這是一項關於品牌定位的獨家研究，將有助於您制定 2023 年業務戰略

商業領域的一個簡單事實是，任何在未對其客戶進行適當市場調查的情況下推出產品的公司很可能會生產出不會引起目標市場共鳴的產品。

當企業的產品對其目標市場沒有吸引力時，業績將顯著下降，甚至停止。 這種不幸導致許多產品在市場上失敗，儘管良好的市場調查可以很容易地阻止它。

然而，我們知道市場調查是一個成本高昂的過程，很少有企業主能夠承擔得起，因為他們的資源有限。 因此，我們決定盡我們所能幫助您。

我們進行了詳細的研究，以幫助您了解消費者對具有傳統和歷史品牌色調的品牌與具有當前和創新品牌色調的品牌的反應。

這將簡化流程並使您更容易確定對目標受眾最有效的內容，例如，從名稱生成器中選擇公司名稱，以及可以吸引人們訪問您的產品和品牌形象的類型商業。

我們為什麼要進行這項調查？

我們對不同客戶更喜歡的公司類型以及這些選擇如何因年齡組而異感興趣。

我們詢問了美國消費者，他們是否更願意與使用新的和創新的公司或使用傳統和歷史品牌色調的公司做生意，以推進我們的研究目標。

這個問題有多重要？

每個企業主，包括您在內，都應該知道選擇最佳品牌定位策略是您在建立或重塑公司品牌時必須做出的重要決定，因為它會顯著影響客戶與您的業務互動和對您的業務的看法。

為了使您的品牌定位策略完整，您必須找到一種能引起目標受眾共鳴的有趣基調，一種向他們展示您的業務產品的方法，以及一種定制您的品牌元素以在客戶心目中定位您的品牌的方法.

考慮一下如果出現以下情況，這些品牌和市場會如何發展：

• 亞馬遜仍然是 Cadabra。
• Apple 被命名為 Executex。
• 耐克一直是藍絲帶體育公司。
• Zappos 並未更名為 Shoe Store。
• Hydrox 選擇了一個更具吸引力的公司名稱。
• 艾茲早早就改了名字，挽回了名聲。

必須牢牢掌握目標市場才能為您的企業打造強大的品牌，從而幫助您在競爭激烈的市場中脫穎而出並吸引更多消費者。

現在讓我們檢查一下我們的研究結果。

這些是我們研究的主要結果

為了進一步說明我們的發現，我們將收集到的信息分為不同的年齡組。 儘管調查的結果並不是特別出乎意料，但我們得到的答復還是很吸引人。

以下是我們在調查期間對 301 名受訪者的調查結果：

• 我們的研究發現，25-34 歲的年輕消費者更有可能被具有現代和樂觀基調的公司所吸引，而年長的消費者更有可能支持具有傳統基調的公司

• 年齡在 35 至 45 歲之間的客戶同樣熱衷於當代和尖端業務。 很明顯，這一類別被具有經典和現代色調的企業所吸引，因為結果相互反映得如此密切。

• 根據我們的研究報告，年齡在 45 至 54 歲之間的人會選擇傳統、值得信賴和成熟的企業。

老牌企業特別受 55-65 歲年齡段客戶的歡迎。

• 根據這項研究，男性似乎並不喜歡傳統或現代企業。

• 然而，女性選擇成熟的公司而不是新鮮的、創新的初創公司。

• 301 名受訪者中有 148 人選擇了創新、前沿的公司，而 153 人選擇了知名的傳統公司。

這項研究的結果表明，您可以將您的公司描繪成歷史悠久的或現代的，只要它能吸引目標受眾的興趣即可。

這對您的業務意味著什麼

我們的研究結果表明，大多數年輕人都被新的、時尚的和尖端的公司所吸引。 如果您計劃向年輕受眾營銷您的業務，請考慮為您的公司賦予獨特、現代和創造性的身份，以便更好地與這一人群建立聯繫。 想想像 TikTok、KitKat 和 Snapchat 這樣的品牌。 這些品牌具有吸引 Z 世代的年輕、令人興奮的氛圍。

但是，如果您想吸引年長的客戶群，例如嬰兒潮一代和 X 世代，您需要為您的品牌賦予傳統基調，例如 Facebook、Dolce and Gabbana、Amazon 和 Apple。

我們的研究清楚地表明了為什麼企業主應該評估他們的品牌基調並問自己： “我們試圖接觸到誰？” 在為他們的公司確定名稱或品牌戰略之前。

我們的調查結果在現實中如何運作？

Lululemon 是擁有強大品牌地位的健身服裝公司的典範。 Lululemon 精明的商業方法提供的不僅僅是服裝。

多年來，該公司通過課程提供了引人注目的品牌參與度，其與互動精品健身品牌 Mirror 的合作表明，在公司創始人奇普·威爾遜 (Chip Wilson) 確立基調 20 年後，該品牌聰明的火花仍在燃燒。

Hulu 是精心定位品牌的另一個極好的例子，他們通過選擇一個既新穎又創新的品牌名稱來實現這一點。

它認識到適合其品牌服務和目標受眾的合適基調，這些人群是年輕人，從千禧一代到 X 世代，根據我們的調查，他們被吸引到新的、現代的和令人興奮的公司。

而且，考慮到 Hulu 的 47+ 百萬付費用戶，很明顯，他們的品牌名稱可以與“Hulu”（夏威夷語中“聚集”的意思）和中文“Hu Lu”（意思是“擁抱豐富”）聯繫起來”

因此，在定位您的公司時，請專注於圍繞目標市場的品質建立和創建您的品牌。 如果您成功地做到這一點，您的組織肯定能夠激起客戶群的關注和忠誠度。

但是還有另一種方法嗎？

是的，現代房地產公司 Compass 是巧妙結合傳統與現代色調的品牌的典範。 房地產是一個傳統行業，但 Compass 通過向市場引入一些創新元素，在吸引年長和年輕客戶方面做得非常出色。

因此，在定位您的公司時，請密切注意圍繞目標市場的人口統計數據來識別和建立您的品牌。 如果你執行得足夠好，你的公司無疑會吸引目標受眾的注意力和喜愛。

保持語氣一致

為您的企業建立穩固的品牌形象需要花費您大量的時間、知識和精力。

因此，在製定業務戰略、營銷戰略和品牌標識時，請考慮調查結果。 如果您的品牌基調是不變的，您的公司將在市場上獲得獨特而可靠的認可。

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