分解 Bing Ads 與 Facebook Ads 以及每個平台的優缺點

預算有限的營銷人員應考慮比較 Bing Ads 和 Facebook Ads。 搜索引擎和社交媒體平台的每次點擊成本 (CPC) 均低於其主要競爭對手 Google Ads，同時仍提供多種廣告類型和顯著的覆蓋面。

Bing Ads 不僅覆蓋了 Google Ads 無法覆蓋的 6300 萬搜索者，而且 Bing Ads 的平均每次點擊費用也最多可降低 70%。 對於某些行業，這提供了一個接觸新客戶的機會，同時可以顯著節省成本。

與此同時，Facebook 仍然在社交媒體平台上為企業提供巨大的收益。 每月活躍用戶超過 23 億，所有行業的平均 CPC 為 1.72 美元，任何規模的預算都有機會接觸到大量受眾。

但在 Facebook Ads 和 Bing Ads 之間，哪個平台最適合您的業務？ 本文將通過比較多個因素來幫助您做出選擇，包括廣告類型、受眾、定位選項、意圖、分析和行業。

Bing Ads 與 Facebook Ads 的比較

Bing 和 Facebook 的平均每次點擊費用相似，分別為 1.54 美元和 1.72 美元。 然而，相似之處幾乎就此止步。

當搜索用戶在 Bing 網絡中尋找某些東西時，Bing Ads 就會出現，而 Facebook Ads 會出現在平台內，無論用戶是否專門搜索該產品或服務。 兩者都準備接觸具有潛在不同購買意向的不同受眾。 此外，每個平台上的廣告在外觀和行為上都不同。

廣告類型

必應

Bing 有幾種不同的廣告類型，從基本的文字廣告到更多媒體選項。

加大型文字廣告取代了標准文字廣告，廣告正文最多可包含 180 個字符，不包括標題，如下例所示：

這種格式具有標題、顯示 URL、簡短描述，有時還有廣告附加信息。 這些廣告旨在說服搜索者點擊進入點擊後登錄頁面，該頁面將提供更多信息並說服他們轉換為優惠。

還有產品廣告，顯示產品目錄中的照片、促銷文字、定價和賣家詳細信息：

Microsoft Audience Ads 是放置在文章中或高級網站（如 MSN、Microsoft Edge 和 Microsoft Outlook）上的原生廣告：

Bing 還引入了智能搜索廣告，這些廣告顯示在 Windows 8.1 智能搜索結果中。 這些廣告可以包括您的目標網頁的預覽：

您可以選擇在整個 Bing 網絡（包括所有 Bing 擁有和運營的網站以及雅虎和 AOL 等合作夥伴）、所有聯合搜索合作夥伴網站或兩者的搜索結果中顯示廣告。

Facebook

還有幾種不同類型的 Facebook 廣告，所有這些廣告都旨在豐富媒體並最大限度地提高社交媒體平台內的參與度。 以下只是眾多可用選項中的一小部分。

即時體驗廣告有多種設計選項，可以結合視頻、雜誌風格的照片佈局，甚至模仿登陸頁面：

Messenger Ads 允許企業向用戶發送高度針對性的廣告，並在私人對話中直接與他們聯繫：

最新的廣告類型之一是可玩廣告，它允許用戶在安裝遊戲之前對其進行測試：

還有經典的照片廣告、視頻廣告、Facebook 故事廣告、幻燈片廣告和收藏廣告，其功能類似於用戶可以瀏覽的產品目錄。 它只是表明確實存在適合每種業務類型的 Facebook 廣告格式。

雖然 Facebook 提供比 Bing Ads 更吸引眼球的視覺效果和交互性，但這並不一定使它成為您業務的更好選擇。 此外，還要考慮以下幾個其他因素。

觀眾

全球近三分之一的人使用該平台，Facebook 的受眾分佈均勻。 皮尤研究中心的一份報告顯示，收入 75,000 美元或以上的美國成年人中有 75% 使用 Facebook，擁有學士學位或以上學位的美國成年人中有 77% 也是如此。

Bing 的用戶少得多，只有 1.37 億獨立搜索者。 然而，這些用戶在使用台式電腦購物時的在線消費比普通互聯網搜索者高出 36%。

雖然 Facebook 的受眾更均勻地代表了所有人口統計數據，但 Bing 的受眾往往年齡更大且受教育程度更高。 40% 的必應網絡用戶年齡在 35-54 歲之間，三分之一的網絡擁有學士學位，17% 擁有研究生學歷。 此外，超過三分之一的 Bing Network 受眾的家庭收入在 100,000 美元或以上，而 55% 的受眾至少有 75,000 美元：

定位選項

除了圍繞特定搜索關鍵字創建活動外，Bing 還允許企業以幾種關鍵方式定位用戶，包括：

• 地理位置
• 一周中的天
• 一天中的時間
• 性別和年齡
• 設備（台式機或移動設備）

Bing 提供再營銷擴展，以幫助重新定位之前離開網站的訪問者。 首先，您需要在網站上安裝通用事件跟踪標籤。

Facebook 不僅提供與 Bing 相同的所有定位選項，而且通過以下方式定位用戶，使企業能夠更具體地了解他們的受眾：

• 教育
• 關係狀態
• 興趣和愛好
• 職稱
• 之前的購買行為
• 與頁面或事件的連接

與 Bing 一樣，Facebook 也可以重新吸引之前已經與某個品牌有過接觸的受眾。 企業可以定位已經在他們的 CRM 中的聯繫人，使用 Meta Pixel 重新定位他們的網站訪問者，甚至通過安裝 Facebook SDK 重新定位品牌應用程序的用戶。

意圖

意圖可以表明此人的資格以及他們轉換的可能性。 由於平台主要用途的差異，Bing 和 Facebook 用戶通常有不同的意圖。

Facebook 用戶在登錄時通常沒有購買任何東西的意圖，因為該平台的主要用途是與朋友和家人聯繫。 毫不奇怪，所有行業的 Facebook 廣告的平均點擊率 (CTR) 僅為 0.9%，令人沮喪：

這並不意味著企業應該忽視這個市場，因為所有行業的這些點擊的平均轉化率為 9.21%。

Bing 用戶通常在尋找答案，即他們問題的解決方案。 因此，從本質上講，對於能夠提供正確解決方案的企業來說，他們可能是更有資格的潛在客戶。 正如預期的那樣，Bing Ads 的點擊率往往高於 Facebook Ads，所有行業的平均 CTR 為 2.83%：

但是，Bing Ads 的平均轉化率在所有行業中都低於 Facebook Ads，為 2.94%。 這可能是因為 Bing 用戶可能會在決定購買之前貨比三家並比較選項，而且與 Facebook 相比，他們在搜索引擎上花費的時間可能更少，從而使企業向他們進行再營銷的機會更少。

例如，一個人每月花在谷歌搜索引擎上的平均時間是 1 小時 47 分鐘，而一個人每天花在 Facebook 上的平均時間是 41 分鐘。

分析

Bing 和 Facebook 都可以衡量廣告活動的整體效果，但各有一些優勢是對方所沒有的。

除了提供幫助企業了解用戶點擊廣告的參與度指標的分析工具外，Bing Ads 績效報告還跟踪活動效果並向企業展示如何準確解讀這些數字：

Bing Webmaster Tools 與 Bing Ads 沒有關聯，但它們可以通過顯示訪問者如何使用網站以及品牌需要在網站上改進哪些內容來提高投資回報率來提高營銷活動的有效性。

通過 Facebook，企業可以在其網站上安裝 Meta Pixel 後跟踪其廣告活動的有效性。 Facebook 還提供線下測量，因此企業可以衡量廣告活動對線下轉化事件（例如店內銷售）的影響。

甚至還有一項功能可以衡量電視和 Facebook 廣告的協同效果。 它將效果大小與成本進行比較，並可以推薦最具成本效益的策略：

你是B2B還是B2C？

您的企業是否向個人消費者或其他企業銷售產品可能會在哪個平台最終最適合您方面發揮重要作用。

什麼時候 Facebook 可能是最好的

總的來說，Facebook 更適合直接面向消費者銷售（B2C）的企業。 Facebook 多樣化的視覺廣告類型和較低的平均每次點擊費用使其成為低價產品和服務的理想選擇。 用戶在登錄時也很少或根本沒有購買產品的意願，這表現為低點擊率。 但教育、健身、地產等行業的轉化率與B2B持平或更高，說明用戶對提高生活質量的產品持開放態度。

Bing 什麼時候最好

Bing 是企業向其他企業銷售 (B2B) 的更合乎邏輯的選擇。 Bing 用戶正在積極尋找他們查詢的解決方案，因此是更合格的潛在客戶。 Bing 上的廣告點擊率高於 Facebook，表明用戶正在尋找滿足其需求的解決方案。 Bing 的受眾人口統計數據還顯示，用戶往往年齡較大、受教育程度更高，並且年收入在 75,000 美元或以上，這可能表明他們處於具有購買力的位置。

然而，值得注意的是，Facebook 仍然可以為 B2B 品牌服務。 平台B2B廣告轉化率為10.63%，高於各行業9.21%的平均水平。

哪個廣告平台最好：Facebook 還是 Bing Ads？

如果它必須是其中之一，那麼答案可能在於您的企業銷售什麼以及您希望如何銷售。 Facebook 的受眾已準備好接受高度視覺化和引人入勝的 B2C 廣告，而 Bing 對在營銷旅程中走得更遠的 B2B 客戶來說很有意義。 但是，除非您在兩個平台上運行和測試廣告系列，否則您不會知道哪個廣告平台對您的品牌更有意義。

最好的方案是同時試驗這兩個平台。 在 Bing 網絡中投放廣告以研究解決方案的企業或個人為目標，而 Facebook 廣告可以重新定位這些網站訪問者並培養潛在客戶。 最重要的是，Bing 和 Facebook 廣告相對較低的 CPC 可以使這成為可能，即使預算不多。

在開始設計 Bing 或 Facebook 廣告之前，您必須了解每種格式的必要廣告規範和定位選項。 Instapage 數字廣告參考指南包括所有這些內容，以及真實世界的示例和廣告後點擊體驗的清單，以確保您最大限度地提高廣告系列的投資回報率。