品牌合作：2023 年 5 項交叉合作

已發表: 2023-09-21

時尚和運動服飾品牌之間的品牌合作已經超越了單純的策略性商業舉措。 它們已經發展成為創造力、文化和商業的迷人融合，提供了吸引和吸引觀眾的獨特方式。 麥肯錫正確地強調了這一轉變，並指出：「體育用品公司正處於與時尚公司類似的旅程中，需要建立強大且值得信賴的品牌，利用直接面向消費者的革命、與其他品牌的合作以及社區行銷」。

在這種動態環境中，衡量這些合作對當今消費者形象的影響至關重要。正如《Vogue Business》先前在 2022 年所強調的那樣，運動服和時尚品牌之間的合作代表了一項策略性舉措，旨在吸引具有潮流意識的早期受眾，尤其是 Z 世代。 合作也使運動服裝公司能夠將其影響力擴展到傳統的運動人群之外，並深入到尋求創新和風格的時尚前衛消費者的領域。

在 Launchmetrics，我們已經透過深入研究 Jimmy Choo x Timberland 和 Supreme x Nike 等著名合作夥伴來揭示品牌合作的力量和動力，深入了解其媒體影響力和意義。今天，我們的焦點集中在最新的時尚 x 運動服合作及其近期表現。 對他們的獲勝策略進行深入研究並對其影響進行比較評估。

該部落格詳細介紹了所實現的媒體影響力價值 (MIV) ，提供了了解印刷、線上和社交媒體曝光度以及整體影響力的窗口。這種分析超越了數據，深入探討了推動這些合作取得勝利的策略基礎和創造性動力。 透過解讀這些合作關係的本質，我們的目標是為品牌提供可行的見解，使他們能夠精確地駕馭這個複雜的環境。

在這篇文章中你將學到…

哪5個品牌合作入選？

此見解使用我們的專有演算法媒體影響力價值 (MIV)對 2023 年 1 月至 8 月期間五個成功的時尚和運動服裝品牌合作進行了基準分析，以衡量和基準化所選期間所有媒體投放和各種聲音提及的影響。期間。

耐吉 x 馬丁·羅斯
甘尼 x 新百倫
梁珊迪 x 所羅門
Carhartt WIP x Sacai
美麗的人們 x 美津濃

下面的資訊圖表顯示了五個選定品牌合作的排名以及它們在2023 年1 月至8 月期間的展示位置數量。這些展示位置考慮了社交媒體貼文和與特定搜尋查詢相關的文章，以及消費者與貼文的互動，例如標籤和評論。它清晰地展示了某些品牌與業內其他品牌相比的表現，使您能夠識別成長機會並最大限度地發揮您的影響力。

品牌合作的通路組合基準

下圖代表了MIV 為五個品牌合作制定的通路組合基準。

您是否正在尋求增強品牌的行銷策略並擴大其知名度？ 通路組合就是一個重要的指標，它揭示了消費者接觸您的品牌的管道。無論是線上、Instagram、Facebook，還是微博和微信等中國平台，此指標都提供了每個管道對品牌 MIV 影響的百分比細分。
透過了解您的通路組合，您可以透過找出競爭對手利用的管道並確定應優先考慮的管道來獲得策略優勢，以最大限度地提高您的品牌曝光。

耐吉 x 馬丁·羅斯

Nike 與 Martine Rose 的合作在我們的品牌合作排名中名列前茅，展現了業界的重大成就。 Martine Rose 2024 年春夏時裝秀是一件值得關注的事件，它從女足球員身上汲取靈感，融入中性傳統剪裁——運動與時尚的巧妙融合。

1 月至 8 月期間，對此次合作的報導引起了廣泛關注，總共 1,500 個展示位置中的 MIV 價值高達 550 萬美元。

正如預期的那樣，美國、中國和英國成為這種合作蓬勃發展的主要市場。美國位居榜首，為累計 MIV 貢獻了 230 萬美元。中國緊隨其後，展示了強大的影響力，在 MIV 中創造了 88.1 萬美元的收入，其次是英國，由於該品牌的起源和知名度，英國在 MIV 中創造了 67.1 萬美元的收入。

此次合作展現了全球影響力，涵蓋美洲、歐洲、中東和非洲以及亞太地區。一個顯著的特點是在國際範圍內策略部署多元化的行銷管道。

審視管道組合，很明顯，線上媒體和 Instagram 作為主要平台發揮關鍵作用。尤其是線上平台，其 MIV 累積了令人印象深刻的 220 萬美元，緊隨其後的是 Instagram，其 MIV 為 190 萬美元。

透過分析推動對話的聲音，Media Voice HYPEBEAST US 處於領先地位，在 MIV 中積累了 432,000 美元的巨額資金。其他有影響力的聲音，包括美國的 Complex Sneakers、香港的 HYPEBEAST 和德國的 Highsnobiety，也做出了巨大貢獻，MIV 金額分別為 16.1 萬美元、13 萬美元和 10.7 萬美元。

在社群媒體上，Instagram 和 Facebook 是主要的參與平台，微信和微博等中國社群媒體平台也有強大的影響力。值得注意的是，Nike 的 Instagram 活動取得了優異的成績，排名第一的 MIV 收入為 25.8 萬美元，緊隨其後的是第二名，收入為 24.7 萬美元的 MIV。 Instagram 上的重要媒體展示，包括 Kendrick Lamar 在 Complex Sneaker 的 Instagram 貼文和 Hypebeast US 上的展示，也產生了 16.1 萬美元的巨額 MIV，凸顯了該平台的影響力。

對於尋求最大化影響力和影響力的品牌合作來說，必須超越傳統媒體和自有媒體聲音。利用名人或影響者聲音的影響力可以將知名度和受眾參與度提升到新的水平。實施跨聲音策略，將自有媒體與名人或有影響力的聲音無縫融合，例如 Kendrick Lamar 和 Complex Sneakers 所採取的方法，是擴大市場表現並吸引更廣泛的參與受眾的寶貴策略。

Nike x Luxury 合作

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甘尼 x 新百倫

Ganni 與 New Balance 的合作在我們的品牌合作排名中獲得了值得稱讚的第二名，並在哥本哈根時裝週期間的 Ganni 2024 春夏時裝秀上引人注目地亮相。值得注意的是，這種合作也發生在去年。分析今年 1 月至 8 月的表現，該合作透過 659 個展示位置獲得了令人印象深刻的 210 萬美元的 MIV 收入。 這場勝利凸顯了在製定有效的行銷策略時分析品牌表現的關鍵作用。

與 Nike x Martine Rose 的成功相呼應， Ganni x New Balance 的合作在美國市場表現出色。 美國對該品牌的 MIV 貢獻了顯著的份額，達到令人印象深刻的 79.5 萬美元。然而，此次合作的影響並不限於美國。它在中國展示了強大的影響力和影響力，在 MIV 中產生了 33.4 萬美元，在美國則產生了 16.4 萬美元的 MIV。德國和丹麥等歐洲市場也被證明利潤豐厚，為該品牌的 MIV 做出了巨大貢獻。

在通路方面，可以與 Nike x Martine Rose 的合作進行類比。 線上管道成為 MIV 中的強大力量，超過了其他管道，產生了令人印象深刻的 87.5 萬美元。此次合作在 Instagram 上的廣泛報導也很重要，在 MIV 中產生了 49.1 萬美元的收入。這凸顯了社群媒體平台作為受眾參與、品牌知名度和培養品牌忠誠度的重要基礎的潛力。

Ganni x New Balance 合作的成功歸功於其策略佈局。一些值得注意的例子包括美國 Sneakernews 發布的一篇頗具影響力的 Instagram 帖子，產生了 5.9 萬美元的 MIV。美國的 Hypebeast（4.39 萬美元 MIV）和 ELLE 雜誌（4.1 萬美元 MIV）等也表現強勁。在線上報道方面，Hello! 的排名引人注目。英國的文章脫穎而出，該文章在 MIV 中產生了 31,500 美元的收入。

最終，Ganni x New Balance 的合作有效地利用了線上和社群媒體平台，獲得了廣泛的曝光度。 為了進一步擴大其影響力並提高市場表現，該品牌可以透過跨聲音策略利用名人或影響者的聲音。這種方法提高了植入的可信度和有效性，推動品牌達到新的成功高度。

梁珊迪 x 所羅門

Sandy Liang x Salomon 合作款在我們的品牌合作排名中穩居第三位，同樣脫穎而出。此次合作是另一次跨越時間的合作，始於這位紐約設計師的 2021 春夏系列。如今，這項合作仍然是一個重要的實體，展示了 2023 年重新點燃的關係。

377 個展示位置的 MIV 金額高達 140 萬美元，這項合作擁有強大的市場影響力和相當大的消費者吸引力。特別值得注意的是它在美國的表現，它在美國建立了據點，以令人印象深刻的 59.9 萬美元貢獻了大部分 MIV。緊隨其後的是，中國也做出了巨大貢獻，產生了 29.2 萬美元的 MIV，而德國則承諾提供 14.1 萬美元的 MIV。

此次合作的 MIV 業績主要由線上通路推動，MIV 銷售額高達 58.5 萬美元，令人印象深刻。這項成就凸顯了該品牌在利用媒體語音來提高知名度和品牌知名度方面的熟練程度。儘管 Instagram 憑藉 38.9 萬美元的 MIV 成為表現第二好的管道，但由於展示位置較少，其盈利能力較低，但影響力和覆蓋範圍較高。 為了優化其社交媒體策略，品牌可以多樣化並最大限度地發揮各種聲音的潛力，以擴大曝光和影響力。

在表現最好的線上投放中，美國的 Hypebeast 脫穎而出，單次投放的 MIV 收入高達 7.46 萬美元，令人印象深刻。此外，此次合作還受益於 Owned Media Voice Sandy Liang 的成功安置，其中最高安置在 MIV 中產生了 34,800 美元的收入。 Instagram 和YouTube 始終是排名靠前的平台，但值得注意的是法國Marie Claire 的線上文章（MIV 為30,000 美元）、GQ US（MIV 為16,100 美元）和GQ Style US（MIV 為14,900 美元），也出現在前十。

為了加速成長，合作可以策略性地利用其他聲音，例如名人和影響者的聲音。 與向其粉絲和追隨者認可該品牌的知名人士結盟，可以使該品牌接觸到更廣泛、更年輕的受眾。憑藉其全球影響力和策略方針，此次合作保持了強勁的 MIV 業績，並有望在競爭激烈的時尚和運動服裝市場中實現持續成長。

Carhartt WIP x Sacai

Carhartt WIP x Sacai 的合作在我們的合作排名中名列前茅。值得一提的是 Sacai 今年積極參與運動服飾合作。 Sacai 在 2023 秋冬推出新款 Nike 運動鞋的同時，也與 Carhartt WIP 發起了合作，進一步鞏固了運動服飾品牌與時尚品牌的連結。 此次合作從 1 月到 8 月在 524 個展示位置中實現了令人印象深刻的 917,000 美元 MIV。

就全球業績而言，此次合作已成功在多個地區建立了強大的影響力。中國成為利潤豐厚的地區，貢獻了 25.3 萬美元的 MIV，緊隨其後的是美國，貢獻了 21.7 萬美元的 MIV，日本貢獻了 13.6 萬美元的 MIV。這項成功凸顯了雙方合作執行有效、影響深遠的全球策略的能力。 透過加強行銷並策略性地關注這些利潤豐厚的地區，該品牌可以進一步增強其 MIV 並鞏固其市場地位。

此次合作利用了媒體之聲的影響力，特別是透過線上管道。該品牌在國際範圍內對該管道的策略性和廣泛使用對其成功做出了重大貢獻，MIV 收入為33.2 萬美元，其次是Instagram，MIV 收入為23.4 萬美元，Facebook 的MIV 收入為17.7 萬美元。值得注意的是，中國社群媒體平台也表現出色，證實了雙方合作在該地區的成功。

Instagram 上的 Ver esta 公開
Gap 公共事務 (@gap)

合作成功的另一個影響因素是自有媒體聲音。在排名靠前的展示位置中，一個突出的例子是Carhartt WIP 在美國發布的一篇Instagram 帖子，在MIV 中產生了令人印象深刻的4.69 萬美元，緊隨其後的是該品牌的另一篇帖子，在MIV 中獲得了2.61 萬美元。此外，表現出色的廣告位還包括 Hypebeast 在香港發布的 Facebook 帖子，收入為 2.27 萬美元，以及 Hypebeast 在美國的 Facebook 帖子（也在 Facebook 上），收入為 2.23 萬美元。 Sacai 的 Instagram 排名也躋身前十，產生了 19200 美元的 MIV。

透過利用媒體之聲並在各種社群媒體平台上探索新機會，兩個品牌都可以擴大影響力，與更廣泛的受眾建立聯繫，並將其市場表現提升到前所未有的高度。

美麗的人們 x 美津濃

Beautiful People與日本運動服飾品牌美津濃合作，持續重新定義球鞋文化美學。這次合作植根於「美的終極在於功能」的理念，將Beautiful People的簡約設計理念與Mizuno的運動技術完美融合。 他們的合作在我們選定的品牌合作排名中名列第五，在 94 個展示位置中的總 MIV 達到 21.3 萬美元。

在評估市場表現時，該合作的覆蓋範圍在亞太地區顯著突出，美國和法國是唯一也為其總 MIV 做出貢獻的例外。值得注意的是，中國成為了一個表現出色的市場，MIV 收入高達 7.3 萬美元，其次是美國，MIV 收入為 5.9 萬美元，日本則為 4.98 萬美元。了解市場範圍並確定品牌合作中印刷、媒體和社群媒體報告的利潤豐厚的市場需要監控和預測分析。 以數據驅動和以消費者為中心的方法使品牌能夠確定最有前景的合作市場，制定量身定制的策略並最大限度地提高行銷和公關工作的影響力。

就通路組合而言，此次合作成功實現了MIV 總收入21.3 萬美元，這要歸功於其在線上的強勁表現，其中MIV 收入達9.34 萬美元，特別是在微博（MIV 收入為5.13 萬美元）和Facebook（MIV 收入為4.87 萬美元）上在 MIV 中）。令人驚訝的是，Instagram 並沒有發揮突出作用，這表明這是擴大合作範圍的機會。

分析展示位置表現，此次合作最成功的展示位置是Hypebeast 在美國的Facebook 上，產生了令人印象深刻的2.27 萬美元的MIV，緊隨其後的是Hypebeast 在香港的Facebook 上，也產生了2.27 萬美元的MIV。表現最好的 Owned Media Beautiful People 投放（特別是在 Instagram 上）產生了 1600 美元的 MIV。儘管與先前的合作相比，這次合作的影響力稍低，但值得注意的是，它的展示位置也明顯減少，可能會影響影響範圍和參與度。

儘管如此，透過更有效地利用社交媒體的力量並與影響者、關鍵意見領袖(KOL) 或名人等其他有影響力的聲音互動，合作仍然有機會擴大其影響範圍並與更廣泛的受眾建立聯繫。 社群媒體和線上管道的策略整合可以擴大合作的影響力，提高參與度，並最終增強其市場表現。

如何衡量品牌合作的績效

此分析旨在增強您對一些有效行銷策略的理解。它揭示了時尚和運動服裝品牌優化其全球品牌合作績效所採用的策略。

您是否好奇您的品牌合作如何與業界其他品牌相提並論？為了獲得有價值的見解並評估您的行銷活動的有效性，同時確定需要改進的領域，請考慮深入研究您的品牌績效分析。

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