您的品牌形像是什麼？為什麼它對 SEO 很重要？

業務有時先於品牌發生。 然而，您的品牌可能會對您提供的客戶體驗產生重大影響，甚至可能會對您在搜索結果中的表現產生重大影響。

您的企業是否已形成品牌形象？ 你如何知道你的品牌是什麼？ 讓我們討論一些可以利用研究來幫助您發現您的品牌的方法，然後如何通過內容、網站、視覺效果以及與社區的互動來傳達這一點。

• 什麼是品牌？
• 品牌與 SEO 有什麼關係？
• 品牌研究 4 個步驟
• 下一步：收集共同主題
• 最後：傳達您的品牌形象
• 相關常見問題解答：品牌與 SEO 和搜索排名有何關係？

什麼是品牌？

您的品牌是您公司的標識，也是您的客戶和社區對您與他們互動的方式以及您提供的服務/產品的期望。 企業是一種經營，品牌是一個更無形的方面。

當您定義公司的品牌形象時，它會為有些混亂和無形的事物增添秩序。 它詳細介紹瞭如何處理每種情況、每位客戶、每位員工、每一次溝通和每條消息——甚至包括您的網絡內容。

品牌標識還包括您公司的視覺表現，例如徽標、網站的外觀和感覺、營銷材料的設計方式以及您選擇顯示的圖形/圖像類型。

當品牌指南到位時，應在該框架內做出業務決策。 您可以隨時向他們詢問：這是否維護了我們的品牌？ 如果答案是否定的，你就放棄它。

品牌與 SEO 有什麼關係？

當您想到最成功的企業時，您會想到誰？ 蘋果、耐克、可口可樂和麥當勞等公司之所以成功，是因為它們都擁有令人難忘的品牌。 成功的品牌在所有渠道上創造了令人難忘的用戶體驗。 網站也不例外。

憑藉強大的品牌形象，您將獲得有關如何創建一個充滿優質內容的權威網站的指南，為您的網站訪問者創造良好的體驗。

強大的品牌也將贏得信任。 人們如何在網上感受和談論您的品牌可能是對 Google 的信任信號，這可以轉化為更高的排名和更多的點擊次數。 請記住，Google 希望獎勵那些表現出經驗、專業知識、權威性和信任等的網站。

Clutch 的一項研究顯示，26% 的人表示熟悉的品牌也是點擊搜索廣告的一個原因。 這可以讓我們了解一些人如何瀏覽搜索結果。

想一想：如果您掃描第一頁的搜索結果並看到一個熟悉的品牌網站，您是否會點擊該結果而不是另一個結果，即使它不在第一位置？ 我有。

那麼你如何定義你的品牌呢？ 我們接下來看看。

品牌研究 4 個步驟

1. 與你的目標受眾交談

您可能認為您比任何人都更了解您的公司。 儘管您可能對自己的業務瞭如指掌，但這並不意味著您了解自己的品牌。

並不是你不知道，而是你不可能同時無處不在。 要獲得局外人的觀點並了解您的社區對您公司的看法，最好的方法就是詢問他們。

如果您正在進行自己的品牌研究，則需要對樣本進行辨別。 快速而粗糙的研究方法可能不會給你帶來極其準確的結果，但你發現的信息可能是無價的。 因此，在選擇受眾時要盡可能客觀。

首先，確定所有可能的受眾。 它們可能包括：

• 當前客戶
• 過去的客戶
• 供應商
• 內部人員
• 潛在客戶
• 您所在行業的同事
• 在線社交社區中的人們（可能是所有這些社區的混合體，但他們的行為和期望可能與線下社區不同）

您可能希望按位置、部門或任何其他有意義的細分來細分這些受眾。

您可以選擇專門隨機挑選人員，也可以添加在您的公司有過良好體驗的人員以及那些有過糟糕經歷的人員。 您想了解有關您品牌的所有觀點。

接下來，您需要通過收集盡可能多的數據和信息來了解這些受眾對您的品牌的感受。 定義你想問的問題，使這些問題盡可能客觀（沒有可能以某種方式影響他們的答案的負載問題）。

在這裡，您正在尋找以下內容：

• 您的產品、服務和公司的感知價值。
• 如今人們對您公司的了解和信任程度。

最終，他們的想法可能與你所認為的完全不同。 您可以通過以下一些方式收集數據：

• 在線調查：通過 Survey Monkey 進行簡單調查，僅詢問最相關的問題。 人們通常不想回答冗長的調查，因此請盡可能讓調查變得簡單。 您還可以在社交媒體平台上進行調查。
• 電話調查：讓一些人打電話向您的社區詢問問題。 這樣您可能會得到更多回复。 再次強調，盡量簡短； 尊重他們的時間。
• 市場研究：詢問您的目標市場為各種規模的企業提供價格實惠的市場研究選項。 定義您的目標受眾並訪問您可以調查的人員數據庫。

出於搜索引擎優化的目的，您甚至可以調查您的潛在客戶，了解他們可能使用哪些查詢來查找您的產品或服務。

2. 分析你的競爭對手

您可能聽說過 SWOT 分析。 這是一個傳統的營銷圖表，可以幫助您了解競爭格局以及您所處的位置。在圖表中，您可以探索企業的優勢、劣勢、機會和威脅。

您可以使用 SWOT 來了解您的市場競爭對手 - 您認為是您所在領域的競爭對手的公司（在進行關鍵字研究之前，因為您的在線競爭對手和市場競爭對手往往會有所不同）。

在這項研究中，您可以開始注意到您與競爭對手的區別是什麼。 在此練習中，您還需要注意競爭對手對其品牌所做的事情，例如：

• 圖像
• 消息傳遞
• 內容

接下來，您將看看您的在線競爭對手。 您的在線競爭對手是任何在搜索結果中爭奪注意力的網站。

假設您已經為您的網站設置了關鍵字，則您的在線競爭對手位於您競爭的查詢的搜索結果的第 1 頁上。

查看那些針對您想要定位的關鍵字進行排名的公司（使用適合該工作的正確 SEO 工具）。

也許其中最具啟發性的部分是您可以通過查看在線競爭對手及其網站的質量來了解什麼。 您可能會發現您的網站在搜索結果中比競爭對手更快獲勝。

因此，這是您監視他們如何優化網站、鏈接配置文件、內容質量、用戶體驗等的機會。 然後問，我們如何才能在我們的網站上做得更好？

出於 SEO 目的，當您制定 SEO 內容策略時，此步驟可能會很方便。

3.尋找品牌榜樣

你欣賞哪些公司？ （那些你認為做得很好的公司。）把它們寫下來。 這些是您的品牌榜樣。 這些都是您渴望成為的品牌。

也許不僅僅是像他們一樣，但也會有你喜歡並想要效仿的特質。 不僅要考慮您的品牌現在所處的位置，還要考慮您希望它在未來三年、五年或十年內達到什麼水平。

看看那些品牌榜樣，探索他們在哪些方面做得很好。 另外，看看他們在哪些方面做得不夠好，以及你可以在哪些方面與他們區分開來。 因為總有差異化因素，而這正是您的品牌的閃光點。

4. 查看關鍵信息、顏色、視覺效果、價值觀

當您想到您的公司、員工、與社區互動的方式、產品和服務時，您會想到什麼詞？ 把這些都寫下來。

事實上，在看到與您的社區進行的研究之前，您需要將這些內容寫下來，這樣您的觀點就不會產生偏差。

這些是您認為您的公司所代表的東西——您的品牌價值。 每個公司都有它們； 這是公司成立的基礎，也是公司發展的基礎。

儘管可能已經有一段時間沒有人思考過這家公司代表什麼了，但還是要深入挖掘。 在那。 （而且它不僅僅是為了盈利而存在！）

現在看看你公司的視覺和溝通元素——它們是精簡的還是存在雜亂無章的想法？

查看：

• 您在營銷和網站中使用的語言（語氣、關鍵信息）
• 您使用的顏色
• 您使用的圖像
• 您使用的字體
• 你的標誌

現在看看我剛才提到的列表中的每個元素：

• 您是否強烈地認為它們是您品牌形象的一部分？
• 什麼可以走，什麼應該留下？

如果您不確定哪些信息和視覺效果代表您的品牌，請開始收集它們。 使用線上和線下資源，收集抽象代表您品牌的任何文字、消息、視頻和圖片。

您可以在辦公空間中使用物理牆，並將其專門用於放置您收集的所有物品，或者您可以使用 Pinterest 中的秘密板之類的東西，您可以邀請公司中的其他人在遇到物品時將其固定。

下一步：收集共同主題

收集完所有數據後，開始探索常見主題，例如目標受眾多次重複的消息。

您發現的負面內容應該轉化為審視內部流程並找到改進方法的機會。 您的社區有這種看法是有原因的。 探索原因並製定解決方案。

積極的反饋可以作為有關您的品牌形象的關鍵信息的基礎。 如果人們一直認為您的公司熱情友好，那麼這一定是您的品牌所代表的東西之一。

無論共同主題是什麼，請將調查結果組合在一起，以便您就品牌今天的狀況以及明天的發展方向進行討論。

最後：傳達您的品牌形象

現在是時候寫下您的品牌標識了。 公司通常通過創建品牌標准文件來做到這一點。

本文檔為您在全公司範圍內所做的事情提供了基礎，從您的客戶服務部門在電話或在線社交社區中與人們交談的方式，到您僱用的人員類型，再到您巧妙地傳達的有關您品牌的關鍵信息。將您的內容融入到您使用的圖像中。

然後是精簡和規劃。 您的內容策略應該由您的品牌驅動（由您的目標受眾塑造）。

從網站和您創建的基線內容開始，到您的業務的持續內容創建策略，您的品牌應該在那裡。 網頁上的每篇博客文章、電子書、視頻、徽標和元標記都應維護您的品牌。

最後的想法

企業的品牌建設應該以研究為基礎，而實施則應該是自上而下的。

為了讓品牌形象脫穎而出，關鍵是一致性。 制定規則，確定何時您絕對會默認品牌，以便更輕鬆地做出關鍵（有時是困難）決策。

最終，您的品牌形象將滲透到您公司和營銷的每個角落。 因此，當您準備好開始探索您的品牌時，請知道，最終，您可能不僅僅獲得排名，還可能實現整個文化的轉變。

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相關常見問題解答：品牌標識與 SEO 和搜索排名有何關係？

品牌是任何企業的一個重要方面，但它與 SEO 和搜索排名有何關係？ 在當今的數字環境中，在線知名度在吸引客戶方面發揮著重要作用，了解品牌和搜索引擎優化之間的關係至關重要。 通過實施全面的品牌戰略，企業可以增強其在線形象，提高品牌認知度並最終提高其搜索排名。

當談到搜索引擎優化時，品牌推廣超越了傳統的營銷工作。 它涵蓋了品牌的整體認知和聲譽，包括其價值觀、信息和視覺識別。 搜索引擎算法在確定搜索排名時會考慮各種因素。 這些因素之一是品牌的權威和可信度，這可以通過持續的品牌推廣工作來建立。

強大的品牌影響力可以顯著影響搜索引擎優化和搜索排名。 就是這樣：

1. 建立一致的品牌標識：開發清晰且獨特的品牌標識，與您的商業價值觀相一致並與目標受眾產生共鳴。所有在線平台（包括您的網站、社交媒體資料和內容）的一致性可以增強您的品牌形象並提高認知度。
2. 創建引人入勝且可共享的內容：投資創建高質量、相關的內容，為您的受眾提供價值。通過持續製作引人入勝的內容，您可以吸引自然流量，增加社交媒體份額並獲得有價值的反向鏈接，所有這些都有助於提高搜索排名。
3. 建立品牌權威：通過分享富有洞察力和信息豐富的內容，將自己定位為行業專家。參加行業活動，在知名網站上發表客座博客，並與您所在領域的影響者合作。 這些活動有助於建立您品牌的權威和可信度，向搜索引擎表明您的品牌值得信賴。
4. 優化品牌相關關鍵詞：識別與您的品牌相關的關鍵詞，並將其戰略性地納入您的網站內容中。專注於捕捉特定搜索意圖並與您的品牌保持一致的長尾關鍵詞。 優化元標籤、標題和 alt 標籤，以提高品牌相關搜索排名的機會。

企業可以通過品牌加強搜索引擎優化 (SEO) 工作並提高搜索排名。 請記住，搜索引擎優化是一項長期戰略——建立強大的品牌需要時間和持續的努力。 在整個品牌和內容創建過程中強調真實性、相關性和質量。

在當今的數字環境中，品牌和搜索引擎優化相互交織。 執行良好的品牌戰略可以通過建立一致的品牌形象、創建引人入勝的內容、建立品牌權威和優化品牌相關關鍵詞來增加流量並提高搜索排名。