為您的企業構建內容中心的多合一指南

自九十年代以來，我們一直在寫博客。 內容創建者、搜索引擎優化專家、寫作愛好者和文案專家在信息時代充斥著博客，以與他們的受眾建立真正的關係。

內容中心是通過博客建立的堅固基礎的屋頂酒吧。 這是內容的提升。 這是一個比標準博客頁面更加多樣化和戰略性的框架，可以在客戶旅程的每個階段為您的受眾提供優質資源。

從本質上講，內容中心是一個中心位置，裡面裝滿了專門針對特定和相關主題的內容。 我們不只是在談論書面內容； 內容中心包含視頻、播客、研究、數據可視化、課程、下載等。

精心設計的內容中心對於建立品牌知名度、忠誠度和增加自然流量至關重要。

哪種方法適合您？ 從這 4 種類型的內容中心中進行選擇

您的行業、您的目標受眾以及他們喜歡如何接觸和吸收內容將影響您應該為您的業務實施哪種類型的內容中心。

您的內容中心的結構應該圍繞您的主題、相關的子主題和關鍵字構建。 您的內容需要包含多種格式，例如文本、視覺和視頻組件。

您會希望您的內容在多個位置出現（最好是在其他知名網站上），並且您的內容創作者應該超越您的內部創作者——特別是那些可以將更多觀眾引導到您的中心的影響者。 這有助於確保您的內容中心可以在更多地方找到，從而提高品牌曝光度和知名度。

第一步是決定您要構建哪種類型的內容中心。

1. 主題集群

這種類型的中心基於一個主題頁面，其中包含涵蓋相關項目的分支子主題。

當內容常青時，主題集群是有效的，因為它們允許您持續添加新內容。

2.內容庫

這種類型的內容中心包括一個方便的索引頁面，觀眾可以輕鬆地獲取所有主題和鏈接。 每個主要主題都鏈接到各種其他頁面，例如文章、白皮書或視頻。

搜索引擎優化團隊、專業人士、高管和專家經常推薦內容庫，因為登陸頁面非常容易訪問和組織清晰。 所有這些屬性使內容庫在抓取您的網站時對 Google 更具吸引力，這意味著內容更有可能被編入索引。

3.話題網關

主題網關是獨一無二的，因為每個主題都有自己的登錄頁面，該頁面提供概述、指向更多資源的鏈接以及指向有關該主題的新內容的動態鏈接。

如果您的網站包含大量關於不同主題的內容，則內容中心的這種變體特別有用。 這是展示對所有認知階段有用的內容的好方法，無論是尋求學習機會的低認知訪問者還是希望快速找到有關某個主題的最新內容的訪問者。

4.內容數據庫

如果您要組織超過 1,000 個頁面，則內容數據庫是比內容庫更好的選擇。 內容庫和內容數據庫都非常適合反向鏈接生成、潛在客戶生成和內容中心的自然流量。 內容數據庫的規模要大得多。

有大量精彩的信息嗎？ 經營大品牌？ 內容數據庫可能是設置簡單過濾系統的最有效方式。 您可以通過啟用按主題、因素或特徵進行快速排序，為您的受眾提供專注於他們最感興趣的內容的工具。

構建和維護內容中心的好處

成為您所在行業的領導者有各種好處，與您的品牌相關並受到受眾信任的內容中心是建立您的領導力的重要部分。

投資內容中心的好處包括自然流量增長、加強品牌定位、建立思想領導力、潛在客戶生成和優化的用戶體驗。 讓我們來看看每一個。

1. 有機流量增長

您創建的每條內容都提供了對目標關鍵字進行排名的機會。 當您的內容對您的受眾有吸引力、獨特且有價值時，您在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的排名就會更高，這有助於增加您的自然流量。

登陸您的內容中心的流量越多，接觸您的內容的人就越多，轉化的機會就越高。

2、強化品牌定位

聚焦觀眾沒有看到的舞台是沒有意義的。 您的內容中心有助於確保您的平台以有針對性的定制內容呈現在您的受眾面前。

豐富的內容中心的美妙之處在於它展示了您的品牌，同時也讓您的受眾有時間了解您的業務。 您的中心應努力通過回答問題和提供工具來解決盡可能多的受眾問題。

通過持續提供價值，您的企業將自己定位為受眾值得信賴的來源，最終對您的品牌產生積極影響。

3. 提高參與度和更好的關係

如果您的觀眾登陸您的頁面並且沒有參與，那麼您並沒有完全達到您想像的連勝紀錄。

如果佈局得當，內容中心可以讓您的觀眾輕鬆獲得引導性的、積極的體驗。 隨著他們的旅程路標，訪問者更有可能點擊並消費更多內容。

他們在您的內容中心瀏覽的時間越長，他們的參與度就越高，他們就越有可能與您的業務建立關係接觸點。

4. 建立思想領導力

擁有大量追隨者的商業領袖在其專業領域受到全世界的欽佩。 思想領導力內容也不例外。 努力創建一個有價值的知識中心，這也反映了您企業的獨特賣點，這將使您成為所在行業的思想領袖。

將您的內容髮展到思想領導水平會邀請更多反向鏈接並增加品牌提及。 這讓更多人想要分享您的內容，進而推動自然流量、提升點擊量並鞏固您的品牌作為思想領袖的地位。

5. 潛在客戶生成

雖然您的內容中心應該專注於客戶的需求，但最大的好處之一是它促進了自然的潛在客戶生成。

當您的受眾發現您的中心並根據它提供的信息認為它值得關注時，他們自然會在那里花費更多時間。 這創造了行動時刻，您可以利用這些時刻來捕獲為您的渠道提供信息的潛在客戶。

這可以通過內容中心通過標準的潛在客戶捕獲、適當的號召性用語和漸進式分析來完成。

6.優化用戶體驗

您的業務對您來說意義重大，這就是為什麼為您的受眾創造一個學習、參與並最終投資於您的業務的旅程至關重要的原因。

創建內容中心時，您是在告訴您的受眾您關心他們的興趣、動機和意圖。 你正在建立一個他們可能想知道的關於你可以提供給他們的一切的信息寶庫。

出色的用戶體驗有助於留存、客戶忠誠度、推薦等等。

按照以下 6 個步驟構建您的戰略內容中心

運行良好的內容中心的好處顯然值得付出努力，但您究竟如何建立一個呢？

1. 了解你的聽眾

每當您創建內容時，您的受眾就是您需要與之交談的人，其中一個重要部分是了解他們在意識之旅中的位置。

歸根結底，您是在與人們交談，了解他們來自哪里以及他們的目標是什麼，將幫助您以更真實的方式接觸他們。 這意味著查看人口統計數據、行為和購買習慣以確定他們在尋找什麼。

這裡有一些提示可以幫助您更好地了解您的受眾：

• 創建買家角色
• 監控反饋
• 進行調查
• 查看行為模式的分析

2. 確定有價值的話題

主題在值得閱讀的獨特內容和簡單地成為過度飽和的互聯網一部分的內容之間產生差異。 創建以解決方案為中心的內容以滿足您的受眾所在的位置很重要，因此請確保您的中心是可訪問的。

這意味著為那些第一次接觸您的業務的人以及那些知道他們想要什麼但只需要研究或信息來支持他們的決定的人創建內容。

您的主題應該解決問題並且可以搜索。 在將它們鏈接在一起以創建有價值的內容之前，列出問題、問題、答案和 SEO 關鍵字。

3.選擇一種集線器

了解您的客戶是誰將幫助您決定構建哪種類型的內容中心。 例如，如果您的觀眾在 TikTok 上閒逛，那麼在您的 Instagram 頁面上花費數小時就沒有多大意義。 如果他們更喜歡視頻內容，那麼博客也不會達到目標。

4.審核現有內容，整理未來內容

內容審核非常適合尋找改進內容的方法、突出差距以及確定優化可能不像以前那樣相關的內容的機會。

在開發中心時，重要的是您要查看所有內容並不斷改進它，以確保您共享的信息準確且與您的受眾相關。

當然，您需要審核內容，因此如果您還沒有內容庫，請開始構建您的中心。 您應該每 3-6 個月審核一次您的內容。 這將突出優化的差距和需要新內容的領域。

5.查看您的競爭對手以改善您的內容

你的比賽應該是暴風雨之夜的燈塔； 觀察他們的集線器的表現。 他們做的事情有什麼不同嗎？ 他們對哪些關鍵詞進行排名？ 你能定位相同的關鍵字嗎？

然後讓你的內容比他們的更好。 與關鍵字研究合作。 不斷改進那裡最好的。

6.分析優化

流量和參與度數據將向您展示哪些有效，哪些無效。 它也是一個很好的信息來源，您可以依靠它來幫助監控用戶行為、自然流量的變化、跳出率等。

跟著數據走。 它向您展示了您的受眾正在尋找的最真實的版本，並提供了創建與您的業務一起發展的內容中心所需的洞察力。

通過戰略內容中心為您的受眾提供可操作的見解

記得聽取反饋，關注用戶體驗，密切關注數據。 這將使您與競爭對手區分開來。

內容中心需要戰略、紀律、理解和優質內容，但您的企業將獲得的回報使其值得資源投資。

開發與您的受眾對話的內容是您業務的關鍵起點。

建立客戶保留、滿意度和價值是下一個層次。 在此處獲取構建關係營銷策略的工具。