件。 當索彈出此窗口後，用戶並不急於退出。 他們面帶微笑，興高采烈地輸入他們的電子郵件地址。 這裡的目標是讓用戶樂意向您提供他們的電子郵件，這是實現這一目標的好方法。

2. 在開始電子郵件營銷活動之前建立信任

您已獲得客戶電子郵件列表。 現在你可以一頭扎進你的 計劃周全電子郵件活動。 踩下金屬踏板，對吧？！ 錯誤的！ 在啟動該活動之前，請花一點時間徵求用戶的許可。

這就是我們所說的雙重選擇加入。 您在前端向用戶詢問他們的電子郵件，然後在發送歡迎電子郵件後，您再次與他們核實他們是否確實希望包含在您的電子郵件列表中。 這通過幾個關鍵方式發揮作用。

通過發送 跟進通過電子郵件，您可以與用戶簽訂某種合同。 您有機會告訴他們註冊您的電子郵件列表對他們意味著什麼，然後讓他們有機會確認他們想要這樣做。

這種類型的同意不僅可以確保用戶確實需要您的電子郵件，從而使您遠離用戶的垃圾郵件箱，而且還可以讓他們對您有安全感。 向他們發送電子郵件以仔細檢查他們是否希望包含在您的電子郵件營銷活動中，這會讓他們更放心，因為他們不覺得這是一個騙局。

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3. 驗證您的清單

此步驟對於您網站的安全和域的完整性非常重要。 驗證您的電子郵件列表對您的網站有兩個好處：保護和效率。 當您驗證列表時，您可以確保列表中的電子郵件屬於真實的個人或公司。 如果您跳過此步驟，您的網站將面臨潛在的機器人攻擊，或者通過向拼寫錯誤的地址發送電子郵件而浪費資源。

機器人通過向您的營銷活動提交電子郵件來訪問您的用戶信息或您的網站。 一旦他們將自己納入您的列表中，他們就可以訪問您的信息和您的用戶的信息。 黑客定期設置一種稱為 蜜罐通過在網站的電子郵件活動中設置陷阱來收集電子郵件並發送垃圾郵件並加以利用。 參與這些騙局可能會將您的域名列入黑名單，這意味著您的排名將受到重大打擊。

電子郵件驗證可以幫助您避免的另一個問題是人為錯誤。 大多數時候，用戶在手機上輸入電子郵件。 這為打字錯誤留下了巨大的窗口。 當用戶錯誤地將其放入電子郵件中時，您可能會浪費寶貴的資源，將營銷活動發送到實際不存在的電子郵件中。 沒有一家企業，無論大小，都喜歡浪費能源，尤其是當解決方案如此簡單時。

您可以通過多種方式驗證電子郵件，但使用電子郵件驗證軟件是最輕鬆的方法。 現在，全面披露，我在一家電子郵件驗證公司工作，但我們的服務確實提供了多種選擇，使您的生活更加輕鬆。

您可以實施 Java腳本或用於確認您網站上的電子郵件的 API，或者您可以批量上傳列表。 無論您選擇哪個選項，驗證您的列表對於保護您的網站免受機器人攻擊並保持發件人聲譽都非常重要。

4. 細分你的受眾

一旦您更多地了解您的受眾，您就可以根據他們的喜好個性化電子郵件。 這並不意味著您可以為列表中的每個人使用特殊的佈局和內容來個性化每封電子郵件。 那太荒謬了。 但您可以通過細分受眾來模擬這種類型的個性化。

有多種方法可以細分受眾。 一些最流行的方式是按地理區域、年齡、購買習慣或收入。 每一個方面 告訴您非常了解用戶的個性和興趣。 當您對小組進行細分後，您就可以圍繞這些小組創建電子郵件營銷活動，這些活動將因其個人風格而有效。

5.基於個性化 離開分段組

現在您已經有了細分的組，您可以構建您的營銷活動。 你的競選活動應該經過深思熟慮，並以一個人的身份與讀者對話。 有了細分的小組，這項任務就變得容易多了！

如果您按地理位置劃分小組，請根據他們的區域個性化營銷活動。 圍繞他們城鎮中發生的事件展開您的活動。 他們的鎮每年夏天都會舉辦節日嗎？ 將其納入您的營銷活動中。 提供節日服裝提示和技巧、他們在活動中使用的某些物品的銷售情況以及有關節日最佳食物的博客文章。

通過這樣做，您可以讓用戶感覺這封電子郵件是專門為他們量身定制的，並且您還可以將自己定位為了解他們城鎮周圍發生的事情的良好信息來源。 這裡的目標是讓您的讀者期待收到您的電子郵件，因為它們充滿了相關且有趣的內容。 通過使用您擁有的有關用戶的信息來製作他們渴望打開的相關內容，此設置可以應用於您的所有細分。

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6. 辦理登機手續

當您定期毫無問題地向用戶發送電子郵件後，您很容易陷入一種幸福感。 但可惜的是，你的工作才剛剛開始。 喜歡我說，這是一種關係，沾沾自喜無助於讓用戶對你的內容感到興奮。 你必須確保他們知道他們的意見很重要。

這就是為什麼每年與您的用戶進行幾次檢查以確保他們仍然對您的電子郵件感到滿意很重要。 這還可以幫助增加電子郵件的點擊次數，從而幫助您的發件人得分。 通過包含簡短的調查或問卷，您可以為用戶提供表達意見的機會。 此外，您可以使用 Constant Contact 等電子郵件營銷工具來提高電子郵件性能和用戶體驗。

使用這些額外的數據來調整您的電子郵件營銷活動，甚至可以重新細分您的受眾，以確保您的所有努力產生最大的影響。

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如果您遵循所有這些方便的步驟，並確保定期檢查您的受眾，以確保您的電子郵件營銷活動恰到好處，那麼您就可以在營銷成功的競賽中開始了。 祝你好運，並發送！