如何設計品牌定位電子郵件

現在是 2021 年，營銷界似乎正在​​經歷一場概念革命。 有如此多的新術語要學習，突破性的技術要測試，創意要試驗，企業幾乎沒有時間真正評估 2021 年“做營銷”的真正含義。

好消息是基本面沒有改變：營銷就是發展和提升某物的價值。 這一切都歸結為發現與觀眾互動的新方式，以表達是什麼讓該產品或服務變得特別和必要。

然而，在當今社會，價值不僅僅由產品的實用屬性來定義。 如今，品牌所代表的和所代表的與產品的功能一樣重要。 參與對話不僅受到鼓勵，而且還要求聽眾比以往任何時候都更加適應環境。 品牌道德溝通是任何營銷計劃的重要組成部分。

由於電子郵件營銷仍然在電子商務企業的整體營銷策略中發揮著重要作用，知道如何使用它來提高品牌認知度將有助於營銷人員建立更強大的品牌。 在本文中，我將與您分享如何設計電子郵件以有效地發展您的品牌定位。 讓我們直接進入細節！

什麼是電子郵件品牌？

電子郵件品牌是通過在電子郵件通信中結合圖形、內容、顏色、徽標來為您的企業創建獨特身份的行為。 創造偉大品牌形象的公司遵循一些基本原則：

• 有一個獨特的聲音：你的品牌應該很容易辨認。 這可以通過使用徽標、照片和視頻等媒體以及文案和獨特的 CTA（號召性用語）來實現。
• 鼓勵情感聯繫：人們與產品和品牌有情感聯繫。 利用這些情緒反應可以提高參與度和盈利能力。 顏色引發不同的情緒，企業必須仔細選擇正確的顏色來利用自己的品牌個性。
• 創建一個引人注目的使命宣言：無論您是在釀造世界上最好的薑茶還是開發世界上最快的微處理器，您的聽眾都需要快速了解您在做什麼。 鑑於一般人的注意力只有 8 秒，您必須展示您的 USP（獨特的銷售主張）並儘快展示您如何為受眾增加價值。

通過將這些概念正確地應用到您發送的每封電子郵件中，您可以獲得成功的電子郵件品牌。 所有電子郵件都應具有獨特的設計和寫作風格，引發某種形式的情感反應，並儘快讓收件人清楚貴公司提供的內容。

為什麼品牌識別很重要以及為什麼電子郵件是開發它的好方法

可以肯定地說，品牌識別在各種規模的企業中都至關重要。 建立品牌標識至關重要的原因有很多，包括：

• 它讓你得到認可：當人們有你的產品可以滿足的需求時，你應該是他們首先想到的第一個選擇。 為此，您的客戶需要了解您是誰，您提供什麼，以及為什麼他們應該選擇您而不是競爭對手。
• 它使您與眾不同：您的品牌標識使您與競爭對手區分開來。 當您是一家新企業時，您必須確保傳達出您與其他爭奪同一客戶群的人的區別。
• 它可以幫助你保持一致：如果你想脫穎而出，你必須堅持讓你與眾不同。 這種一致性使消費者能夠熟悉您的公司，使您更容易被認出，並增加您成為他們評估的首選之一的可能性。

營銷人員的下一個問題是為什麼他們應該專注於電子郵件營銷作為發展品牌標識的一種技術。 最顯著的優勢之一是電子郵件的低成本。 這是促進您的業務的最具成本效益的方式之一，一分錢一分貨。

電子郵件可以展示你是誰，你必須提供什麼，以及為什麼讀者應該關心。 當資源有限時，營銷人員會尋找能與他們保持最遠距離的渠道。 電子郵件的另一個優點是它允許您創建和維護一致的圖像。

如何為電子郵件營銷創建品牌定位聲明

定位聲明應該包含在您發送的任何電子郵件中（最好是在簽名區域），以便您的客戶能夠了解您的品牌代表什麼。 以下是如何創建一個：

1.了解您的品牌經營所在的類別

您的品牌經營所在的類別/行業/垂直領域通常很明顯，但考慮到這一點可能會很好。 您的產品可能分為許多類別，或者您的行業可能分為子部分。 確定您工作的確切位置有助於集中精力。

2.了解你的目標受眾

您可能有不止一個，但專注於您的主要目標群體會提供更集中的信息。 在做出決定之前，最好弄清楚誰是您最有價值的客戶。

3. 了解您為客戶提供的利益

這不是您真正引以為豪的閃亮新功能，而是客戶將從成為您的品牌客戶中獲得的實際利益。

4. 了解您的品牌將兌現這一承諾的原因

如果沒有實體店，品牌可能是最具成本效益的替代品。 軟件公司可能擁有改進功能的尖端技術。

不管是什麼原因，都必須有一些證據來支持你的說法。 然後，您可以將這些部分合併到此品牌定位聲明模板中：

（您的品牌）是一家 (1) 提供 (2) 與 (3) 由 (4) 提供的公司。

例如，AVADA Commer 是一個 SaaS 品牌，它為世界各地的中小型電子商務企業提供管理和開發在線商店所需的最佳構建應用程序。它通過不妥協的軟件質量以及高- 優質的客戶服務。

設計品牌定位電子郵件的 8 個技巧

1.建立你的個性和語氣

品牌顯得嚴肅還是友好更好？ 它更科學還是更通俗？ 品牌營銷傳播的個性應該在消費者參與的所有方面保持一致。 如果品牌保持代表其價值觀的基調，它將在客戶眼中建立信任和可信賴度。

2.為您的電子郵件模板創建一個通用主題

人類是一種尋求模式的物種。 這種對模式識別的需求正是強大品牌定位的基礎。 完成此任務的最簡單方法是使用符合公司目標的 HTML 電子郵件模板。

記住以下幾點很重要：

• 字體、顏色、號召性用語和佈局是否與公司一致？
• 標誌的使用是否恰當？
• 公司的詳細信息是否突出顯示？
• 電子郵件中是否有個人簽名或您的公司名稱？

電子郵件營銷模板提供了加強品牌知名度的機會。 使電子郵件易於識別將提高消費者的信任度。

3.確保您的電子郵件易於識別

帶有圖像的電子郵件通訊通常比純文本交易電子郵件表現更好。 此外，人們更傾向於打開他們熟悉的品牌的電子郵件。 因此，請確保包含公司徽標。

電子郵件頂部區域的醒目圖形是傳達品牌信息的最佳方法之一，並且通常會影響電子郵件是否被閱讀或丟棄。 不要忘記只包含一個“號召性用語”，以便收件人了解該做什麼。

另一個建議是拆分測試所有電子郵件活動。 拆分測試可能涉及對替代“號召性用語”、視覺或佈局進行試驗。 關鍵概念是始終優化效果較差的廣告系列以提高轉化率。

4.不要忽略發送歡迎電子郵件

歡迎電子郵件是為所有未來電子郵件通信建立基調的絕佳機會。 令人驚訝的是，許多在線公司仍然不使用它。 為什麼不利用後續系列中的前幾封電子郵件，這些郵件的打開率通常最高？

通知新訂閱的用戶未來的電子郵件通信將使品牌感覺更加個性化。 來自 CEO 的手寫便條可能是讓訂閱者感到被重視的好方法。

您還可以讓他們選擇在特定的基礎上（每週、每月等）決定他們想要接收多少電子郵件。 這會給客戶一種印象，即他們不僅參與度更高，而且不會被他們不太可能參與的電子郵件轟炸。

電子郵件可能包含一個鏈接列表，訂閱者可能會從這些鏈接列表中移動到不同的列表或根據他們單擊的鏈接進行標記。 從營銷的角度來看，以這種方式使用電子郵件對消費者進行細分可以為未來的電子郵件個性化提供大量機會。

5.創建一個匹配的登陸頁面

如果沒有為適合電子郵件模板而定制的登錄頁面，電子郵件營銷銷售渠道是不完整的。 對於客戶來說，沒有什麼比收到誘人的報價更令人沮喪的了，一個根本不包含報價的。

保持直截了當的方法。 如果電子郵件和登錄頁面要求消費者從事某項工作，請確保他們了解該活動是什麼並且他們有能力執行它。

6.避免咄咄逼人

電子郵件活動是品牌展示其在各自市場中的權威的一種簡單方法。 主要專注於銷售的品牌將有很高的電子郵件丟失率。

確保客戶忠誠度和回頭客的最佳方法是為他們遇到的困難提供解決方案。 如果客戶收到以解決方案為重點的電子郵件內容，他們不僅會繼續與品牌互動，而且他們還將期待下一封電子郵件跟進。 銷售將在稍後進行。

7.始終如一地發送電子郵件

我們之前討論過保持品牌和語氣一致性的重要性。 確保您在發送時也保持一致。 例如，不要在一個月內向訂閱者發送 10 封電子郵件，而只是為了在下一個月向他們發送 1 封電子郵件。 請記住制定一個計劃，讓他們期待您的消息。 這樣，您就可以維護他們的興趣和信任！

8. 細分和個性化您的電子郵件

任何不專注於列表細分和更深層次個性化的公司都在放棄加強其品牌定位的機會。 將電子郵件列表劃分為高度針對性的微細分的能力可以實現更多針對客戶的產品營銷。

將您的公司視為為所有級別的交易者提供服務的日間交易門戶。 您現在可以通過建立分段列表來單獨定位每個交易類別，例如初學者、中級和高級交易者。

您可以通過提供初學者交易視頻、建議和策略來培養客戶，而不是通過向他們發送複雜的交易內容來疏遠新交易者。 同樣，熟練的交易者可以及時了解有關其他交易平台、特殊交易活動和更高級投資方法的信息。

長期以來，對優化轉換率感興趣的電子郵件營銷人員一直認為個性化和細分是電子郵件內容中的轉換觸發因素。 強大品牌地位的好處包括較低的未讀電子郵件率、較低的電子郵件列表訂閱者流失率以及建立客戶對公司真正了解每個客戶的需求和需求的信心。

使用 AVADA Marketing Automation 的拖放式電子郵件構建器來設計品牌電子郵件

AVADA 營銷自動化是一種先進的電子郵件營銷工具，它提供了大量的功能來促進電子郵件營銷活動。 其中一項功能是其拖放式電子郵件構建，可以幫助您立即創建品牌電子郵件。 如果您正在尋找電子郵件營銷工具，強烈推薦這個！

最後的話

而已！ 我希望這篇文章提供了有關如何設計品牌定位電子郵件的有價值的信息。 請隨時在下面留下評論，以進一步討論該主題。