您應該了解的 2022 年 7 大程序化廣告趨勢

介紹

程序化廣告於 1994 年左右首次亮相——將近 30 年前！ 第一個出現在互聯網上的廣告，即展示廣告，取得了巨大的成功。 用戶點擊橫幅是因為新概念對他們來說很有吸引力。

在線原生廣告的想法隨之而來，幾年後出現。 儘管人們從 20 世紀初就知道原生廣告的概念，但在 2011 年首次使用“原生廣告”一詞。

如您所見，程序化廣告是一種相對較新的東西。 橫幅廣告一出現就取得了巨大的成功。 他們仍然做得很好，但沒有以前那麼有效了。 已經存在了一段時間的事情開始讓我們厭煩，我們將注意力轉移到我們以前從未見過的新事物上。 這就是為什麼公司和廣告商都在嘗試推出新的廣告類型來吸引用戶並轉化他們。

此時您可能想知道：“程序化廣告是營銷的未來嗎？” 讓我們討論一下程序化廣告預測，以幫助您回答這個問題並保持更新！

一、5G助推程序化產業

5G 代表第 5 代移動網絡，甚至比 LTE（長期演進）快 20 倍。 速度可以達到每秒20 GB！ 這對程序化廣告投放意味著什麼？ 超高速實時競價。

程序化的一些優勢和挑戰：

• 消除延遲– 5G 意味著更快的加載速度和更短的等待時間，以使網站以良好的質量完全出現。
• 更好的廣告可見度——在 5G 支持的程序化技術世界中，網站加載速度更快，廣告可見度提高。 為什麼？ 根據 HubSpot 的研究，人們安裝廣告攔截器 36% 的原因是為了加快頁面加載速度。 但是，引入 5G 意味著加載網頁內容所需的時間會更短，因此可能會更少的人決定使用廣告攔截軟件。 因此，這將提高廣告可見度。
• 更高的廣告分辨率——更快的加載時間可能會帶來更高質量的用戶體驗，並且頁面和廣告瀏覽量應該會增加。 因此，互聯網用戶將期望網站和廣告提供更好的質量和更高的分辨率，這對廣告商提出了挑戰，因為他們需要提供比以前更好的質量。

2. 語音激活廣告

許多公司推出了他們的語音激活虛擬助手，可以在使用智能手機、電腦和單獨銷售的智能揚聲器時使用。 語音助手將回答您的問題並幫助您完成日常任務。 通過語音激活意味著現在您可以在拿著手機和雙手忙碌時搜索互聯網。

語音助手可以在廣告界帶來更多的搜索和重大轉變。 更多的搜索也可以保證更個性化的廣告，增加點擊次數和轉化次數。

3. 後 Cookie 世界中的上下文定位和第一方數據

我們的瀏覽器會存儲小型文本文件 cookie。 您正在瀏覽的網站會創建第一方 cookie（例如，它會記住您在購物車中留下的內容）。

第三方 cookie 是屬於其他公司（主要來自程序化廣告技術行業）的小塊數據。 通常它們屬於您正在訪問的網站的合作夥伴。 特定代碼、腳本或標籤會丟棄第三方 cookie，該 cookie 用作標識符和連接器。 Cookies 給訪問者貼上標籤——因此，廣告商以後可以在網上重新定位該人，並為他們提供個性化的廣告。

簡而言之，第三方 cookie 非常重要，消除它們將對程序化的未來產生明顯的影響。 不幸的是，這些餅乾的死亡在地平線上閃爍。
2020 年 2 月，谷歌宣布將停止使用第三方 cookie。 最初，每個人都認為淘汰會更早發生。 現在有傳言說他們已將其從 2022 年推遲到 2023 年。這意味著這些 cookie 可能會在明年年底前消失。

我們將許多廣告機會歸功於第三方 cookie：定位、頻率上限、衡量和歸因。 需要一些東西來填補這個空白。

在這裡，第一方數據可以介入，為廣告主帶來海量非常有價值的數據，從瀏覽行為和用戶偏好開始。 它們帶有許多其他的可能性。

根據 Digiday 的說法，這就是廣告商可以使用第一方數據的方式：

• 拓寬用戶數據集
• 註冊牆
• 受眾細分和內容相關定位

根據他們的數據， 51% 的營銷專業人士已經開始在上下文定位方面進行更多投資。 同時，43%的廣告主看好未來採用這種方式。

我們需要記住，內容相關定位並不是什麼新鮮事物，但隨著第三方 Cookie 逐漸成為過去，我們將開始在這方面看到越來越多的創新。 即將到來的變化將對在線廣告產生重大影響，迫使營銷人員探索新的廣告投放方式，同時遵守用戶的隱私法規。

預計到 2026 年，上下文廣告將達到 $335 B，激勵措施已經存在。 最好的部分是，像 Voluum 這樣的廣告軟件已經為這種行業轉型做好了準備：在此處閱讀我們的無 cookie 跟踪解決方案。

4. 遊戲內和音頻廣告

遊戲行業處於歷史最高水平。 該行業的全球收入已經達到 300B 美元大關，超出了 2022 年的所有預期。主機遊戲和 PC 預計將增長。 這意味著現在是進入它的最佳時機。

因此，隨著行業的發展，新的貨幣化方式開始出現。 其中一種方式是通過程序化廣告！ 遊戲內廣告為廣告主帶來了許多可能性，例如重定向可以提高投資回報率。

流媒體和多人移動遊戲很可能也將從 5G 中受益。 5G的引入也將激發遊戲內廣告的效果。 借助 5G，互聯網用戶可以不再擔心他們的數據上限。 移動運營商可能需要在這方面顯著改變他們的計算。

對於廣告商和發行商而言，遊戲內廣告仍然是一個相對較新的細分市場。 這意味著程序化廣告市場尚未設定新的指標和定價。

從統計上看，我們聽音樂或播客的時間似乎是移動設備上玩遊戲應用程序的兩倍。 這是有道理的，對吧？ 當你在玩遊戲時，你真的不能用手做任何其他事情。 但是您可以在工作、清潔和做許多其他事情時聽音樂，對嗎？ 這給廣告商帶來了機會！
音頻廣告是指放置在音樂流媒體服務（例如 Spotify、Apple Music）、播客和數字收音機上的廣告。 它相對較新，很像遊戲內廣告。 它通常是品牌安全和抗廣告攔截的。 不僅如此，事實證明播客是轉化率最高的流量來源之一。

特別是因為消費者高度集中。 結果令人驚訝，因為它們比社交媒體帖子更成功。

5. OTT 和 CTV 廣告——新的程序化廣告渠道

近年來，我們注意到 OTT (Over The Top) 和 CTV (Connected TV) 廣告細分市場不斷擴大。

第一個首字母縮略詞指的是互聯網上可訪問的所有流媒體服務，而後者指的是能夠通過互聯網流式傳輸電影和視頻的所有電視機。

目前，約有2億CTV用戶。 多年來，我們已經能夠訪問許多流媒體平台，例如 Netflix、Hulu 和 Amazon Prime，僅舉幾例。 2019 年第四季度，迪士尼推出了自己的流媒體服務 Disney Plus，這是進軍 OTT 市場的一大步，也是它的助推器。 同時也說明傳統電視略顯落伍。

所有這些平台的收視率都在增加，並且有可能使用稱為 OTT 廣告的程序化廣告投放來利用它。 普華永道估計，到 2022 年，程序化電視廣告將佔全球電視廣告收入的三分之一。

6.全渠道廣告

正如我們之前提到的，人們花在手機上的時間並沒有減少。 此外，電子公司不斷將新型號的設備推向市場。 如今，您可以擁有平板電腦、智能手機、智能手錶等等。

該行業正在競相提出新事物並吸引人們的注意力。 在多渠道廣告的世界中，cookie 是一種過時的技術，因為人們在一個設備上使用許多設備以及不同的瀏覽器。

全渠道廣告成功到達所有提及的設備。 程序化廣告技術可以定制廣告以適應不同的設備。

但究竟什麼是全渠道廣告，它與多渠道廣告有何不同？

這兩個概念都基於在多個平台上吸引用戶——但它們不可互換。 多渠道側重於特定渠道以及用戶在那裡完成交易的方式，而全渠道則考慮到用戶可能會到達許多渠道。 它試圖為用戶提供最佳體驗，每次交互都應該最大限度地提高轉化概率。

通過多個渠道跟踪用戶，廣告商可以獲得更多關於他們的偏好和行為的信息。 因此，他們可以更準確地跟踪和預測消費者的行為，並最大限度地提高轉化次數。 感覺受到鼓勵去嘗試了嗎？

7. 熱門垂直領域

研究表明，屏幕時間並沒有減少，這讓廣告商和出版商有機會在互聯網統治的世界中提出新的創新機會、廣告格式和受眾。

這帶來了許多程序化機會來測試不同類別的廣告。 直到現在還不太流行的廣告類型可能會變得非常有利可圖。 所以也許值得考慮嘗試一些新的東西？ 讓我們考慮一下。

我們已經得出結論，人們很容易對他們看過很多次的東西感到厭煩。 考慮一下您滾動瀏覽網站並多次看到相同的廣告素材或橫幅。 在最好的情況下：您單擊它一次，然後再也不會單擊它，因為您已經知道隱藏在它後面的是什麼。 在最壞的情況下，一遍又一遍地看到相同的內容會讓你非常惱火。

某些類別的產品和服務也會發生同樣的情況。 因此，您需要密切關注脈搏。 您能做的最糟糕的事情就是繼續顯示相同的報價，直到它慢慢消失。 您應該嘗試不同類別的報價，以了解哪一個剛剛開始引起人們的興趣。

與膳食補充劑相關的類別已經流行並成功了很長時間。 但不幸的是 - 或幸運的是 - 其他類別取代了它們！

我們注意到，廣告商正在轉向電子商務推廣，例如，電子產品、服裝、珠寶，以及與業務相關的類別、移動應用程序等。合法的垂直行業現在變得越來越熱，因為廣告商希望避免一切可能活動的審批流程存在問題。 我們一點也不驚訝！

據預測，全球零售媒體的收入甚至可以達到 500 億美元！ 閱讀我們的 2020 年代趨勢垂直行業綜合列表。

最後，元宇宙——一個混合數字和物理體驗的世界，正在栩栩如生。 Facebook 和 Epic Games 已經在開發它們。 雖然，即使現在它看起來也很有未來感。 互動視頻廣告將加速各地購物體驗的興起。

“元界”熱潮將刺激廣告商花錢。 這個新頻道將帶來新的格式、展示位置和新的更年輕的觀眾。

廣告的光明前景。

程序化廣告在不斷發展，其潛力還有待發掘。

這就是為什麼跟隨最新的程序化購買趨勢如此重要的原因。 在互聯網上宣傳您的產品和服務時，實施新的策略和概念。

在從事在線廣告業務以及任何其他業務時，您需要始終記住的最重要的事情是，您不能讓自己停滯不前。 您需要時刻關注脈搏並不斷測試新事物！

所以準備好！ 獲取您的報價和創意，並準備好對其進行測試，成為在線廣告領域最有成就的人之一！ 當然，在行業領先的廣告跟踪器的支持下！

今天試試 Voluum！