什麼是品牌資產管理 (BAM)？

品牌資產管理是現代任何公司的重要組成部分，確保您的品牌一致並代表您的業務目標對於成功至關重要。 通過使用像 BAM 這樣的系統，公司可以確保每次出現時——無論是在他們的網站、印刷品還是社交媒體上——他們都在持續有效地宣傳自己。

在本博客中，我們將討論什麼是品牌資產和 BAM，您的公司為什麼需要它，以及如何將其與 PIM 集成。

那麼，讓我們開始吧。

什麼是品牌資產管理 (BAM)？

品牌資產管理是一種組織實踐，涉及在一個地方收集和管理您企業的所有資產。 例如，徽標是在不同平台和社交媒體上經常使用的東西。 您應該能夠隨時輕鬆訪問它們。 如果您必須聘請一位新設計師，那麼邀請他到一個中央平台更有效，他可以訪問公司徽標和其他數字媒體的所有改編版本以幫助他的工作，而不是向他提供分散在整個系統中的文件。

什麼是品牌資產？

品牌資產是您的業務獨有的任何東西，可以幫助人們從其他人中識別出您的業務。 它們使您在充滿競爭對手的市場中脫穎而出。 品牌資產可以包括從數字文件、圖像或視頻到公司徽標的任何內容。 以下都被視為品牌資產：

• 品牌
• 品牌標誌（包括針對不同平台和用途的各種改編和變化）
• 為您的社交媒體創作的藝術品
• 廣告設計
• 數字媒體，包括圖像、視頻和藝術品
• 您在整個產品和網站中使用的排版和字體
• 任何標語或口號
• 用於您的通信的所有類型的材料
• 品牌資產，包括正確使用品牌的指南，例如手冊

為什麼您的公司需要數字品牌資產管理

品牌資產管理工具為公司提供了一個集中的雲平台來存儲他們所有的數字品牌資產。 這使它們易於訪問，並確保在沒有丟失或被盜威脅的情況下使用它們。 當品牌資產分散在跨部門和系統的文件和文件夾中時，它們很容易受到未經授權的更改、丟失或安全漏洞的影響。

集中式平台可以更輕鬆地管理品牌資產並跨部門分配。 Apimio 等工具允許您將品牌資產存儲在雲系統中並創建自定義權限，以便只有授權人員才能訪問資產。 您可以邀請所有團隊並為每個團隊分配不同的權限。 如果一個部門專門負責為您的電子商務商店發布產品描述，而另一個部門負責圖像和資產，您可以為每個部門創建自定義角色。

管理您的品牌資產還可以使您的跨平台策略保持一致。 Lucidpress 的一項研究發現，超過 60% 的品牌認為一致且強大的品牌形像對於產生潛在客戶和獲得客戶忠誠度至關重要。 儘管不同的平台需要不同的營銷策略，但您的品牌應該始終保持一致、創意和獨特。 它應該是客戶記住和談論的一個。

明確的 BAM 策略對您的業務盡可能有利：

• 更好地組織您的資產並以更高的效率管理運營
• 跨平台保持品牌一致性
• 使用包含所有相關文檔和信息的集中式平台在團隊成員之間建立更好的協作和溝通
• 輕鬆訪問數據
• 監控和分析品牌資產的生命週期並確保它們始終是最新的

BAM 和 PIM 如何共同為您的業務提供動力

PIM 軟件也是一個集中的基於雲的平台，可為您提供所有產品數據的單一真實來源。 這包括產品描述、產品圖片和其他品牌資產。 PIM 系統允許您在整個商店中與您的產品信息保持一致，確保沒有不完整或不准確的內容。 大多數 PIM 解決方案（如 Apimio）都帶有內置的 BAM 功能。 Apimio 更進一步，讓您邀請您的渠道合作夥伴，以便零售商可以邀請他們的供應商，反之亦然，直接共享產品數據。

當零售商邀請供應商直接從源頭獲取信息時，它會創建一個簡化的工作流程，從而實現更高效的工作環境。 當您的產品數據、數字媒體和品牌資產都在一個地方時，您可以跨多個部門和渠道更快地管理和分發數據。

閱讀：直接面向消費者營銷：供應商如何提高在線商店產品數據的質量

品牌資產管理與數字資產管理有何不同？

數字資產管理 (DAM) 本質上與您的在線商店的數字存在和策略有關。 您如何存儲產品圖像和其他媒體，以及如何將其分發給您的渠道合作夥伴和銷售平台，都屬於數字資產管理的範疇。 BAM 做同樣的事情，但與您的品牌有關的資產。 例如，您的品牌徽標將屬於品牌資產管理。

另請閱讀：DAM 和 PIM 系統之間的基本區別

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