5個值得羨慕的奢侈品品牌定位示例

已發表: 2019-03-19

品牌定位究竟是什麼？

當我們談論品牌定位時，我們並不是在談論品牌在市場份額、收入或規模方面的位置。 品牌定位是指品牌在消費者心目中的獨特空間。

換句話說：一個奢侈品牌與競爭對手的區別是什麼？ 品牌故事如何联係並吸引目標受眾？ 品牌做了什麼來不僅強化他們的故事，而且確保它與不斷變化的時代保持相關？

為了更好地了解它是如何做到的，讓我們來看看五個做得對的奢侈品牌。

在本文中，您將學習……

5個奢侈品牌制定品牌定位策略

斯特拉麥卡特尼

帶著良心提起奢華的概念，Stella McCartney這個名字就一定會出現。 事實上，McCartney 的品牌不僅僅在那個領域——她實際上是她發明的。 自 2001 年推出同名品牌以來，McCartney 一直避免在她的系列中使用皮革、毛皮和 PVC，並尋求使奢侈品時尚可持續和環保的方法。 正是這種對價值觀的承諾使麥卡特尼在奢侈品市場上擁有獨特的地位。 與她有共同價值觀的消費者被該品牌吸引的不僅僅是其審美。

Stella McCartney 品牌的成功揭示了提升品牌定位的一種方法：建立並維護與目標受眾聯繫並關心的核心價值觀。

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Fur-Free-Fur 成為一種激進主義宣言，捕捉到了 2019 年巴黎冬季時裝秀的幕後故事。 ⁣ ⁣ 獻給我們過去、現在和未來所愛的人。 ⁣ ⁣ #ThereSheGrows

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百年靈

“遺產無法創造，”百年靈在其網站上表示，“它必須獲得。 這就是百年靈故事與眾不同的地方。”

百年靈當然不是唯一一個將傳承作為其品牌定位戰略的基本組成部分的奢侈手錶品牌。 但它們的不同之處在於其清晰而一致的品牌信息，作為精密、堅不可摧的高品質手錶製造商，他們深受航海和航空業的信賴。 這種乘風破浪的傳統帶來了冒險、懷舊和某些消費者渴望與之相關的開拓精神。

百年靈將傳承作為其品牌定位戰略的基本組成部分

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百年靈深知，在現代定位傳統品牌需要平衡過去和現在。 因此，他們在社交媒體上的存在是針對現代觀眾的，但在很大程度上利用了懷舊情緒，這給了他們在市場上的獨特地位。 雖然百年靈歷來以紳士領域為中心，但該品牌最近調整了其品牌定位戰略，以更加包容女性——這是後#metoo時代的明智之舉。

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行動派的女人。 奧運會滑雪冠軍和飛行員@dominiquegisin 在瑞士卡吉斯維爾機場飛行後。 . #breitling #squadonamission #navitimer #automatic #pilot #cockpitview #pilotwatches #icon #silverdial #flying #aircraft #swissmade #watches #alps #switzerland

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華倫天奴

在消費者心目中，華倫天奴是優雅、精緻和浪漫的代名詞。 這個品牌故事從一開始就由創始人 Valentino Garavani 在 1960 年代構思出來，並一直被精心維護。

這家時裝公司將自己定位為精英和獨家，經常出現在紅地毯和名人衣櫥裡； 但所有奢侈時尚品牌都需要以某種方式脫穎而出，而華倫天奴則以獨特的精緻感做到了這一點。 這體現在他們的收藏中，這些收藏經常參考藝術、神話、歷史和不同的文化。

Valentino 獨特的品牌地位也因正確的合作而得到鞏固。 這些用於提升品牌形象的文化和精緻——例如，在他們最近的收藏中，他們委託了幾位現代詩人的詩歌，然後在社交媒體上分享。

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英國多連字符@gretabellamacina 創作了一系列詩集，靈感來自#ValentinoFW19 系列。 出現在#ValentinoOnLove 中的作品是對尋找愛情的研究，以及“每一天背後的破碎之光”。 今天下午 5 點在巴黎觀看 2019 秋冬女裝秀。

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路易威登

路易威登是世界上最著名和最令人垂涎​​的奢侈品牌之一。 但是，是什麼讓它在消費者心目中擁有獨特的地位呢？

雖然路易威登的設計美學根據品牌各個子集的掌舵人而發生巨大變化，但有一點保持一致：LV 字母印花。 這是品牌傳統的基石——我們不要忘記，路易威登最初是作為製作精良的行李箱的製造商。 這一事實始終是品牌定位戰略的核心，他們所做的一切都以旅行和冒險為主題。

就路易威登而言，旅行以哲學的眼光呈現。 這是關於旅程而不是目的地； 冒險和探索被呈現為令人興奮、充滿異國情調和深切渴望。 這一信息在該品牌的系列、活動和營銷材料中相互呼應，並將其堅定地定位為任何夢想冒險的人都想購買的奢侈品牌。

蒂芙尼公司

如果你想知道如何在奢侈品珠寶領域進行品牌定位，那就看看蒂芙尼公司吧。他們的定位深深植根於消費者與品牌之間的情感聯繫； 文化參考、電影和名人加強了聯繫。 正因為如此，即使在打開之前，他們標誌性的藍色禮盒就立即被認為是優雅、富裕和愛情的象徵。

如今，Tiffany & Co 的品牌定位戰略在其社交媒體內容中顯而易見。 該品牌與頂級影響者合作，以此提升他們的奢侈品形象並增強他們與下一代消費者的相關性。 例如，Kendall Jenner 在 2018 年的 Met Gala 上穿著 Tiffany & Co 的帖子獲得了超過 440 萬個贊，更重要的是，利用她的名人影響力以及活動的魅力和排他性來鞏固品牌的地位。

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遇見了！ @tiffanyandco #tiffanypaperflowers #ad

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了解您的品牌定位

這五個奢侈品牌已經在各自的行業中留下了自己的印記，並開始主導各自的市場空間，領先於競爭對手。 了解您的品牌在消費者心目中的市場地位對於了解如何在瞬息萬變的時尚、奢侈品或化妝品行業中勝過競爭至關重要。 為了做到這一點，有幾個因素需要考慮：

  • 您的追隨者基礎

你知道你的聽眾是誰嗎？ 他們關注的影響者、他們以數字方式參加或參與的活動、他們閱讀的媒體以及他們最關注的競爭對手。

  • 你的影響者

了解哪些網紅忠誠於您的品牌以及他們所激活的受眾，將有助於您在與意見領袖合作時做出更具戰略性的決策，從而保護品牌真實性並激活您的目標消費者。

  • 與您相關的品牌

了解品牌定位的另一個關鍵步驟是確定您的品牌與哪些品牌相關聯。 也許您希望與香奈兒建立聯繫，但您的品牌會與新興奢侈品牌一起被提及，而不是傳統品牌。 發現這些不一致將幫助您完善您的定位策略。

如果您想了解有關如何獲得品牌定位分析的更多信息，請在此處閱讀所有相關信息。