營銷中的身體積極性：技巧 + 品牌的最佳範例

關於身體積極性的對話正在增加。 一些品牌正在成為討論的一部分，並提倡身體積極性。 如果您的企業想參與，請了解這些品牌如何成功開展身體積極性營銷活動。 另外，學習如何在不招致批評的情況下推廣運動。

你如何推銷身體積極性？

身體積極性營銷應該非常謹慎和深思熟慮。 品牌需要時間來製作他們的廣告系列，因為他們不想引起批評，因為突然之間，他們想要具有包容性。

考慮到使用模特展示產品，時尚、生活方式和運動品牌比其他品牌受到更多審查。 許多品牌仍然偏愛 0 號或 2 號尺碼，或者那些身材健壯、肌肉發達的人。 但情況正在慢慢改變。

營銷活動是向世界介紹您現在包容的品牌的最佳方式。 或者，您可以通過在您的網站或社交媒體圖片上推廣新模型來熟悉您當前的客戶群。 您的品牌如何通過身體積極營銷發揮作用？

從學習開始

身體積極性作為一個概念意味著你應該擁抱每一種體型，但不僅如此。 您還需要了解運動的全部內容。 為什麼身體積極性對這麼多人很重要？ 這不僅僅是您的品牌應該遵循的趨勢，因為每個人都在這樣做。

除了從教育意義上了解它之外，還可以詢問您的同事身體積極性對他們意味著什麼。 您的品牌如何成為身體積極性或中立性的倡導者？

特色真人

大多數身體積極性營銷活動之所以成功，是因為它們展示了真實的人。 當然，存在許多大碼模特並且可以從更多曝光中獲益。 但是您可以讓他們並肩工作，或者通過重新發布用戶生成的內容來宣傳您頁面上的實際人員。

另外，請確保擁有多元化的人群。 Science Direct 發現，雖然品牌普遍接受各種尺碼，但大多數品牌仍然以白種人為特色。

這樣，您的品牌將更加真實。

工藝有意義的消息

語言是身體積極性營銷活動的關鍵。 您想確認您的目標受眾對自己的皮膚感到舒適。 此外，關於身體形象的討論可能會變得敏感。 在您的消息中，不要添加任何之前或之後的相關消息。 關注當下，讓您的目標受眾感到被欣賞。

為什麼品牌應該促進身體積極性？

• 品牌可以吸引多樣化的客戶群
• 它們將提供可見度； 他們的消費者或客戶會感到“被看到”
• 服裝、運動休閒和運動服品牌可以擴大尺碼選擇範圍，使其成為服裝的首選品牌
• 這將使品牌更真實

最好的身體積極性營銷活動示例是什麼？

1.鷹巢

自 2014 年以來，Aerie 一直倡導多元化和包容性，從他們著名的#aerieREAL 活動開始。 這是他們最成功的活動，因為他們以女性和她們未經修飾（通過 Photoshop）的身體為特色。 2016 年，該公司報告稱，此次活動後銷售額增長了 20%。 此外，這個標籤至今仍被許多 Aerie 客戶使用。

八年後，Aerie 仍然言行一致，發布未經修飾的女性圖片和視頻。

2.第三愛

另一個提倡身體積極性的品牌是 ThirdLove。 他們的活動 To Each, Her Own 展示了不同年齡、膚色和體型的女性。 該品牌的目標是讓每一位女性都感受到被關注並擁抱自己的身體以及身體每天為她們所做的一切。

但是，讓 To Each, Her Own 栩栩如生的是來自他們的一位年長客戶群的一封電子郵件，郵件稱 40 歲以上的年齡段被排除在他們的營銷材料之外。

3.哈內斯

即使是男性也不能倖免於身體形象問題。 根據 The Conversation，30% 到 40% 的男性會對自己的體重感到焦慮。 考慮到我們在電視屏幕或頁面上看到肌肉發達或健康的男人，媒體和廣告可能會助長這些問題。

但是 Hanes 發起了一場名為“Every Bod”的營銷活動。 它的特點是男性穿著 Hanes 內衣很舒服，無論他們的外表如何。 這是他們對身體的積極態度，讓男人也擁抱自己的身體。

4.威特

由於身體形象指的是一個人的整體外觀，體毛是關於身體形象和積極性的另一個討論點。 媒體顯示體毛沒有吸引力。

然而，Veet 正在宣傳有體毛是可以的。 來自身體脫毛公司的消息令人驚訝。 然而，他們提出女性不應該為擁有體毛而感到羞恥。 但是，如果他們想要去除它，則由他們決定要在哪些區域打蠟或用奶油去除。 此外，視頻廣告還展示了不同體型的女性拔頭髮的畫面。

5.女友集體

Girlfriend Collective 是一個著名品牌，其服裝使用符合道德標準的材料。 但許多女性稱讚這個品牌突出了不同體型和膚色的女性。 他們的品牌開展了一項短信營銷活動，宣傳他們將焦點放在網站或社交媒體頁面上的女性。 有了這個，他們正在使他們的品牌在各種渠道中保持一致。

6.運動員

Athleta 在他們的 All, Powerful 運動中提升身體積極性。 他們展示了女性穿著從 XXXS 到 3X 碼的尺碼。 他們的信息簡單明了； 每個女人都可以通過穿的衣服感到強大。

7.鴿子

我們列表中的最後一個示例來自 Dove。 該品牌並不完全是偉大營銷活動的典範。 然而，Dove 通過他們的 Real Beauty Campaign 提升了身體積極性。 雖然該活動是在 2010 年代初期開展的，但自 2004 年以來，該品牌一直在為提高人們的自尊心而進行變革。

最後的想法

品牌正在慢慢接受各種體型和體型，並將其納入營銷活動中。 但這些活動都經過精心策劃，以確保其具有包容性和體貼性。 您的品牌有能力和影響力改變人們對身體應該是什麼樣子的觀念，以擁抱和慶祝每一個人。

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