8種企業品牌策略

您正在建立新業務嗎？ 你看過這個行業的競爭對手嗎？ 行業中一定有一些具有良好品牌知名度的主要參與者。 如果是這樣的話，你對這些品牌有什麼計劃？ 您是否考慮過如何改進品牌戰略？ 是的，你的新公司是一個品牌。

如果您不確定可以使用哪些品牌策略來建立品牌，本文適合您。 在這裡，我將幫助您解釋您可以使用哪些品牌戰略來促進公司的發展，並在市場上樹立明確的品牌形象。

什麼是品牌？什麼是品牌？

“品牌”的粗略定義已經存在了數百年，但其目的並沒有太大變化。 一個品牌傳達三個主要的東西：所有權、靈感和質量。

與我們交談過的大多數人都認為，一個品牌只包含一些元素，例如顏色、字體、徽標和口號。 但還涉及更多內容，例如客戶理解、企業價值觀、語調、個性和目的。 簡而言之，您的品牌是您公司或組織的整個身份。

品牌標識是品牌所做、擁有和創造的一切，從而代表其業務的原則和優先事項。 這一基本概念的實施始終如一地建立和推動組織向前發展。 它可以讓你表達你的信仰體系和你吸引觀眾的動機。

因此，“品牌”是一種視覺系統，可幫助觀眾在所有可能的接觸點識別和體驗您的品牌。 這就是您想向世界表達您公司的意義的方式。

看看美國國旗或您最喜歡的運動隊的製服。 它們只是繡有星星和條紋或名字和數字的織物。 但對你來說，這些事情意味著什麼。 在您最喜歡的 T 恤上印上您團隊的旗幟或徽標會喚起一種自豪感和社區感，不是嗎？ 這就是所謂的客戶感知，它是品牌推廣的關鍵部分。

什麼是品牌戰略？

根據 Marketing MO 的說法，品牌戰略可以讓您將品牌的個性傳達給潛在客戶。 您可以描述您的品牌的個體並將其出售給您的客戶。 這不僅僅是關於銷售。 您需要確定一個個性化的報價，以創建一個定位，並最終與您的客戶建立長期關係。 它基本上是一組流程或計劃，您可以用來幫助您的產品或服務在市場上競爭。

考慮到對品牌戰略的解釋，在製定特定的品牌戰略時需要考慮一些事項。 這包括以下內容：

• 有針對性和既定的目標市場
• 您提供的商品或服務的定義。
• 商品或品牌的建議價值
• 有吸引力和獨特的品牌名稱或企業名稱

如果沒有獲得品牌的這些元素，您就不能希望以任何方式製定營銷計劃。

品牌策略的類型

個人品牌

起初，將一個人視為一個品牌可能會讓人覺得有點奇怪。 畢竟，我們不是東西，我們是人。 而且我們有與生俱來的身份，而不是培養的品牌。 嗯，這是真的。 但是當我們談論個人品牌時，我們並不是在談論為自己建立個性。 我們正在談論創建一個可以準確傳達您的特定個性的公眾人物。 個人品牌塑造發生在社交媒體和麵對面的環境中，其他人對您的看法會對您的職業和社會聲譽產生巨大影響——以積極或毀滅性的方式。

但是，您如何進行個人品牌推廣？ 通過培養一個公眾人物，引導看到你的人將這些特徵和價值觀歸因於你的性格。 想想 Cardi B。不管你愛不愛她，你都不能說她有一個非常簡單、精心設計的個人品牌。 她對自己背景的坦率，她對不斷忙碌和發展她的帝國的專注，她的粗俗幽默和她的舌頭伸出是她個人品牌的共同組成部分，使她在人群中立即被認出。

雖然您實際上並不想像 Cardi B 那樣給自己打上品牌，但您可以了解很多關於她如何培養自己的個人品牌的信息。

例如，你如何為爆頭打扮自己，你在社交媒體上發布的照片​​和引用的種類，你想把時間集中在哪些平台上，以及你如何與他人交流，這些都是個人品牌的組成部分。向世界展示您作為個人的身份。

閱讀更多：什麼是個人品牌？ 10個鼓舞人心的個人品牌示例供您學習

產品品牌

產品品牌是特定產品的品牌。 就像個人品牌包括為自己培養公共術語和美學一樣，產品品牌通過深思熟慮的美學選擇影響世界看待您的產品的方式。

通過產品品牌推廣，目的是將您的產品介紹給合適的受眾。 例如，您可能是一名豪華家具設計師。 有一個特定類別的買家（也稱為客戶頭像）負責您的大部分銷售。 通過仔細的產品品牌塑造，您可以確保那些適合您的典型客戶頭像的人：

• 了解您的品牌
• 訪問您的網站
• 在您的營銷渠道上關注您
• 最後，買你的家具。

那麼，您如何告訴全世界您正在向有能力和對豪華家具有胃口的客戶銷售高端產品？ 通過反映這些價值觀的品牌——如襯線字體、網站、徽標和營銷材料的柔和中性調色板，以及選擇在目標客戶喜歡光顧的商店（如奢侈品部門）銷售家具商店和獨立精品店。 這也意味著您的網站也應該反映這些價值觀，因此找到可以與之討論的可靠企業網頁設計公司始終是一個好主意。

您的品牌也將適用於您如何接觸目標受眾，例如使用優質紙張和裝訂向當前和潛在買家發送結構良好的外觀手冊。 如果您不確定用於品牌推廣的顏色和字體選擇如何影響潛在買家對您產品的看法，請查看這篇關於顏色心理學和選擇正確字體的文章。

閱讀更多：什麼是產品品牌？ 7個產品品牌示例

服務品牌

與易於以可識別和有意義的方式品牌化的商品不同，服務品牌化要困難一些。 但這並不意味著你不能有效地做到這一點——你只需要能夠跳出框框思考。

服務品牌也採取“額外”的形式，例如保險公司在年底向所有客戶發送折扣支票，或者酒店在禮賓櫃檯提供免費餅乾。 此外，服務品牌可以通過滿足獨特標準的形式出現，使公司與競爭對手區分開來，例如有線電視公司將消費者與實際的客戶服務代表聯繫起來，而不是在他們打電話時自動提示。

關鍵是，通過擁有這些附加功能，您正在教客戶將他們的品牌與特定的用戶體驗聯繫起來，並激勵他們再次回來獲得這種體驗。

一個品牌必須有意識地超越和超越，提供意想不到的機會，在其他行業中脫穎而出。 無論服務是其唯一的報價還是與有形商品一起提供的任何服務，任何提供服務的企業都需要與客戶建立信任，尤其是在並非所有服務都能立竿見影的情況下。 他們可以通過這種方式與客戶進行更深入、更情感化的交流。

以新西蘭航空為例。 這個航空公司品牌已經建立了諷刺航空公司的聲譽，主要是因為將沉悶的傳統航空公司安全視頻視為有趣的非正統營銷機會。 在《指環王》和《霍比特人》電影大受歡迎的時候，當新西蘭的旅遊業蓬勃發展時，新西蘭航空公司與電影製作人合作，成為“中土的官方航空公司”。

這種合作夥伴關係催生了一個 A-list 空中安全視頻，其中包括最受喜愛的 LOTR 電影明星。 2014 年，當《體育畫報》泳裝特刊成立 50 週年時，該航空公司重新製作了一段新的安全視頻，其中包括 Chrissy Teigen 等國際知名超模。

後一個例子可能確實給航空公司品牌帶來了一些爭議，但兩次促銷都將新西蘭航空公司與競爭對手航空公司區分開來：這些適時的營銷合作通過他們的幽默感與潛在客戶產生了共鳴，並最終將新西蘭航空公司提升為一家優質的現代航空公司提供如此友好的客戶體驗，超出任何標準航空公司的預期。

零售品牌

當您走進一家實體店時，商店的外觀具有公司獨有的外觀和感覺。 這就是實踐中的零售品牌。 有意的設計選擇，如佈局、燈具、照明、音樂、展示裝置，甚至地板類型，都經過精心挑選，為任何進入商店的購物者創造生動的品牌體驗。

零售品牌是任何在實體店經營的公司都必須的。 近年來，電子商務出現了巨大的增長，而且這種模式不會很快改變。 因此，為了讓購物者留在門口，零售商需要升級他們的品牌戰略，並將他們的商店變成顧客想要回來和重溫的體驗。

Trader Joe's 是超市進行零售品牌推廣的一個很好的例子。 總部位於美國的 Trader Joe's 的平均規模比其他超市小，提供了更緊密的聯繫、更親密的感覺。 特定地點的裝飾展示為商店增添了城市獨特文化的一部分，咖啡和食品樣品使每次旅行都成為愉快的冒險。 這些是電子商務顯然無法複製的東西； 它們是良好零售品牌的基石。

文化和地理品牌

實際上，文化和地理品牌是兩種不同但相關的品牌形式。 兩者在旅遊業中都很常見。 地理品牌通常用於城市、州、地區甚至國家。 將“我愛紐約”想像成紐約市巴黎和埃菲爾鐵塔的標誌。 文化品牌的作用類似，但側重於國家的文化維度而不是地理維度。 想想“路邊咖啡館”與埃菲爾鐵塔代表巴黎或“日本茶道”與富士山代表日本。

但是什麼樣的公司會從文化和地域品牌中受益呢？ 旅遊和與旅遊相鄰的公司，例如酒店和機場出租車，當然也包括任何將其原產地作為其品牌重點的公司。 一家從印度向世界各地運送茶葉的茶葉公司可以利用一些文化品牌，例如，在其標誌中使用印度國旗的顏色，或者瑞典的新興手錶品牌可以利用瑞士的影響力通過將阿爾卑斯山的圖像整合到他們的網站設計中來觀看手錶。

企業品牌

如果一家公司是個人，那麼他們的企業品牌就是他們傳達個性的方式。 與其他形式的品牌一樣，企業品牌是一組傳達品牌關鍵點的設計選擇和行為，例如：

• 使命
• 價值觀
• 價格點
• 理想的消費者
• 排他性

企業品牌超越了網站設計和廣告。 它包括組織如何在社交和專業上處理自己，例如與特定慈善機構合作或響應時事。 企業品牌化最常指的是公司的招聘力度和企業文化，最終影響公眾對品牌的理解。

一個在內部和外部都擁有強大企業品牌的公司的一個突出例子是谷歌，它為員工提供了他們可能需要的一切——免費午餐、現場醫療、免費旅行和大量帶薪育兒假。更多——同時是世界上最知名的品牌之一。 對於任何未來的員工來說，與穀歌合作的想法聽起來更像是一個機會而不是一份工作。 這是一個成為地球上最具活力、最具創意的公司之一的機會。

在線品牌

顧名思義，在線品牌是在線進行的品牌推廣。 與特定類型的品牌（例如個人或產品品牌）不同，在線品牌是一個廣泛的術語，適用於互聯網上存在的所有類型的品牌。 這是個人在社交媒體上的定位方式，是服務提供商運行的在線廣告類型，或者是電子郵件通訊、響應式網頁設計、登錄頁面和即時消息響應中的所有設計選擇。

對於同時擁有實體和數字足蹟的公司來說，成功的在線品牌塑造也感覺像是公司線下品牌的延伸。 例如，數字客戶服務指南通常包括使用與品牌店內員工相同的術語。 否則，您會發現品牌的數字設計選擇可以模仿實體店的選擇，將其線下氛圍置於線上。

如果在線品牌是您品牌戰略的一部分（它必須在當今時代），那麼正確地做到這一點的訣竅是確保它像手套一樣融入您更大的品牌標識。 從一個柔軟、極簡主義的電子商務網站轉變為一個輕率、超負荷的包裝設計，當客戶收到商品時，他們可能會感到非常不安，這會破壞您在他們與您的品牌之間建立積極關係的嘗試。

考慮在您規劃品牌時將出現的所有職位。 您將需要考慮如何在線上和線下傳達品牌，更重要的是，它將出現在所有這些領域。 您的網站和社交媒體資料是特定的，但平面廣告呢？ 您的目標受眾會喜歡哪些產品？ 想想你最喜歡的品牌以及你與他們聯繫的所有方式。 他們的品牌如何從一個位置到另一個位置變化，同時保持一致？ 穿過 Apple 商店與在 iPhone 上滑動體驗不同，但兩者聽起來都像是以某種方式連接在一起的。 那就是品牌化。

線下品牌

如果從名稱中不清楚，線下品牌是線下進行的品牌。 正如線上品牌可以有個人品牌、產品品牌、企業品牌、文化和區域品牌等形式，線下品牌也可以有這樣的品牌類型。

商品和印刷材料是線下品牌。 零售品牌是離線的。 因此，您可以將個人品牌帶到客戶會議或行業會議上。 它還可以包括您的衣櫥、您選擇的客戶會議地點、您為公司車輛選擇的型號，甚至您和您的員工使用的設備品牌。

用自己的品牌戰略推廣您選擇的品牌並不罕見——一個著名的例子是麥當勞銷售可口可樂產品。 將其與銷售百事可樂產品的塔可鐘進行比較。 一項合作是兩個適合我們對經典美式風格的家庭友好、有趣的紅色品牌之間的合作。 另一個更小眾，更前衛，根本不關心不是＃1。

最後的話

如您所見，企業和其他組織使用許多不同形式的品牌來向世界展示他們的身份，並且大多數公司使用不止一種形式的品牌。 想想星巴克，他們在品牌推廣中不僅有自己的位置，而且他們在每家商店都建立了一致的氛圍，他們已經為自己樹立了一個令人驚嘆的工作場所的名字。 我希望這篇文章為您提供了有關品牌策略類型的寶貴信息。

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