3 次品牌復興合作以及我們可以從中學到什麼
已發表: 2019-06-26精心挑選、執行良好的品牌合作不僅可以為您贏得新聞報導。 它們可以擴大您的影響力，讓您接觸新的受眾，甚至重塑您的品牌形象。
換句話說，品牌合作可以徹底改變遊戲規則。
品牌合作如何運作？
品牌合作是品牌與另一方之間的戰略夥伴關係。 這種合作關係可能與另一個品牌（又名聯合品牌活動）或藝術家、名人或影響者合作。
時尚界的一個典型例子是高低聯合品牌——即快時尚商店與高端品牌合作，以實惠的價格創造帶有奢侈品牌的商品。
然而，這些並不是時尚品牌能夠大獲成功的唯一品牌合作類型。 下面我們將看看三個獨特的品牌合作示例，並分解它們為何如此有效。
在本文中，您將學習……
品牌復興合作
聯想酷：Louis Vuitton x Supreme
乍一看，超豪華時裝屋Louis Vuitton和狂熱的街頭服飾品牌Supreme是天壤之別。 但是仔細看一點。 兩者都有專門的追隨者。 兩者都依賴稀缺性和排他性。 兩者都在可見的標誌和大膽的品牌上建立了帝國。
當兩者在 2017 年聯手時，它成為了近年來最受炒作的奢侈品牌合作之一。 每個人都可以獲得一些有價值的東西：對 Supreme 來說，這是奢侈品和隨之而來的財大氣粗的消費者的結合； 對於 LV，Supreme無與倫比的街頭信譽的一部分。
因此，這種合作滿足了任何成功的聯合品牌合作夥伴關係的兩個要求：協調一致，互惠互利。
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有限的運行和大量的媒體報導確保人們在街區周圍排隊，以從合作的彈出式商店中搶購商品。 東西在幾分鐘內就賣光了。 而當 LVMH 的利潤飆升時，他們表示這在很大程度上歸功於合資企業的成功。
那麼我們可以從中學到什麼呢？
在聯合品牌的情況下，理想情況下，這兩個品牌應該足夠一致，這樣合作才有意義——但又不要過於緊密，以至於它們處於直接競爭中。 尋找可能不會立即明顯的一致性和互利關係：令人驚訝的合作會留在消費者的腦海中。
路易威登做對的另一件事是把握脈搏，在合適的時機駕馭街頭潮流。 時尚是一個快節奏的世界，所以重要的是要迅速抓住機會，在合適的時機將事情公之於眾。
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快時尚遇上快餐：Forever 21 x Taco Bell
想出成功的品牌合作的另一種方法是跳出你的類別思考。 時尚和美食就是一個很好的例子，比如Forever 21 與連鎖餐廳 Taco Bell 的合作。
再一次，這兩個品牌有共同點，使他們保持一致。 均面向千禧一代和 Z 世代受眾。 兩者都發揮年輕，有趣和負擔得起的一面。 為了他們的合作，他們發布了俏皮、充滿活力的印花服裝和配飾，彌合了每個品牌的粉絲群之間的鴻溝。
該活動的一個巧妙元素是發布活動和時裝秀，該系列由影響者和塔可鐘“超級粉絲”而不是專業模特建模。 事實證明，這是保證社交媒體嗡嗡聲的可靠方法。 據報導，該節目的 Instagram 直播獲得了40,000 次直播，此次發布總體產生了 16 億次媒體印象。
在 Instagram 上查看此帖子新的#F21xTacoBell 系列火了！ 你準備好降級了嗎？！ T 減 2 天！ @tacobell
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在與 Taco Bell 合作時，Forever 21 顯然制定了製勝戰略。 他們不僅能夠利用 Taco Bell 的粉絲群，而且還能夠為現有客戶提供新穎、新穎但立即具有標誌性和熟悉性的東西。
效果很好，他們正在回收配方。 他們最近的聯合品牌努力？ 與每個人最喜歡的俗氣零食 - Cheetos 合作的系列。
在 Instagram 上查看此帖子突破：@forever21 x Cheetos 的新系列是 . 在它消失之前檢查一下。 查看我們的 IG 故事購買！ https://bit.ly/2EVdKrc #F21xCHEETOS
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影響者超級大國：Tommy x Zendaya
品牌可以通過多種方式與影響者合作。 他們可以為他們贈送產品，付費讓他們創作內容，或者讓他們成為品牌大使（僅舉幾例）。 但是，在影響者營銷方面，最重要的策略之一是讓影響者參與設計過程。
Tommy Hilfiger是這方面的大師。 恰當的例子：與社交媒體寵兒Gigi Hadid 合作的四個成功季， Hadid 不僅為該系列推銷，而且在時裝周秀期間擔任繆斯、客座設計師和首席模特。 與 Hadid 的合作恰逢推出“即看即買”模式，讓粉絲盡情享受即時滿足感並在時裝秀上購物，從而在創紀錄的時間內售罄。
在 Instagram 上查看此帖子從一個標誌性城市到另一個標誌性城市——#TOMMYNOW 前往巴黎！ 我們迫不及待地登陸光之城，向您展示完整的 SS19 #TommyXZendaya 系列！
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像這樣的合作一直是曾經處於低位的 Tommy 品牌重新煥發活力的力量，幫助其振作起來並吸引年輕的觀眾。 最新的合作者、女演員和歌手贊達亞是另一個明智的選擇。 這位 22 歲的年輕人在 Instagram 上擁有超過 5600 萬粉絲，其風格與湯米的觀眾非常融洽。
與有影響力的人聯合品牌系列的優勢在於，它使他們對項目投入更多。 此類系列的目的是與影響者的個人風格保持一致，創造出他們實際會穿的造型，進而讓他們的粉絲也會穿。 出於這個原因，影響者可能會更真實，更熱情地推廣產品。
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儘管這種類型的合作與大品牌和超級明星影響者的合作非常有效，但它也適用於較小的品牌（和較小的預算）。 與微觀或宏觀層面的影響者合作，為有限的產品聯合品牌可能是品牌擴大吸引力和擴大客戶群的有效方式。
總結一下…
正確的品牌合作可以為您的品牌創造奇蹟。 為了獲得最大的轟動，跳出框框思考並探索將不同風格、不同價位甚至不同產品類別結合在一起的機會。 考慮哪些其他品牌或影響者可以讓您接觸到新的免費受眾； 並密切關注脈搏，以確保您在正確的時間建立正確的連接。
正如上面的例子所示——做對了，你的下一個品牌合作可能會改變遊戲規則。
找到與您的品牌相匹配的合適影響者！
