在數字廣告解決方案的迷宮中尋找出路充其量是壓倒性的。 最終必須實施一項策略並不會讓破解這個難題變得更容易。

一般來說，網絡營銷人員分為兩個粉絲群體：一個是團隊績效，另一個是團隊品牌。 第一個是精明且渴望利潤的鯊魚，而後者是更注重價值的軟糖。 似乎是兩個完全不同的世界？ 但是，如果唯一正確的方法是兩者的混合呢？

不像聽起來那麼簡單

品牌價值不可估量。 多年前，公司已經認識到無形資產的價值，因為它們能體現潛在客戶的實際需求。 了解潛在需求至關重要，因為企業無法輕易購買積極的品牌認知。 需要說服客戶並有意識地（或無意識地）決定購買產品或服務。 滿足他們的需求是最確定的方式。

品牌基礎：它是什麼？

簡而言之，品牌塑造是對公司（也就是品牌）產生強烈正面認知的過程。 這一切都是為了通過視覺表示、使命陳述和所有營銷平台上的一致溝通將產品深入客戶的腦海。

有效的品牌推廣是使自己與競爭對手區分開來和建立忠誠客戶群的關鍵步驟。

這是品牌長期給予客戶的承諾。 品牌建立在價值觀、文化、形象和身份的基礎上——他們的承諾是關於產品/服務的質量、願景和未來的發展方向。 所有這些組成部分都定義了品牌的本質，並創造了客戶對品牌標識應該如何的期望。

品牌想要達到什麼目的？

品牌的主要目標是喚起情感反應，目標受眾的直接反應，最後是客戶的參與。 它旨在建立信任和信譽，提高客戶忠誠度並激勵他們採取行動。

品牌最大的挑戰是什麼？

在線品牌戰略中最困難的部分不僅是為品牌建立一套強大的積極聯想——它還要隨著時間的推移保持它們。 您應該意識到，品牌建設不僅僅是一次性的實踐——它是一個持續的過程，需要不斷努力才能在目標受眾中獲得品牌認知度。

大 C 代表一致性

品牌塑造可以為您提供超越競爭對手的競爭優勢、獲取和留住忠實客戶方面產生巨大影響。 如今，新品牌無時無刻不在湧現，因此建立品牌聲譽已不是問題，而是必須具備的。

但是您需要記住，品牌傳播遍及您業務的各個方面。 社交媒體、通訊 絕大多數消費者都認識到品牌一致性的重要性——您也應該如此。

因此，如果是時候重新命名和重新定義您的品牌形象，請確保不遺餘力。 這還包括您的客戶服務溝通。

2022年值得關注的品牌趨勢

像一切一樣，成功品牌推廣的在線提示和技巧成為時尚的犧牲品。 一兩年前對主要品牌有用的東西已不再是新聞，因此公司被迫保持警覺，不斷重新思考自己，使其成為最好、最新鮮的版本。

以下是 22 年值得關注的一些趨勢：

1. 不那麼“生態”

通常，環保品牌與自然和寧靜的傳統形象保持接近。 但如今，他們中的大多數人開始從藍色和綠色色調轉向看起來更具概念性和個性化的設計。

2. 不那麼圓滑

簡潔的設計仍然很受歡迎，並且市場上充斥著它們，因此轉向更具破壞性的視覺效果被證明是維持生計的最佳方式之一。

3. 是80後的寶貝！

流行文化充斥著 80 年代的參考資料。 從Stranger Things到 Dua Lipa 和 Coldplay 爆破 80 年代的靈感曲調，一切都讓我們重新愛上了懷舊之情，品牌應該利用這一點。

4. 加強數字化

這種趨勢已經持續了一段時間。 人工智能傳播的未來設計和願景是資金所在。

這些只是品牌推廣和尋找適合您的解決方案的幾個例子，只需點擊幾下 Google 搜索即可。

主要品牌問題

讓許多廣告商不願在品牌推廣活動上投入更多資金的原因是，很難直接監控這些廣告的成功程度。 我們每天都看到他們，公司盡最大努力將他們的品牌放在消費者眼前，希望廣告和產品本身會被記住，客戶遲早會與品牌互動。

然而，隨著時間的推移，策略必須變得比莊嚴的品牌更精確。 最好的方法是確保您的新計劃基於數據分析和網站測量工具，如穀歌分析和績效活動的 KPI。 最好的測量方法當然是使用跟踪器——比如 Voluum。 借助我們跟踪任何所需數據的眾多功能，您可以輕鬆訪問。 這就是績效營銷策略發揮作用的地方。

績效營銷基礎：都是關於數字的嗎？

績效的特點是達到特定目標、可衡量的結果、初始客戶群中經過驗證的數據等。總之，這些都導致​​了公司的動態增長。 這一切都是為了保持以結果為導向，並在所需的行動發生時獲得報酬。 這些操作通常是：

• 領先一代，
• 安裝，
• 下載，
• 銷售，
• 預訂，
• 存款或優惠券。

如果您不關注整個廣告系列漏斗，衡量最終行動是不夠的。 這就是為什麼營銷人員還應該關注所有 KPI，包括 CTR、iCTR、eCPA、eCPM 和 CPV，以了解著陸頁或 Prelander 的活動、創意、標題和內容的成功程度。

數字績效營銷被視為一種雙贏的營銷策略，因為產生結果的每個階段都有其好處。 這就是為什麼績效指標不僅對產品所有者很重要，而且對附屬公司、績效機構和出版商也很重要。

您的策略的績效部分需要使用可以幫助您密切關注所有數據的工具。 當然，就像一個跟踪器。 Voluum 允許在一個地方輕鬆跟踪所有活動的桌面和移動廣告，它具有大量不同的功能，因此您可以跟踪任何您想要的。

品牌營銷或績效營銷：哪個更好？

確保您的公司發展並在廣告中樹立家喻戶曉的最佳方法是將這兩種方法結合在一起。 性能解決方案直接為您帶來 $$ 利潤並允許財務流動性。 品牌知名度可確保長期保持利潤。

下圖應該可以幫助您更好地理解如何區分以下策略。

在線品牌的概念本身就包括性能。 並且沒有簡單的方法來定義品牌推廣過程的結束位置和績效的開始位置。 兩種方法都應該互相學習。

在線廣告的最佳方法

您是否已經在嘗試想出巧妙的策略來實現兩全其美？ 很好！ 當您考慮如何通過將效果營銷與品牌推廣相結合來實現這一目標時，最好記住一些關於廣告的基本信息。

社交媒體

通過社交媒體產生自然流量是一項棘手的任務。 但值得慶幸的是，有幾種方法可以幫助您提高品牌知名度。

以下是一些提高社交媒體影響力的策略：

1. 了解你的時間

除非您向平台（如 Facebook）付費以在特定時間展示您的廣告，否則您不能指望它們立即出現在人們的訂閱源中。 您需要在觀眾在線時發布。 通常，當人們下班休息時，社交網絡的流量會在下午變得更大。 此外，請記住您所處的行業類型——這也會影響黃金時段的開始時間。 做你的研究。

2. 保持觀眾的參與度

您的內容必須保持多樣化。 追隨者傾向於堅持提供具有娛樂性、教育性和相關性的帖子的個人資料。 大多數時候，產生最多反應的內容類型是：您公司的共享博客帖子或包含圖像和視頻的帖子。

3. 保持您的個人資料達到標準

您的受眾很可能會在他們在 Google 上找到您的公司後立即查看您的 Instagram 個人資料，或者您的社交媒體將是他們首先發現您的方式——因此它是建立客戶關係的重要工具。 因此，請確保您公司的信息定期更新，並且您的“關於”部分包含相關關鍵字。

4. 包括按鈕

可悲的是，大多數訪問者在第一次偶然發現您的網站後不會返回您的網站。 一些確實回來的人未能通過輔助渠道與您的品牌互動。 在您的帖子中包含社交關注按鈕是一種自然鼓勵人們在其他平台上關注您的好方法。

無論您的廣告系列是否付費，您都需要跟踪它們。 跟踪不僅用於衡量利潤，還用於衡量績效，如果您依賴自然流量，確切地知道您的努力產生了多少對於您前進至關重要。

幸運的是，使用 Voluum 進行跟踪確實是多方面的，並且跟踪自然訪問非常容易。 我們的解決方案是使用已實現點擊 ID 的直接跟踪腳本。 這意味著下次訪問者自然地到達您的頁面時，Voluum 會將訪問分配給與您為此腳本更新的 ID 匹配的活動。 十分簡單。

付費廣告

儘管付費活動顯著提高了營銷人員的預算，但它們是將您的公司展示給大量受眾的有效方式。 尤其是在一個不斷增長且競爭越來越激烈的市場中，自然流量可能不足以成功開展活動。

付費廣告通常出現在網頁的側面、頂部或底部。 一些營銷人員甚至願意為他們的廣告支付額外費用，以便在更受歡迎的網站上展示，以進一步增加流量。

在決定投放哪種類型的付費廣告時，僅考慮原生廣告或彈出廣告是不夠的——您應該了解它們如何影響您的形象。

推送廣告看起來很俗氣，可悲的是讓產品看起來也很便宜。 彈出窗口尤其容易惹惱消費者，因此他們中的大多數人不會三思而後行地跳過您的報價。 並且總是存在由於橫幅失明而被忽視的風險。 另一方面，原生廣告往往會激發人們的信任感，它們可以很自然地在人們意識到它是廣告之前就吸引他們的注意力。 這要歸功於它們與周圍內容的無縫契合。

如果您要拍攝視頻，這是創造性地展開翅膀的絕佳選擇，但要小心不要讓它們太大聲。 這通常是對他們最大的抱怨。

這並不是說您應該只選擇原生廣告，而其他廣告永遠不會奏效。 彈出窗口可能在 3rd-tier 國家和 1st-tier 的本地人中運行得更好——這一切都取決於。 所以，一般來說，請記住，創建一個成功的活動需要所有方面的意識。

結論

動態的程序化世界需要不斷的關注和靈活性。 這就是為什麼我們需要接受如今，如果不不斷努力提高品牌識別度和品牌知名度，業績將不會持續很長時間。 合併所有這些將幫助您產生收入，並將帶來盡可能高的投資回報 (ROI)。

保持兩者之間的平衡，並集思廣益如何將在線品牌和績效調和成一種獨特的營銷策略，該策略在短期內也將保持有效。 嘗試尋找經驗豐富的盟友，例如跟踪平台 – Voluum，它可以幫助您準確地啟動和發展您的品牌和績效技術，而不會浪費您的預算。 然後……成功是你的！

Voluum 在這里為您提供幫助！