超越谷歌：搜索領域
已發表: 2019-11-29當我們談論搜索時，我們經常談論谷歌：谷歌和谷歌資產在搜索可見性中佔有最大份額。 我們說我們要“谷歌”一些東西是有原因的。 但是谷歌並不是唯一的搜索引擎，根據你的受眾，你可以通過調整你的搜索引擎優化來適應搜索領域的其他部分，從而獲得很大的吸引力。
搜索引擎，無處不在的搜索引擎
儘管谷歌在全球範圍內佔據主導地位，但其他搜索引擎在某些領域也擁有強大且不斷增長的立足點。 事實上，維基百科列出了大約 20 個當前的通用搜索引擎，以及更多特定主題的搜索引擎。
谷歌最大的競爭對手是必應（和雅虎！）、Yandex、百度和規模雖小但不斷發展的 DuckDuckGo：
必應和雅虎！
2009 年，必應和雅虎！ 起草了一份為期十年的搜索技術共享協議，這意味著它們的排名、索引和搜索使用是相同的，並且可以組合為具有兩個面孔的單個搜索引擎。 在本文的其餘部分，我們將它們視為一個。
必應對搜索引擎優化和營銷人員來說特別有趣，但這僅僅是因為它佔據了美國三分之一以上的市場份額，還因為有證據表明必應流量的轉化率優於谷歌流量。
優化必應
Bing 採用了許多與 Google 相同的技術並使用許多相同的排名信號。 但是，也有區別。
一些排名信號在 Bing 上比在 Google 上更重要：
- 域年齡和擴展
- 社會信號
社交媒體在今天的搜索結果排名中發揮著重要作用。 它發揮的最明顯的作用是通過影響力。 如果您是社交影響者，您的追隨者往往會廣泛分享您的信息，這反過來會導致必應看到這些積極信號。 從長遠來看，這些積極信號可能會對您的網站的有機排名產生影響。
- 頁面加載時間
必應的頁面搜索引擎優化也與穀歌略有不同。 兵解釋說：
- 預計每頁只有一個 <h1>。
- 內部鏈接用於確定內容的相關性。
- 您所定位的關鍵字/短語應在內容中使用幾次，以及關鍵字或短語的變體。
- 新鮮的內容，比如在谷歌上，是一個優勢。
與穀歌一樣，必應也評估移動友好性。 在確定移動友好性時會考慮以下特徵：
- 視口配置
- 縮放配置
- 內容寬度
- 文本的可讀性
- 鏈接和其他內容的間距
- 被 Bingbot 屏蔽的重要資源
您可以通過在網站管理員工具中對您的全部或部分網站進行地理定位來定位本地搜索。 Bing 中的地理定位由網站管理員明確說明，可以應用於頁面、目錄、子域或整個域。
最後，Bing 還使用實體來提高對內容的理解，並通過Schema.org 標記支持多種實體：
必應的可抓取性
與 Google 一樣，Bing 的索引主要通過網絡抓取來構建和更新。 這意味著網站必須是可抓取的，才能在 Bing 上正確排名。
根據 Bing 的文檔，以下元素有助於抓取：
像谷歌一樣，您也可以提交 URL 以進行索引。 Bing 將抓取它在站點地圖中找到的 URL，但您也可以通過他們的索引工具批量提交 URL，並通過他們的 API 將它們直接推送到索引中。
Bing 的工具和技術
工具
- 站長工具
- 搜索引擎優化報告
- 搜索引擎優化分析器
- 標記驗證器
- 關鍵詞研究工具
- 作為 Bingbot 獲取
- 站長博客
技術
- 天藍色 (BERT)
Yandex
Yandex 是俄羅斯版的谷歌。 除了搜索引擎之外，它還有許多其他類似於谷歌的網絡資產：電子郵件、照片、產品……Yandex 可以在俄羅斯佔據超過 50% 的搜索市場份額，並且在周邊許多國家都享有盛譽和使用.
[電子書] 面向非技術思想家的技術 SEO
閱讀電子書在 Yandex 中的排名
重要的是要了解，作為一個俄語（主要是俄語）搜索引擎，Yandex 在本地搜索中優先考慮俄羅斯地理，並且與網絡的其他部分相比，對 .ru 域使用單獨的排名算法。
與 Google 相比，Yandex 的索引過程非常不同：
- 較慢的索引過程
- 大於 10MB 的頁面不會被編入索引
- 超過 1024 個字符的 URL 不會被編入索引
- 語言過濾：
- 包含俄語、烏克蘭語和白俄羅斯語頁面的網站的“自動”索引
- 英語、德語和法語網站的內容評估
- 不支持其他語言
最後，並非所有索引頁面都可以出現在搜索中。 事實上，3xx、4xx 和 5xx 狀態代碼或僅針對機器人的重定向可以從搜索結果中排除頁面，即使它已編入索引。
要了解您的哪些頁面可用，您可以查閱網站管理員工具中的“搜索中的頁面”。
Yandex 權重最高的排名信號包括：
- 用戶行為：“用戶行為是一個巨大的排名因素，並且比其他信號（例如鍊接建設）發揮更大的作用。”
- 技術優化
- 內容完整性和唯一性（請注意，Yandex 的重複內容過濾器比 Google 的更嚴格。）
- 本地化（地區）
- 商業排名因素，例如有關公司的詳細信息、價格、服務條件或評論
- 域名年齡和內容新鮮度
- 關鍵字使用，包括元關鍵字標籤和關鍵字在 URL 中的存在。 然而，針對長尾查詢的 Palekh 算法更新也將神經網絡引入到 Yandex 的查詢分析中。
如果這開始看起來像大型的、完善的電子商務網站有一個優勢，那麼你離目標不遠了。
Yandex 的可抓取性
雖然需要對網站進行爬網才能在 Yandex 上進行索引和排名，但關鍵字比內部鏈接發揮著更重要的作用。 因此，內部網站結構不如穀歌重要。
鼓勵網站管理員：
- 提交站點地圖
- 使用靜態內容，因為 Yandex 爬蟲不支持 Javascript
Yandex 的機器人檢查以下 HTML 元素：
- 元關鍵字：用於確定頁面相關性
- 元描述：用作片段中的描述（也可以使用頁面文本）
- 元視口：表示響應式設計兼容性
- Meta Content-Type ：用於確定 URL 的類型和內容
- Meta Refresh：可用於重定向頁面。 此元標記將在 N 秒後重定向訪問者
- 元機器人
- <noindex> 特定內容的標籤
- 鏈接 rel=nofollow
- 鏈接 rel = 規範。 如果規範不可訪問，如果規範在不同的域或子域上，或者如果提供了多個規範 URL，則可以忽略這一點。
優化 Yandex
Yandex 在某些方面與 Google 有很大不同。
赫弗朗
在以下情況下，應將 Hreflangs 用於 Yandex：
- 頁面版本“僅在模板語言上有所不同”，但內容（例如博客文章或論壇評論）保持不變
- 頁面版本使用相同的語言，但針對不同的國家或地區
- 頁面是“完整且準確”的翻譯
- 按位置或語言自動重定向的頁面應使用 x-default hreflang
Hreflang 標籤只在 <head> 或 HTTP 響應中起作用； 不支持站點地圖。
主題索引引文 (TIC)
Yandex 的 TIC 用於直接對網站進行排名； 現在，它已成為質量的反映，但與網站排名的好壞並不完全相關。 TIC 是一個從 0 到 150 000 的分數，用於衡量網站鏈接到為用戶增加價值的內容的程度。 價值取決於高質量的內容和主題相關性。
地理定位
Yandex 鼓勵網站管理員在網站管理員工具中指定其網站的目標區域。
地理相關和地理無關查詢的處理方式不同，並且 SERP 上的結果不會混合。 這意味著，如果您的企業可以從本地搜索中獲利，則需要進行地理定位。
要對頁面進行地理定位，您需要：
- 在您的網站上發布您的企業名稱、地址、郵政編碼、電話號碼和區號。
- 為您的業務的每個區域分支機構發布相同的信息。
- 讓 Yandex 機器人可以訪問您網站的每個頁面，無論機器人的 IP 地址如何。
反垃圾鏈接
Yandex 在打擊垃圾鏈接方面投入了大量精力，他們將垃圾鏈接定義為使用創建的鏈接來影響可能被買賣的搜索算法，以試圖在不提高網站質量的情況下人為地提高網站的可信度。
“Minusinsk”算法檢測鏈接垃圾郵件並可能導致嚴重處罰。
移動搜索
移動搜索在俄羅斯發展迅速。 Yandex 的移動搜索排名標準與 Google 的相似。
但是，將網站的移動版本放在單獨的子域或單獨的域中很重要：
Yandex 將網站的主版本和移動版本視為單獨的網站，並將它們彼此分開索引。
為幫助機器人正確識別手機版本，請在主站點的相應頁面上指定手機頁面的 URL。 例如，您可以使用 <link> 元素。
[...] 如果網站的移動版本位於主站點目錄中，Yandex 索引機器人無法正確索引它。 我們建議您在單獨的域或主站點的子域中創建移動版本。— Yandex 支持
Yandex 的工具和技術
工具
- 關鍵字統計
- 分析
- 站長工具
- Robots.txt 分析
- 語義標記驗證器
- 站長博客
- 日誌分析（推薦）
技術
Yandex 有許多運算符可用於創建更具體的搜索查詢：
- 使用 url 查詢運算符檢查網站的索引內容。 在 Yandex 搜索框中，輸入 url：查詢運算符、站點地址和 *。 例如：url:www.example.com*。
- Title[keyword] – 在標題標籤中搜索給定的關鍵字，其工作方式與 Google 的 intitle: 運算符相同。
- Inurl=”keyword” – 工作方式與 Google 的 inurl: 運算符相同。
- Mime=”html/pdf/doc/ppt/xls/rtf/swf” – 搜索特定文件類型，例如：seo << mime=”ppt” 將返回與 SEO 相關的 PowerPoint 文件的結果。
百度 (百度)
百度是中國主要的搜索引擎。 中國的共產主義政權意味著這意味著幾個要點：首先，谷歌在中國不可用。 其次，百度僅限於中文網站。 最後，政府審查確實適用。
百度排名
與其他搜索引擎一樣，百度的索引也是由百度蜘蛛通過爬取創建的。 雖然通過百度的鏈接提交工具收到的 URL 會被優先抓取，而不是簡單地跟踪鏈接。
百度的排名算法不歧視外國網站。 但是，他們只對可以匹配簡體中文查詢的網站進行排名。 這意味著中文內容是必需的。
簡體字和普通話語法對於使用繁體字的地區（台灣、香港）以及使用簡體字的其他中國語言的地區來說可能是一個障礙——儘管在這兩種情況下，網站和用戶仍然使用百度。
其他排名因素包括：
- 新鮮
- 扁平化網站結構（靠近主頁的頁面被視為更重要，內部鏈接相關元素，如斷開的鏈接、重定向和錨文本可能對排名產生直接影響。例如，孤立頁面通常不會被索引。 )
- 幾個子域
- 無Javascript（百度蜘蛛不支持）
- 頁面速度
- 內容質量
- 移動友好性
- 標題中的關鍵字完全匹配
最後，就像在谷歌的 SERP 中一樣，百度產品通常被放置在自然結果之前。 這包括廣告和百度擁有的頁面。
百度優化
頁面速度
百度的算法非常重視頁面速度，以至於網站需要在中國託管才能具有競爭力。 對於國外網站來說，在中國託管是極其複雜的（需要互聯網內容提供商許可證，而這又需要中國的營業執照……），因此大多數國外網站都需要依賴 CDN。
但是，無論您如何託管您的網站，頁面速度都是必不可少的，並且分界線很明確：頁面的第一個屏幕必須在 1.5 秒內加載。
內容質量
直到最近，內容質量才特別重要。 然而，質量是一個上升的因素。
頁面標題非常重要。 標題應該清晰、簡潔（不相關的詞會導致處罰），並包含頁面的關鍵字（但填充會受到處罰）。
由於當地的共產主義背景，在發布之前檢查和驗證所有內容非常重要。
頁面搜索引擎優化
百度的頁面搜索引擎優化與其他搜索引擎的頁面搜索引擎優化有許多相同的元素，但優先考慮不同的方面。
百度對站長的指示包括以下頁面規則：
- 頁面的第一個屏幕應在 1.5 秒內加載
- 內容應使用不小於 10pt 的字體大小
- 您網站的核心內容（不包括導航欄和任何廣告的主要部分）應至少佔據首屏的 50%。
- 對於移動搜索結果，著陸頁應該適合移動設備
- 應遵守移動和用戶體驗規則
- 該站點應使用 HTTPS
- 該頁面應包含以下 HTML 標記：<title>、<meta name=”description”>、<meta name=”keywords”> 和標題 (<h1>...)
- 該頁面應鏈接回主頁
主頁
在排名算法和頁面規則中，網站的主頁都被賦予了額外的權重。 事實上，主頁出現在搜索結果中的頻率更高。 因此，許多針對百度優化的中文網站包含的頁面很少，更願意將大部分內容放在首頁本身。
百度的工具
工具
- 百度站長工具
鴨鴨圍棋
DuckDuckGo 在原理和技術上都與其他搜索引擎有很大不同。 它是基於隱私應該很重要的想法而建立的，因此不會根據用戶分析來調整其結果。 它也不使用爬蟲進行索引和排名，而是將其 SERP 基於“來源”。
因此，本地搜索往往會在 DuckDuckGo 上產生不太相關的結果。 即使包括位置在內的查詢通常也不是很準確，但搜索引擎吸引了越來越多的用戶，他們擔心隱私和數據問題。
DuckDuckGo 中的排名
DuckDuckGo 解釋說：
DuckDuckGo 從 400 多個來源獲得結果。 其中包括數百個提供利基即時答案的垂直來源、DuckDuckBot（我們的爬蟲）和眾包網站（如維基百科，存儲在我們的答案索引中）。 當然，我們在搜索結果中也有更傳統的鏈接，這些鏈接來自 Bing、Yahoo 和 Yandex。
— DuckDuckGo 資源
這意味著，如果您的網站在 Bing、Yandex 或 Google 上被索引，它也將在 DuckDuckGo 上可用。
因為 DuckDuckGo 不是從頭開始建立自己的網站索引，而是自己的排名算法，“獲得良好排名的最佳方式（在幾乎所有搜索引擎中）是從高質量網站獲取鏈接。”
但是，關於其排名算法的附加信息很少。
針對 DuckDuckGo 進行優化
DuckDuckGo 的優化建議與其他搜索引擎的優化沒有太大區別。 但是，有人建議重新利用多個來源的內容可能有助於在 DuckDuckGo 上排名。
站在 DuckDuckGo 上的其他策略包括：
- 建議 DuckDuckGo 為您的網站添加一個 bang。 Bangs (!websitename) 提供對您網站的快速直接訪問
- 使用結構化數據 (Schema.org)
- 加強你的反向鏈接策略
- 確保您的網站可被其他搜索引擎抓取和索引
綜上所述
根據您的目標受眾，Google 可能不會滿足您的可見性需求。 但是，如果您超越 Google，您會發現各種各樣的搜索引擎，每個引擎都有自己的特點。
許多與穀歌有很大的相似之處，要么是因為他們在爭奪相同的用戶，要么是因為他們正在評估相同的網站。 就 Bing 而言，技術細節可以對排名產生很大影響。 然而，如果不是這種情況，搜索引擎的功能可能會有所不同——反過來，網站創建者和 SEO 必須適應。
Yandex 及其區域設置、百度及其在中國託管的主頁、DuckDuckGo 及其由許多其他來源的索引構建的索引就是這種情況。