關於谷歌廣告刪除平均排名指標你應該知道的一切

忘記關於 Google Ads 平均排名指標的所有知識，因為搜索引擎正在廢棄該指標。

從 2019 年 9 月開始，您的 Google Ads 將使用一組新指標進行排名（稍後會詳細介紹）。 但這對您意味著什麼，更重要的是，您為什麼要關心？

在本文中，您將了解 Google Ads 內部發生的變化以及這些變化將如何影響平均排名指標以及您如何管理未來的廣告。

首先，讓我們回顧一下為什麼平均排名指標的消亡是一件大事，以及為什麼這對付費廣告經理和管理 Google 廣告活動的代理機構來說並非全是壞消息。

平均排名：為什麼重要？

Google Ads 中的平均排名曾經是該平台用來確定付費廣告在 SERP 中顯示位置的重要指標。 這背後的計算要復雜一些。

首先，Google 根據以下公式計算您的廣告評級（廣告質量得分和最高每千次展示費用的組合）：

一旦它了解了您的廣告得分，Google 就會決定在什麼位置展示您的廣告。 這就是谷歌如何確保向搜索用戶展示最好的廣告，而不僅僅是那些獲得最大廣告支出支持的廣告：

由於這些指標，始終必須有高質量的廣告、點擊後目標網頁和關鍵字，才能為您的廣告系列保持良好的平均排名。

但是，僅僅因為您的廣告的平均排名為“2”並不總是意味著它會出現在第 2 位（畢竟，這只是一個平均值）。 出於這個原因，谷歌認為它不是衡量廣告的最佳指標。

為什麼你應該關心平均排名被刪除

數字營銷在不斷變化，今天行之有效的方法，明天可能就行不通了。 但自付費搜索廣告開始以來，Google Ads 平均排名指標一直是 PPC 營銷人員的常量。

既然它被拋棄了，您將不得不改變評估廣告在 Google SERP 中的位置的方式。 從您的出價策略到實施新的排名指標，您衡量廣告系列的方式即將發生變化。

發生了什麼變化，哪些指標將取代平均排名？

當 Google Ads 宣布將被刪除時，該平台還表示將用新指標取而代之。 新指標被標記為頂級和絕對頂級指標，當平均排名被淘汰時，廣告將通過其拍賣表現以及 SERP 可見性來衡量。

這對你意味著什麼？ 您不僅要擔心廣告評級，還需要關注廣告的展示次數份額。

儘管新指標可能看起來很複雜，但實際上並非如此。 新指標會告訴您您的廣告出現在頁面頂部的頻率，以及它們在所有頁面頂部展示次數中所佔的份額。 以下是新指標的細目分類。

最高展示率

以百分比顯示，此指標將根據您從 Google 的 SERP 結果頂部收到的總展示次數計算得出：

絕對頁首展示率

與最高展示率類似，絕對最高展示率計算廣告的總展示次數（但僅限於從 SERP 的絕對頂部收到的展示次數）：

最高展示次數份額

該指標詳細說明了您在自然搜索結果上方的任何位置獲得的展示次數與您有資格在頂部位置獲得的預估展示次數的比較：

絕對頁首展示次數份額

絕對最高展示次數份額計算您在 Google SERP 中最高廣告位置獲得的展示次數除以您有資格獲得的預估展示次數。

專業提示： Google 建議廣告商不要將這些指標用作設置出價的目標。 用他們自己的話說，“有時，指標可能會隨著出價的增加而降低。” 相反，他們建議廣告商保持較高的出價，因為這會在拍賣位置較差時為他們提供更多的競爭優勢。

為什麼會發生這種變化？

隨著時間的推移，平均排名指標對於績效衡量的價值已經降低，而 Google 的新指標可以告訴您更多有關廣告系列績效的信息。

Google 不再根據排名和質量分數來計算您的廣告，而是將重點轉移到用戶身上，現在將專注於他們的搜索意圖。 廣告的整體相關性和印像是通過指標變化取勝的唯一途徑。

Google Ads 一直在緩慢地朝著更加自動化的結構發展，因此現在將信號、上下文和意圖用作廣告定位的排名因素是有道理的。

利用變化的三種方法

現在是開始為變化做準備的時候了。 您可以通過以下三種方式勇敢面對風暴：

1.現在開始掌握新指標

為什麼要等到平均位置消失了？

首先研究每個不同指標的性能。 查看哪些在不同設備上表現更好，並感受如何在您的廣告系列中使用新指標。 這樣，當平均排名被新指標正式取代時，您就不會追趕。

2.關注你的聽眾

我們知道取消最高和絕對最高指標的平均排名的決定是為了增強搜索者的體驗。

但是，您如何才能利用新指標取勝呢？ 簡單——將您的廣告與搜索意圖相匹配。

查看您的廣告系列，確定搜索者在訪問您的網站之前、期間和之後真正想要查找的內容。 您對不同的受眾類型及其行為了解得越多，就越容易就付費廣告策略做出明智的決定。

3. 相信谷歌建議的自動化策略

在您的 Google Ads 信息中心廣告系列設置中，您已經可以看到新指標正在發揮作用。 如果您不確定如何在不花費全部廣告系列預算的情況下開始使用它們，請從相信 Google 的建議開始。

例如，您可以選擇將您的活動重點放在印象份額上，並將其放在 SERP 的絕對頂部：

然後，該活動將專注於目標展示次數份額出價策略，您也可以自動執行頁首定位。

您越早了解新指標，您就越能在變化全面生效時更輕鬆地調整您的報告。 從慢慢改變新指標的排名指標開始，您可以在 Google 完全刪除廣告系列之前逐步淘汰廣告系列中的平均排名。

廣告商如何從新指標中獲益

作為廣告商，替換平均排名的決定將影響您製作搜索廣告的方式。 如果您的廣告系列超出了 YouTube 展示廣告和搜索合作夥伴的範圍，並且您希望在 SERP 中得到推薦，則需要針對新指標修改您的策略。

以前，即使您的平均排名不錯，如果您的廣告沒有通過 Google 設置的所有其他標準（如質量得分），它也不會顯示在頁面頂部。 現在，您可以選擇在頁面的絕對頂部出價。

日落平均排名是 PPC 的新視野

如果您管理 PPC 廣告，您已經知道您構建和分析活動的方式在不斷變化。 這只是行業的一部分。

但即將取消的平均排名讓業內許多 PPC 專家感到震驚，主要是因為它是 Google Ads 開始使用的少數指標之一：

不過，也不全是壞消息。 新指標為廣告商提供了從搜索意圖中獲益更多的機會，而不僅僅是質量得分和最高每千次展示費用。

可以肯定的是，Google Ads 自動化變得越來越智能，對手動出價策略的需求也越來越少。 新指標為廣告商提供了工具，可以自動幫助他們做出這些複雜的出價決策。

總的來說，新指標旨在讓廣告商更容易調整他們的出價，以展示谷歌的頂級廣告位。 不過，只有時間才能證明逐步取消平均倉位是否是正確的舉措。

充分利用您的廣告活動遠遠超出了新的 Google 指標。 有關如何優化數字廣告的提示，請下載所有數字廣告格式的參考指南。