品牌發展定義、過程和成功案例

可以看到，如果沒有穩固的基礎，所有的東西，經過你的努力，都會落空，一文不值。 談到品牌戰略，如果你只是簡單地列出一些你應該做的事情，那麼這個業務將無法運作，因為今天的品牌既需要對一些戰略的詳細理解，也需要對其戰略的具體大綱。 因此，建立品牌很容易，但建立強大、成功的品牌是另一個不同的故事，它經受住了時間、人員和競爭對手的考驗。

更重要的是，品牌塑造是一種情感聯繫，可能需要付出和努力才能實現，您需要了解品牌發展過程以及如何成功地做到這一點。 因此，您必須了解並了解適合您業務的正確公式。 這就是為什麼我今天有這篇文章來幫助你了解品牌發展的定義、過程和成功的例子。

品牌發展究竟是什麼？

對於可能不知道的人來說，品牌發展被認為是一個支持品牌在市場增長中的持續過程。 它是關於保持品牌的質量、價值、獨特的營銷資產和消費者信任之間的一致性。 品牌發展就像是一個持續為消費者服務的過程，公司會展示他們希望消費者看到的東西。 客戶心中始終存在品牌認知，當今市場競爭激烈。 因此，重要的是要確保您的品牌在兌現其對各自消費者的承諾方面不會落伍。

品牌發展和品牌塑造之間有區別嗎？

是的，品牌發展和品牌塑造是不同的。 您可以理解品牌發展就像一個概念，它是關於了解品牌的獨特特徵以及這些特徵的傳播進度。 同時，品牌推廣就像執行，它是關於在您用於推廣營銷材料的每種溝通方式中對該定位或區別的切實應用。 它們是不同的，但兩者都非常關鍵。

加工品牌發展前要問的問題

總的來說，每個營銷人員在處理他們的品牌執行之前都應該問七個問題：

1. 是什麼讓您的品牌與眾不同？

首先是了解可以使您的品牌成為獨特品牌的不同元素，以突出您的功能並吸引客戶的注意力，讓他們在競爭中選擇您的服務。

2. 你的品牌是一種生活方式嗎？

您需要了解您的品牌是否適合您客戶的生活，以及如何做到這一點。 如果您可以將您的品牌理解為一種生活方式，那麼您將更有可能在其消費者旅程的不同部分獲得更多客戶。

3. 你的品牌為什麼存在？

然後，當您問自己這個問題時，您應該考慮將品牌歸結為單一目的的能力或需要解決的客戶問題，並利用該元素專注於您的營銷。

4. 你在和誰說話？

確定你的信息目標是很重要的，這樣你才能找到與他們建立情感聯繫的最佳方式。

5. 你如何與他們交談？

接下來，您應該詢問您的品牌傳播方式，包括您使用社交媒體的方式以及您在營銷信息中的所有內容。 如果你能回答這個問題，那麼你就可以得到你品牌目的的外在表達，從而讓客戶了解你的品牌。

6. 你的時間和金錢最適合投資在哪裡？

問自己這個問題，然後你應該列出所有你認為適合你的營銷渠道。 這應該根據您的受眾的位置以及他們認為最適合與您聯繫的方式來完成。

7. 你的品牌故事是什麼？

最後一個問題是關於你的品牌從你開始營銷的第一天起的故事。 你必須確保你可以從頭到尾講述一個故事，這樣你就可以展示你和你的整個品牌如何改變，以及未來為消費者改變某些東西的可能性。

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品牌發展歷程

品牌發展過程是怎樣的？

品牌發展過程是公司更大的營銷計劃的一部分。 這個過程要求很高，同時也是必不可少的。 那麼，品牌發展過程並不一定需要數百萬美元來發展你的品牌，如果你付出很多努力，工作就會得到回報。

確定您的企業在行業中的地位

幾乎所有東西都可以打上品牌，它可以是最受歡迎的東西，比如個人、公司、產品或服務。 因此，您的使命是確定您的企業在行業中的地位，這是品牌推廣過程的關鍵部分，然後確定您認為您的品牌、故事以及元素和風格有什麼前景。 完成此過程可能會不知所措，您可能需要營銷團隊的幫助才能使其成功。

研究目標客戶

研究目標市場也是有效運行品牌發展的重要手段。 一些初創公司可能會忽略這一步，因為他們認為他們可以了解受眾的需求和需求。 然而，當涉及到專業的市場研究時，他們最終可以定義實際的重要見解，了解目標是誰、他們喜歡或不喜歡什麼、他們面臨的挑戰是什麼，以及可以幫助他們的方法。

創建您的姓名、標語和徽標

當您為公司創建名稱、標語和徽標時，這也是品牌發展的一個值得嘗試的部分。 這不是必需的，但建議這樣做。 您的姓名、徽標和標語不是您的品牌，而是您品牌標識的一部分。 您必須找到一種方法，使其成為傳達或像徵您的品牌的方式。 如果你想換一個，新的標誌和標語可能會更好地支持你的品牌定位，這不是你應該做的事。 您可以請求營銷團隊幫助定義名稱、標語和徽標，以與您的受眾產生共鳴。

創建內容以促進您的業務

內容營銷尤其是互聯網時代專業服務公司的必備之物。 它可以像其他傳統營銷一樣完成任務，但它可以更有效地運行。 您應該將有價值的教育內容用於吸引受眾、培養和限定潛在客戶。

請記住，您應該同時關注聲譽和知名度。 如果您只專注於提高知名度，那麼您的業務將很少成功。 因此，傳統的“提高意識”廣告或贊助有時會產生令人失望的結果。 同時，如果您的內容營銷能夠同時提高知名度和美譽度，那麼這絕對是讓您的品牌在整體上與目標受眾相關的完美方式。

跟踪和調整

這是品牌發展過程的最後一步，同時也可能是最重要的一步。 正如你所看到的，一個可靠的戰略最初是從一個品牌的所有良好意圖及其結果開始產生的。 當談到現實時，人們可能會忙於客戶工作以及品牌開發任務，我們需要將跟踪作為一種工具來確保一切都在正確的軌道上。

應跟踪計劃的實施和結果。 您應該問自己一些問題，例如策略是否按計劃實施？ 客觀措施發生了什麼？ 是否產生了任何新的潛在客戶、員工申請和合作機會？ 他們，如果你能很好地解決這些問題，那麼跟踪及其整個過程將幫助你確保你可以在正確的時間做出正確的調整。

獎金提示和策略

創建使命宣言

首先，您需要創建您的使命宣言，作為您企業核心優勢的列表。 問自己一些問題，例如，為什麼開始做生意？ 創始人要解決什麼問題？ 因此，您將能夠一次確定價值、收益和質量。

沒有必要向公眾展示您的使命宣言以產生影響。 僅僅一個內部指路燈仍然可以為您的員工提供願景和靈感，讓他們準確地了解他們的公司正在為之奮鬥的事情，以及他們的工作應該如何在日常工作中反映出來。

個性化

您應該盡可能地個性化，因為消費者希望看到他們的產品和業務在他們與他們交談的方式上得到改進。 因此，這意味著您應該專注於了解目標受眾的痛點、使用社交媒體、在電子郵件中使用他們的名字等等。 試著找出你的客戶最欣賞的語氣，而不是使用機器人語言、過度熱情和嬰兒說話，因為這會讓他們覺得不真實。

打造你的品牌

是時候開始建立您的品牌了，因為您已經確定了品牌的基礎及其代表的含義。 具體來說，您需要生成自己的風格指南，確定品牌的個性以及製定品牌戰略。

這樣做時要小心，因為您的品牌代表了您的廣告所喚起的感覺、為您工作的人的類型，以及您的支持團隊的友好程度、聲音、視覺效果、企業價值觀都非常重要。 因此，如果您從一開始就關注品牌建設過程的這一步，那麼您將擁有加強企業形象所需的生命力和深度。

品牌一致性

一致性也是很重要的一點，因為它可以幫助您避免談論與或改​​善您的品牌無關的事情。 這裡的價值在於有一個深思熟慮的聲明，你的所有營銷團隊都同意。

例如，當您想將新照片添加到您的主要業務頁面時，請問自己一些問題，例如：這對您的公司意味著什麼？ 這一切都符合你的信息嗎，還是只是一些有趣的事情可能會讓你的聽眾感到困惑？ 所以，為了給你的品牌一個立足的平台，你應該確保你有凝聚力的信息，因為一致性可以為你的品牌認知做出貢獻。

感情

由於客戶並不總是理性的，所以讓他們有機會感覺自己是一個更大的群體的一部分是你們都應該嘗試的事情。 當他們感到需要愛、感情和成為您的團隊的一員時，他們就會感覺到一種在更深、更情感的層面上與您的客戶建立聯繫的方式。 問自己一些問題，比如，你能給他們帶來安心的感覺，還是讓他們成為家庭的一部分？ 嘗試最好地利用情感觸發器來加強您和我們客戶之間的關係以及忠誠度。

靈活性

這個世界每天都在快速變化，營銷人員應該保持靈活性以保持相關性，同時幫助您在開展活動時變得更有創意。

一致性的目的是為您的品牌設定標準。 同時，這裡的靈活性可以幫助您進行調整以建立興趣並確定您在競爭中的方法。 更具體地說，您需要一致性才能使有效的身份程序可識別。 但是，如果您有足夠的變化，那麼您將能夠保持新鮮和人性化。

因此，請隨時抓住機會以全新的方式吸引您的追隨者。 嘗試考慮利用您品牌的一些開箱即用的合作夥伴關係，或突出一些獨特的屬性以更多地與新客戶建立聯繫。

員工參與

正如你所看到的，一致性是形成品牌認知度的好方法，那麼風格指南就是實現有凝聚力的數字體驗所需要的。 因此，您的員工必須參與與客戶建立聯繫並代表品牌的方式。 例如，Zappos 員工一直專注於其核心價值觀，並幫助其他公司建立相同的方法。 因此，Zappos 公司以在可靠、樂於助人和人性化的客戶服務方面建立了良好的聲譽而聞名。

利用品牌發展取得成功的公司示例

分子

第一個例子是關於 Molekule，這似乎是一個了解現代營銷的品牌的一個很好的例子。

網站的第一部分有來自用戶的推薦語錄和三個圍繞三個客戶痛點的推薦視頻：哮喘和過敏、黴菌過敏和多種化學物質敏感性。 隨附的三個案例研究確定了使用不同 Molekule 產品的真實客戶的三個細分市場。 用戶了解可能遭受這些問題困擾的其他人，並有機會分享他們的故事，了解這些問題是如何產生影響的。 Molekule 以一種聰明的方式首先以情感為先導，首先從推薦開始，這對於競爭激烈的市場中的新產品來說是有意義的。

直徑

Dia & Co 品牌有一個很好的標語，比如“真正傾聽的造型師會愛上你的衣服”。 有了這句話，品牌幾乎無法兼顧得失和痛點，並吸引用戶做出繼續或點擊離開的決定。 然後，他們的頭腦將不得不解決以下問題：

• 我是大碼女人嗎？
• 我對造型師選擇的服裝感興趣嗎？
• 我會被迫與不了解我體型的銷售人員合作嗎？

如果您的目標用戶問自己這些問題，那麼您將對這三個問題都表示“是”。

生態群落

Ubiome 的主頁不是以用戶為中心的語言和故事，而是主要集中在公司上，這說明了他們的工作、願景、工作方式、工作方式以及對公司所在地的討論精選。 但是，這種方式可能不會讓用戶感覺到與產品的聯繫。 當你在二級頁面中找到 go 時，你會發現這些信息隱藏在正文中，例如：

• “與觀察嬰兒健康風險的攜帶者篩查測試不同，Fertilome 測試揭示了與可能影響女性受孕能力的生殖條件相關的遺傳風險因素。”

一些客戶現在可以為他們找到答案，因為這句話應該被提煉成網站頂部的一個強有力的陳述，而不是位於結束頁面上。 還有一些其他聲明側重於 Ubiome 所取得的重要成就，例如“Fast Company 認可 Celmatix — 被評為全球 50 家最具創新性的公司之一”。 但是，這種方式並不能讓人了解品牌是什麼，品牌可以幫助你什麼。

這三張幻燈片很可能是第一次錯過，因為它們變化如此之快。 然而，自從 Ubiome 注意到這些問題後，該品牌現在已經更新了他們的主頁，並加入了一些新的東西，以使他們的網站更加信息化和友好。

祖梅比薩

Zume Pizza 有一個有趣的問題，因為它試圖平衡回頭客的交易量和新客戶的適當消息傳遞。 該公司每天提供許多優惠。 然而，這使得它們看起來像其他所有披薩網站，這被認為是不夠情緒化的。

然後，如果您向下滾動以了解更多信息，將會有可靠且有吸引力的價值主張說：“新鮮的當地食材”。 ，或者帶有“可持續包裝”的深思熟慮的包裝。或者“自動化做得對”。 在大容量電子商務流程中，很難找到品牌與響應之間的權衡，與所有相關股東的對話將是有幫助的。 在那之後，對話需要精心設計，並且可能以一種包含適當平衡的兩個議程的方式進行可視化。

結論

總體而言，研究和了解您的客戶是您應該為您的品牌採取的必要行動。 此外，您需要了解您的品牌代表什麼，以及在執行營銷活動之前產生適當營銷技巧的故事。 所有這些元素都是我今天想讓你知道的品牌發展過程中的事情。 這既簡單又復雜。 從一開始就可能需要你的時間，相信我，當你真正投資它時，你會有一個更成功的營銷策略。

如果您需要了解更多信息，請隨時告訴我們。 幫助您提高電子商務業務的質量是我們的榮幸！