您現在需要了解的 3 個內容營銷趨勢

已發表: 2022-06-25

當我們到了 2022 年的中點時，營銷團隊已經在考慮到 2023 年。吸引、參與和愉悅的值得投資的入站策略圍繞著高質量的內容——這解釋了為什麼內容營銷是各行各業 97% 營銷人員青睞的策略.*

但是，內容質量和性能是動態的。過去幾年在推動業務增長方面表現良好的格式很可能會順應不斷變化的內容營銷趨勢。

考慮到這一點，我們利用了內容營銷統計數據和方法，這些數據和方法推動了 B2B 公司當前的成功，並可能為未來提供信息（包括您的 2023 年營銷計劃）。

成功的衡量標準

總的來說，營銷人員對他們最近的內容營銷成功持樂觀態度。

以百分比表示公司內容營銷成功的圖表

資料來源：SEMrush，2022 年全球內容營銷狀況報告

從計劃和執行的角度來看，大多數營銷人員指出了製作和管理內容的三個關鍵因素：

反過來，實施這些措施提供了：

考慮到所有好處，它是一個值得效仿的框架，可以生成在競爭日益激烈和利基市場中崛起所必需的有針對性的優質內容片段。但是，如果您不與潛在客戶和客戶建立聯繫，這一切都將一事無成。

對於 B2B 而言，很容易陷入對企業而非員工的營銷。內容營銷趨勢強調簡單地做人的重要性。對於 B2B 內容創建者而言，平衡對潛在客戶和客戶痛點的同情與平易近人的問題解決會引起共鳴。為什麼？

展示您了解您的角色的需求可以創建個性化的信息、想法和解決方案交流 - 個性化內容可將轉化率提高 55%。*

想想搜索引擎優化 (SEO)，你可能會想到關鍵詞或排名。這是一種自然而準確的聯繫。 SEO驅動流量。然而，最好的關鍵詞和一流的排名並不一定等同於合格的潛在客戶。

為您的網站帶來流量的殺手級 SEO 策略應該與創建的內容相匹配，以誘導點擊和轉化。它是內容營銷中必不可少的、趨勢性的但通常未被充分利用的部分。

要增加點擊潛力，請創建以下內容：

回答棘手的問題。知識淵博、冗長的解釋無法在 Google SERP 特色片段中整齊地總結。搜索深入信息的人很可能落在您的目標受眾範圍內，這使得點擊和站點訪問變得非常寶貴。
堅持網站訪問者。初始網站訪問持續 5-7 分鐘，從登錄頁面到其他網站頁面的點擊率最多為 10-15%。* 就潛在客戶而言，這不是很多時間或鼓勵。但是，如果您的內容正在發揮作用，那麼第一次訪問可能是導致轉化和客戶的眾多因素之一。

如果訪問者在您的回答和專業知識中發現價值，他們更有可能記住您的公司。您在隨後的搜索中贏得了思想分享和品牌查詢。

不是純文本。 Google SERP 頁麵包括所有內容格式。圖像和視頻出現在結果中，並吸引了人類的視覺本質。即使搜索者沒有點擊，它們也可以充當品牌知名度的免費“廣告牌”。

如果我們沒有提到 Google 算法對內容的影響，更準確地說，是對您網站上的用戶體驗的影響，那我們就是失職了。搜索引擎優化和內容營銷人員都必須注意核心網絡生命力以及他們衡量的可能影響內容排名的三個指標：

視頻無疑將留在內容營銷中。長視頻有它的位置，但 TikTok 和 Instagram 的爆炸式增長凸顯了短視頻的力量。有了它，營銷人員可以接觸到那些沒有時間或渴望瀏覽長視頻的觀眾——但它並沒有就此結束。

短視頻作為個性化內容越來越受歡迎。營銷人員正在將短視頻納入其內容策略，以增強或重振經過驗證的工具，例如：

社交平台正在接受短視頻，因此跨平台共享內容比以往任何時候都容易。大約 40% 的營銷人員已經將其內容策略的成功歸功於視頻，因此可以肯定地假設內容營銷將與視覺內容同步發展。*

以下是我們最喜歡在內容推廣策略中使用短視頻的示例之一：HubSpot Academy 的 Kyle Jepson 經常在他的 LinkedIn 頁面上向 HubSpot 用戶介紹新課程和知識庫資源，他會發布一個簡短的視頻，直接講述它為什麼有價值和它如何幫助用戶。

我們已經談論了很多關於新興的一般和 B2B 內容營銷趨勢，但這並不意味著每一種經過驗證的內容形式都過時了。在最近的一項調查中，營銷人員報告了各種內容類型的不同程度的成功結果：

為公司帶來最佳結果的內容格式列表，按百分比排名

內容營銷趨勢潮起潮落。利用它們是內容策略的一個重要方面，但您不必拆除現有內容即可獲得結果。通過我們指南中的提示，了解如何利用您現有的博客、電子書、信息圖表、視頻和其他資源庫，重新利用內容的力量 - Inbond 營銷人員的操作方法。單擊下面的按鈕立即下載您的副本。

如何重新利用內容

資源：

*SEMrush，2022 年全球內容營銷狀況報告