什麼是廣告出價模擬器？它如何幫助您估算活動結果？

關鍵字出價有助於進行一定程度的解釋。 確定您的起始出價、預測出價對廣告效果的影響以及弄清楚如何隨著時間的推移調整不同的出價都涉及一定程度的猜測。

然而，現在有幾種 PPC 工具可以幫助消除一些猜測，包括廣告出價模擬器。

什麼是廣告出價模擬器？

模擬器工具可幫助廣告商發現有關他們出價的有用信息——他們的出價對廣告結果的潛在影響，以及改變它們會如何影響他們的活動。

他們提供了對以下問題的洞察力：

• 在保持良好的廣告排名的同時，我可以對關鍵字出價多低？
• 顯著提高廣告排名可能需要多少額外費用？
• 如何在不顯著增加成本的情況下增加網站流量？
• 我應該針對哪些關鍵字更改我的廣告支出？

從本質上講，模擬數據可以幫助您權衡點擊量和成本。 由於此信息非常有用，因此有多個平台提供：

• Google Ads 出價模擬器（第一個，下面）
• Bing 的出價格局（第二，下）
• Facebook 的每日預估結果（第三，下）

今天我們將重點介紹 Google 的出價模擬器工具，因為 Google 擁有大部分市場份額。

Google Ads 出價模擬器

Google 的出價模擬器向廣告商展示他們的出價對廣告結果（如展示次數、點擊次數、費用等）的潛在影響。

他們收集和分析來自搜索網絡和展示廣告網絡廣告競價的數據（過去 7 天）——同時考慮其他信息，例如質量得分、關鍵字流量和廣告競價中的競爭情況——以顯示如果使用不同的廣告競價可能會發生什麼最高每次點擊費用。

具體來說，他們計算：

• 您的廣告可能展示的展示次數
• 這些印象可能會獲得多少點擊次數
• 這些點擊可能會花費多少
• 兌換率

因此，雖然出價模擬器工具無法預測未來的表現，但您仍然可以使用確定的信息來做出最佳的營銷活動決策。

例如，如果您目前對某個關鍵字詞組的每次點擊費用最高出價為 1 美元，但您有興趣了解以 1.50 美元或 0.75 美元的更高或更低出價可能會看到的結果，Google 的出價模擬器可以向您顯示點擊次數、費用、展示次數、轉化次數和轉化價值，您可能已經看到關鍵字詞組的每次點擊費用最高出價為 1.50 美元或 0.75 美元。

同樣，要確定顯著提高廣告排名需要多少成本，模擬器工具可以提供幫助。

例如，如果停留在廣告位置 3 的平均成本為 5.82 美元，而您想知道跳到位置 2 甚至位置 1 的成本，估算器將顯示不同價格點的預計印象列表。

您還可以使用 Google Ads API 大規模估算出價模擬器結果。

注意：在模擬過程中會考慮活動或廣告組的有效出價調整。

哪些活動類型適用？

出價模擬器適用於搜索、展示和搜索與展示選擇加入活動（在“搜索和展示選擇”活動中，僅模擬流量的搜索部分）。

要在 Google Ads 中找到出價模擬器：

1. 點擊廣告系列、廣告組或關鍵字
2. 單擊出價模擬器圖標
   • 在廣告系列中，該圖標位於“每日預算”列中
   • 在廣告組或關鍵字中，圖標位於“默認最大值”中。 CPC”專欄

也就是說，以下是您可以使用 Google Ads 出價模擬器的不同廣告系列類型：

常規出價模擬器

展示更改每次點擊費用的最高出價會如何改變成本或點擊次數、展示次數、轉化次數，以及廣告為關鍵字或廣告組（位於“廣告組”和“關鍵字”標籤上）獲得的轉化價值。

活動出價模擬器

顯示更改廣告系列的出價可能會如何影響該廣告系列的效果（位於“廣告系列”選項卡上）。

購物廣告系列出價模擬器

指示出價的某些更改可能如何影響您產品組的點擊次數、費用、展示次數和轉化次數（位於“產品組”標籤上）。

視頻廣告系列出價模擬器

估計最高 CPV 的變化可能會如何影響您的典型每週視頻流量（位於“廣告系列”選項卡上）。

酒店廣告系列出價模擬器

幫助您了解最高每次點擊費用或最高每次點擊費用百分比出價的變化可能如何影響您的酒店集團最近的點擊次數、費用、展示次數和轉化次數（位於“酒店組”標籤上）。

目標每次轉化費用模擬器

顯示更改目標每次轉化費用可能會如何影響您的轉化次數（可在“廣告系列”選項卡或“共享庫”中找到）。

注意：此模擬器可用於標準目標每次轉化費用出價策略（單個廣告系列）和投資組合目標每次轉化費用出價策略（多個廣告系列和廣告組附加到單個出價策略）。

設備出價調整模擬器

用於比較設置移動設備、平板電腦或台式機出價調整對點擊次數、費用和展示次數的潛在影響（此模擬器不提供有關估算轉化的信息）。

注意：此模擬器僅適用於已在移動設備上投放廣告的搜索和購物廣告系列，並考慮了您現有的廣告系列設置，包括您現有的最高每次點擊費用出價、智能點擊付費出價、位置出價調整、廣告投放時間出價調整，以及再營銷出價調整。

呼叫出價調整模擬器

演示來電互動出價的變化可能如何影響 Google Ad 附加電話信息的效果。

使用出價模擬器有什麼好處？

根據谷歌的說法，廣告商應該使用出價模擬器來增強他們的活動有多種原因：

• 查看總體出價變化和模型變化，即使關鍵字或廣告組本身可能沒有足夠的數據
• 出價縮放讓您可以看到如果您將所有出價提高或降低特定百分比會發生什麼
• 如果您應該增加預算，Google 會提醒您——如果是的話，會提醒您將預算更改為多少——因為廣告系列級別的出價更改會顯著增加流量
• 預覽如果您將廣告系列中的所有出價更改為固定值會發生什麼（如果您選擇應用這些廣告系列範圍的出價更改之一，您的廣告組默認出價將更改為該固定值，並且您的關鍵字級別出價將被刪除）

總的來說，該工具提高了 Google Ads 競價的透明度，並讓您深入了解未來在廣告系列中做出更明智的出價決策。

出價模擬器可能並不總是可用

如果模擬器不可用，出價模擬器圖標將變灰。 以下是一些常見的原因：

• 數據不足：出價模擬器使用過去 7 天的數據來提供估算值，因此如果廣告系列、關鍵字、廣告組或產品組剛剛添加或在過去 7 天內沒有獲得很多點擊，它們可能無法提供估算值天。

注意：如果您最近添加了新的廣告系列、關鍵字、廣告組或產品組，請過一段時間再回來查看。 如果您的展示次數不多，提高出價可能有助於增加曝光率。

• 共享預算：如果您的廣告系列使用共享預算，則廣告系列出價模擬器將不可用。
• 最高每日預算：如果您的廣告系列在過去 7 天內至少達到（或接近）其每日預算一次，Google 出價模擬器可能無法提供估算值。
• 某些出價選項：出價模擬器不適用於使用人工每次點擊費用、智能點擊付費或目標每次轉化費用出價策略的廣告系列。
• 正在運行的實驗： Google Ads 出價模擬器不適用於正在運行實驗或在過去 8 天內結束的實驗的廣告系列。
• 使用商品 ID 屬性的購物廣告系列產品組：出價模擬器不適用於使用商品 ID 屬性的產品組。

使用 Google Ads 出價模擬器改善您的轉化數據

無論您運行的是購物廣告系列、酒店廣告系列還是任何其他 PPC 廣告系列，都可以通過使用 Google 的出價模擬器消除與關鍵字出價（並調整這些出價）相關的一些猜測。 這些有用的工具使您能夠發現您的出價對廣告結果的潛在影響，並幫助您決定如何改變它們以取得最佳的廣告效果。

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