在冠狀病毒危機期間提供幫助的品牌
已發表: 2022-06-12世界各地的人們都在採取預防措施來對抗當前的流行病。 在這一切之中，許多品牌正在盡其所能伸出援助之手。
在全球大流行期間開展營銷活動可能會很棘手，但在這場危機中，有許多品牌伸出援手來幫助保持社區安全或支持突然失業的人的例子。 雖然這是正確的做法，但它也具有商業意義，因為人們可能會記住哪些公司為他們服務。
這裡有幾個公司正在加緊、回饋和轉型的例子，以便為全球數百萬陷入困境的人們創造價值。
洗手液生產
還記得雜貨店被清空，洗手液成為熱門商品嗎？ 好吧，一個不太可能的英雄已經採取行動來應對最近的短缺。 Anheuser-Busch 宣布，該公司已開始生產消毒劑，並將與美國紅十字會合作，將其運送到有需要的社區。
其他公司也開始生產洗手液，包括奢侈品製造商 LVMH 和英國精釀啤酒商 BrewDog。 甚至 Tito 的伏特加也宣布，它“現在確實將生產和分發 24 噸實際的洗手液，以幫助對抗 COVID-19 大流行。”
切換齒輪
隨著各國政府宣佈在全國范圍內進行隔離，全球許多商店和工廠都陷入了黑暗。 然而，一些公司正在努力從通常的時尚服裝轉向生產急需的外科口罩。
路易威登、迪奧、古馳和普拉達等奢侈設計師只是品牌加入行動的幾個例子。 這些公司已承諾主要在意大利和法國等高風險地區生產數百萬個口罩。 甚至 H&M 和 Zara 也開始採取措施，將他們的紡織品製造轉向製造健康材料。
儘管許多品牌目前正在等待世界衛生組織和歐盟的材料和批准開始生產，但準備在未來幾週內看到外科口罩的過剩。
給你的酒保小費
Miller lite 立即向苦苦掙扎的調酒師伸出援助之手，他們現在因全球酒吧大規模關閉而失業。 這家美國啤酒公司在推特上發布了一張廢棄酒吧的照片，以支持他們最新的活動“#VirtualTipJar”，該活動旨在為失業的調酒師籌集資金。
Miller Lite 的所有者 Molson Coors 自願追加 100 萬美元，因為截至本週，估計有 241,000 家美國餐館和酒吧關門。
愛爾蘭威士忌品牌詹姆森也在尋找調酒師，向美國調酒師協會捐款 500,000 美元。 該公司發起了#LoveThyBartender 活動，旨在進一步支持受苦的調酒師。
吉尼斯通過 3 月 20 日發布的最新廣告解決了這一流行病問題。這家愛爾蘭啤酒公司承認，由於遊行和酒吧關閉，今年的聖帕特里克節將不一樣。
然而，該公司發誓要“再次遊行”，因此通過其吉尼斯回饋基金承諾提供 50 萬美元，以“幫助我們生活、工作和慶祝的社區”。 Guinness Ireland 還承諾提供 150 萬歐元支持愛爾蘭酒吧工作人員和老年人。
您是營銷人員還在適應遠程工作嗎？
快速調整的快餐店
3 月 23 日，麥當勞宣布將無限期關閉其在英國和愛爾蘭的所有餐廳，讓顧客直到晚上才能吃到最後一個巨無霸。 該公司通過推特帖子分享了這個不幸的消息，並補充說：“我們期待在安全的情況下再次與大家見面”。 在北美，麥當勞連鎖店繼續提供得來速和送貨服務。
同樣，星巴克決定在接下來的兩週內在北美獨家提供得來速服務。 由於 COVID-19 大流行，世界領先的咖啡連鎖店收到了來自員工的巨大壓力，要求其關閉。 但是，星巴克決定避免一起關閉，而是在接下來的 30 天內向所有店內員工支付工資，無論他們是否決定上班。
在美國其他地方，國家飯店協會預測行業損失 2250 億美元，並預計未來 3 個月將有 5 到 700 萬個工作崗位消失。 這一預測是在該行業試圖將其重點轉向交付、外賣和得來速服務時做出的。
交貨是要走的路
自然地，人們不想完全放棄從他們最喜歡的餐館吃他們的食物。 取而代之的是，通常不提供移動訂單的餐館和快餐連鎖店會提供大量的送貨服務。
像 Dunkin' 這樣的公司已經找到了一種創造性的方法來激勵顧客去修理甜甜圈，但要保持安全距離。 該連鎖店推出了一項新的社交距離獎勵計劃，讓在旅途中訂購的顧客在他們的 DD Perks 計劃中獲得額外的 100 積分。 此外，該公司的童年快樂基金會承諾提供 125 萬美元支持飢餓救濟組織。
比薩公司，如 Domino's 和 Jet's，是在冠狀病毒大流行期間為數不多的提供新工作機會的企業之一。 從送貨司機一直到商店經理的空缺職位都在宣傳，因為商店面臨著大量的送貨訂單。
與此同時，亞馬遜已採取措施保護其工廠工人，暫時停止在意大利和法國的所有非必需品交付。 該公司分享了最新的安全措施，稱它將專注於僅接收和運送“客戶目前最需要的產品”。 基本物品包括食品和衛生用品。
家庭娛樂
在新型病毒之後，許多品牌決定通過暫時提供免費在線服務來回饋他們陷入困境的社區。 該列表中包括流媒體公司 Sling TV， 正在提供越來越多的頻道列表和所有 COVID-19 新聞的免費報導以及對兒童、生活方式和娛樂節目的點播訪問。
其他流媒體服務也變得越來越有創意。 Airtime Media Inc. 創建了一個 Google Chrome 擴展程序——Netflix Watch Party——它可以讓人們輕鬆地觀看他們最喜歡的電影或節目，並與他們也在觀看的朋友聊天。 與此同時，Disney+ 通過提前在其流媒體服務上發布《冰雪奇緣 II》來幫助家長。
包括 AT&T、Verizon 和 Mint Mobile 在內的許多手機供應商已免除數據超額費用或承諾不對未付款項收取滯納金。 與此同時，一些學生正在接受特殊幫助，因為 Varsity Tutors 和 LinkedIn Learning 在學校關閉期間共享免費課程。
而對於那些被困在家裡的健身老鼠，包括Planet Fitness和CorePower Yoga在內的許多健身品牌和瑜伽工作室也在提供在線課程，以避免在不犧牲健身習慣的情況下傳播病毒。
社交媒體作為您的新治療師
自我疏遠是否讓您感到焦慮或痛苦？ Snapchat 是一個社交媒體平台，它創建了一項功能，為用戶提供與心理健康相關的主題資源，包括焦慮、抑鬱、壓力、自殺念頭和悲傷。
隨著新型病毒對經濟造成嚴重破壞，Facebook 還努力幫助社區，向小企業承諾 1 億美元，並為在社交網絡上進行營銷的企業提供廣告援助。
首席執行官馬克·扎克伯格通過與美國國家過敏症和傳染病研究所前所長安東尼·福奇博士分享直播採訪，強調了該平台的信息服務能力。 兩者旨在提供比互聯網上可能流傳的更可靠的病毒信息。
不要害怕，雜貨店就在這裡
由於世界各地的雜貨店都在努力滿足高需求，卡夫亨氏公司通過捐贈 1200 萬美元的現金和食品來支持他們的努力。 這家美國食品公司還發起了#WeGotYouAmerica 運動，對所有提高食品產量的工廠工人表示感謝。
在接下來的幾週內，隨著全國牛奶生產商聯合會監管和環境事務高級副總裁 Clay Detlefsen 宣布消費者不應該擔心食品短缺，因為仍然有健康的食品供應，預計消費者將體驗到貨架上的充足庫存. 相反，Detlefsen 將空貨架——主要是美國的一種現象——歸咎於恐慌性購買。
外賣
在困難時期，企業面臨著應對危機管理的挑戰。 廣告可能很棘手，因為品牌必須小心翼翼地穿越危險水域。
希望這些通過有價值的活動和貢獻成功地支持自己的員工和社區的創意品牌能夠提供一些靈感。