媒體購買中的競價策略：短跑還是馬拉松？

廣告

介紹

將移動流量貨幣化可能是一項棘手的挑戰。

您需要邏輯技能，同時，您必須相信自己的經驗和直覺，才能做出最佳決策。

但是，即使你做了你必須做的事，也總會有外部力量阻礙你的進步。

他們有很多：

報價單的突然變化、支出減少、競爭加劇、廣告網絡失去流量質量、人為風險等。

基本上，即使您是城裡最好的媒體購買者，也很容易受到影響您結果的外部因素的影響。

不受束縛的媒體購買策略

在經濟學的研究中，有一個你應該熟悉的表達方式：

“其他條件不變”。

它指的是決策過程應考慮所有變量（外部因素）將正常運行的想法。

它顯然預設了人們應該忽略可能影響結果的可能事件。

廣告

每天，無論我們做出什麼樣的決定，我們都遵循這一原則。 事實上，目前，世界各地的媒體買家都在分析當前的表現，調整出價、目標和數量，期望外部事件不會對異常表現負責。

另一方面，您做出的所有決定都會影響您的結果和競爭對手的表現。

這種影響至關重要。

這是將您定義為玩家的那種東西； 這使您擁有自己獨特而獨特的方式來購買和管理市場上的流量。

我們都知道每個人都想要利潤，但是實現它的方式會隨著每種情況而變化。

這就是為什麼您需要熟悉策略的必要性。

戰略對我們的業務至關重要。

您可以使用許多策略來實現您的目標。

有時，一種方法可能比其他方法更好，您應該相應地理解和適應每一刻。

在本文中，我們將強調兩種不同的策略並對比它們之間的主要區別。

成功的兩種策略

使用Sprint的概念，我們將嘗試展示一些玩家如何努力獲得快速的結果，同時嘗試最小化成本。

另一方面，當我們提到Marathon的概念時，我們將展示您應該如何在長期合作關係中提高收入，並處理您的所有交通細節。

這兩種策略都是完全有效的，每個人都可以使用它們，或者混合它們來測試不同的賺錢方式。

您應該始終考慮您的風險傾向，並始終注意您的預算。

使新的細分市場盈利可能需要時間和一些優化。

當我們測試新事物時，主要區別在於我們的方法。

首先，我們需要獲得可靠的數據，然後得出結論，以便探索更多的地點或調整我們的目標。

當我們Sprint開始時，我們會避免大量的流量，性能好壞。

這可以是積極的，也可以是消極的。

當我們選擇馬拉鬆時，我們會對那個部分有一個更清晰的概念，我們可以根據表現來工作。

但是，我們也可以在開始時擁有大量數據，並在最終優化之前嘗試購買所有好的和壞的。

當然，有時我們將不得不處理運營商變更、報價優化或空口袋的合作夥伴。

發生這種情況時，我們應該嘗試了解此問題是否是暫時的。

如果它開始看起來像是永久性的，我們需要在暫停廣告系列之前嘗試保持盡可能多的流量。

事實上，在重新調整出價或定位後，我們可能仍然持積極態度。

如果感覺是暫時的，我們應該始終努力保持當前的位置，以便在性能恢復時恢復一切。

為盡量減少損失，我們建議您將廣告系列的上限降至最低。

在這種情況下，類似Sprint 的策略並沒有給我們很多選擇，因為我們的目標太窄了。

然而，馬拉松式的方式讓我們不僅可以減少頭寸和上限，還可以了解網站、操作系統或設備是否可以盈利，因此我們完全不必停下來。

當我們檢測到我們支付了 3 或 4 倍以上的費用來獲得相同數量的流量時，這是一個競爭警告。

根據我們的預算水平，我們有不同的方法。

有時候，我們可以捍衛自己的位置並賠錢以獲得比競爭對手更高的質量，或者——如果我們無法承擔新的成本，即使有最低的上限——我們應該減少一個位置以使我們的競爭對手付出最多（如果他們與 Smart CPM 合作）或獲得更多流量，這意味著更多成本，我們會調整支出。

在這些情況下， Sprinters傾向於將上限降低到最低限度，如果仍然虧損，則暫停活動。

另一方面，通過馬拉松方式，我們立即獲得了更多選擇。

我們的競爭可以集中在一個特定的目標上，我們可以保持/調整或降低我們在所選細分市場中的表現，並照常處理其他功能。

無論您使用一種策略還是另一種策略，都應始終牢記這是一款快速遊戲。

如果你想做出改變，那就快點。 “時間就是金錢”。

感覺像是陳詞濫調，但是一旦您開始您的廣告系列，您就會明白這完全有道理！

讓我們檢查一下這兩種方法之間的一些主要區別：

媒體購買策略：最終結果

通常，專業媒體購買者需要 Sprint 策略。

這是為什麼？

因為他們需要更快的資金才能獲得更好的現金流。

事實上，一個普通人沒有數千美元可以投資，因此他想承擔更少的風險。

然而，對於一家公司來說，馬拉松戰略應該是成功的關鍵。

您可能需要投入更多時間和金錢，但潛在利潤更高。

廣告

結論

總之，我們可以說這兩種策略都是有效的。

這一切都取決於你在尋找什麼。

如果您是 Mobidea 的會員，那麼您就是一個幸運的人。

想知道為什麼？

因為，當您與我們合作時，您知道其中一些可怕的外部因素已被最小化。

你知道你可以指望我們在那里為你服務。

您確信，當一個報價分崩離析時，我們會為您提供另一個具有最佳性能的報價。

無論您是快速的短跑運動員還是謹慎的馬拉松愛好者，我們總是會提供有關我們最佳機會的最新數據。

快速探索它們，您將領先競爭對手一步。

如果您有任何疑問，請不要出汗！

與您的客戶經理交談，從他們的建議中學到一些有價值的東西。

讓我們確保您成為最好的媒體買家之一！

回頭見！

也可以看看：

• 媒體購買策略：初學者指南
• 如何在媒體購買活動中使用定位
• 讓您的廣告系列飆升的 10 個主要媒體購買技巧
• 如何成為成功的媒體買家