品牌風格指南：概述

拉爾夫·沃爾多·愛默生在他 1841 年的文章《自力更生》中寫道：“愚蠢的一致性是小頭腦的妖精……要成為偉大的人就會被誤解。” 艾默生是一位傑出的思想家，他認識到不循規蹈矩對世界上最有影響力的人——從伽利略到史蒂夫·喬布斯——來說是必不可少的。

但品牌經理艾默生卻不是。 在打造當今專業服務公司的品牌時，一致性為王。 被理解就是力量。

品牌風格指南是打開王國的鑰匙。

什麼是品牌風格指南？

品牌風格指南是一組說明，通常帶有視覺示例，可幫助任何為企業或組織創建新品牌材料的人。 該指南確定了品牌的關鍵要素並解釋瞭如何使用它們。 當一個組織接受它們時，品牌指南可以確保即使是各種材料都是一致的、獨特的和可識別的。 簡而言之，他們創造了一個強大、連貫的品牌。

品牌風格指南永遠不會真正完成。 就像他們所服務的品牌一樣，他們經常在不斷變化的環境和新思維中不斷發展。 將它們視為活的文件，隨著時間的推移可能會獲得新的智慧，偶爾會擺脫髮霉的過時想法。

在現實世界中，品牌風格指南被稱為很多東西。 以下是您可能會在野外遇到的一些常見替代名稱：

• 品牌指南
• 品牌識別指南
• 品牌風格指南
• 品牌指南
• 企業品牌指南
• 企業形象指引
• 品牌書

一些組織會區分品牌風格指南和品牌手冊。 但是對於這些術語中的任何一個都沒有普遍認可的定義——人們經常互換使用它們。

品牌風格指南的組成部分

品牌風格指南的內容可能會有很大差異。 大型企業風格指南可以跨越多捲和數百頁，而其他公司的指南可能只有幾頁。 一些組織希望控制其品牌的各個方面，並提供很少的空間來偏離批准的路徑。 其他人希望讓他們的品牌自由探索新的創意方向並隨著時間的推移而發展，同時遵守一些基本規則。

當然，大多數品牌指南都介於這兩個極端之間。 沒有正確或錯誤的方法，也沒有最佳長度。 這實際上取決於您希望制定指導的範圍有多窄，您希望花費多少時間創建和執行指南，您的指南的目標受眾是誰，以及您認為真正重要的品牌元素。

下面，我將組件分為三類，儘管樣式指南不一定遵循這種安排。 視覺元素包括任何有助於公司品牌識別的東西。 外部消息傳遞包括有關組織在與外界交談時應使用的語言的建議。 內部消息傳遞包括組織用來團結其團隊實現一組共同目標的原則和消息。

視覺元素

• 標誌使用
• 標語用法
• 調色板
• 排版/字體
• 圖像學
• 圖形設備或元素
• 佈局/網格系統
• 攝影/插圖
• 視頻
• 數據可視化風格
• 抵押品設計/模板
• 業務單元品牌架構
• 聯合品牌使用
• 社交媒體
• 網站品牌指南

外部消息

• 性格
• 差異化因素
• 定位
• 電梯間距
• 音調/語音
• 品牌精髓
• 品牌故事
• 書寫風格

內部消息

• 目的
• 使命
• 想像
• 價值觀
• 價值主張

當然，這些列表並不全面。 大多數風格指南也不包括全部甚至大部分。 例如，許多組織不包括內部消息傳遞，因為只有平面設計師和作家是他們的目標受眾。 許多也不包括外部消息，因為他們的風格指南僅針對設計師。

您的公司需要品牌風格指南的 5 個原因

原因 1：它們保護您的投資

如果您打算投資（或已經投資）振興品牌，您不希望浪費時間和金錢。 品牌風格指南提供機制和安心，以確保您的品牌在三年後看起來和聽起來像今天一樣好。 沒有什麼比一個令人興奮的新品牌標識更令人不安了，它一推出就開始瓦解。

原因 2：它們可以幫助您展示和講述一個連貫的故事

從某種意義上說，您的品牌就是一個故事。 每個元素——從標誌到顏色再到你的攝影風格——都是促成這個故事的一個角色。 每個人都盡其所能將您與競爭對手區分開來，構建一個您自己的視覺框架，並傳達一個不言而喻的信息，激發您的觀眾的信任和信心。

原因 3：他們讓你保持自律

設計師喜歡嘗試新事物。 實踐領導者可能渴望將他們的業務帶入新的方向。 偏遠的辦公室可能會非常想將自己的品牌掌握在自己手中。 但是，對於建立一個強大的品牌來說，新穎性很少是一件好事——一個人們會立即認可和欽佩的品牌。 這需要很大的紀律性。 品牌風格指南是鐵腕規則書，讓每個人都保持一致、步調一致並專注於未來的目標。

原因 4：他們統一了您的組織

在許多組織中，品牌風格指南是文化、目的和營銷相交的地方。 一個針對組織中每個人（不僅僅是設計師）的品牌指南可以成為一個指南針，將每個人指向同一個方向，不僅解釋瞭如何傳遞他們公司的品牌，而且解釋了為什麼它很重要。 品牌風格指南也可以作為一種工具，將組織鬆散附屬的部門聯合起來——包括通過收購增加的辦公室或由思想獨立的合作夥伴管理的部門。 通過讓組織中的每個人都採用一套統一的指導方針，您可以建立更緊密的聯繫，並讓公司中的特立獨行者更少走自己的路。

原因 5：它們為您提供護欄……和靈活性

由於上述原因，您應該堅持嚴格遵守您的品牌指南。 畢竟，一致性是將您的品牌標識結合在一起的粘合劑。 但是，您在指南中遺漏的內容與您決定包含的內容一樣重要。 如果您不提供嚴格的指導，您就允許您的創意團隊探索並將品牌帶入新的領域。 這種自由可以幫助一些品牌適應不斷變化的環境並探索新的途徑。 另一方面，過多的靈活性會產生新的不一致並破壞品牌的完整性。 多少靈活性適合您的品牌是您應該在流程早期仔細考慮的決定。

如果您正在為您的公司重新命名，或者如果您最近更新了您公司的品牌，您需要品牌風格指南。 它們是管理和維護品牌的重要工具。 它們不僅可以保護您的品牌形象免受忽視，還可以為您的營銷提供方向、一致性和重點。

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