打破營銷孤島：讓內容營銷佔據一席之地

孤島可能會阻礙您的團隊——無論是營銷和銷售之間的溝通中斷，還是營銷職能不能很好地協同工作。

很多時候，內容營銷被視為與品牌營銷的其他部分分開的東西。 結果，品牌失去了擴大其內容營銷工作和支持整個營銷和銷售組織計劃的機會。

打破營銷孤島有助於最大化您的品牌成果，並防止您在此過程中錯失關鍵機會。

為什麼在營銷中會出現孤島

筒倉發生。 AdAge指出：“企業在營銷中創建孤島，以分散其運營並鼓勵不同領域的專業知識。孤島有一些好處，但也會在靈活性和能夠改變的世界中造成障礙。”

雖然分散運營可以幫助您找到具有特定專業知識的人才來推動您的活動，但重要的是不要讓孤島妨礙協作、溝通和整合營銷計劃。

圖片歸屬：Unsplash 上的 Jessica Yap

營銷孤島導致品牌錯失關鍵機會

筒倉會給營銷團隊帶來獨特的挑戰，從引入後勤危險到抑制您從投資中獲得最大收益的能力。 然而，需要認識到這些障礙才能打破它們。

為了幫助您更好地了解營銷孤島如何限制您的增長潛力，這裡仔細研究了您在孤島中可能錯過的一些機會。

放大品牌內容

內容營銷在觸及正確的受眾時最有效。 但是，通過公司更廣泛的渠道擴大分銷可以最大限度地提高您的投資回報率。 雖然內容營銷會產生強大的自然搜索流量，但通常需要時間。 使用其他渠道來加速其增長和知名度可以鼓勵高性能內容、不斷增長的受眾和更大的影響。

當面臨營銷孤島時，您的內容營銷人員可能無法輕鬆訪問社交媒體渠道、新聞通訊或付費廣告預算支持的內容。

通過戰略再利用擴大投資回報率

一段內容的有用性很少以其最初的目的而結束。 深入探討某個主題的電子書可能會將摘錄重新用作博客文章、為社交內容提取的引文以及用於銷售支持材料的客戶故事。

但是，當孤島使團隊無法溝通時，很容易錯過將內容集成到滴灌活動中、在整個組織中以多種方式使用它並確保它在整個銷售和營銷生命週期中努力工作的機會。

尋找機會以與活動信息相匹配的高度相關內容來支持活動。 例如，使用內容營銷渠道在特定時間發布資產組合，以產生對關鍵消息或事件的興趣激增。

建立公關機會

如果驅動他們的團隊有共同的願景和有效的溝通，公關和內容營銷可以產生協同作用。 公關機會可以通過幫助構思、創建和發布相關內容來擴大影響範圍，這些內容以與您的受眾產生共鳴的方式強化有關公司和產品詳細信息的關鍵信息。 公關和內容營銷之間的強大合作夥伴關係也可以推動贊助內容和訪客帖子活動。

越來越多的公關專業人士被要求提供專家評論，而內容營銷團隊擁有提供這些評論的經驗和資源。 但是，如果公關和內容營銷不進行溝通，這些機會很少會自然而然地發生。

分享見解和最佳實踐

貴公司營銷組織的各個部門都在積極努力打造相同的品牌。 隨著時間的推移，選定的團隊會收集有用的數據和經驗教訓，這些數據和經驗可以使更大的營銷組織受益，從而加強內容和品牌定位。 例如，來自社交媒體管理的數據可以為未來的內容營銷決策提供信息。 同時，對讀者最感興趣的內容的洞察可以豐富電子郵件營銷活動、新聞通訊和銷售支持計劃。

圖片來源： Unsplash 上的 Natalie Pedigo

打破營銷孤島的策略

當內容營銷完全集成到更大的營銷套件中時，公司的營銷計劃就會蓬勃發展。 如果您的內容營銷團隊過去一直在孤島中運作，那麼有辦法將它們分解以實現更有效的協作。

以下是一些行業最佳實踐：

• 定期開會以分享您的工作：營銷團隊中的主要領導者和貢獻者參加的每週、每月或每季度的常設會議有助於建立共同願景。 這些會議可能會聚焦品牌更大的目標，並提供團隊正在做什麼的可見性，從而更容易發現合作機會。
• 每季度或每年探索項目日曆：營銷和公關的不同部分可能會提前數週、數月甚至一整年進行計劃。 考慮找到一種方法來集中您的日曆； 然後，與您更廣泛的營銷團隊一起審查它們，以將您的內容策略與品牌營銷的其他方面整合起來。
• 共享數據和指標：公司應制定共享營銷數據和指標的策略。 一些部門發現定期、簡短的演示文稿可以最好地了解其他團隊。 其他人每月發送一份時事通訊，其中包含即將推出的項目、最近的數據見解和專家評論，以分享最佳實踐並提供透明度。
• 採用跨職能團隊設計：在可能的情況下，設計您的團隊以跨職能合作。 例如，當內容營銷計劃啟動時，與公關和社交團隊的結構化會議可以揭示支持和擴大其影響力的機會。 同時，這些團隊可以獲取內容來推動他們的活動。

營銷孤島可能是分散的專家團隊的自然產物。 將它們分解不太自然，但您的努力可以幫助確保您的內容營銷和整合營銷團隊不會錯過發展品牌的關鍵機會。 當內容營銷與您更大的營銷部門並行工作時，您的公司可以整合其所有資源來支持您最重要的營銷目標。

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特色圖片出處：Unsplash 上的 Aldino Hartan Putra