8 種切實有效的品牌意識策略
已發表: 2023-02-01當潛在客戶尋找您銷售的產品或服務時，您的品牌對他們來說是否脫穎而出？
即使您的產品或服務質量上乘，您也可能會失去客戶，因為他們不知道您品牌的存在。
品牌知名度應該是您營銷策略的關鍵要素，因為客戶更有可能選擇他們知道的品牌而不是不熟悉的品牌。 因此，您的品牌知名度與您的銷售額直接相關。
不幸的是，品牌知名度營銷活動的重要性常常被公司忽視，儘管它有可能使他們成為市場領導者。
在本文中，我們為您提供了八個技巧，可幫助您打造出色的品牌知名度活動，以便當您的品牌名稱出現時，它會激發人們的認可。
什麼是品牌知名度？
品牌知名度是客戶對您的品牌形像或產品的熟悉程度。 它決定了一個人在提示您品牌標識的各個方面（例如您的徽標）時或在搜索您銷售的產品類型時回憶起您品牌的速度。
例如，當您考慮購買一雙運動鞋時，您會想到什麼品牌？ 您可能會想到大多數人都使用的相同品牌，因為它們的母公司在鞋類市場上創造了很高的品牌知名度。 這並不意味著您會一直選擇這些品牌。 然而，消費者對一個品牌越熟悉，他們就越傾向於信任它併購買它。
59% 的顧客更願意購買熟悉品牌的產品，而不是從未聽說過的品牌。 這就是為什麼開展品牌宣傳活動如此重要的原因。 品牌知名度高的公司往往會產生更多的銷售額。 但是，如果客戶不知道您是誰以及您銷售什麼產品，您就會面臨停滯和無關緊要的風險。
品牌知名度分為三個層次：
品牌知名度
了解您提供的產品/服務
了解品牌標識的更精細細節，例如徽標、價值觀和聲音
可以通過多種方式培養品牌知名度，但如果沒有戰略和清晰的品牌願景（包括品牌代表什麼和迎合誰），則很難取得成功。
品牌意識與品牌認知
下次想喝冷飲時，您可能會考慮可口可樂，因為可口可樂在美國所有公司中的品牌知名度最高，品牌強度指數得分達到 91.7（滿分 100）。
世界上 94% 的人僅憑徽標就能認出這家公司。 人們知道這家公司賣什麼，在購買冷飲時會想到它的產品。
最成功的營銷活動最終會帶來廣泛的品牌認知度。 當您的公司因銷售產品而廣為人知以至於該產品成為您公司名稱的代名詞時，就會發生這種情況。 你可能聽過這樣的說法：“你用谷歌搜索過嗎？” 或“請遞給我面巾紙。” 這些是通用化的例子——由於品牌知名度高，品牌名稱成為所有同類產品或服務的通用術語的過程。
品牌知名度和品牌知名度有什麼區別？ 品牌知名度是指一個人對品牌形象、標誌和產品的熟悉程度。 品牌識別或聯想是超越品牌意識的一步，當品牌標識和銷售的產品成為同義詞時就會發生。
為什麼要將品牌意識融入營銷故事中？
培養強大的品牌形像有很多好處：
競爭優勢。 如果消費者知道你的品牌在市場上的存在，當他們想要購買你銷售的產品或服務時，他們就會想到你的公司。 這種品牌知名度將使您的公司比競爭對手更具優勢，因為如果客戶熟悉您的品牌，他們很可能會信任您。
提高客戶忠誠度和保留率。 良好的品牌知名度策略可確保您的品牌在客戶心目中佔據首位。 當社交媒體用戶與您發布的內容互動時，他們應該感到忠誠並與您的公司建立聯繫，從而提高客戶保留率。
業務擴展。 通過可靠的品牌知名度策略，人們將開始僅通過其徽標或包裝來識別您的品牌。 消費者廣泛的品牌意識和產品認知度為業務擴張奠定了基礎； 一旦您的品牌在市場上建立起來並為消費者所熟知，他們將很容易收到您推出的任何新產品
建立品牌資產。 如果您的品牌易於識別並具有強大的市場影響力，它就會散發出真實性並贏得消費者的信任，從而提升其價值。 高品牌知名度可以幫助您保持強大的市場份額，例如可口可樂，它從 2004 年到 2020 年一直佔據41-45% 的市場份額。
您的品牌知名度策略需要巧妙地規劃和執行，以達到讓您的理想客戶熟悉您的品牌和產品的預期效果。
8 個想法包含在您的品牌知名度策略中
既然您知道品牌知名度的重要性及其讓您與競爭對手區分開來的能力，您可能想知道如何將品牌知名度策略納入您的營銷渠道。 這裡有八個技巧可以幫助您制定有效的品牌知名度策略。
1. 為您的品牌發聲
標誌性品牌顏色和設計可將您的品牌認知度提高 80% 。 在創建能夠引起他們共鳴的獨特品牌個性和設計之前，請花時間分析您的目標受眾。 與您的品牌聲音和設計元素保持一致，以在客戶心目中創建獨特的品牌標識。
例如， Spotify 的品牌戰略涉及跨營銷渠道的溫和幽默和雙關語，以隨意、友好的方式吸引客戶。 他們的聲音非常獨特，您可能僅從廣告中使用的語調就認出了他們的品牌。
2. 與其他公司合作或合作
與理想客戶資料與您相似的知名品牌合作將幫助您利用他們的追隨者群來傳播您的品牌知名度。
當您與人們已經知道、信任和喜愛的品牌合作時，追隨和尊重該品牌的消費者將更容易接受您的品牌。 通過這種方式，您可以從合作品牌的既定形像中獲益，並將您的品牌名稱推向新的受眾。
3. 利用社交媒體平台
為您的品牌打造強大的社交媒體形象可以將銷售額提高 32% 。 受 TikTok 視頻和 Instagram 視頻的啟發，許多企業利用這些社交媒體渠道在廣大觀眾面前建立對其產品和服務的認識。 如果您創建並上傳引人入勝的內容來增加您的業務的相關性，那麼您的銷售額可能會大幅飆升。
您可能想知道在社交媒體渠道上發布您的產品這樣的簡單舉動是否會影響銷售，但76% 的美國人承認他們會從他們在社交媒體帖子中發現的品牌購買商品。 如今，客戶希望可以選擇定期接收產品更新，並在 LinkedIn、Twitter 或 Instagram 等平台上直接與他們喜愛的品牌及其背後的人互動。
您的員工是您品牌的最佳大使。 吸引您的員工並激勵他們在社交平台上發布有關您的公司及其產品的信息，可以大大有助於提高您的品牌和公司文化的知名度。 在 GaggleAMP，我們通過為您提供預先策劃參與、社交分享等的平台來幫助您提高員工參與度。 如果您的員工積極參與並積極參與您的社交媒體活動，您就可以在無需大量營銷費用的情況下建立品牌知名度。
4.使用推薦
建立強大的推薦計劃，以激勵您的現有客戶向他們的家人和朋友推銷您的產品或服務。 您的公司被他們信任的人推薦會鼓勵新客戶嘗試您的品牌。 這是一種通過社會證明來轉換潛在客戶的有效方法。
一個好的推薦計劃也將提高您的品牌知名度。 如果您的推薦計劃為推薦人提供金錢獎勵或為他們推薦的購買者提供折扣，他們會將您的產品或品牌詳細信息轉發給多個人，並希望其中至少有一個人會與您一起購物。 當現有客戶通過推薦計劃成為您的品牌大使時，他們的朋友和熟人就會了解您的品牌或產品，從而提高您的品牌知名度。
您甚至可以使用員工品牌宣傳來幫助您的主題專家、合作夥伴和團隊關注社交媒體上發生的對話，其中有人正在尋找推薦人。
5.堆積客戶評論
大量的客戶評論向潛在客戶表明您的品牌可以信賴，同時還可以提高您企業的搜索引擎排名。 這意味著當潛在客戶正在搜索您銷售的產品或服務時，您的品牌將得到提升，從而為您的業務帶來知名度。
您在網上的知名度越高，就會有越多的人知道您的品牌。 95% 的人在在線購買產品或服務之前會查看客戶評論，因此實施強有力的評論策略以吸引更多客戶對您的業務留下評論非常重要。 利用這種形式的社會證明來說服更多人從您的企業購物，從而提高您的品牌知名度。
6.提供免費增值內容或免費產品樣品
提供產品或服務的免費試用可以為您的品牌吸引大量受眾。 這對 Slack 特別有效，它提供了有限的功能、永久免費的平台版本，導致30% 的免費增值用戶轉換為付費服務。
免費增值優惠或免費樣品向您的客戶表明您願意免費提供價值，讓他們建立對您公司的信任。 這個想法是讓人們談論您的品牌並提高您的品牌知名度。
7.使用有影響力的營銷來吸引目標受眾
影響者是在社交媒體渠道上擁有大量忠實粉絲群的人。 一些品牌與有影響力的人合作，將他們的品牌信息傳播給更多的受眾，由於有影響力的代言所提供的社會證明，這些受眾通常更容易接受。 有影響力的人談論他們對您的產品的體驗會為您的營銷工作增添個人色彩，使這種方法比有針對性的廣告更自然。
您的網紅營銷策略可能包括贈送免費贈品以吸引網紅自願向他們的受眾談論您的產品，或者通過付費合作夥伴關係與他們互動以發布您產品的用戶評論視頻。 這是一種有效的策略，可以圍繞您的品牌引起轟動並建立知名度。 但是，重要的是要確保與您合作的影響者理解並忠實於您品牌的聲音和信息。
8. 使您的價值觀與社會需求保持一致
要為您的品牌創建標識，您需要了解目標受眾的需求。 通過深入挖掘您的受眾認為有價值的東西，您可以根據客戶的痛點調整您的品牌知名度策略，並被公認為與客戶保持一致的品牌。
例如，在 2004 年，多芬開展了一場關於身體意識的有影響力的活動，描繪了各種形狀和大小的“真實”女性。 該活動在其目標受眾中引發了一場關於身體形象的全球討論，同時鞏固了多芬作為一家反對不切實際的美容標準的公司的形象。 通過這種方式，多芬將其品牌知名度戰略與其主要客戶群（真正的女性）的社會價值觀相結合。
推出品牌知名度戰略是一個循序漸進的過程，不會一蹴而就。 然而，有了適當的品牌知名度策略，您就可以在營銷工作中保持一致和有目的性，並改變市場對您品牌的看法。
提升品牌知名度
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