品牌與營銷：2022 年要了解的 10 大關鍵差異

營銷與品牌很容易混淆，反之亦然。 也很容易考慮將營銷工具或營銷作為品牌組成部分進行品牌化。 然而，這些誤解遠非事實。

當然，這兩者齊頭並進，是企業蓬勃發展的必要條件，但沒有一個可以取代另一個。 因此，了解品牌與營銷的概念對於小型企業和大型企業都至關重要。

品牌化旨在將公司或產品轉變為品牌。 同時，營銷的目標是增加銷售額。 品牌塑造在市場上創造了公司的傑出形象，但營銷側重於增加產品或公司的銷售和影響力。

營銷是一種快節奏、不斷轉換的商業工具，而品牌塑造是一個穩固的長期過程。

品牌塑造輪著世界應該如何看待一個品牌，以及必須突出公司的哪些價值。 另一方面，營銷深入了解受眾的心理，以找出潛在客戶並鼓勵他們進行購買。

如果您仍然對品牌與營銷感到困惑，請繼續閱讀。 下面給出的重要區別將有助於擴大您對這些重要業務術語的理解。

通過這 10 個關鍵差異來理解品牌與營銷

1. 定義上的細微差別決定一切

讓我們從了解品牌和營銷的定義開始。 簡單地說，如前所述，品牌化是將您的業務或產品轉化為品牌的過程。

當一個公司或一個產品變得流行、知名和受人尊敬時，它就會變成一個品牌，並且人們會追隨它。 品牌推廣促進了公司的使命和價值觀，同時特別關注業務的獨特性。

另一方面，營銷是一種介紹、推廣、尋找目標受眾和銷售產品的方法。 營銷通過決定如何、何時以及在何處推廣品牌來吸引新客戶並努力增加銷售額。

• 標誌、網站、顏色主題、品牌風格等，都是品牌的一部分。
• 市場研究、消費者分析、廣告、銷售、分銷方法等，都是營銷的一部分。

Nike Air Jordan 是理解這兩個術語之間差異的完美示例。 從顏色到標誌，再到主題，甚至限製鞋子的銷量，耐克都通過營銷和品牌策略來獲得這種知名度。 1984 年，當耐克與邁克爾喬丹合作打造運動鞋時，這是一個經過深思熟慮的營銷策略。

然而，由於NBA球星的受歡迎程度等因素，Air Jordan 一夜之間成為了自己的品牌。 時至今日，Jumpman 的標誌已經足夠大，足以認出喬丹的產品了。

2.品牌和營銷的目標不同

當然，品牌影響銷售，而營銷有助於創建品牌。 但是，兩者的主要關注點並不相同。

品牌塑造價值、忠誠度和社區。 品牌化的目的是在客戶心目中創造一個公司或產品的視角。

它旨在使品牌更討人喜歡和相關，以便人們可以在個人層面上與之相關。 最終，良好的品牌塑造將客戶升級為忠誠的擁護者。

營銷的目的是提升銷量。 營銷策略以結果為導向，專注於增加利潤。 它充當客戶和產品之間的橋樑。

在此過程中，它致力於開發產品、跟踪新趨勢、進行深入的客戶研究、制定分銷策略、產品推廣等。

3.品牌的結果是關係，營銷是需要的

由於品牌和營銷的目標不同，兩者的結果也不盡相同。 通過品牌推廣，公司與大眾受眾建立關係。

多個品牌成功為產品或公司創建粉絲群的例子。 相反，營銷建立了對產品的渴望。 它告訴客戶為什麼他們應該購買該產品以及它如何解決他們的問題。

4. 品牌塑造是為了了解公司； 營銷就是要了解客戶

營銷最關鍵的組成部分之一是研究。 市場研究的重點是了解受眾、他們的需求和需求，以及競爭分析。

這有助於了解在哪裡可以找到客戶以及如何以客戶購買的方式放置產品或服務。

或者，品牌化是為了讓潛在客戶和世界了解公司。 品牌推廣以吸收大眾記憶的方式提升公司價值觀、道德和使命，他們開始通過標誌、標誌、符號、音樂等來識別品牌。

蘋果公司對市場研究有著深刻的理解和重視。 該品牌堅信產品創新，為此，他們嚴重依賴線上和線下研究，包括 Apple Customer Pulse。

然而，當 Apple 將自己宣傳為一個品牌時，它提倡的是階級、創新和極簡主義。 這就是它保持A遊戲這麼長時間的方式。

5. 品牌和營銷的基本原則

基本原則可以很好地定義品牌與營銷。 這是將品牌與營銷分開的基本原則。 總而言之，這些是品牌和營銷的原則。

品牌塑造了解品牌的目的，然後製定戰略，通過員工參與和競爭意識帶來一致性、情感和忠誠度。

營銷首先了解產品及其用途。 然後，它定義價格並製定計劃，在正確的位置向目標受眾推廣產品。 接下來是包裝和工藝。

6.營銷是短期的，品牌是永遠的

自成立以來，麥當勞發布了無數的宣傳活動，但吉祥物麥當勞叔叔一直都在。 現在，這是營銷和品牌之間的對比。

營銷策略是短期的，並且會隨著時間和時間的需要而不斷變化。 然而，品牌價值是長期的，不會輕易改變。 品牌塑造主要側重於在客戶的腦海中存儲特定的感知。

營銷策略之所以發生變化，是因為它需要跟上新一代、技術以及客戶和競爭對手不斷變化的觀點。 儘管品牌改變了過程，但最終目標保持不變，即通過展示價值和使命來創建和維護品牌。

7. 品牌與營銷的微觀和宏觀

品牌是宏觀的，營銷是微觀的。 如上所述，品牌塑造的重點是對人們產生長期影響。 品牌化的概念超越了目標受眾，使品牌如此受歡迎，以至於每個人都知道它。 營銷更多地限於針對正確的受眾並增加傳統和在線銷售。

還記得蘭博基尼說過他們不做電視廣告是因為他們的目標受眾不看電視嗎？ 因此，他們澄清說，電視廣告不是他們營銷策略的一部分，因為它不適合豪華汽車公司。

雖然他們的營銷目標是小眾受眾，但蘭博基尼品牌如此龐大，以至於每個人都知道它。 這就是品牌的影響。

因此，營銷以實際受眾為目標，而品牌推廣則側重於讓品牌在世界範圍內廣為人知。

8. 品牌和營銷的價值

在談論品牌與營銷時，價值是很重要的一點。 品牌致力於建立價值，而營銷則利用價值來貨幣化。

品牌策略在受眾中播下對品牌價值的深刻情感共鳴。 營銷利用這種情感共鳴，將觀眾轉化為客戶。

當您想到梅賽德斯時，您會想到豪華、精確、效率和聲望。 這是因為梅賽德斯的品牌推廣促進了這些價值觀。 營銷部門利用這一價值並將其貨幣化以增加梅賽德斯的銷量。

9. 營銷跟隨品牌

什麼是第一，品牌還是營銷？ 這是一個值得商榷的話題。 但是，要擁有可持續發展的業務，品牌是首要需求。 這是因為營銷是為品牌做的。 沒有品牌，就沒有營銷。

當然，有些小企業傾向於在不定義品牌的情況下進行營銷，但這一舉措只是運氣好，可能會或可能不會奏效，即使它確實奏效，也必須擴大品牌規模。 因此，品牌首先出現，然後是營銷。

10. 品牌是為客戶服務的，營銷是為企業服務的

通過上述所有差異，很明顯品牌是為客戶完成的。 在客戶心目中塑造品牌形象，讓客戶喜歡品牌，讓客戶成為社區等等。 而營銷就是關於業務以及如何擴展業務。

營銷用來吸引客戶的主要工具是消息傳遞。 通過消息傳遞，您可以讓您的潛在客戶了解您的產品或服務、它的作用以及它如何使他們受益。

社交媒體付費活動、搜索引擎優化等營銷工具用於擴大業務，而不是為客戶服務。 另一方面，使用社交媒體來製造轟動、徵求反饋等，是現代品牌推廣的一部分。

5個強大的品牌和營銷故事要知道

以下是一些頂級品牌和營銷的真實示例，以進一步了解這兩個概念。

1. 做它

有史以來第一個“Just Do It”廣告以 80 歲的沃爾特·斯塔克為主角，他透露他每天跑 17 英里。 該活動於 1988 年發起，是有史以來最受歡迎的營銷策略之一。

這項運動通過讓著名的職業運動員參與其中來促進體育精神和健康。 在此之後，世界各地的人們開始傾訴他們的勵志故事以及他們如何“做到這一點，即使這是不可能的”。

2.鑽石是永恆的

戴比爾斯的“鑽石永恆”徹底改變了全球鑽石的形象。 雖然這是營銷策略的一部分，但多虧了這個口號，鑽石的形像已經在人們的腦海中重現。 現在，鑽石不再是石頭，而是永恆、堅固和地位的承諾。

3. 墨西哥辣醬

品牌推廣的一個完美例子是 Chipotle。 該品牌通過將自己宣傳為使用當地種植的新鮮食品的品牌，從 Taco Bell 手中搶走了風頭。 因此，Chipotle 將自己打造成支持當地市場的健康食品選擇。

4. 星巴克的個性化

你在咖啡杯上的名字沒什麼大不了的，對吧？ 顯然，它是。 星巴克想出了一個天才的想法，在咖啡杯上寫下顧客的名字，這成為他們有機社交媒體推廣的最大原因之一。 該品牌通過個性化客戶體驗來加強其在市場上的佔有率。

5. 提供用戶體驗

Spotify 通過精心創建過濾器來幫助用戶找到新音樂，從而從競爭對手中脫穎而出。 這為用戶提供了獨特的體驗，並減輕了他們尋找新音樂的需求。

結論

簡而言之，品牌和營銷就像襪子和鞋子。 這些相輔相成，對業務都至關重要。 品牌塑造對於創建品牌和與客戶建立聯繫至關重要。 然而，這還不夠。 需要一個可靠的營銷策略來提高銷售額並使品牌在眾多競爭對手中脫穎而出。

運用創造性的方法來創建良好的品牌戰略，並通過市場研究和了解消費者的需求來製定可靠的營銷計劃。

最後，企業不應專注於品牌與營銷的辯論，而應專注於同時使用品牌和營銷。

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