超越網絡：為什麼應用程序深度鏈接是下一件大事

如果你有一個應用程序，那麼應用程序索引應該不僅僅是你的雷達——這應該是一種實踐，根據這個熱鬧的 SMX East 會議的演講者的說法。 Mariya Moeva、Emily Grossman 和 Igal Stolpner 都上台提供了令人信服的軼事和事實，說明為什麼您現在應該實施應用程序索引。 他們還提供瞭如何做到這一點的提示。

演講者：

• Mariya Moeva ，網站管理員趨勢分析師，Google (+Mariya Moeva)
• Emily Grossman ，MobileMoxie 移動營銷專家 (@goutaste)
• Igal Stolpner ，Investing.com (@igalst) 增長與營銷主管

Mariya Moeva：用這個奇怪的技巧讓你的應用被索引！

在這裡，她將介紹應用索引最佳實踐。 她說，對於擁有應用程序的人來說，這將是實用、具體的建議。

我們在哪裡使用應用程序？ 應用程序索引的進展類似於 1999 年的網站。沒有像我們今天這樣的應用程序的固定標準，比如 HTML 和 CSS，我們正在學習中。 Google 目前支持在 Android 上登錄和退出用戶的深層應用鏈接。 很快（在 10 月，Moeva 說）他們將支持 iOS 9 通用鏈接，然後你會在 Safari 中的 iPhone 的谷歌搜索中看到應用程序深度鏈接。

谷歌已經索引了超過 500 億個應用鏈接，而且這個數字每天都在增長。 25% 的 Android 搜索返回應用深層鏈接。

訪問 g.co/appindexingstudies 查看特色案例研究。 你可以閱讀這些來問自己：這對你有意義嗎？ 擁有一些可以衡量的準確 KPI，這樣您就可以了解自己是否從中得到了想要的結果。

實施技巧

• 使用 http 方案而不是自定義方案。
• 將您的網站與您的應用相關聯。 您可以從 Search Console 或 Developer Console 執行此操作。
• 發布您的深層鏈接。 她建議使用應用索引 API 來執行此操作。 發送頁面的標題和描述，谷歌將其映射到最後。 這是一個更簡單的實現，並帶有排名提升。

監控正在發生的事情

將您的應用添加到 Google Search Console。 您可以查看內容的點擊次數和展示次數以及查詢。 您也可以前往此處參與他們的 beta 測試：g.co/SearchConsoleTester。

檢查錯誤

• 以 Google for Apps 的形式獲取。 查看您的應用在 Google 抓取工具中的外觀。
• 您將能夠測試對您的應用所做的更改，而無需將其實時推送到 Google Play。
• 以 Google 身份獲取 API 信息：

Google 更新了其基礎架構，以便可以為 iOS 進行深度鏈接。 一年後，她希望有一個我們可以談論的共享標準，讓應用程序內容呈現在用戶面前，就像我們為網站提供的一樣。

注意：您可以在此處找到有關應用索引的 Google 文檔：https://developers.google.com/app-indexing/

Emily Grossman：App Store 模型與搜索引擎模型

應用商店模型與元數據相關，提供應用中內容類型的預覽。 直到最近，谷歌還無法進入應用程序內部以了解其中的內容。 如果您是 Google 並且您的目標是為世界上所有的數據編制索引，那麼這將是一個問題。

現在，我們正在研究由深度鏈接驅動的搜索引擎模型，而不是應用商店模型。 一個特定的 URL 以這兩種方式中的任何一種分配給應用程序屏幕。

• HTTP 方案
• 安卓API

谷歌應用索引

Grossman 展示了她在 Search Engine Land 上與人合著的一篇文章的標題，該文章解釋了營銷人員如何在 Google 搜索中推廣他們的應用內容。

安卓

如果您使用自定義方案 URL，則必須進行 Web 標記。 這是深層鏈接 URL 格式：

將您的網址與 Google Play Developer Console 或 Search Console 同步。

iOS

截至昨晚，iOS 已添加到開發人員文檔中。 這與 Google 之前發布的任何文檔都大不相同。

應用索引以支持 iOS 中的通用鏈接的要求：

• 已註冊的域
• SSL 訪問您的域
• 能夠將 JSON 文件上傳到您的域

準備好您的應用程序：

• 修改您的應用程序委託。
• 在 Xcode 中採用一項權利，該權利列出與您的應用程序關聯的每個域。

準備好你的服務器：

• 使用您的應用支持的內容為每個關聯域創建一個 apple-app-site-association 文件，並將其託管在根級別。
• 關聯文件必須託管在 HTTPS 域上。
• CocoaPods 是允許應用程序和搜索之間的功能的依賴層。 iOS 9 不再需要這個，但仍然需要 CocoaPods 同步：

[編者註：查看上面嵌入的幻燈片，了解更多技術細節。]

蘋果搜索

Apple 投資於讓用戶使用應用程序，因為 Apple 在 App Store 上賺了 90 億美元。 Apple Search 使用公共和私有索引。 Apple Search 中的結果來自兩者。

使用 NSUserActivity，Google 不會僅僅因為您說它是公開的，就將內容放入公開索引中。 他們將在私有索引中啟動它並對其進行測試，直到他們有信心將其添加到公共索引中。 Web 標記是直接將其納入公共索引的唯一選擇。

使用 App Search API 驗證工具，您將了解 Apple 如何看待您的應用程序以及它將如何顯示在搜索結果中。

Igal Stolpner：應用索引案例研究以及為什麼你也應該投資於深度鏈接

Stolpner 說他剛剛從 Moeva 那裡了解到，您可以很快在上線之前測試一個 SDK（軟件開發工具包），這是一件非常重要的事情。

應用程序和應用程序索引並不適合所有人。 應用程序為他的行業（金融）做得更好，因為：

• 本機應用程序更快。
• 應用程序提供更多技術和功能（例如相機、GPS、推送通知、旋轉）。
• 可以收集數據。
• 品牌一鍵即可。

應用程序與移動網站

他們在應用程序和移動網站上提供相同的內容。 他們發現這些應用程序每次會話帶來更多頁面，每個用戶每月訪問更多。

自 2014 年初實施應用程序以來，非日常用戶的數量從 15% 下降到 8%。

為什麼以應用索引為目標？

• 還沒有競爭（成為第一人）。
• 增加點擊率。
• 帶來新的安裝。
• 提高排名。
• 在 Google 搜索結果中，會出現一個已編入索引的應用程序及其徽標。 這會引起注意並將點擊率提高 40%。
• 谷歌直接從搜索結果驅動新安裝。 這並不以犧牲移動網站的流量為代價。

應用程序的挑戰：

• 協調不同團隊之間的工作。
• 應用程序按版本發布——一切都變慢了！
• 為 Google 搜索調整應用程序。
• 應用程序的後退按鈕。
• 首次點擊免費體驗。
• 加載緩慢。

一些結果：Android

通過 Google 搜索訪問該應用的用戶在一個會話中查看的屏幕數量增加了 20%，並且在該應用中的停留時間更長。 如果用戶安裝了該應用程序，他們將獲得更高的排名。

總結

對於他們的公司來說，與應用索引相關的項目成為重中之重。

他建議您仔細閱讀指南。 他還指出，2015 年最後一個季度將從明天開始； 今天投資於深度鏈接。

應用深度鏈接問答

Moeva 的問題：你能再解釋一下排名提升嗎？

如果您有與應用頁面對應的網頁內容，您將獲得排名提升。

當您讓 Google 使用 API 索引內容時，您可以讓 Google 查看您的內容用戶最喜歡的頁面。 對於那些，還有額外的排名提升。

排名提升是無論如何，還是只是為了高參與度？

現在使用 API 的應用程序並不多，而且都是高質量、高參與度的應用程序。 隨著更多應用的加入，它們會進行調整和調整。

Search Console 向您顯示點擊和點擊之前發生的一切。 分析就是點擊後的一切。 你們一起看到全貌。