在 YouTube 上被發現 – #SMX Liveblog

YouTube 正在爆炸式增長。 該公司報告稱同比增長 60%。 難怪人們想在 YouTube 上被發現——它是世界上第二大搜索引擎，即使它只是用於視頻！ SMX East 的這次 SEO 跟踪會議只關注 YouTube 優化，向企業展示如何利用這個巨大且基本上未開發的市場。 我們包含大量幻燈片，因此您不會錯過這些專家提供的任何可以幫助您掌握視頻營銷的智慧。

這是陣容：

主持人：Amy Gesenhues，一般任務通訊員，Search Engine Land (@amygesenhues)

演講者：

• FairSquare Inc. 首席營銷策略師 Yevgeniy Skazovski (@gene_seomachine)
• Jeff Martin，Touchstorm YouTube 受眾開發副總裁 (@Jeff_Martin)
• Dan Piech，Shareablee (@DanPiech)

會議開始時，Amy Gesenhues 說：“儘管電視和 YouTube 是視頻，但 YouTube 是它自己的媒體，它有自己的規則和規範。”

Gene Skazovski：成為 YouTube 明星！ YouTube 視頻優化的 10 個技巧

YouTube 是一個每天都有新品牌誕生的仙境。 為什麼要上 YouTube？

• 全球超過 10 億用戶
• 第二受歡迎的搜索引擎
• 移動收入同比增長 100%
• 第二季度同比增長 60%
• 指導視頻增加了 70%

將向您的組織出售 YouTube 的更多統計信息：http://expandedramblings.com/index.php/youtube-statistics/

YouTube 是小型企業尚未開發的市場。

YouTube 作為品牌平台

以下是 YouTube 推出的明星：

• 賈斯汀比伯
• 皮尤派
• 珍娜大理石
• WHZHUD2

前 100 名 YouTube 主播每年在 YouTube 上賺取 1 億美元。

YouTube 的 SEO 技巧

如何在 YouTube 仙境中找到您？

1. 視頻標題——給你的視頻起個好名字。 與網絡上的任何其他頁面一樣，最多可包含 70 個字符和號召性用語 (CTA)。 使用“官方”、“新”或類似的詞來引起對視頻的更多關注——DIY、提示、視頻、操作方法、更多信息電話、推薦、案例研究、教程、評論、免費、60 秒視頻。
2. 視頻描述- 告訴我更多。 包括 300 字或更多的關鍵字。 總結內容，強調視頻中的重要評論或“引用”，使用絕對 URL 鏈接到視頻中的頁面和資源。 您在視頻描述中添加的細節越多越好。
3. 視頻標籤- 標籤傳達“此視頻與 __ 相關”。 大方（最多 20 個標籤是可以的）。 建議：品牌名稱、職位/頭銜、競爭對手的名稱。
4. 隱藏式字幕– 超過 508（合規）。 如果你不做字幕，那麼就不要費心去做 YouTube（你需要為視頻添加字幕的更多原因：http://youtube.com/watch?v=WmTMiWGiP6Y）。
5. 視頻的反向鏈接——是的，反向鏈接。 使用相關的錨文本。 如果可能，允許視頻嵌入。 擴大引薦來源（分享）。 鏈接到來自 Facebook、LinkedIn、Twitter 和博客的視頻。 通過 SEM 推廣視頻（有關推廣視頻的更多方法，請參閱此 YouTube 幫助文章：https://support.google.com/youtube/answer/141808）。
6. 內容質量——又是那首老歌。 創建長達 203 分鐘的非無聊內容。 了解客戶的注意力範圍。 將冗長的視頻分割成多部分的視頻。 快速進入正題。 成功的視頻廣告使用 :29 和 :15 持續時間。
7. 播放列表- 不要錯過！ 如果您已經擁有視頻，那麼構建播放列表並不是在創建內容——您是在使其更具吸引力和可用性。
8. 自然內容——你最近讀過你的評論嗎？ 這會在 YouTube 頁面上構建內容。 新內容的建議來自評論。
9. 廣告——你好！ 任何人都可以看到/聽到你嗎？ 可能不是。 為您的視頻付費推送。 試試 YouTube 贊助商搜索、前貼片視頻廣告、插播廣告視頻。 使用伴隨橫幅。 使用視頻再營銷。 競標競爭對手的名稱和視頻。
10. 號召性用語- 參與視頻！ 包括您的電話號碼或網址。 不要忘記覆蓋視頻中提到的資源。 不要遺漏品牌！！！

Jeff Martin：在 20 分鐘或更短的時間內獲得數百萬次自然瀏覽！

Touchstorm 是經過認證的 YouTube 合作夥伴，他們了解 YouTube 的所有準則。

為了使視頻最大化其可見性，必須考慮兩個因素——元數據和視頻性能。

視頻元數據

元數據優化從關鍵詞研究開始。

當您開始在 YouTube 搜索欄中輸入內容時，請查看YouTube 即時建議。 根據人們一直在搜索的內容，您可以看到您沒有想到的新想法和根源。

Keywordtool.io是一種更有效的關鍵字研究方法。 使用它需要支付少量費用。

在優化關鍵字時，請在 YouTube 中搜索這些關鍵字。 看看結果：這是您的內容的樣子，還是不同且不相關？ 這是關鍵字是否適合您的視頻的一個很好的指標。

一旦您對自己的關鍵字充滿信心，請在Google 趨勢 YouTube中查找這些關鍵字，以獲得創建視頻的優先級。

優化 - 標題

使用完整的關鍵字詞組在早期針對沒有大量訂閱者的頻道進行優化。 如果視頻的性能有所提升，您可以稍後靈活調整以嘗試捕捉更多內容。 從左到右優化最熱門的關鍵詞。

同一視頻的可能標題示例。 從第一個開始，如果視頻效果不錯，您可以前進到選項 2 和 3。

優化 - 描述

應該避免什麼 - 或冒著刪除您的視頻的風險：

• 不要填充關鍵字（即過度使用它們）。
• 不要引用元數據。
• 不要違反社區準則。

刪除的視頻很少（如果有的話）回來。 你將不得不重新開始。

優化 – 標籤

YouTube 說要以長尾短語開始標籤，然後再到包括品牌在內的單字短語。 您可以包含“快速”、“簡單”和“簡單”等形容詞，但如果作為視頻標籤的形容詞多於其他類型，這對您來說應該是一個危險信號。

視頻性能指標

傳統的 SEO 有兩個方面：頁內和頁外。 YouTube 的 SEO 的兩個方面是頁面和性能。 視圖很有價值，但不是因為它們加起來的數量。

參與度總是落後於視圖，因此當用戶暫停並採取行動時，它是有價值的。 視頻觀看時間至關重要。 這是觀看視頻所花費的總分鐘數！ 這不是衡量視頻觀看量的標準，也不是視頻需要更短的原因。

會話觀看時間

會話觀看時間是用戶在會話期間觀看您的內容和任何其他內容的總分鐘數。 您希望您的內容成為一個非常長的會話的一部分。 目前，沒有有效的方法來監控它，因為它可以跨越第三方視頻。

觀看時間要點：

• 當完成率相同時，較短的視頻比較長的視頻需要更多的觀看次數來競爭。
• 視頻越長，留住觀眾的難度就越大。
• 查看 SERP 中競爭視頻的排名，以了解正在使用的視頻的長度及其成功。
• 遵守 YouTube 製作最佳做法，以最大限度地延長觀看時間。 （BCI 提示：在 https://support.google.com/youtube/answer/2854319?hl=en 查看 YouTube 創作者學院）

會話觀看時間要點：

分析 YouTube 性能

什麼軟件可以很好地研究您的視頻性能？ VideoAmigo.com是一個視頻營銷套件，提供競爭情報、自動 YouTube 搜索排名監控、深入的頻道分析和推薦。 他說是免費的！

Dan Piech：YouTube 和品牌統計

Dan Piech 以一些統計數據開頭：

這是很多視頻、觀看次數和參與度（喜歡、不喜歡和評論）！ 與 Facebook 或 Twitter 相比，人們在 YouTube 上的每次觀看或每個帖子的參與度要高得多。

總體而言，去年品牌瀏覽量僅增加了 1%。 然而，喜歡增加了 26%，不喜歡增加了 29%，評論增加了 6%。 由於視頻數量在增長，每個視頻的平均觀看次數有所下降。

特定行業的 YouTube 統計數據

過去一年，汽車行業的 YouTube 瀏覽量和參與度增長高於其他行業。 體育和娛樂視頻在去年的表現非常好。 他們的觀看次數增長了 37%，但參與度幾乎翻了一番！ 然而，發布的視頻數量比前一年要少。

查看與您的行業相關的這些數字（如上圖所示）。

您應該多久發布一次？ 這取決於你的行業。 而且數量並不比質量更重要。

看看一個特定的行業：時尚，您會發現這些發布商獲得的操作量存在很大差異，儘管發布的視頻數量大致相同。

與其他時尚雜誌相比，YouTube 上的 Vogue 非常受歡迎。 看看你所在行業的《Vogue》，看看你能做些什麼類似的事情。

案例研究：不到 3 分鐘的視頻為發布商帶來了 60% 的操作。 電視從 2 到 4 分鐘長的視頻中看到了 40% 的動作。 對於一般品牌而言，1-4 分鐘長的視頻會帶來 50% 的點贊。 時長不到 3 分鐘的內容會帶來更多觀看次數。 較短的視頻獲得更多觀看次數，但較長的視頻會產生積極的參與。

你的參與中有多少是你最看重的？ 這是按行業劃分的喜歡與不喜歡的比率：

出版商每次觀看都獲得了更高的點贊數，從而展示了聯合品牌廣告贊助內容的機會。