更好的反向鏈接是獲得更高排名的秘訣嗎？

當今營銷人員面臨的最大挑戰是什麼？

• 它是否在創造新的和創新的內容？
• 弄清楚如何準確定位他們的受眾？
• 產生新的線索？
• 上述所有的？

儘管所有這些對即使是最有才華的營銷人員來說都是巨大的挑戰，但如果您發現自己站在錯誤的一邊，對有利搜索排名背後的策略的深入了解可以創造奇蹟來減輕影響。

眾所周知，谷歌對其排名算法的瘋狂背後的方法一直保密。 但多年來，谷歌已經確認了在排名中發揮作用的幾個因素和 SEO 策略。

其中之一是使用反向鏈接。

鏈接信號佔有機排名因素的 20% 。 這些信號包括錨文本、域權限和鏈接數量等詳細信息。

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那麼，反向鏈接是在 SERP 中獲得更高排名的真正秘訣嗎？

好吧，簡短的回答是：也許。

谷歌已經確保永遠不會有一個保證公式可以神奇地提升到頂部的鏈接。 但是，似乎有證據表明反向鏈接策略可以提高您網站的排名。

1. 反向鏈接是一個重要的 RankBrain 因素

2015 年，谷歌證實了 RankBrain 的存在，這是一種智能 AI 驅動的算法，通過找出內容和查詢本身的意圖，“學習”哪些內容與搜索者相關。

當我們大多數人輸入谷歌搜索時，我們不一定將其表述為一個明確的問題。 例如，假設您輸入短語“IT Chapter 2”。

• 您在尋找有關這部電影的信息嗎？
• 劇院的時間和地點呢？
• 你想看預告片嗎？

Google 的 RankBrain 負責根據多個因素確定此意圖，例如以前的搜索以及其他人的相關查詢。 如果您最近一直在尋找附近的電影院，那麼它可能會假設您正在尋找您所在地區的本地電影。

這種複雜的算法使用各種因素來確定網站的聲譽，包括反向鏈接。 這些本質上就像推薦或推薦。 如果反向鏈接來自其他可信賴的來源，它會賦予該網站更多的可信度——或鏈接公平性。

谷歌還使用一種稱為 PageRank 的算法來確定基於眾多因素的鏈接分數。 例如，如果反向鏈接來自受人尊敬的來源，如商業改善局或赫芬頓郵報等知名出版物，它很可能會獲得高分。

來自具有大量流量的網站的反向鏈接也可以得到很高的排名。 甚至有證據表明社交媒體反向鏈接也被認為是可信的。

2014 年，馬特·卡茨說：

“Facebook 和 Twitter 頁面在我們的網絡索引中被視為與任何其他頁面一樣，因此如果在 Twitter 上或 Facebook 上發生某些事情並且我們能夠抓取它，那麼我們可以在搜索結果中返回它。”

歸根結底，反向鏈接的目的是向 Google 發送信號，表明您的網頁是可信的並且與搜索者相關。 您網站上的反向鏈接越好，您發送給 RankBrain 的信號就越強。

2.所有反向鏈接都不是平等的

一個可靠的反向鏈接策略是關於質量而不是數量。 糟糕的反向鏈接會降低您的排名——特別是如果它們來自鏈接方案或自行生成鏈接的“鏈接農場”。

由於谷歌致力於為搜索者提供最相關和最好的結果，機器人可以標記任何具有低質量反向鏈接的網站，並在排名中將它們擊倒。

雖然您可能沒有使用其中一種聲名狼藉的策略，但您可能有多個反向鏈接，這些反向鏈接弊大於利。

某些類型的不良反向鏈接可能包括：

• 新聞稿
• 私人博客文章
• 博客評論
• 一些鏈接服務
• 國外網站
• 鏈接到具有重複內容的網站

那麼，如何找到並刪除這些不良反向鏈接？

首先，對您當前的反向鏈接配置文件進行審核。 Google 提供了一個網站管理員工具，該工具將顯示您已經擁有多少外部鏈接，以便您可以根據其評級確定哪些需要斷開連接。

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不幸的是，您不能總是自行刪除這些鏈接。 您需要聯繫託管該鏈接的網站並要求他們將其刪除。

您可以使用Google URL 刪除工具告訴搜索引擎應該“忽略”哪些鏈接。 這是一個臨時修復 - 因為 Google 只會將鏈接隱藏六個月。 只有託管網站可以完全刪除鏈接。

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現在，在某些情況下，在拒絕鏈接時過度依賴工具可能是危險的。 有時，工具會告訴您拒絕對您的網站有幫助的鏈接。

谷歌在識別不良鏈接方面做得非常好。 例如，如果您在成人內容網站上有一堆鏈接，Google 很可能會知道您並沒有積極構建這些鏈接以試圖提高排名 - 並且會忽略它們。

使用鏈接工具時的一個好的經驗法則是：如果某個工具告訴您拒絕錯誤鏈接，那麼 Google 很可能已經忽略了它。 過濾掉不良鏈接通常歸結為您的常識。

3.小心你的錨文本

您可以通過盡可能控制這些外部鏈接的錨文本來使用反向鏈接來提高您的排名。

錨文本可能是您的企業或特定產品的名稱。 例如，在時尚博客網站“Who What Wear”上，以 Glossier 新產品鏈接為特色的文章具有相當簡單的錨文本； 包括企業名稱和直接指向特定產品頁面的鏈接。

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但是，一些網站（尤其是博客）會使用不太明顯的宣傳詞，通常是內容標題的釋義。

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錨文本也可以是裸 URL 或通用鏈接，如“單擊此處”或“了解更多”。 它們可能是部分匹配，甚至是圖像。

同樣，谷歌總是試圖確定哪些網站是最可信的。 如果網站使用垃圾郵件錨文本或似乎與您網站內容不匹配的錨文本，則可能會損害您的排名——因為除了為用戶提供價值之外，還有別有用心的動機。

不幸的是，您無法始終控制其他網站在鏈接時選擇的錨文本。 但是，如果您要提交內容或與其他網站合作創建這些反向鏈接，您可以要求他們使用特定的關鍵字、詞組或完全匹配錨。

結論

反向鏈接對谷歌來說似乎很重要，未能將它們作為您的 SEO 策略的關鍵部分是一個大錯誤。

關於反向鏈接的真正影響力的確切證據仍有待確定。 但是，肯定有足夠的證據證明，求善； 相關的反向鏈接將使您的網站更具可信度並提高其在 SERP 上的排名。