什麼是品牌內容？ 類型、特徵和示例

在競爭日益激烈的市場中，創業者必須竭盡全力讓自己的產品和服務在全球產品的海洋中脫穎而出。 每天都有數以百萬計的廣告和信息來宣傳他們的產品。

要成為這場比賽的贏家，企業家必須找到一種令人興奮的不同方式來提高品牌知名度，與客戶建立聯繫，並對他們的生活產生特殊的影響。

有一個解決方案可以滿足所有這些要求：它非常新穎，與傳統的營銷技術不同，被認為是與客戶建立聯繫的有效方式——它是品牌內容。

什麼是品牌內容？

顧名思義，品牌內容是關於兩件事的，即內容和品牌。 品牌內容是與品牌直接相關的內容。 它負責將客戶與品牌聯繫起來。 品牌內容被認為是一種營銷技術，但它不包括傳統廣告。

創建品牌內容是為了增加參與度，因此其主要關注的是品牌本身而不是產品或服務。 不僅如此，這種營銷技術還經常用於視頻、文章、播客和現場活動等媒體中。 這就是為什麼顯示品牌內容來講述故事、喚起情感反應、娛樂或發表社交聲明的原因。

品牌內容的特點

一般來說，品牌內容可以具有七個主要特徵，它們是：

注重品牌價值

品牌內容不是專注於產品或服務，而是更關注品牌並試圖增加其價值。 與其他營銷技術一樣，品牌內容可以利用視頻廣告等經典營銷形式。 但是，這裡的重點不是產品，而是品牌的質量。

推動品牌參與度

如果其他類型的營銷技術的目的是為商品帶來更多流量並促進銷售，那麼品牌內容側重於創建有關品牌的主題和對話。 其最終目標是提高品牌知名度。 因此，它尋求影響客戶並開始就品牌問題進行對話的方法。 品牌內容的關鍵指標也不同：為了評估這種技術的結果，惡名和提及的數量是用於衡量的主要單位。

為觀眾提供附加價值

人們認為，廣告是觀眾為了消費他們想要的內容而必須付出的代價。 例如，在Youtube等免費平台上觀看視頻時，觀眾還必須觀看可以在視頻開頭、中間或結尾顯示的短廣告。 如果他們想刪除廣告，請購買高級套餐。 然而，通過品牌內容，營銷人員創造了觀眾熱衷或需要的內容，這通常是為了放鬆或娛樂。

利用情緒的影響

從亞里士多德時代開始，利用情緒來說服已經使用了很長時間。 時至今日，它仍然展示了它對包括商業在內的多方面的影響。 品牌內容不是解釋為什麼人們應該使用品牌的產品，也不是通過說明數字和研究來表明品牌的質量，而是選擇情感來說服他們的客戶。 在品牌內容中，人們使用他們的內容與客戶建立聯繫，並與他們建立更緊密的關係。

講故事

通常，品牌內容中的故事也包括主角、情節、開頭、中間和結尾。 但是，它不是簡單地講故事，這種包含的是品牌。 故事可以用來代表品牌，幫助觀眾更多地了解業務。

存在多種形式和傳播渠道

如前所述，品牌內容可以以多種格式呈現，因為其概念非常靈活。 因此，人們可以自由發揮他們的創造力來幫助人們了解品牌，就像講述它的歷史一樣。 這些內容可以採用不同的形式進行改編，例如視頻、播客、互動形式、視頻遊戲、活動等，甚至是某些形式的組合。 同樣，顯示這些內容的平台也多種多樣，從 Facebook、Instagram、Twitter、Pinterest 等社交網絡到公司的網站或應用程序。

成為合作的產物

企業可以與其他人協作以共同創建品牌內容。 在世界範圍內，一家公司與電影導演或知名專業人士合作生成內容已不再是什麼稀奇事。 除了這些名人之外，完全可以與用戶合作——使用產品的人是內容創建者想要接近的目標。 通過使用用戶生成的內容，商家可以賦予他們講述品牌故事或體驗的能力。

品牌內容與內容營銷

通過利用內容的力量，品牌內容和內容營銷通常用於綜合入站營銷策略。 他們有一個共同點，即他們不會以直接的方式向讀者或觀眾出售任何東西。 相反，內容營銷和品牌內容實際上所做的是與用戶建立意識、關係和信任。

儘管有相似之處，但品牌內容和內容營銷並不相同。 他們之間還是有區別的。

品牌內容

品牌內容是與品牌理念及其人臉直接相關的內容。 它以有趣的內容接近買家，帶有滑稽的性質，主要是為了娛樂。

內容營銷

與品牌內容相比，內容營銷是一個更廣泛的概念。 它包括客戶旅程中的所有類型的內容，而不僅僅是關於品牌的內容。 雖然品牌內容在所有計劃中都側重於單一類型，但內容營銷是各種類型內容的混合。

在內容營銷中，內容往往更具信息性。 因此，它允許營銷人員利用他們想要的所有類型，可以作為指南、視頻教程或推薦等。

品牌內容的類型

對於每種類型的業務，適合的品牌內容類型也不同。 例如，在 B2B 業務中，順序是現場活動、網絡研討會、案例研究、白皮書和視頻。 但是對於 B2C 業務，電子通訊、面對面活動、圖像、社交媒體、信息圖表是營銷人員在創建品牌內容時被建議優先考慮的 5 種類型。

然而，這裡的問題是除了這些類型之外是否還有任何類型的品牌內容？

答案是肯定的！ 共有 11 種類型的品牌內容可供人們使用，它們是博客、文章、信息圖表、視頻、播客、案例研究、電子書、白皮書、測驗、電子通訊、社交媒體的視覺內容。

博客

博客被認為是營銷人員最常用的類型。 它也被認為是品牌營銷的基石。 在撰寫博客時，營銷人員可以撰寫意見、建議、清單、清單、評論等。 您可以直接在公司網站上創建博客，因此用於博客的預算不會太多。 它的範圍從低到中。

這種類型非常簡單，因此即使是新手也可以開始寫博客而沒有太多挑戰。 建議作者利用講故事的方式結合關鍵詞策略來提高博客的影響力。 圖片也是一個至關重要的因素，漂亮有趣的圖片會讓你的博客更具吸引力。

通過創建博客，人們還可以獲得各種好處，例如獲得更高的排名、建立更大的社區以及發展他們公司的訂閱。

文章

與博客類似，文章也將文字的力量用於品牌內容策略。 通過文章，讀者將以客觀的寫作風格獲得有用的信息，幫助他們解決問題。 這些文章可以直接發佈在公司網站上，也可以在第三方網站上展示。

要創建文章，不需要對人們進行大量培訓。 相反，他們應該仔細收集信息，並從他們打算撰寫的領域的專家那裡獲得諮詢。 因此，人們不必投入太多就能獲得出色的文章。 除了專家的諮詢外，作者還建議選擇常見的問題，並在文章中附上有趣的圖像。 和博客一樣，文章的好處也是搜索排名和思想領導力。

信息圖表

信息圖表是大多數讀者最喜歡的一種，因為沒有多少人願意閱讀一篇充滿文字的冗長文章。 然而，創建信息圖表並不容易：它提供嵌入信息圖表的代碼，只有設計專業人才可以很好地完成這項任務。

更重要的是，使用這種類型很便宜：除了聘請設計方面的專家外，企業還必須使用信息圖表來確保訪客帖子的安全。 作為回報，他們將獲得更多關注並推動更多參與。 只需幾句話，您就可以向他們傳遞大量信息，並且人們分享您的帖子的可能性也大大增加。

您可以在博客、Pinterest、SlideShare 等平台上上傳您的帖子。在您的信息圖表中，您可以通過文字和圖像的組合來呈現數據、列表、想法和故事。 另外，不要忘記讓您的帖子盡可能簡單。

視頻

隨著移動設備的發展，視頻已經展示了它的地位。 在視頻格式中，人們可以選擇多種內容選擇，如操作動畫、紀錄片、演示等。 完成後，它可以發佈在 Youtube、Vimeo、博客甚至社交網絡上，以增加參與度和轉化率。

由於製作視頻的過程並不簡單，因此企業將花費大量資金。 對於有製作視頻意圖的人，有一些建議：讓它們變得有趣，確保音頻的質量，並在發佈時專注於全部或部分轉錄的 SEO。

播客

儘管播客不是品牌內容的流行類型，但它逐漸展示了影響，預計未來將更加廣泛。 播客似乎對移動設備更具吸引力，因為人們可以在移動或做其他事情時收聽它。

您可以將您的播客上傳到您的博客、iTunes 或任何網絡上進行播客。 然而，每個播客需要相當長的時間，成本也是一個問題：它的水平從中等到高。 此外，要在播客中取得成功，不要忘記安排定期發佈時間表，投資錄音設備並聘請聲音良好的演講者。

實例探究

案例研究是客戶在使用公司產品或服務時成功的真實故事，通常以文本形式呈現。 這是獲得讀者信任的最有效方式之一。 您的案例研究可以發佈在您的公司網站或博客上。

雖然每個案例研究都要花很長時間，但預算並不多，處於中等水平。 為了取得成功，每個案例研究都必須滿足以下要求：包括具體的信息和數據、採訪中的評論者引述以及重新利用格式以提高效率。

電子書

憑藉思想領先和磁石的優勢，電子書是一種靈活、強大的品牌內容類型，可以長期使用。 在每本電子書中，都有許多頁面，其中包含大量信息和圖形。

然而，當每本價格高且時間長時，製作電子書並不容易。 人們必須對他們選擇的領域進行深入研究，並為數據設計合適的圖形。 給你的三個提示是：

• 提取重要信息
• 優先視覺顯示
• 為潛在客戶插入號召性用語

白皮書

白皮書是深度教育內容的來源，它似乎更適合複雜的產品類型。 與電子書類似，白皮書需要很長時間和大量資金才能完成。

此外，建議人們在實際進行之前提取關鍵信息並重新調整用途。 這些白皮書還應包括行業專業人士的研究和洞察力，以提高可信度。

時事通訊

如果您正在尋找培養潛在客戶的方法，在線通訊絕對是一個理想的選擇。 通過向您的潛在客戶和潛在客戶發送最新信息，您將保證他們不會錯過任何重要信息。

不僅如此，這種類型可以用於從台式機到手機的各種設備，您無需在該領域有很多經驗即可實施。 在成本方面，時事通訊不需要太多錢，因為一切都可以通過計算機完成。 但是，請記住，時事通訊消息需要簡短。

測驗

測驗是提高年輕人參與度的有用工具。 通過有趣的互動測試和評估，您可以在將青少年上傳到 Facebook、Twitter 等社交媒體或博客時輕鬆吸引他們的注意力。

事實上，測驗的成本處於中等水平，但要利用它，創作者必須記住使用簡單的格式，如多項選擇，包括有趣的圖片，並為每個正確答案打分。

社交媒體的視覺內容

社交媒體的視覺內容可以是任何適合社交媒體的內容。 它可以是帶有標題、引用、標題的圖像，也可以是插圖、拼貼畫。 由於它指定在社交網絡上，視覺內容的最大優勢是來自社交媒體用戶的分享。

這種不需要高成本或複雜性，因此所有人都可以將其用於他們的品牌內容計劃。 在生成視覺內容時，人們應該記住，每個平台都會有不同的合適格式。 圖像具有巨大的影響力，所以不要忘記它。 最後，寫作風格也是一個重要因素，它會直接影響你作品的視覺效果，所以要提前測試一下。

一切完成後，您可以將其發佈到 Pinterest、Instagram、Facebook 或任何您想要的社交媒體上。

品牌內容示例

內容僅在包含所有必要標準時才顯示效果：情感、有意義和持久。 以下三個案例是品牌內容活動的成功範例。 從他們身上，你肯定會學到很多東西來改進你的策略。

多芬品牌內容

也許 Dove 是我們許多人熟悉的品牌。 除了產品，Dove 還以品牌內容戰略而聞名——Dove Real Beauty 始於 2004 年。此次活動的主題是“美麗屬於每個人”。 它是在 Dove 的一項調查表明只有 4% 的女性認為自己很漂亮之後創建的。 為了改變這一事實，多芬發起了改變女性生活的運動，並且取得了驚人的成功。 他們的銷售額在短短三年內從 25 億增長到 40 億。

這個品牌的另一個很好的例子是視頻廣告 Dove 在 2013 年的視頻廣告。它的內容非常簡單，是關於一個 FBI 素描藝術家根據她們的觀點畫女性。 然後他根據別人的描述畫出來。 出人意料的結果讓它變得家喻戶曉，在短短兩週內就獲得了 5000 萬次觀看。 到目前為止，它的瀏覽量已超過 6900 萬

紅牛品牌內容

這個能量飲料品牌正是品牌內容最成功的品牌。

Red Bull 的營銷策略都是關於創造故事以增加品牌價值，例如關於運動或熱愛風險。 讓它聲名遠揚的事件是費利克斯鮑姆加特納從平流層跳下 38,969 米的高度。 事實上，這個品牌利用了他們所有的技術手段來做到這一點，他們是成功的。 這次跳躍不僅是品牌內容最傑出的賽事，也是一項世界紀錄。

此外，一些研究表明，與投資相比，它從與潛水相關的廣告中獲得的回報增加了三倍。

維多利亞的秘密品牌內容

美國內衣品牌維多利亞的秘密是我們想向您介紹的另一個事件對品牌內容影響的著名實例。

事實上，維多利亞的秘密以其年度盛會——維多利亞的秘密時裝秀而聞名，這也是其品牌內容戰略中的一項活動。 從模特穿內衣的晚會開始，維多利亞的秘密時裝秀成為美國流行文化的一種現象。 從節目準備開始的幾個月裡，它就引起了公眾的注意。 周圍的一切都可以成為熱門話題，比如選擇的模特，誰將成為秀場的角度，或者服裝的細節等等。

多虧了這個節目，維多利亞的品牌聲名鵲起，在時尚界獲得了穩定的地位。 他們的活動不僅僅是一種普通的廣告類型，並且成為迄今為止活動品牌內容的最佳實例之一。

最後的話

簡而言之，品牌內容是為提高品牌價值而服務的營銷技術。 它更多地專注於與客戶就品牌進行互動和對話，而不是像其他類型的營銷那樣進行銷售轉化。 品牌內容既不是推銷，也不是侵入性的營銷形式。 然而，企業可以通過它與客戶建立牢固的關係和信任，最終大大提高銷售額。