Bing Ads 與 Google Ads：哪個更好？

已發表: 2022-12-14

毫無疑問：Google Ads 在在線廣告方面佔據主導地位。 2021 年，谷歌佔據了全球搜索引擎市場 83% 的份額。

微軟擁有和運營的排名第二的搜索引擎 Microsoft Bing 相比之下顯得微不足道，只有 9% 的份額。

如此小的足跡，為什麼廣告商會選擇在 Microsoft Bing 上投放廣告？ 首先，競爭較少，因此您的廣告更有可能被目標受眾注意到。

在本文中，我們將探討 Bing Ads 與 Google Ads 的對比，以幫助您決定將廣告預算花在哪里以獲得最佳投資回報。

Bing vs. Google：用戶人口統計

在 Bing Ads 和 Google Ads 之間做出決定的第一步是考慮誰在使用它們，以便您能夠與目標受眾建立聯繫。 那麼，讓我們看一下 Bing 和 Google 的人口統計數據。

誰使用 Bing？

微軟必應徽標
  • 85% 的 Bing 用戶在美國，因此它沒有顯著的國際影響力。
  • Bing 占美國所有搜索的 30%
  • 87% 的 Bing 用戶來自 Internet Explorer，它是任何 Windows 設備的默認搜索引擎。 我們可以推斷，用戶繼續使用這個默認選項要么是因為他們對此感到滿意，要么是因為他們不知道如何安裝不同的瀏覽器，如 Firefox 或 Chrome。
  • Bing 用戶往往不太懂技術，更多的是藍領。
  • Bing 用戶的平均年齡為 45 歲。
  • Bing 用戶的平均收入超過 10 萬美元。
  • 大約 46% 的用戶已婚。
  • 鑑於平均年齡較大，Bing 搜索者往往有更多的孩子。

誰使用谷歌？

  • 谷歌每月有超過 10 億活躍用戶
  • 50% 使用谷歌的人在美國
  • 谷歌用戶通常比較年輕，受過大學/大學教育。
  • 由於年齡人口統計，喜歡谷歌的人不太可能生孩子。
  • Google 用戶平均每天在該平台上花費大約 12 分鐘。
  • 谷歌用戶通常更精通技術。

按點擊付費廣告：它是什麼？

Google 和 Bing 都遵循按點擊付費的廣告模式，這是最常見的數字廣告類型。 PPC 廣告的目標是增加網站流量，每次用戶點擊他們的廣告時，廣告商都會付費。

PPC 廣告，也稱為付費搜索廣告，是基於文本的。 它們由您在 Google 中輸入並顯示在您的 Google 搜索結果上方和下方的關鍵字觸發。 目的是讓您的業務出現在盡可能多的潛在客戶面前，以便他們可以找到您的產品或服務。

搜索引擎的廣告空間有限，因此廣告商會爭奪廣告位置。 當您創建 PPC 廣告活動時，您可以根據您願意為獲得廣告點擊支付的費用來設置預算。

付費搜索廣告需要規劃、策略和持續管理。 你需要：

  • 確定要在您的廣告中使用的關鍵字。
  • 寫一些引人注目的副本，以吸引觀眾的注意力。
  • 構建旨在轉換的著陸頁。
  • 監控廣告的效果並根據需要進行調整。

Bing Ads 與 Google Ads：優點和缺點

Bing Ads 和 Google Ads 都可以幫助公司擴大影響範圍、產生流量並最終增加收入。 但是，Google 和 Bing 之間的覆蓋面、定位選項、功能、成本等有所不同。 以下是每種方法的優缺點：

必應

Microsoft Bing 提供付費搜索廣告、原生廣告和展示廣告。

Bing Ads 的優點

  • 當您在 Bing 上做廣告時，您的廣告會出現在 Yahoo 和 AOL 以及各種合作夥伴網站上。
  • 儘管必應僅佔全球搜索引擎市場份額的 6%，但必應廣告仍觸及超過 6000 萬用戶。
  • 由於 Bing 的人口統計數據與 Google 不同，它可能是一種吸引年長、收入較高的美國藍領受眾的有效方式。
  • Bing 上的平均每次點擊費用較低，使其成為更便宜的選擇。
  • 相關關鍵字的競爭沒有那麼多
  • 一個獨特的功能是基於 LinkedIn 個人資料以及位置、時間和星期幾進行定位。

Bing Ads 的缺點

  • Bing 排名第二，僅次於 Google，因此能看到您廣告的人數要少得多。
  • 鑑於使用 Bing 的人較少，廣告點擊率較低。
  • 它主要在美國使用，因此無法有效地覆蓋全球受眾。
  • Bing 的關鍵字規劃器遠不如 Google 的強大。

谷歌

谷歌廣告的優點：

  • 谷歌在搜索引擎領域擁有最大的市場份額。
  • Google Ads 平台具有強大的重定向功能。
  • 該平台提供建議以幫助您管理廣告。
  • Google Ads 可以補充您的 SEO 策略並提高您在 Google 搜索結果中的出現率。
  • 除了出現在搜索引擎結果頁上之外，Google Ads 還出現在互聯網上的大量其他網站上。
  • Google 擁有強大的關鍵字工具，因此廣告商可以充分利用他們的廣告系列

谷歌廣告的缺點：

  • Google Ads 平台對新手來說可能是一個挑戰。 學習可能很耗時，錯誤可能會讓您付出金錢。
  • Google 為幫助您管理廣告而提出的建議被認為是有偏見的，因此請對它們持保留態度。
  • 競爭激烈的行業具有較高的每次點擊成本。 例如，在法律服務​​領域，每次點擊費用超過 6.50 美元，這就是您為一次廣告點擊支付的費用。
  • 一旦停止投放廣告，您的網站流量就會減少。

Bing Ads vs. Google Ads：最後的想法

Bing 的市場份額很小，但這並不意味著您應該忽視它。 但是，僅在必應上投放廣告可能不足以幫助您實現業務目標。

一個好的方法是專注於 Google Ads，同時將一部分廣告預算用於 Bing Ads。 您將能夠通過 Bing 接觸到您無法通過 Google 接觸到的人，因此您的廣告系列獲得成功的機會更大。 Bing 和 Google 廣告平台可以集成，從而可以輕鬆管理兩者。