品牌利用科技創新美容市場
已發表: 2017-11-03除了為美容設備開發技術外，品牌還利用數字媒體以新的方式吸引消費者。
技術正在成為美容市場的重要推動力，品牌正在利用技術創新來跟上潮流並吸引消費者。
一些人一直在開發新技術來創造美容設備，為他們的客戶提供更智能、更複雜的解決方案； 從 Foreo 廣受歡迎的“Luna”潔面儀——使用脈動技術去除死皮細胞並提高護膚品的吸收——到更小眾的產品，如 Color Me 的彩妝塗抹器。 後者使用聲波技術，旨在模仿專業化妝師在化妝時的敲擊技術； 美容科技設備正在市場上嶄露頭角。
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然而，就像可穿戴技術一樣，這些設備仍然受到消費者的質疑，尚未進入主流，在市場上佔據了很小的份額。
另一方面，在營銷方面，技術的使用一直是市場的關鍵顛覆者。 新的美容品牌正在使用社交媒體來推銷他們的新品，並以新的方式吸引千禧一代和 Z 世代的消費者。
在本文中，您將學習……
凱莉詹納效應
Kylie Jenner 的“Kylie Cosmetics”品牌是有效社交媒體營銷的一個標杆，該品牌始於 2015 年，通過這位真人秀明星的 Snapchat 賬戶推廣了現在標誌性的三種色調的 Kylie Lip Kits。 該品牌現在正在成為一個價值 10 億美元的品牌，與包括歐萊雅和雅詩蘭黛等知名美容巨頭競爭。
這位 20 歲的女士能夠改寫美容遊戲的規則，而不是像傳統美容品牌那樣依賴零售合作夥伴，而是利用數字和社交媒體圍繞她的新品發布引起轟動，與她的顧客直接對話並確保她可以完全控製品牌的信息——這對於零售合作夥伴來說是很困難的。
繼 2015 年品牌銷售一空之後，Kylie Cosmetics 於 2016 年 2 月重新推出了其標誌性的 Lip Kits 以及一系列限量版情人節色調。 從那時起，該品牌就沿用了 Jenner 在發布前在 Snapchat、Instagram 和 YouTube 上推廣的小規模、有針對性的投放模式。
通過將銷售重點放在品牌自己的在線平台上，Jenner 可以跟踪他們的來源並相應地計劃未來的發布。 目前， kyliecosmetics.com上 70% 的交易發生在移動設備上，這表明年輕一代渴望以一種由技術驅動的新方式消費美容。
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美容資深人士和著名的時裝秀化妝師Pat McGrath 一直在採用類似的方法來推出她的同名彩色化妝品品牌，她意識到如果利用她超過 150 萬用戶的廣泛 Instagram 追隨者，她可以實現廣泛的影響力和快速的銷售.
帕特·麥格拉思 (Pat McGrath) 將她的業務建立在類似的“限量版”零售理念之上，在社交媒體（尤其是 Instagram）上發布了七款產品，並在每次發布後幾分鐘內售罄。 本月，她推出了一個“核心”系列，並為慶祝發布，她再次轉向社交媒體，尋找藝術家和插畫師與該系列的新包裝合作，營造社區意識並培養客戶忠誠度。
在線美容平台
隨著美容品牌在在線空間進行創新並尋找新的銷售方式，在線零售的新機會也不斷湧現。
除了 Net-a-Porter 等成熟的電子商務公司，他們聲稱在美容品類不斷增長的市場中佔有一席之地，新的網站和應用程序也在不斷湧現，這些網站和應用程序只專注於在線銷售美容產品。
Cult Beauty 是最著名的在線美容零售商之一，以銷售不受歡迎的品牌並以視頻內容等創新方式在線展示這些品牌而享有盛譽。
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Slapp 是前美容編輯Jameela Robertson 的一款新應用，它還提供了一種替代解決方案，可以在美容櫃檯導航和選擇合適的粉底。
羅伯遜利用她在粉底匹配方面的廣泛知識創造了一種技術，一旦用戶在應用程序上自拍，就可以將用戶與適合他們膚色的粉底、遮瑕膏和色調相匹配。 Slapp 的目標是為精通技術的千禧一代加快在線化妝品購物的進程：您匹配的產品可以通過應用程序購買，該應用程序提供當日送達服務。
“我希望女性能夠輕鬆地貨比三家。 如果他們在 Instagram 或博客上發現了一種新產品，我希望他們能夠在那裡購買它，然後不用擔心他們下次什麼時候可以去大商店進行匹配，或者花幾個小時在網上尋找樣本他們的膚色，“羅伯遜說，他還在應用程序上創建了隨附的視頻內容和美容功能。
誰嘗試過@deciem The Ordinary 基礎？ 你認為他們值得炒作嗎？ 在 Slapp 應用程序中親自測試，讓我們知道您的想法！
Slapp分享的帖子。 （@slappldn）上
隨著技術，特別是在線媒體，成為決定消費者購買行為的一個越來越重要的因素，脫穎而出的品牌是那些正在重新思考他們如何瞄準消費者並探索在線展示美容產品的新方式的品牌空間。