程序化廣告提高品牌聲譽的六大最佳實踐

傳統的、常規的展示營銷已經過時了； 程序化廣告在。

當然，來自數字廣告支出的證據表明了這一點，這是有道理的。 它是一種更有效的工具，可讓您在不花錢的情況下實現廣告目標。

畢竟，程序化廣告的工作原理是將有關目標消費者的超特定數據用於創建最終產生更高投資回報率的超目標廣告活動。

程序化營銷對於 B2B 領域的營銷人員來說是一種特別有效的工具——企業不需要問：什麼是固定的 VoIP 電話號碼，例如——因為目標受眾通常要小得多，因此非常適合這種數據——驅動的方法。

在本文中，我們將列出六種程序化廣告最佳實踐，以建立品牌聲譽並產生效果。

讓我們潛入吧！

什麼是程序化廣告？

程序化廣告是在發布商的網站或應用程序上自動買賣數字廣告，您可以在其中實時維持數字廣告空間。

一般來說，自動化是一個可以節省企業時間和金錢的過程。 在傳統廣告中，營銷人員通常會撒網並針對訪問網站的每個人，而程序化廣告使用數據來定位特定受眾而不是位置。

當客戶與移動應用程序、視頻或 CTV（聯網電視）等 DSP（需求方平台）交互時，廣告商會根據人口統計數據、cookie 數據和在線行為信息等超特定數據點對針對用戶的展示進行競價.

因此，品牌可以針對個人子集，從而改善他們的信息傳遞和廣告。 因此，程序化廣告微調了媒體購買過程，所有這些都在網頁加載所需的時間內完成。

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想要真正不辜負口頭禪，在正確的時間將您的信息傳達給正確的人嗎？

讓我們來看看有效的程序化廣告的六種最佳做法。

1. 計劃和設定目標

如果您正在考慮使用程序化廣告來提高效率並改善您的品牌，請按照您的意思開始。 做好功課，制定目標，並充分考慮執行創意策略。

陳述顯而易見的，當然，但值得重申。 明確你的績效目標——什麼是成功的策略以及如何衡量你的績效——將支撐你的整個活動。

以下是程序化廣告可以幫助您實現的一些常見目標：

• 建立品牌知名度
• 接觸和定位新的受眾
• 留住現有客戶並更好地定位他們
• 推動更高的投資回報率
• 提高廣告知名度
• 限制廣告支出。

程序化廣告使營銷人員能夠通過結合自動化、數據和創造力的力量而受益，從而從他們的展示廣告表現中獲得更多收益。 當我們建議發揮創意時——我們談論的是冷電子郵件大師級創意——我們指的是展示廣告的設計以及營銷人員巧妙地定位和重新定位客戶的方式。

營銷人員可以根據位置、設備、人口統計甚至天氣等多種因素使廣告更具相關性。 並創造性地調整他們的廣告以傳遞殺手級信息。

您可以通過選擇或組合以下顯示媒體來創建符合您目標的廣告系列以打出正確的音符：

橫幅廣告有助於提高您的品牌知名度並覆蓋廣泛的受眾。 他們從漏斗頂部吸引客戶，這讓您的品牌始終處於首位，並讓您在用戶意識到您的產品之前就吸引他們的注意力。

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視頻廣告可用於宣傳活動，以引入聲音和動作，並增強您講述的故事以贏得觀眾的注意力。 使用視頻廣告的好處在於提高您的品牌知名度。

原生廣告是編輯風格的廣告，精心融入網站內容，營造自然、不顯眼的感覺。 因此，它們可以有效地為您的網站生成高質量的目標流量。

應用內廣告以其穩定的點擊率而著稱。 這些廣告可以成為通過付費移動用戶獲取和各種相關營銷活動將新用戶吸引到您的移動應用程序的好方法。

2.更好地瞄準

憑藉定位受眾的能力，您可以高度優化程序化媒體活動，最重要的是，從您的媒體預算中獲得更多收益。

關鍵是根據先入為主的標準將您的傳統受眾劃分為特定的子集或細分。

定制廣告並將其展示給 DSP 中的目標受眾可以幫助您最大限度地減少對錯誤受眾的廣告預算浪費。

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通過相關、創意和定制的內容吸引那些最有可能對您的產品和服務感興趣的人，是您將用戶轉化為轉化者的最佳選擇。

找出給定廣告的理想迭代的數據驅動方法是可行的方法，機器學習工具可以幫助您將正確的消息傳遞給正確的個人。

例如，算法可以確定投放廣告的最有效位置，無論是 Facebook 等大型平台，還是目標用戶集中度更高的專業網站。

3.慎重選擇您的 DSP

選擇一個適合您的廣告支出的平台。 一旦您啟動了您的廣告系列，您就競標以在 DSP 上展示，這涉及通過自動出價系統與其他廣告商競爭廣告庫存。

在選擇合適的平台時需要考慮一系列令人頭疼的變量，一些品牌選擇與可以幫助您充分利用平台功能的技術專家合作。

在每個平台中需要注意的一些事項：

• 他們的定位選項
• 其界面質量
• 遇到技術困難時的技術支持
• 每個可用的庫存量
• 他們是否支持上面提到的頂級創意廣告格式，是否允許您針對庫存選項進行不同的交易。

4.採用數據驅動的策略

您可以使用三種類型的數據來針對正確的客戶提供正確的信息。

第一方數據是免費的，可以說是您最有價值的數據，因為它是直接從您的受眾那裡收集的信息。 它包括有關他們在您的網站和應用程序上的在線行為、興趣和活動的信息。

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您還可以從 CRM、調查結果和客戶反饋中收集這些數據，並使用它來進行預測並提供能夠吸引新客戶的個性化內容。

第二方數據基本上是您從私人市場上的其他來源購買的第一方數據。

第三方數據是大數據聚合器從各種來源提取的信息。 雖然不是獨家的，因為競爭對手也可以訪問它，它可以與您自己的第一方數據很好地結合使用，以豐富您的見解並幫助您接觸更廣泛的受眾。

儘管大流行凸顯了員工遠程工作的成本（例如員工可見性），但它也促使公司尋求將 AI 納入其營銷策略以降低開支。

隨著第三方 cookie 即將結束，這種趨勢肯定會加速，因為營銷人員的任務是尋找最有效的方式來吸引受眾。

5.將廣告數據與分析數據結合起來

優化受眾定位的最佳方法是將廣告數據與分析聯繫起來。 您的分析不僅可以告知您針對哪些用戶，而且還可以提供寶貴的見解，了解何時在客戶旅程中針對個人和受眾。

通過投放能夠在轉化漏斗中找到用戶的時間和地點與用戶產生共鳴的廣告，您可以創建能夠打動他們並建立品牌的內容和廣告。

以關鍵決策者的目標受眾相當專業且精通技術的 B2B 廣告活動為例，他們不太可能不得不問：“什麼是雲 PBX？”。 它們非常適合程序化營銷方法的靈活性。

最重要的是，連接您的數據源以提供更相關的廣告，為您的受眾增加價值，還可以讓您將用戶排除在特定的程序化廣告系列之外，並避免您將媒體支出浪費在放錯位置的廣告上。

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選擇有能力的 DSP，程序化營銷有助於建立單一的事實來源，用於監控和衡量您的營銷績效。 它還支持您將程序化購買整合到您的整體營銷工作中。

隨著數字環境的不斷變化，您必須利用豐富的實時反饋見解來為您的實驗提供信息。

通過與合適的合作夥伴和工具合作，您可以開發歸因模型，從而詳細了解跨不同接觸點有效和無效的內容。

6.實施頻次上限

要充分利用程序化性能，一個簡單而具體的技巧是實施頻次上限。

這些允許您控制特定用戶每月、每週或每小時看到的展示次數。

將您的數據與您的分析平台集成可以讓您排除您渠道中的特定用戶看到重複的廣告。 這同時可以防止您再次浪費寶貴的程序化媒體支出，同時通過冗餘廣告關閉用戶，這實際上降低了他們轉換的機會。

未能增加價值，您的客戶會很快變得沮喪。 這可能會極大地損害您的品牌聲譽。 特別是與每次都提供新鮮、引人入勝和相關內容的競爭對手相比。

使用頻次上限試驗和測試您的結果。

交給你

消費者已經對數字廣告麻木了，但如果你做得好，程序化廣告可以以更具吸引力的方式提供更新鮮的內容。

通過在整個買家旅程中不斷優化 KPI，它可以幫助您更好地分配廣告支出並提高營銷工作的獨特影響力。

當您增加價值、避免煩人的重複並讓人們的生活更簡單時，您就可以建立自己的品牌聲譽。