15 個最佳 Facebook 廣告示例，您應該為您的廣告系列刷屏

關鍵是要創建卓越而卓越的 Facebook 廣告，您可以從我們為您精選的 15 個最佳 Facebook 廣告示例中看出這一點。 這些 Facebook 廣告示例脫穎而出； 他們阻止用戶滾動中間； 它們針對移動設備進行了全面優化； 並將流量引導至點擊後登陸頁面。

從本質上講，這一切都歸結為一個關鍵問題：如何製作最好的Facebook 廣告？

在我們深入了解哪些特徵和技術可以製作出最好的 Facebook 廣告之前，讓我們簡要回顧一下。

什麼是 Facebook 廣告？

Facebook 廣告是付費廣告，顯示在用戶的新聞提要中、右側邊距或 Facebook 移動應用程序中，在用戶的新聞提要中以原生方式顯示，如下所示：（位置以藍色標出）

保證金廣告在兩者中更為傳統，因為它們是 Facebook 引入的第一種廣告。 儘管它們提供更具成本效益的點擊和轉化，但新聞源廣告往往會獲得更高的參與率，因為它們是原生廣告的一種形式。

使用所有 Facebook 廣告，您可以按年齡、性別、位置、興趣等定位受眾。 您還可以選擇持續投放廣告，或根據效果最好的時間按設定的時間表投放廣告。 Facebook 分析讓您可以了解廣告的效果，讓您有機會通過 A/B 測試不同的變體來改進它們。

讓我們更深入地探討必須優化的特定元素，以使您的廣告值得被認為是最好的並且最有可能產生最多的潛在客戶。 以下每個 Facebook 廣告示例均根據標題、庫存照片、插圖和文案進行分類。

構成最佳 Facebook 廣告的元素

標題

要說服訪問者點擊您的廣告，您需要一個出色的標題來突出您獨特的價值主張。 將此包含在廣告標題中可立即讓潛在客戶了解您的產品或服務與競爭對手相比有何不同和特別之處。 這讓他們覺得別無選擇 — 他們必須點擊您的廣告。

據 AdEspresso 稱，Facebook 廣告標題的平均長度僅為五個字：

標題不應該講述您的全部故事 - 它們只是為了吸引訪問者的注意力並讓他們想要點擊您的廣告以了解更多信息。 標題太長可能會導致用戶失去焦點和注意力，並且您會錯失廣告點擊次數。 相反，以五個字左右的標題為目標，使其清晰、簡潔並以 UVP 為重點，然後將其餘重要信息包含在帖子文本或鏈接描述中。

例子

Adjust 在這裡有正確的想法：

標題有 7 個詞長——還不錯，但他們可能想嘗試刪除“the”以使其更接近 5 個詞，看看它是否表現更好。 它也非常具體，因此潛在客戶確切地知道點擊廣告他們會得到什麼。

這是一個潛在客戶廣告，因此當用戶單擊它時，會打開一個彈出窗口，其中包含潛在客戶需要填寫的潛在客戶生成表單。 雖然線索廣告是品牌直接在平台上產生線索的一種不錯的選擇，但它們並不能完全勝任使用點擊後登陸頁面來完成工作。

這是 Asana 的另一個例子：

標題簡短、簡單，而且非常實事求是。 如果 Facebook 用戶只閱讀這則廣告的標題，他們就會看到優秀的團隊在 Asana 中工作。 他們為什麼不想做同樣的事情？

一旦他們被標題吸引，圖像和圖像文本就會突出顯示 Asana 幫助業務團隊的主要方式之一是將大目標分解為更小的、可操作的步驟。

如果觀眾繼續閱讀廣告的其餘部分，他們就會了解到他們的團隊可以通過使用該軟件在更短的時間內完成更多的工作——哪個企業不想要這樣呢？ 最後，他們會閱讀鏈接說明並被說服註冊一個帳戶，因為它是免費且即時的。

UberConference 在他們的 Facebook 廣告中也使用了一個簡短的標題：

只有四個字長，它在說服人們註冊方面做得很好。 誰能抗拒改進那些達不到他們要求的東西呢？ 而且是免費的！

圖片

Facebook 圖片廣告是最受歡迎的廣告類型之一，因為 Facebook 的算法更傾向於視覺內容而不是書面內容。 圖片也比文字內容更容易分享和令人難忘。

由於圖像是廣告中最大的元素，因此在選擇完美的圖像時關係重大。 就像您的標題一樣，您的廣告圖片必須能夠迅速吸引用戶的注意力，讓他們有所感受，並讓他們想進一步了解您的優惠。

一種選擇是使用庫存照片，另一種是使用插圖照片。

2013 年 8 月，Facebook 與世界領先的庫存圖片下載公司 Shutterstock 合作，向 Facebook 上的廣告商提供 2500 萬張免費庫存照片。 這些高質量、引人入勝的照片非常適合提升廣告效果水平，可用於所有 Facebook 廣告格式。

例子

這是 Practical Social Media 用戶在他們的 Facebook newsfeed 廣告中的一個：

注意圖像的清晰度。 照片的活力和亮度很可能會在用戶滾動時吸引他們的注意力，而藍色的“7 Leads An Hour”大圓圈會吸引他們繼續閱讀。

此外，由於情感營銷原則，人們傾向於更多地與包含笑臉的圖像聯繫而不是沒有笑臉的圖像。

最後，廣告鏈接將流量發送到點擊後登錄頁面，這非常棒。 但是，問題是點擊後登錄頁面看起來和“感覺”起來都不像廣告。 沒有消息匹配，這可能會讓訪問者感到困惑和失望，並可能導致轉化率降低。

當我滾動瀏覽 Facebook 移動應用程序時，南卡羅來納州連接學院廣告上的這張圖片引起了我的注意：

圖像明亮、清晰，整體散發出柔和、快樂的氛圍，微笑、輕鬆的女性有助於與用戶建立人際關係。

同樣，此廣告會將潛在客戶引導至高轉化率的點擊後登錄頁面，他們可以在其中了解有關所提供機會的更多信息並索取免費的節目指南。

土坯

他們使用自己的一張庫存照片來宣傳他們的庫存照片集！ 圖像本身在美學上令人愉悅，並可能通過粉紅色的 Stock 徽標吸引用戶的注意力。 文案可以通過使其對觀眾更加個性化來改進，例如“設計變得簡單：來自 Adob​​e 的高質量高級和編輯庫存照片”。

插圖

另一個圖像選項是使用插圖照片——或任何不是庫存照片的圖像。

Comcast 選擇不在他們的 Facebook 廣告中使用庫存照片。 相反，他們使用了自己的插圖圖像：

這對他們來說是明智的，因為每個人都討厭在他們的設備上看到那個可怕的微弱信號圖標，他們利用這種感覺來發揮自己的優勢。 他們在廣告上展示了它，標有他們的一個競爭對手，在它旁邊，他們展示了一個強信號圖標，標有他們自己的服務。

Comcast Facebook 廣告示例使用鏈接描述通過直截了當地告訴人們“今天放棄 AT&T”來進一步說明這一點。

一旦潛在客戶點擊廣告，他們將被帶到點擊後登陸頁面，在那裡他們可以了解有關 Comcast Business WiFi Pro 的更多信息，並註冊以獲得基於他們自己的業務需求的免費服務推薦和報價。

凱特農場

該服務也選擇超越庫存照片選項，而是製作了一張獨特的照片用於他們的廣告：

除了微笑的女人，寵物也是照片的另一個重要補充，因為大多數人往往認為它們很可愛，並且會牽動他們的心弦。 雖然小狗可能是吸引人們的原因，但產品也不容錯過，因為它佔據了圖片的一半以上。 聰明的舉動，凱特農場。

你好新鮮

他們使用這張圖片作為他們的廣告之一：

與只有一張圖片相比，圖片拼貼增加了更多的活力和對比度，並且所有顏色都很好地協調在一起。

帖子描述包括一個引人入勝的號召性用語，要求觀眾使用表情符號發表評論，以投票選出他們最喜歡的餐點。

要記住的提示

無論您使用哪種類型的照片——庫存照片還是插圖照片——記住一些提示很重要：

• 使用高對比度（互補色、粗體、空白等）讓您的廣告引人注目並具有視覺吸引力
• 盡可能融入品牌色彩
• 確保您的圖片質量高，這樣人們就不會質疑您的產品、服務或品牌的質量

在您的廣告中包含多張照片也是一個好主意，因為 Facebook 會為不同的用戶顯示不同的圖像。 然後您可以查看您的分析以查看哪張照片產生了最高的點擊率。

複製

Facebook 上的許多廣告商都犯了一個錯誤，即在所有廣告活動中不斷重複使用相同的廣告文案。 可以理解的是，Facebook 用戶可能會厭倦一遍又一遍地閱讀相同的內容，因此，您的點擊率可能會下降。

當您測試各種廣告文字時，您可以了解哪些內容最適合您的廣告系列，並確定是什麼讓您的目標受眾點擊。

當談到新聞提要 Facebook 廣告時，有兩個位置（除了標題）構建完美的副本是必不可少的：帖子副本（顯示在廣告本身上方）和標題正下方的鏈接描述。 在保證金廣告中，沒有帖子副本，只有標題和鏈接描述。

在這兩種情況下，在構建廣告文案時都應牢記一些最佳做法：

• 營造緊迫感（“限時優惠”等）
• 納入令人信服的社會證明
• 包括動作動詞（嘗試、測試、獲取、接收等）
• 使用表情符號（但不要太多）

關聯

相關性對於 Facebook 廣告的成功也至關重要。 2015 年 2 月，Facebook 推出了一項廣告功能，其中廣告根據相關性得分進行評分。

你的廣告與你的目標受眾越相關，你的 1-10 分就會越高，Facebook 也會更青睞你的廣告。 （這類似於 Google Ads 中的廣告評級。）

Zenreach

這是一家真正了解在其帖子副本和鏈接描述甚至標題中擁有引人注目的廣告文案的重要性的公司：

請注意帖子副本如何使用特定的數字社會證明來說服潛在客戶點擊廣告。

此外，您應該在廣告文案中加入一些有說服力的詞語，以下意識地鼓勵用戶點擊您的廣告，包括“您”（或“您的”）、“免費”、“新的”和“立即”（或“現在” ”）。 Zenreach 在他們的廣告中使用了其中兩個詞——標題和鏈接描述中的“你的”，以及標題中的“免費”。

綠色攪拌機

還記得我們上面提到的編寫廣告文案的四種最佳做法嗎？ 這則廣告包含了所有四個！

標題傳達了一種緊迫感，聲明“特別優惠”，並使用動作動詞“保存”。 然後，帖子副本使用社會證明（客戶推薦）來增加對潛在客戶的信任，並使用表情符號來吸引註意力並增加參與度。

文案、圖像色彩艷麗、充滿活力，產品和圖片都清晰可見。

敏捷YP

該服務用這則廣告宣傳了他們的 Thryv 服務——看看他們使用的所有引人注目的文案：

標題可能完全符合預期； 它引誘人們。 這對於擁有在線業務的企業主來說非常重要。 帖子文本詳細闡述了這一想法，詢問潛在客戶他們的客戶是否可以在網上找到他們。 通過添加“當他們最需要你的時候”，公司很好地利用了人們的情緒。

廣告文案中包含幾個引人注目的關鍵詞，如“免費”和“立即”，廣告的每個部分都有許多動作動詞——帖子文本和圖片文本中的“看到”，標題中的“思考”，以及鏈接描述中的“run”和“get”。

更重要的是，此廣告將潛在客戶發送到 Thryv 點擊後登錄頁面，他們可以在其中提交信息並接收免費報告。

Facebook 廣告示例和點擊後登陸頁面

除了以上所有內容，本文還有最後三個要點：

1. Facebook 廣告應始終宣傳特定的內容——而不僅僅是您的網站或整個品牌。
2. 廣告應始終針對特定的受眾群體，並且您的報價應該針對該受眾群體是獨一無二的和個性化的。
3. 您的廣告鏈接應始終將流量引導至專門的點擊後著陸頁。

為您的 Facebook 流量創建一個高轉化率的點擊後登陸頁面是您 Facebook 廣告活動成功不可或缺的一部分。 AdEspresso 向我們表明，大多數 Facebook 廣告商都明白這一點，因為 69% 的 Facebook 廣告會將潛在客戶帶到專門的點擊後登錄頁面：

不幸的是，11% 的營銷人員錯過了點擊後登陸頁面帶來的潛在客戶。 因為他們會將感興趣的訪問者發送到主頁。 此外，20% 的 Facebook 廣告只是將流量引導至另一個 Facebook 頁面。

就像您的 Facebook 廣告文案需要與您的目標受眾相關一樣。 它還需要與您的點擊後登錄頁面相關。 無論您是免費試用還是電子書下載，您的著陸頁都應該與您的 Facebook 廣告相匹配。

例子

ThriveHive 獲得了正確的點擊後登陸頁面部分，但活動可以使用一些消息匹配改進。 這是 Facebook 廣告：

這是點擊後登陸頁面：

看看有多少共同點？ 消息本身是相同的，但沒有明顯的視覺相似性。 圖像不同； 副本是多種多樣的。 標題不匹配——一個說“我們的”，一個說“你的”，“電子書”的大小寫也不同。

相反，這是 Zillow 為推廣其 Premier Agent 廣告而製作的美觀的 Facebook 廣告：

當潛在客戶點擊廣告時，他們會被帶到這個點擊後登陸頁面，該頁面使用消息匹配——在圖像和副本中：

QuickBooks 還通過文案和圖像使用相關性和消息匹配。 這是他們的 Facebook 廣告：

這是隨附的點擊後登錄頁面：

毫無疑問，這是同一家公司，並且在兩個地方提供的報價完全相同。

製作您最好的 Facebook 廣告

希望這些 Facebook 廣告示例能啟發您創建和改進自己的廣告。 特別是如果您一直在運行的活動沒有像您希望的那樣有效。

請記住在您的標題中包含一個獨特的價值主張，一個引人入勝的視覺、簡短且令人信服的副本。 並始終鏈接到專用的點擊後登錄頁面。 借助 Instapage，您可以使用我們 100% 可定制的模板和設計者友好的平台創建專業的點擊後登錄頁面，這一定會提高您的 Facebook 廣告投資回報率。