博客內容修剪：根據研究改進您的內容

已發表: 2020-03-10

大多數人認為良好的搜索引擎優化和內容營銷意味著每天創造新的內容。據 WordPress 統計，每月有 7000 萬篇新帖子發布。

但是，更多的內容意味著搜索引擎需要更長的時間來抓取您的內容，並且用戶可能更難找到好的內容。

這是否意味著您應該停止創建內容？不，但這意味著您也應該優化和更新已有的內容。

您可以通過定期進行內容修剪來幫助搜索爬蟲和用戶在您的網站上有效地找到優質內容。在本文中，我們將介紹一些內容修剪的最佳實踐，並為您提供一個模板來幫助您分析您的內容。您還將學習：

如何定義內容修剪的指標
如何從 Search Console 和 Google Analytics 中提取數據
如何決定如何處理現有內容

讓我們開始吧。

什麼是內容修剪？

內容修剪是分析您網站上的內容並刪除或更新那些對您的受眾幾乎沒有價值的頁面的過程。你想擺脫舊的、過時的和不再相關的內容。

刪除並不總是意味著刪除，在同樣的情況下，您可能只想對搜索引擎爬蟲隱藏它。

不久前，內容修剪只對大型網站（超過 10,000 個頁面）很重要，但如今，大小已不再重要。我們始終希望為訪問者提供最佳體驗和內容，這意味著要保持內容新鮮和最新。

通過清理/改進您的內容，您將獲得：

更好的內容質量
讀者的更多信任
更快地從搜索引擎爬取

對於您應該多久修剪一次內容，沒有正確的答案。是的，它應該是您日常任務的一部分，但如果您有更多內容，您可以每季度執行一次，如果您的網站規模較小，則可以每年執行一次。

這完全取決於您的網站需求、排名和擁有的內容量。

哪些指標對於識別要修剪的內容很重要？

在開始刪除內容之前，分析您的內容並確定哪些內容需要更新（或完全刪除）非常重要。

首先定義數據范圍，然後再從 Google Search Console 和 Google Analytics 中提取數據進行內容修剪。我的建議是首次將您的數據范圍定義為 12 個月。

為什麼？

因為您的流量可能會受到季節性影響。例如，如果您的流量高峰在假期期間，使用涵蓋整個夏季月份的數據范圍會給您帶來誤導性的結果。

定義數據范圍後，您將專門尋找某些指標：

從谷歌搜索控制台：

點擊次數
展示次數
點擊率
熱門鏈接頁面 - 外部

來自谷歌分析

瀏覽量
平均頁面停留時間
跳出率
轉換

將所有數據集中在一個位置，您將能夠更好地分析和直接查看需要改進的內容。

以下是您的內容可能會遇到的典型場景：

一個 URL 獲得了很多印象，但沒有別的：您會看到很多印象，但每隔一列都為零。這並不意味著您需要刪除該頁面。只需從更新頁面標題和元描述開始。
非常低的點擊次數和綜合瀏覽量，但轉化次數很少：嘗試改進此內容並建立反向鏈接。您可能會看到此頁面的轉化次數有所增加。
高展示次數、點擊次數和跳出率：這是一個危險信號。搜索引擎優化不僅僅是檢查框，內容必須與用戶相關。如果用戶經常點擊您的頁面，但很快離開，這會告訴搜索引擎您的內容與關鍵字不相關。此 URL 可能會損害您的排名，失去搜索排名和流量。
流量和轉化率低，但反向鏈接數量多：您將無法刪除此內容，因為您的網站需要它具有良好的反向鏈接組合。

這些數據將幫助您為博客文章提出想法。通過直接查看數字，您將了解如何從現有內容中獲得更多收益，而不是專注於製作新內容。

如何獲取內容修剪的數據？

數據的第一個真實來源是谷歌。它們不僅是最準確的，而且它們的工具可以免費使用。提取數據非常簡單，但要將數據映射到一個文檔中，您需要了解 Vlookup 公式。

我們稍後會談到 Vlookup：首先，我們需要提取數據。

重要提示：接下來的步驟將向您展示如何提取數據以進行博客內容修剪。因此，我們將為此使用過濾器來刪除有關其他頁面的不必要數據。

將內容修剪模板複製到您的 Google 雲端硬盤，然後按照以下說明導出您的數據。

第 1 步：從 Google Search Console 獲取有關點擊次數、展示次數和點擊率的數據。

轉到 Google 搜索控制台 > 搜索結果。在日期範圍過濾器中，選擇 12 個月或更長時間。提取數據時不要忘記在 Google Analytics 中選擇相同的數據范圍。

選擇頁面標籤並將數據導出到 Google 表格。

出於我們的目的，我們只需要來自博客的數據。使用您的 URL 結構僅過濾博客內容：例如，如果您的博客是 www.domain.com/blog/slug，您將使用“文本包含”過濾頁面列，然後編寫“博客”。從這裡，您可以刪除“位置”列。

然後僅複製並粘貼“內容修剪”表中的值。

步驟 2. 導出有關熱門鏈接頁面的數據

轉到 Google Search Console > 鏈接 > 外部鏈接最多的頁面。
將數據導出到 Google 表格。將主文檔中的所有數據複製粘貼到名為Links_from_GSC 的新工作表中。

注意：如果更改新工作表的名稱，以下公式將不起作用。

現在是時候使用 Vlookup 公式了。我們需要從工作表 Links_from_GSC 到內容修剪工作表列 E 中獲取鏈接站點的數量。

Vlookup 公式：=VLOOKUP (A2,Links_from_GSC!A:C,3, False)。只需將 Vlookup 公式粘貼到 E 列中，然後雙擊帶有公式的單元格以將其應用於整個列。

如果您對 Vlookup 有任何問題，請發表評論，我們將為您提供幫助。

第 3 步。從 Google Analytics 導出有關瀏覽量、平均頁面停留時間和跳出率的數據。

提醒：選擇與您在 Google Search Console 中相同的數據范圍

轉到谷歌分析 > 行為 > 網站內容 > 所有頁面。
應用過濾器以僅查看博客內容並將數據導出到 Google 表格。

注意：來自 Google Analytics 的 URL 將在沒有 https:// 的情況下導出。 簡單技巧：使用 https:// 添加新列並使用公式 =CONCAT 與 URL 合併

將所有數據複製粘貼到工作表GA_data並通過使用 Vlookup 公式將數據獲取到主工作表，以進行有關 Pageviews、Avg 的內容修剪。現場時間，跳出率。

STEP 4. 導出轉化數據

轉到 Google Analytics（分析）> 行為 > 網站內容 > 登陸頁面。
應用過濾器以僅查看博客內容並將數據導出到 Google 表格。

選擇您要導出的轉化。如果您想通過 2 次或更多轉換查看數字，只需通過選擇不同的轉換導出幾次數據。

然後，將您的數據複製並粘貼到 Conversions 表中，並再次使用 Vlookup 公式將數據獲取到 Content Pruning 表中。

完成所有四個步驟後，您應該得到一張漂亮的桌子！

接下來做什麼？

從不同來源導出數據後，是時候得出一些結論了：

識別具有良好流量和轉化率的內容。 這些頁面表現良好，您不需要對它們做任何重要的事情。相反，分析這些頁面，看看是否有一種模式可以幫助它們更好地執行，並將該模式應用到您創建的新內容中。
查找正在獲得結果但可以做得更好的頁面。 如果有大量的轉化 - 努力獲得更多的點擊和印象。如果有大量展示，但點擊率很低，請測試您的頁面標題和元描述。
沒有鏈接的頁面以及點擊次數和綜合瀏覽量表現不佳的頁面。 您可以合併或刪除它們。如果您決定刪除頁面，請不要一次刪除 50 篇博文。首先刪除小批量，看看它是否會對您的自然流量產生負面影響。我建議查看有關隱藏內容的案例研究。

結論

確實，推出新鮮的新內容對於 SEO 很重要。但不要忘記已經為您帶來價值的內容。內容修剪有助於讓您的讀者和搜索引擎爬蟲保持快樂，並讓您的網站保持健康。

更重要的是：花時間審查和分析您現有的內容可以幫助您找到要填補的內容空白，並激發您下一個轉換的新內容片段。

在內容修剪方面需要幫助，或者得到我們沒有提到的提示？在下方評論並告訴我們！