您需要嘗試的 6 個可靠的品牌意識戰略理念
已發表: 2022-10-21飛盤。 泡沫包裝。 垃圾箱。 棒冰。 這些都是家喻戶曉的名字。 但是您知道它們實際上是商標品牌嗎？
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成為家喻戶曉的名字並不容易，也沒有一個確切的公式。 但實現這一目標的企業已經掌握了品牌知名度的藝術。
無論您是初創公司、代理機構還是老牌企業，都沒有關係。 您需要您的目標受眾知道您是誰以及您提供什麼。 否則，沒有人會向你購買。
這裡有 6 個品牌知名度戰略理念，可以讓您的名字脫穎而出：
- 增加你的社交信號（+一個方便的工具）
- 創建獨特的品牌標識
- 嘗試影響者營銷和推薦計劃
- 夥伴關係和聯合營銷
- 行業播客的主持人或嘉賓明星
- 創建可鏈接的信息圖表
另外，我最喜歡的品牌知名度對於任何品牌或初創公司來說都是“速贏”。
為什麼要開展品牌知名度活動？
您是否知道消費者需要與品牌進行大約 5-7 次互動才能記住它？ 這幾乎就是數字營銷和內容推廣存在的原因。
品牌知名度活動是一種營銷策略，旨在讓潛在客戶熟悉產品或服務。 它應該提高品牌知名度並突出使您與競爭對手不同的原因。
它不會只是某個地方的單個廣告。 成功的競選活動通常有許多活動部分。 （還記得那 5-7 次互動嗎？）新觀眾看到你的地方越多越好。
你可以做一個標籤營銷活動。 或者通過激勵措施鼓勵用戶生成內容。 或者它可能是物理的，比如 Polo。
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那個游擊營銷活動可能已經有 10 多年的歷史了，但它仍然是天才。 以最小的努力獲得最大的曝光。 這就是夢想。
如果我們堅持數字營銷，內容可以產生類似的效果。 這裡有 12 個其他例子可以啟發你。
您如何衡量品牌知名度？
不出所料，可口可樂是美國最強大的品牌。 但即使是標誌性的、強大的品牌也需要為消費者保持“首要地位”。 可口可樂明白這一點。 在 2021 年將他們的營銷預算翻倍很可能幫助他們贏得了冠軍。
埃默里大學營銷學教授 Jagdish Sheth 總結道：
“知名品牌廣告的最大作用是提醒人們使用或消費產品……”
大公司和小企業都需要不斷努力提高意識。 但與大多數營銷活動不同，品牌知名度策略的成功不是通過銷售或轉化率的增加來判斷的。
那麼，出現在前 10 個 SERP（搜索引擎排名頁面）結果中是否意味著您正在提高您的品牌知名度？
它可以。 但除此之外，您還應該衡量哪些其他指標？
一些一般的起點是：
- 您的社交媒體關注者數量
- Google Analytics 中的直接網絡流量
- 通過社交聆聽提及的品牌數量
- 您的品牌名稱的搜索量
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這些都是很好的指標。 但是，如果您想要真正的答案，有時更容易找到源頭。 大多數關於衡量品牌知名度的指南都建議對現有或新客戶進行調查，詢問他們是如何聽說您的。
它可以幫助您準確了解您在哪裡被發現。 同時還突出顯示您幾乎看不見的地方。
提高品牌知名度的 6 種真正有效的方法
品牌知名度戰略應該有許多不同的元素。 你的目標受眾不在一個地方，所以你也不應該在一個地方。
如果您還沒有嘗試過這些想法中的每一個，那麼現在是時候了。
1. 社交媒體信號建立品牌知名度
全球一半以上的人口使用社交媒體渠道，難怪如今它是一個如此龐大的數字營銷領域。
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社交媒體信號是您在社交媒體平台上獲得的喜歡、觀點、印象和分享的組合。 這種互動向 Google 表明您正在發布有價值且相關的內容。
然而，社交信號是否直接影響搜索引擎優化是一個持續的爭論。 你說土豆，我說potahto。 但無論您相信什麼，所有營銷人員都同意社交網絡是提高品牌知名度的理想場所。
那麼，當涉及到社交媒體上的品牌知名度時，您應該跟踪哪些指標？
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其中很多被一些營銷人員認為是“虛榮指標”。 但對於品牌知名度活動，它們是成功的直接指標。
該列表中最重要的一項排在第 3 位——社交分享。 我們都想要它們，但它們並不容易得到。
那麼，您如何說服很多人分享您的內容以提高品牌知名度？
如何增加社交媒體的份額
你知道我們要在這裡說什麼。 在您專注於增加分享之前，您需要確保您正在創建值得分享的高質量內容。
假設你是。 之後，您可以通過以下一些方法來增加您的內容在社交媒體上被分享的機會：
- 使其盡可能具有視覺吸引力
- 參與熱門話題
- 創建引人入勝的字幕
- 使用主題標籤來增加您的影響力
- 保持移動友好
- 提出問題並使用民意調查來促進參與
但也許你已經嘗試了所有這些。 問題是，沒有一個能保證提高品牌知名度。 但是，如果有一個工具可以做到這一點呢？
Quuu Promotion – 保證社交媒體分享的工具
Quuu Promote 非常獨特，因為它是唯一保證社交分享的內容推廣工具。
你看，我們還有另一個名為 Quuu 的工具，它用於策劃內容。 您認為所有這些用戶從哪裡獲得這些內容？ 沒錯——Quuu 推廣用戶！
他們註冊了他們利基中相關類別的內容，並每天將其發送到他們的儀表板進行分享。 這意味著分享您的內容的每個人都是真正的人，他們對您正在創建的內容有真正的興趣。
Quuu Promotion 與 Facebook、Twitter 和 LinkedIn 合作。 那是因為我們喜歡專注於最有價值的內容類型（不僅僅是單個圖像！）
如果您的網站有 RSS 提要，則效果最佳。 這意味著每當您發布新內容時，它都會直接進入審核。 假設它通過了我們的質量標準（我們知道它會！），它將被發送給每個註冊到它最適合的類別的人。
添加您的 Twitter 句柄，然後觀看推文和提及。我們建議與分享您內容的每個人互動。 社交媒體參與是一條雙向的道路。 如果您希望人們與您的互動，您也需要真正參與！
2.為內容營銷創造獨特的品牌聲音和身份
“品牌如何成長”的作者 Byron Sharp 認為，你只需要有一個獨特的品牌形象來鼓勵人們購買。 如果人們能記住你，他們就會買你賣的東西。 這就是品牌建設如此重要的原因。
最令人難忘的品牌會以某種方式脫穎而出——這不僅是視覺上的。 很多時候，這是通過該品牌的聲音和語氣。
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品牌聲音是企業在溝通時所體現的個性。
Sprout Social 完美地總結了這一點：
“想像一下你去參加一個晚宴，你正在和所有的客人聊天。 一個人之所以脫穎而出，是因為他們擅長以一種獨特的方式講故事。”
它以您（或您的客戶！）獨有的方式展示您的品牌信息和營銷工作
當你看到它在行動時，它是最有意義的。 以下是 4 個掌握了自己的聲音、語氣和風格的品牌示例：
- 美元剃須俱樂部
- 老香料
- 無辜的冰沙
- 溫迪的
美元剃須俱樂部
當您想到 Dollar Shave Club 時，您會想到什麼？ 它必須是商業廣告。 如果您不知何故錯過了 2012 年的病毒式打擊，這裡是：
剃須並不性感。 美元剃須俱樂部並沒有試圖成為。 他們以低調、直截了當的方式為您提供剃須體驗。
這是直率，誠實的幽默。 我們喜歡它。
老香料
對於品牌聲音的獨特詮釋，Old Spice 就是您的不二之選。 現在回到我們身邊。 現在回到老香料。 現在回到我們身邊。
如果您認為我們有點發瘋了，您可能已經忘記了這個十年前的商業之美：
這很愚蠢。 這是異想天開的。 它也只針對男性——而不是通常的營銷策略。 不過，如今，他們通過#MenHaveSkinToo 活動針對男性和女性人口統計數據。
無辜的飲料
Innocent 的品牌聲音出現在很多案例研究中。 並且有充分的理由。 如果你是可口可樂公司的，你很難用一種古怪、非正式、合乎道德的語氣——但不知何故，他們做到了。
它是如此有效，因為它幾乎感覺就像他們在直接和你說話——他們的伙伴。
他們推出的一款新產品“Bolt From the Blue”就是最好的證明。 哪種看起來有點綠色。
Innocent 的社交團隊最擅長的是將分裂話題變成有趣、厚顏無恥的辯論。 更不用說隨之而來的巨大參與。 你甚至不能生氣。
溫迪的
將競爭對手和目標受眾作為品牌戰略的一部分進行烘焙是一個相當大的風險。 但Wendy 時髦的品牌個性已經成為傳奇。
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它快速、有趣，並且團隊與追隨者進行雙向對話。 正是這種真實性與 Z 世代等人口統計數據產生了共鳴。
他們的觀眾也會定期要求Wendy's 烤它們。 那時您就知道自己正在製定成功的品牌聲音和戰略。
3. 通過影響者和推薦計劃擴大您的影響力
沒有什麼能像影響者的帖子那樣讓您的品牌知名度飆升。 它們比 PPC 廣告更真實，並且可以更快地產生結果。
您可能認為某人擁有的追隨者越多越好。 但情況並非總是如此。 例如，微影響者的追隨者要小得多，但更專注。 他們的參與率在每個社交平台上都是最高的。
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難怪 85% 的營銷人員表示，他們的影響者營銷的首要目標是提高品牌知名度。
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但這種營銷方式在某些社交媒體渠道上的效果比其他方式更好。 影響者的最大吸引力之一是他們創造的引人入勝的內容。 這是他們的觀眾喜歡的東西，也是他們追隨他們的原因。
眾所周知，視覺內容是最令人難忘的。 這就是為什麼 Instagram 和 YouTube 等渠道是嘗試影響者營銷的最佳場所。 如果您的品牌不在這些產品上，那麼它可能不適合您。
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但除了他們引人入勝的內容之外，影響者還能如何幫助您的品牌知名度戰略？
推薦和口碑營銷
94% 的購物者同意負面評論已說服他們避免訪問企業。 這就是為什麼口碑營銷從未如此重要的原因。 好的或壞的推薦會嚴重影響品牌。
影響者通常是其利基市場中值得信賴的公眾人物，他們的營銷是傳統口碑的數字形式。 但眾所周知，口碑很難追踪。 如果您更喜歡可以衡量投資回報率的品牌知名度策略，您可能需要考慮推薦計劃。
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出於顯而易見的原因，獨特的促銷代碼是最受歡迎的選擇。 它們也可以快速輕鬆地設置。
每次有人使用代碼購買您的產品或服務時，您都可以衡量該影響者的影響。 這是行動中的社會證明，可以成為您品牌知名度戰略的有力補充。
4. 合作和聯合營銷對兩個品牌都有好處
品牌合作關係涉及兩個（或更多）企業互相幫助。 “你刮我的品牌，我就刮你的”之類的。 聯合營銷是描述這種策略的另一種方式。
這有很多明顯的好處，例如：
- 任何費用減半
- 增加新受眾的覆蓋面
- 產生嗡嗡聲
- 建立和發展行業關係
- 與消費者建立信任
- 訪問另一個團隊的創意
嘗試一下真的很容易。 但整個過程中最重要的部分是選擇正確的品牌。
他們不必與您處於完全相同的行業，但您需要相同的目標受眾。 否則，就沒有意義了。
以 GoPro 和紅牛為例。 運動相機和能量飲料——聽起來很不一樣，對吧？ 但實際上，他們的觀眾對極限運動有著共同的熱愛。 還有什麼比從太空跳下去更極端的呢？！
或者阿迪達斯和坎耶的 Yeezy 運動呢？ 當然，這不僅僅是為了品牌知名度（他們賣的是運動鞋），街頭服飾和說唱歌手是齊頭並進的。
該鞋系列獲得了狂熱的追隨者，並且在品牌知名度方面，它使他們擺脫了耐克的陰影。 他們當年的淨收入也增長了 19.5%，達到 19 億美元。 這是正確的聯合營銷。
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最後一件事，給我們小魚一個額外的小費。 確保您選擇的合作夥伴易於合作。 如果您剛開始發送電子郵件時感覺不好，您可能需要重新考慮。
對不起，坎耶！
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品牌知名度的聯合營銷理念
但是，假設您找到了完美的合作夥伴。
有很多方法可以讓您共同製定品牌知名度戰略，無論是離線還是在線。 我們列出了一些最基本的，但我們知道你們可以更有創意：
- 客人在彼此的博客上發帖
- 網絡研討會討論
- 雙數據白皮書報告
- Instagram 故事收購
- 現場活動
- 聯合品牌共享信息圖表
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現在，我們不建議您跳出太空來推廣您的品牌。 也許嘗試一些更接近地球的東西。
Uber 和 Spotify 的這次活動是一次有趣的合作：
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當 Spotify 用戶通過優步預訂行程時，他們會挑選將在車內播放的音樂。 您可能沒有在腦海中將這兩家公司配對，但它確實有效。
如果您問我們，獨特的聯合營銷品牌知名度策略。
5. 主持或客串您所在行業的播客
如果您想自然地吸引目標受眾，那麼有一種形式的內容會越來越受歡迎。
每月約有 1.16 億美國人收聽播客。 而這個數字只會越來越高。 還記得我們所說的擁有獨特的品牌聲音嗎？ 播客可以讓您從字面上證明這一點。
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內容營銷最重要的部分是創造有價值的內容來教育、娛樂或激發靈感。 如果做得好，播客可以讓你的影響力飆升並創造忠實的觀眾。
人們喜歡它們，因為它們包含一些最有趣的主題和引人入勝的內容。 例如，真正的犯罪是最受歡迎的類型之一。 特定的觀眾總是在尋找他們喜歡的流派的新播客系列推薦。
如果您希望將播客添加到您的品牌知名度策略中，您可以選擇。 您可以找到一些已經建立的播客併申請成為嘉賓。 這是無需長期承諾即可將腳趾浸入水中的好方法。
或者您可以跳入深淵並開始/託管您自己的。
啟動和託管您自己的行業播客
開始播客比您想像的要容易得多。 它也不需要太多的投資。 您絕對可以免費創建播客，但如果您想要高質量的內容，我們建議您購買合適的設備。
要將其分解為基礎知識，以下是開始播客的 6 個步驟：
- 確定你的熱情
- 縮小你的利基
- 尋找好的主機
- 設計一切
- 獲取設備
- 錄製第一集
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當然，這簡化了很多。 一旦你進入每個領域，就會有更多的問題。
像：
- 如果你有共同主持人
- 會叫什麼
- 如何構建系列和每一集
- 封面藝術和任何其他圖形
- 適合介紹（和結尾）音樂
- 你將如何記錄和編輯它
- 將在哪里托管（例如 Apple 或 Amazon 播客）
- 你將如何推廣它
如果您想要一個涵蓋所有這些的完整教程，請查看我們找到的這個：
現在幾乎每個企業都有博客。 這實際上是給定的。 播客變得越來越流行，但市場遠沒有飽和。
現在是時候進入這種形式的內容營銷了，它有朝一日可能會超過博客。
6.為反向鏈接和搜索引擎優化創建令人驚嘆的信息圖表
我們都知道信息圖表對營銷的力量。 它們引人注目，易於消化，並且非常可鏈接。 搜索引擎在對內容進行排名時最看重什麼？ 反向鏈接。
視覺內容是營銷中最受歡迎的風格是有原因的。 我們中的許多人都是視覺學習者，處理圖像的速度比文本快得多——最多快 60,000 倍。
信息圖表是一種講述視覺故事的方式。 例如，這是我們創建的一個，用於演示可以重新利用內容的所有方式。 這是一篇完整的博客文章，內容濃縮成一個方便的視覺效果：
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它們可以像您喜歡的那樣簡單或詳細。 這是關於海洋中的塑料污染的。 作為一堵文字牆，這可以很容易地滾動過去。 但隨著圖形和顏色的加入，它很迷人：
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現在，如果你在這個階段認為你不可能做出這麼好的東西，那你就錯了。 這就是為什麼。
使創建信息圖表變得容易的設計工具
如今，您不必成為設計師即可創建令人驚嘆的信息圖表。 有很多工具可以讓它變得非常簡單。
一些最受歡迎的是：
- 帆布
- 復仇
- 維斯米
- 信息圖
每個都有數百個模板可供選擇，以最適合您的品牌風格。 然後，您可以自定義幾乎每個元素，使每個設計都成為您自己的。
Canva 還有一個非常方便的設計學院功能。 這包括免費資源，如課程和教程，可將您的設計技能提升到一個新的水平。
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創建品牌信息圖表可能是提高品牌知名度戰略的常規方法。 回到我們的合作理念，為什麼不嘗試一些聯合品牌呢？
我最喜歡的品牌知名度“速贏”
此獎勵提示基於信息圖表。 但只有當你創造出一個非常好的產品時，它才會起作用。 所以，你可能不得不外包這部分（如果你不是那麼藝術的話。）
一旦你得到了你引以為豪的東西，就可以在你的行業中尋找大型新聞網站。 挖掘那些以其他人的內容為特色的內容。 然後聯繫他們，附上文件或鏈接，並詢問他們是否願意展示您的信息圖。
這是一種快速獲得大量反向鏈接和社交分享的簡單方法。 我們將 Quuu 信息圖表發送到今日社交媒體等大型網站。
不需要太多的努力。 但它可能會產生很大的影響。 你有什麼損失呢？
結論
您的品牌知名度戰略永遠不會真正結束。 無論您的公司有多大或有多完善——您總是希望擴大您的受眾和客戶。
這 6 個想法中的每一個都有產生巨大成果的潛力。 但首先要了解您是誰以及您如何融入客戶的生活。 在那之後，你可以努力讓你的名字在那裡。
因此，嘗試所有這些想法並經常這樣做。 Ben Francis 在 19 歲時創立了 Gymshark。看看他吧。 這也可能成為你的品牌。
您是否有任何我們未涵蓋的品牌知名度戰略構想？ 或者你有沒有看到我們列出的任何成功？ 我們很想听聽！