大品牌談論搜索：迪士尼、Vistaprint 和 Autodesk 的 2016 年 SEO 方法 #SMX

已發表: 2022-06-12

Adria Kyne、Jeff Preston 和 Sharon Conner 是具有獨特視角的 SEO——他們負責監督主要公司（分別為 Vistaprint、Disney 和 Autodesk）的搜索引擎優化。在 Chris Sherman 主持的圓桌討論中，這三位 SEO 專家回答了 SMX West 2016 觀眾的問題。

繼續閱讀以了解這些主要品牌在被問及以下問題時必須說的話：

品牌面臨獨特的挑戰——作為一個品牌，您面臨的最大挑戰是什麼？
你如何平衡有機和付費？
作為全球品牌，會出現哪些 SEO 問題？
您如何分別針對移動和網絡進行優化？
您的產品負責人正在尋找哪些 KPI？
您認為您在讓公司中的人員了解 SEO 方面做得如何？
說出絕對重要的三大工具
您是否使用 SEO 代理？
在過去的六個月中，您做出的最有影響力的改變是什麼？
你如何減輕負面的搜索引擎優化？

SMX：品牌面臨著獨特的挑戰——作為一個品牌，您面臨的最大挑戰是什麼？

Adria Kyne (Vistaprint)：首先，很明顯，當你是一個大品牌時，你就有一個很大的目標。我們經常面對人們競標我們的品牌條款。 Vistaprint 以名片而聞名，但我們也銷售其他東西。因此，嘗試將我們的其他產品推出市場是另一個挑戰

Jeff Preston（迪士尼）：當我們在 SERP 中看到我們的知識產權時，我們需要確定它是否是由 11 歲的粉絲運營的網站？我們想支持粉絲，但我們想確保我們處理惡意竊取內容的人。所以我們必須確定誰是誰。

SMX：你如何平衡自然和付費？

Sharon Conner (Autodesk)：我們最近將 SEO 團隊從 3 人擴大到 6 人，並將我們的付費團隊拉到了內部。我們都在同一個小組下，這很棒。我們致力於召開更多會議並在團隊之間進行更好的溝通。如果 PPC 團隊正在針對我們沒有頁面的產品運行廣告系列，我們將立即去詢問他們的關鍵字並獲取一些頁面。我們一起工作。

Vistaprint：我們的 SEO 和 PPC 團隊緊密合作，這絕非偶然。我們合作並努力創造偉大的整體成果。每年我們都會舉行一次搜索峰會，大家齊聚一堂，互相教育。我們還為搜索團隊創建了一份聯合通訊。

迪士尼：假設你是 Snapchat 團隊——他們可能不關心自然搜索。因此，當我需要其他團隊的東西時，我總是嘗試以“對他們有什麼好處”的心態來處理它。

SMX：作為全球品牌，會出現哪些 SEO 問題？

迪士尼：我們在世界各地的很多網站上都有很多 Robots.txt 文件——我們可能需要很長時間才能看到類似的問題。因此，我們設置了警報，讓我們知道世界上是否有人更改了重要的內容，例如 Robots.txt 文件。

Vistaprint：我們的內容非常本地化，我們的產品因國家而異，但網站是建立在模板上的。這意味著我們能夠集中管理事情。如果不影響世界上所有其他網站，我就無法成為美國網站的專業。從管理的角度來看，它使事情變得更安全，但這種方法也有缺點，比如無法真正本地化某些站點的內容。

Autodesk：我們使用會說特定語言的內部團隊成員或當地機構來幫助我們在全球 32 個站點進行本地化。

SMX：您如何分別針對移動和網絡進行優化？

Vistaprint：我們確實需要一個更集成、更強大的解決方案，讓人們在移動設備上與我們的網站進行交互，我很確定它最終會成為一個應用程序。他們來到我們的網站是為了構建產品，而在應用程序上定制一些東西與在桌面上定制一些東西是完全不同的體驗。我們需要將所有這些部分組合在一起。然後，我們還必須與非設計師的用戶溝通，他們可以做這些事情。

我們還沒有完全響應——我們正在朝著這個方向努力。但是我們看到很多桌面流量。

SMX：您的產品負責人正在尋找哪些 KPI？

迪士尼：我們有很多觀眾，包括 Instagram 上的觀眾。我們怎樣才能把所有這些數字加起來？每個受眾都有一個特定的目標，但我們希望有一個可以與利益相關者分享的整體觀點。

SMX：您認為您在讓公司中的人員了解 SEO 方面做得如何？

Vistaprint：我們在公司內部進行了很多宣傳，就像我之前提到的時事通訊一樣。我們希望保持領先地位，讓人們保持興奮。我們不希望他們捲入細節，但我們希望他們記住我們。

SMX：說出絕對重要的三大工具

Vistaprint： Tableau、DeepCrawl、內部工具。

歐特克： SEMRush、Excel、BrightEdge。

SMX：您使用 SEO 代理嗎？

Autodesk：我們有自己的 SEO 代理機構。我喜歡擁有一個。如果我需要向他們提出問題，那就太好了。我試圖確保我們利用他們與其他客戶的經驗。

Vistaprint：我們在內部做所有事情。過去，我們使用過外部機構，但我們發現我們的產品足夠複雜，以至於我們的內部人員制定我們的策略是有道理的。

迪士尼：我更願意把預算花在僱傭更多的內部人員上。他們似乎對我們的 SEO 進行了更多的投資，儘管外部機構在諸如遷移之類的重大項目中確實很有幫助。然後我們可以說，嘿，我們錯過了什麼？那這個呢？對大項目有新的見解是件好事。

SMX：在過去六個月中，您做出的最有影響力的改變是什麼？

迪士尼：在國際上，我們正在推出 hreflang，效果非常好。我開始很慢，因為我對打破東西感到緊張，但它一直很好。

SMX：您如何減輕負面的 SEO？

Vistaprint：評級和評論非常有幫助。有一個地方讓人們直接向我們留下他們的反饋可以讓我們更好地控制對話。

歐特克：贊助。我曾經工作過的一家公司總是讚助重大活動，並被包括在這些活動的新聞報導中。那些新聞和公關故事總是把負面的東西壓低。

迪士尼：我經常查看指向我們的不良鏈接。我有工具來監控它們，然後我否認它們。