這些品牌希望你忘記的糟糕廣告恐怖故事

廣告是一項棘手的業務。 有時您會名列前茅，而有時您……幾乎無法脫穎而出。 糟糕的廣告導致品牌的庫存暴跌，銷量下降，口碑在社交媒體上傳播開來。 無論品牌做出了真正錯誤的決定還是廣告只是被誤解了，結果都是一樣的：糟糕的報導。

什麼是不良廣告？

糟糕的廣告是那些根本不起作用的廣告活動。 糟糕的廣告不是以銷售產品為唯一目的，而是適得其反。 他們拒絕你的聽眾。 無論是糟糕的視覺效果、無關緊要的意義還是令人反感的文案，糟糕的廣告只會讓你的品牌看起來很糟糕。

史上最垃圾的廣告是什麼？

Mr. Clean Super Bowl 廣告是有史以來最令人毛骨悚然的廣告之一。 它展示了清潔先生的吉祥物以一種誘人的方式清潔一個女人的房子。 女人到最後正跳得風騷，才發現是她丈夫在打掃衛生。 有些人覺得它很尷尬，而另一些人則覺得它帶有性別歧視——我們會讓你來評判。

什麼是不可接受的廣告？

不可接受的廣告是指違反規則和規定，例如妨礙人們的權利、批評其他種族或民族、侵犯他人隱私、提供虛假信息以及其他社會和其他文化認為不適當的原因的廣告。

糟糕的廣告對您的品牌有何影響

出於上述原因，確保您的品牌不會陷入製作將客戶拒之門外的廣告中是至關重要的。 在某些情況下，製作好的或精心製作的廣告可以幫助提高股價。 另一方面，如果品牌發布了製作不佳的廣告，則可能不僅會損害品牌的銷量，還會影響庫存。

有時，投資者甚至可能會選擇購買更多股票，因為該品牌或公司走紅了。 在任何有爭議的廣告中，股票都會受到打擊，這是很常見的。 它不會持續很長時間，幾天后公司的股票就會反彈。

其他時候，虛假廣告也可能影響消費者的看法，甚至影響股票價格。 因此，它也可能被視為不良廣告。

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事不宜遲，這裡有 10 家公司的廣告存在問題（最終影響了它們的股價）。 這是為了向您展示即使是大牌也會犯錯誤，看看我們可以從中學到什麼。

1. Peloton 惹惱了人們

這則 Peloton 廣告是 2019 年最具爭議的廣告之一。它講述了一位女士的故事，她的丈夫贈送了一輛新的 Peloton 自行車。 觀眾會看到妻子在她生活的不同階段使用 Peloton 廣告。 廣告看似無害，但引起強烈反對的是人們對廣告的看法。

因此，社交媒體的憤怒和最終的股票暴跌。 有些人甚至稱該廣告為性別歧視者。 對一些人來說，由於女人的表情，這是一個糟糕的廣告。

但是，該廣告有正確的目標受眾。 問題是它讓錯誤的人成為了故事的主人公（她的丈夫）。 如果她為自己購買，廣告就會成功。

據《華爾街日報》報導，Peloton 的股價跌至 15%。 然而，與許多其他品牌一樣，Peloton 的庫存繼續回升。 至於莫妮卡魯伊斯（佩洛頓的妻子），她在今日秀的採訪中談到了這個問題，她說她覺得她的表情引發了這個問題。

該廣告仍在 YouTube 上播放。

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2.百事可樂的雞肋廣告

這則百事可樂廣告是當年最受批評的廣告之一。 它以肯德爾·詹納 (Kendall Jenner) 在集會期間提供百事可樂為特色。 多虧了她，當一名警察喝了百事可樂時，集會變成了一場慶祝活動。

大多數社交媒體用戶對百事可樂想要淡化以暴力結束的集會感到憤怒。 人群中一個值得注意的聲音是小馬丁·路德·金的女兒伯尼斯·金。 她在推特上寫道：“要是爸爸知道#Pepsi 的力量就好了。” 似乎他們未能讓多元化的人群贊同競選理念。

百事可樂的廣告對其股票產生了影響。 許多人注意到股票在廣告發布當天略有下跌。 然而，儘管遭遇慘敗並最終撤掉了廣告，百事可樂還是設法恢復了過來。

3. Snapchat 變得令人反感

Snapchat 絕對是所有不良廣告中最糟糕的廣告之一。 它不僅激起了用戶的憤怒，也激起了克麗絲泰根和切爾西克林頓等知名人士的憤怒。 這則廣告是笑話的一個很好的例子，它……並不好笑。

有問題的廣告採用民意調查的形式。 它涉及蕾哈娜 (Rihanna) 和她在 2009 年與虐待有關的過去。許多人認為，這則廣告似乎是在拿家庭暴力開個玩笑，而且做起來很低俗。

當蕾哈娜 (Rihanna) 談到攻擊性廣告時，Snapchat 的股票受到打擊並進一步下跌，這是一個最好的糟糕廣告。 不僅股市暴跌，而且損失了近 10 億美元。

在廣告失誤後，Snapchat 撤下了廣告並道歉。

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4.吉列 (The Best Men Can Be)

在 #MeToo 運動之後，寶潔公司的吉列發起了一場關於解決有毒男性氣質的廣告活動。

該廣告展示了對男性的刻板印象，但吉列希望為男性樹立榜樣。 這是為了讓男人變得更加自覺和注意並支持其他男人。

一些人稱讚吉列在#MeToo 興起期間製作了一個恰當的廣告。 許多人因為它告訴男人如何做男人而受到冒犯，這在社交媒體上引發了憤怒。

據《財富》雜誌報導，廣告發佈時寶潔公司的股價下跌，但與這份名單中的一些廣告一樣，它們的股價反彈了。

5.耐克的 Colin Kaepernick 廣告

2010 年代後期最具爭議的廣告之一是科林·卡佩尼克 (Colin Kaepernick) 為耐克 (Nike) 設計的“Just Do It”廣告活動。 這位四分衛在 2016 年季前賽前為國歌跪下而不是站立後一舉成名。 他這樣做是為了提高人們對社會正義的認識。

在視頻廣告中，他談到要做到最好、盡力而為，以及做比你更偉大的事情。 總結“Just Do It”信條的所有特徵。 它展示了該品牌的一些著名代言人和那些在各自領域被譽為英雄的人。 這對某些人來說可能是無害的，但他與種族不平等的聯繫使它變得政治化。

該廣告有不同的觀點。 一些人對耐克的廣告活動感到憤怒，他們燒毀了鞋子以示抗議。 與此同時，其他人稱讚這家製鞋公司在 Colin Kaepernick 身上冒險。 耐克出手了，這是該品牌的最終勝利。

CNBC 報導稱，當該品牌推出新的廣告活動時，股價一度下跌。 但是，幾天后，耐克因股票飆升而反彈並恢復。

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6.塞恩斯伯里讓觀眾不高興

總部位於英國的超市塞恩斯伯里 (Sainsbury) 在聖誕節期間推出了他們的 1914 廣告。 它描繪了 100 多年前發生的真實事件。 據 Real Business 稱，該廣告以第一次世界大戰為背景，收到了 800 多起投訴。

塞恩斯伯里的股票確實受到了打擊，但沒有那麼嚴重。 這家連鎖超市仍將廣告保留在 YouTube 上，並沒有讓任何反對意見將其撤下。 此外，塞恩斯伯里 (Sainsbury) 的收入在 2014 年聖誕節期間有所增加。

7. H&M（叢林中最酷的猴子）

H&M 希望在英國推廣其最新設計的運動衫之一“叢林中最酷的猴子”。 然而，當廣告似乎帶有種族主義色彩時，他們對新款運動衫的宣傳適得其反。 這起事件是不良廣告的一個例子。

社交媒體用戶很快批評了這則廣告，甚至名人也對此事發表了看法。 The Weeknd 是 H&M 的前合作者，他表示被該廣告冒犯了，他將不再與該品牌合作。 G-Eazy 是另一位在失敗後不再希望與 H&M 有聯繫的名人。

據 NS Business 稱，由於這一事件，股票下跌了 40%。 有報導稱，儘管發生了這一事件，它仍然在美國境外銷售。 然而，據 H&M 稱，他們從庫存中取出了這件衣服。

8. Under Armour 的失敗

Under Armour的案例就是一個例子，廣告還沒打上，股票就已經跌了。 該鞋類品牌的 2008 年超級碗電視廣告可能使運動服損失了數百萬美元。

廣告以最佳狀態的運動員為特色，訓練然後聚集在一起宣告他們是未來。 它旨在推廣他們的交叉訓練器的新模型，並且不使用噱頭或不尋常的故事情節。 只有在自然環境中的運動員才能做他們最擅長的事情。

據 CNBC 報導，有關他們廣告成本的消息影響了他們的股價。 當 Under Armour 的廣告終於在超級碗期間曝光時，該廣告收到了褒貶不一的評價。 該廣告展示了運動服首次有機會推銷防滑釘以外的運動鞋。 它還展示了一個可能只迎合其目標受眾的未來主義背景。

該廣告受到抨擊，因為它似乎沒有與其消費者群聯繫並且沒有傳達信息，但 Under Armour 為該廣告辯護，因為他們聲稱是在品牌上。

9.埃克森美孚的誤導性聲明

可笑的糟糕廣告有不同的形式。 這不僅僅是關於信息和設計，還包括如何向公眾推廣和發布事物。 埃克森美孚和 Fitbit 的案例是兩個關於虛假廣告的爭議案例。

埃克森美孚的廣告受到審查和批評。 它根據幾篇新聞報導發布了誤導性廣告，否認埃克森參與氣候變化。

不僅如此，埃克森美孚還存在一些內部問題。 埃克森美孚試圖增加庫存也引發爭議。 它最終導致該天然氣公司因欺詐公眾及其投資者而受到審判。

埃克森美孚股價下跌不僅是因為其行動，而且其產品不再像以前那樣供不應求。 儘管存在爭議，埃克森美孚還是贏得了審判。

10. Fitbit 的虛假廣告

Fitbit 還因虛假廣告而遭到強烈反對，導致消費者對該公司提起訴訟。 那些指責 Fitbit 的人提到其產品 PurePulse™ 的功能並沒有發揮其實際作用。

誠實和透明對於品牌保持信任至關重要。 在 Fitbit 虛假宣傳其 PurePulse™ 之後，人們會更加猶豫是否購買該品牌的產品。

由於收到的消息和投訴，Fitbit 的股票受到了一天的影響。 PurePulse™ 並不是唯一因虛假廣告而受到強烈反對的 Fitbit 產品。 其他追踪睡眠的 Fitbit 型號未能兌現其承諾，導致一些消費者也對其提出了一些投訴。

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關鍵要點

就公司的收入和股票而言，廣告起著如此巨大的作用。 廣告反應也可以決定股票價格。

以耐克和吉列為例，這些品牌的股票會出現短暫的下跌。 幾天后它最終會反彈，因為他們的廣告傾向於引起爭議並且可能產生了更積極的效果。

與此同時，對於 Snapchat 和 H&M，由於名人的影響，他們的概念並不受歡迎，因此他們的股票暴跌。

從上述公司的錯誤中吸取教訓，品牌應謹慎考慮和規劃，以免冒犯或引起抵制。 糟糕的廣告會對股價產生影響，因為它可能會影響消費者對品牌的看法，並最終影響收入。

因此，品牌應確保他們的廣告努力不僅是真實的，而且能夠傳達一致的品牌信息，不會對其品牌產生負面影響。

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