保持簡單：徽標的 3 種最佳字體

著名的平面設計師 Massimo Vignelli 在 1999 年的一次展覽中說： “在成千上萬的字體中，我們只需要一些基本的字體。” 他將繼續將數字時代越來越多的字體稱為“威脅我們文化的新水平的視覺污染”。

雖然你可能不知道他的名字，但你可能已經看過他的作品。

Vignelli 對現代設計文化的貢獻是無與倫比的，他的指紋遍布我們組織視覺信息的整個過程。 他反復出現的美學比喻依賴於現代性和簡單性的租戶，將時尚的幾何視覺注入他的設計中。 結果？ 永恆。

例如，紐約地鐵標牌有一些無限酷的東西，由 Vignelli 於 1972 年設計。只有城市方面故意的審美偏離才會使他的作品脫離即時性和有效性的最高梯隊。

但即使在他所有的勝利，歷史上的榮耀中，你質疑這樣一個大膽的主張也是正確的。 我的意思是，只有幾個基本字體？ 這會讓我的品牌得到推廣嗎？ 如果我只依靠傳統的品牌推廣路線，我怎麼能脫穎而出？ 你問這些問題是對的，但讓我們考慮一些事實：

1) 世界上許多最知名的品牌都使用三種最常見的字體之一，以及 2) 你可能從來沒有意識到有多少品牌在他們的品牌中使用完全相同的字體。

徽標的最佳字體？

在品牌推廣中，商業文字商標是一種基於字體的徽標，專門針對企業名稱。 由於它依賴於書面文字，一個好的字標設計需要對排版有很好的理解。

今天，我們將討論一些最容易識別的品牌字體，深入研究它們的工作原理，並詢問為什麼這麼多成功的企業幾十年來一直使用相同的少數字體。

很容易假設，僅僅因為你想讓你的標誌脫穎而出，你就必須變得大而多彩，輕鬆地將你的名字與設計相似的標誌人群區分開來。 但是，顯然情況並非如此。 某些字體長期以來一直對標誌設計的束縛是有原因的。 其中許多自 20 世紀中葉以來就已經存在。

Massimo Vignelli 明確命名了他的五種字體：Futura、Helvetica、Times New Roman、Bodoni 和 Century。

但這篇文章不是關於 Massimo Vignelli 或他特定的排版偏好。 直到今天（包括今天），現代歷史上的大量品牌都輕鬆地依賴於一些精心設計的字體。 幾十年來，以下字體一直是標誌設計的中流砥柱。 以下是一些共享這些字體的最知名品牌。

前衛哥特式

Avant-Garde Gothic 是由 Herb Lubalin 和 Tom Carnase 設計的幾何無襯線字體。 它最初用於 1968 年 1 月至 1971 年 7 月出版的 Avant-Garde 雜誌。此後，它進入了無數公司的設計庫。

阿迪達斯

也許阿迪達斯標誌最引人注目的部分是其獲得專利的三條紋。 然而，它使用大膽的前衛字體作為伴隨文字標記，使阿迪達斯標誌發展成為一個永恆的標誌，並且成為有史以來最容易識別的品牌之一。 這種字體厚實、低對比度的筆觸與其標誌的大膽、鮮明的條紋相得益彰。

布盧明代爾

Bloomingdale's 使用了更薄的前衛哥特式風格，此外還對某些角色進行了一些輕微的定制。 這有助於在部署經過驗證的真實字體時創建新的標識。

梅西百貨

您可能會驚訝地發現梅西百貨實際上擁有 Bloomingdale's。 更令人驚訝的是，兩家公司自 1970 年代以來一直在使用非常類似於 Extra Thin Avant-Garde Gothic 的字體。 在梅西百貨於 1994 年收購 Bloomingdale's 之前將近整整兩個十年。

美孚

美孚石油自 1964 年以來一直使用相同的標誌和字體，當時它是由廣告集團 Chermayeff 和 Geismar Inc. 的 Tom Geismar 設計的。

花生醬

自 1964 年決定改用前衛哥特式以來，這個標誌性的意大利榛子品牌同樣依賴於幾乎未受影響的印刷設計。

富利

另一個進入文字商標歷史史冊的幾何無襯線字體是 Futura。 Bauer Type Foundry 最初設計為對新法蘭克福項目的貢獻，於 1926 年開發了它。它在首次出版時領先於時代，並在近 100 年後保持其現代有效性。 以下是一些同意的企業！

百思買

不久前，百思買一度接近卓越零售的前沿。 近年來，它進行了品牌重塑，其中包括重新設計徽標。 但該公司已決定繼續使用 Futura。

多米諾骨牌

從電子產品零售商迅速轉變為比薩連鎖店！ 但說真的，這種多功能性怎麼樣。

聯邦快遞

聯邦快遞的標誌很有趣有幾個原因。 不僅有著名的潛意識箭頭隱藏在 E 和 X 之間的負空間中，而且 FedEx 字標實際上是由兩種不同的字體組成的。 Futura and Univers 67. 但它的大部分特點是 Futura 的所作所為。

去資助我

Go Fund Me 是一家相對較新的公司，成立於 2010 年。但即使是較新的品牌也發現他們的身份通過這個永恆的經典得以最好地表達。

耐克

耐克幾乎是一個無處不在的品牌名稱。 它的字體被簡單地稱為“耐克字體”。 實際上，這只是 Futura 的另一個例子。 但其字標的斜角及其專利的“swoosh”摘要賦予耐克標誌獨特的氛圍。

黑爾維提卡

Helvetica 由 Max Miedinger 設計，並於 1957 年由 Linotype 出版。它被稱為“基準 sans”，被認為是平面設計的永恆主食。 多年來，已經開發了許多變體，包括不同的重量、寬度和尺寸。 它堅固的幾何簡單性使其成為徽標的最佳字體之一。 無數品牌都依賴於 Helvetica 的時尚即時性。

美國服裝

American Apparel 不僅選擇使用 Helvetica，而且他們強烈地感受到它具有可靠性、時尚性和現代性的能力，以至於他們沒有調整任何東西。 這包括顏色，假設我們認為黑色是默認字體顏色。 打開任何文字處理器，選擇 Helvetica，然後輸入 American Apparel，您將擁有他們的文字標記。 圖形天才。

吉普車

吉普一定也有同樣的感覺。

LG

LG有一個很好的組合標誌。 徽標建議使用公司字母的笑臉。 但他們的字標使用簡單的灰色 Helvetica 粗體字體。

松下

不知何故，松下在堅持印刷基礎的同時仍然毫不費力地辨認出來。

目標

塔吉特的標誌已經改變了好幾次。 早期的迭代包括斜體字體、各種案例和大量不同的靶心設計。 但自 60 年代後期以來，Target 一直使用 Helvetica Neue 作為其文字標記。