Bing Ads 與 Google Ads：每個平台的優缺點
已發表: 2018-01-31談到 PPC 廣告時，人們常常會想到：Bing Ads 與 Google Ads。 最重要的是：
- 哪個平台的影響力更大？
- Bing 更便宜嗎？
- 哪個具有更多的定位能力？
- 哪個會產生更多的轉化和收入？
雖然許多 PPC 廣告商將這兩個平台視為競爭對手，但實際上它們攜手合作效果最佳。 谷歌無疑佔據了搜索市場的大部分，但 Bing 廣告當然不應該被遺忘。 營銷人員應該考慮 Google Ads和Bing Ads，而不是 Google Ads 與 Bing Ads。
讓我們來看看這兩個強大的廣告平台之間的關係和動態； 最重要的是，如何最好地將它們一起使用。
Google Ads 和 Bing Ads 的區別
兩個平台背後的概念是相同的。 兩者都是按點擊付費的廣告平台，旨在幫助企業接觸特定受眾、增加流量和增加收入。
同時，每個平台都具有特定的功能和優勢，使其獨一無二並具有優勢。
在我們強調兩者之間的差異之前，這是每個平台的花絮。
谷歌廣告
Google Ads 由兩個廣告網絡組成：
- 搜索網絡：廣告商創建文字廣告以顯示在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上，示例如下
- 展示廣告網絡：廣告商製作展示廣告以展示在互聯網上的大量網站上
必應廣告
微軟旗下的必應擁有三個搜索引擎——必應、雅虎和美國在線——所以當你在一個平台上做廣告時，你的廣告實際上會在所有三個平台上看到。 這向所有 Bing、Yahoo 和 AOL 擁有和運營的網站以及各種合作夥伴網站的搜索者開放了活動：
必應廣告與穀歌廣告
讓我們看看 Google Ads 和 Bing Ads 在一些基本方面的比較，例如顯示 URL、描述文本、關鍵字和點擊率。
顯示網址
Google 和 Bing 都在廣告標題下方顯示顯示 URL。 Bing 以粗體格式突出顯示其顯示 URL。 Google Ads 不會：
說明文字
以前，Google 允許兩行單獨的描述行，每行限制為 35 個字符，而 Bing 允許一行最多 71 個字符。 現在，Google 和 Bing 都允許在一個較長的描述字段中包含 80 個字符。
關鍵字
Google 和 Bing 都提供關鍵字研究工具、廣泛匹配和否定關鍵字定位。 這兩個平台之間的主要區別在於 Bing 上關鍵字的流量要低得多。
點擊率
由於雅虎和 MSN 都提供財務報告，Bing 廣告在購物和金融服務搜索垂直領域往往具有更高的點擊率。 這是因為他們提供許多購物和財務資源，並且在這些平台上的這些垂直搜索中投放廣告可以吸引高度感興趣的潛在客戶，獲得更多參與度，並獲得更高的點擊率。
這份清單沒有提到影響力或成本——這是選擇廣告平台時要考慮的兩個基本因素。 那是因為我們覺得他們應該擁有自己的部分。
覆蓋面：Bing Ads 與 Google Ads
眾所周知，谷歌在搜索引擎市場佔據主導地位，因此搜索量更大，覆蓋範圍更廣。 它們絕不是唯一值得投資的搜索引擎。Bing 網絡也在快速增長。 看看這些數字：
- Bing 現在擁有全球 34% 的桌面搜索引擎市場份額
- Bing 網絡每月進行 54 億次搜索
- 1.36 億獨立搜索者使用必應網絡
最重要的是， Bing Ads 覆蓋了 Google AdWords 無法覆蓋的 6300 萬搜索者。 因此，如果您不使用 Bing Ads，就會錯失大量機會。
點擊鳴叫
除了提高知名度之外，Bing 還允許廣告商接觸到年齡較大、受教育程度更高的受眾。 如餅圖所示，近 40% 的必應網絡用戶年齡在 35 到 54 歲之間，近四分之三的必應用戶年齡在 35 歲以上：
此外，大約三分之一的必應網絡家庭收入超過 100,000 美元，幾乎一半的網絡家庭收入在 75,000 美元或以上：
這裡的要點是，儘管廣告覆蓋了更多的人並且搜索量更高，但 Bing 可以讓你覆蓋更廣泛的受眾——特定的客戶群——並產生比僅使用 AdWords 更好的結果。
成本：Bing Ads 與 Google Ads
Bing 在數量上的不足，肯定會在性能上得到彌補。 儘管預算因行業和每個廣告商而異，但一家特定的數字營銷機構發現 Bing 僅花費了其 AdWords 廣告活動的 20%-35%：
這個例子是可能的，因為 Bing PPC 對廣告商出價的競爭要少得多。 所以點擊更便宜，廣告商的錢也更多。
根據 ReportGarden，Bing Ads 的 CPC 平均為 7.99 美元，Google AdWords 為 20.08 美元：
事實上，與 AdWords 相比，Bing Ads 的平均每次點擊費用最多可低 70%。 Search Engine People 的一項研究發現，在汽車行業，Bing PPC 的 CPC 比 Google 低 32.5%，而在保險行業，則低 59.2%。
在比較每個廣告平台的成本時，請務必記住 Bing 和 Google 並不總是獲得相同的流量。 在某些情況下，Bing Ads CPC 較低，但流量質量也較低，因此廣告商最終為轉化支付的費用高於他們在 AdWords 上支付的費用。 不過，反之亦然——如果流量合適，Bing PPC 可以以較低的 CPC 產生更多的銷售額。 幸運的是，由於 Bing 上的競爭較低，因此可以更輕鬆地以較低的成本獲得所需的流量，從而獲得更好的投資回報率。
點擊鳴叫
Bing PPC 的更多好處
Bing Ads 不僅僅涉及擴大覆蓋範圍、年齡較大和收入較高的受眾群體、較少的競爭、較低的 CPC 以及可能更高的投資回報率。 其他好處開始發揮作用。
導入您的 Google Ads 廣告系列
創建 Bing Ads 帳戶後，該平台為廣告商提供了將現有 Google AdWords 廣告系列直接導入 Bing Ads 的選項。 只需點擊幾下，您的活動就可以啟動並運行，而無需從頭開始重新創建所有內容：
增加粒度控制
Bing 在廣告組級別提供更精細的定位。 雖然谷歌允許廣告商在活動級別設置他們的網絡、位置、語言、廣告投放時間和廣告輪播設置，但廣告組仍然限於他們的活動級別設置。 另一方面，Bing Ads 也允許在廣告組級別進行調整。 Bing 還使廣告商能夠將不同的廣告活動分配到不同的時區——這是 AdWords 不提供的功能。
改進的設備定位
Bing Ads 在設備定位方面擊敗了 Google AdWords，因為 AdWords 的移動廣告定位非常有限。 Bing 允許廣告商根據他們的設備類型和操作系統定位特定的受眾。 當您只想定位移動用戶時，它還提供了不在桌面上顯示活動廣告的選項。
附加鏈接
與 AdWords 一樣，Bing PPC 為廣告商提供了添加額外信息以說服搜索用戶點擊的機會。 這些額外鏈接可能因定價、演示、內容下載、免費試用等而異。 並非每個付費搜索廣告都保證顯示附加鏈接擴展，因此當它們顯示時，它們會更多地吸引用戶的注意力，因為整體廣告比 SERP 列表中的其他廣告大得多。
這是來自 AdWords 的示例； “定價”和“觀看 CRM 演示”是附加鏈接擴展，具有各自的 URL：
更高的透明度
Bing 在披露有關其搜索合作夥伴的詳細信息時是完全透明的，從而使廣告商能夠準確了解他們的流量來自何處。 該平台提供有關每個搜索合作夥伴在活動中的表現的詳細報告，包括從印像到轉化的所有指標的詳細信息。
更高的參與度和轉化率
點擊 PPC 廣告的 Bing 用戶往往會更多地參與他們發送到的網站和點擊後登錄頁面。 他們的轉化率也高得多。 上面提到的搜索引擎人員研究發現，在汽車行業，用戶的轉化率比谷歌廣告高出 10%-56%。
Bing Ads 認證的好處
與 AdWords 的認證計劃類似，Bing Ads 客戶可以參加培訓課程，然後參加認證考試（分數必須至少達到 80%），以獲得 Bing Ads 認證。 一旦獲得，展示此徽章在結束新業務時特別有用。
Hallam Internet 營銷機構是獲得 Bing Ads 認證的品牌示例。 看到右下角的會員徽章了嗎？
通過成為 Bing Ads 認證專家，廣告商可以獲得多項好處，包括：
- 在網站、名片、文具、簡歷和其他營銷材料上獲得官方會員徽章，成為 Bing Ads 專家
- 在認可的專業會員目錄中的位置
- 更新的 Bing Ads 配置文件，包括社交媒體平台和共享網站
- 簡歷建設
那麼，您應該使用 Bing 還是 Google 廣告？
希望到現在為止，最好的數字廣告策略是同時利用這兩個平台，前提是您的預算允許。
Google AdWords 可能是數字廣告的首選，但 Bing 非常適合補充您的 PPC 策略並填補您在線展示中的任何空白。 借助伴隨您的 AdWords 廣告系列的 Bing Ads，您可以將影響範圍擴大到新的獨特地區。 儘管 Google 的搜索量更大，但 Bing 擁有更高的定位、更少的競價競爭以及通常更低的每次點擊成本。
有關最新的廣告規範和定位選項，請參閱數字廣告參考指南。 然後，使用 Bing Ads 和 Google Ads 創建有說服力的廣告活動，提供從廣告到具有 Instapage 的點擊後登陸頁面的最佳點擊後登陸頁面——網絡上最強大的點擊後自動化平台。