如何提高網站跳出率和平均頁面停留時間

曾經有一段時間，跳出率和平均頁面停留時間是“很高興知道”的指標。 它們出現在您的網站分析中，但與其他 SEO 數據點相比，您對它們的關注可能要少得多。

時代，他們正在“改變”。 跳出率和平均頁面停留時間在網站性能和用戶體驗方面具有有價值的信息可以分享——B2B 營銷人員和網頁設計師正在密切關注構建和維護網站。

沒時間讀書？ 請收聽這篇文章（由真人講述）：

旁白由 Vooozer 提供

問題不在於跳出率和頁面指標的平均時間是否或為什麼重要，而是如何在您的網站上改進它們。

在本文中，我們將介紹：

• 跳出率和平均頁面停留時間是什麼意思
• 每個人的理想基準
• 性能不佳的常見原因
• 提高跳出率的技巧（包括方便的信息圖）

跳出率和平均頁面停留時間是什麼意思？

Hubspot 對跳出率的定義是“登陸您網站上的一個頁面然後離開而不點擊任何其他內容或導航到您網站上的任何其他頁面的人的百分比。” 在實踐中，跳出看起來像這樣：有人在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上找到您的博客之一，點擊並閱讀文章，然後退出您的網站而不訪問任何其他頁面。

頁面上的平均時間正如其名稱所暗示的那樣 - 訪問者在特定頁面上花費的平均時間 - 它揭示了他們是否真的在閱讀您的內容。 例如，如果一篇冗長的博客文章的平均頁面停留時間僅為 10 秒，則可以肯定地假設大多數訪問者實際上並未閱讀該文章。

跳出率和頁面平均時間的好數字是多少？

許多因素會影響跳出率和頁面上的平均時間，例如您的網站吸引了什麼樣的流量以及已經完成的 SEO。

頁麵類型及其包含的內容也是因素。 如果該頁面主要是信息性的，沒有很多指向您網站其他部分的鏈接，那麼高跳出率和低平均頁面停留時間可能不會太令人擔憂。 例如，如果頁面主要是指向您的產品和服務的鏈接目錄，則相反的情況應該成立。

頁面停留時間的理想平均值是多少？

事實是，頁面停留時間的理想平均值會有所不同。 一些營銷人員表示，他們在頁面上的平均時間在 2-3 分鐘之間。 其他人使用閱讀時間來衡量這個指標，閱讀時間是根據文章中的字數和一般讀者每分鐘的字數計算的平均值。 在這種情況下，40 到 50 秒的頁面訪問是令人鼓舞的。

目標跳出率百分比

要了解跳出率的變化，請查看由 Conversion XL 創建的圖表，該圖表顯示了各種行業網頁的平均跳出率。

資料來源：ConversionXL 跳出率基準

一般來說，您的目標應該是跳出率低於 40%。 如果超過 55%，您肯定需要尋找人們可能離開您的網站的原因以及改進的方法。

另一方面，不要讓極低的跳出率讓您產生虛假的安全感。 20% 或更低的平均跳出率可能反映了真正引人入勝的內容，但這更有可能表明您的網站分析工具存在問題，例如重複標籤。

高跳出率背後的 4 個原因

1. 移動設備。 您可能是美國 81% 擁有智能手機的成年人中的一員，並且知道在小屏幕上進行廣泛的研究是多麼困難。 使用移動設備而不是計算機或平板電腦時，人們可能會更快反彈。
2. 熱門博客文章。 具有高 SERP 排名和社交媒體份額的博客吸引了大量想要回答特定問題的流量。 一旦他們找到了這些答案，大多數人就會跳到其他網站尋求更多的觀點。
3. 有些頁面比其他頁面更深入。 由於各種原因，可能會在不同的頁面上花費不成比例的時間。 例如，與提供多個 CTA、鏈接和其他類似深入內容的頁面相比，具有單個 CTA 的頁面的跳出率可能要高得多。 您的目標網頁應該具有非常低的跳出率，因為理想情況下，訪問者會通過您網站上的 CTA 到達那裡，並在頁面上執行其他操作，例如填寫表格。
4. 結構問題。 如果您的跳出率超過 70%，請從訪問者的角度查看您的網頁。 用戶體驗失敗在哪裡？ 是否有任何明顯的錯誤，例如 404 頁面或與元描述不符的內容？

我的指標很糟糕！ 我該怎麼辦？

不要驚慌，但要調查如何解決高跳出率和/或低平均頁面停留時間：

• 檢查您網站的頁面加載速度。 如果您有大量高分辨率的大圖像，頁面可能需要很長時間才能加載。 人們不耐煩，會放棄加載時間過長的頁面。
• 確保網站導航和頁面鏈接對用戶友好。 您的主站點導航菜單應該出現在除登錄頁面之外的每個頁面上，並且每個頁面都應該鏈接到相關的文章/內容，以便用戶可以更深入地了解您的網站，無論他們首先進入哪個頁面。
• 審查 SEO。 在整個網站中使用適當的關鍵字、頁面元描述和標題。

相關：如何優化網站頁面加載速度以改善 SEO 結果

• 提供引人入勝（和相關）的內容。 它將幫助您看到最大的改進，因為訪問者更有可能閱讀您提供的內容。 產生大量訪問者固然很好，但如果他們沒有留下來，您就會錯失將他們轉化為潛在客戶的機會。

(更多) 提高跳出率的最佳實踐

• 使用簡短的段落和章節標題使文本易於理解。
• 不要使用彈出窗口，它們很煩人。 如果你不能幫助自己，讓他們退出意圖彈出窗口。 當訪問者的光標移動到頁面上邊界之外（表明他們可能退出站點）時，它們就會出現，並且不太可能導致反彈。
• 定期編寫和重新利用博客內容、高級內容和新聞稿。
• 使用潛在客戶會自然搜索的關鍵字和長尾關鍵字。 SEMrush 或 Ubersuggest 等研究工具是識別合適關鍵字的絕佳資源。
• 精心製作元描述和號召性用語 (CTA) 以鼓勵點擊。
• 在新標籤頁打開外部鏈接。
• 添加視頻！ 需要有關製作視頻的靈感或提示？ 查看我們的視頻營銷資源庫

為了幫助您牢記這些提示，我們在 Easelly 的朋友製作了以下信息圖表摘要：

由 Easelly 設計的信息圖表

提高您網站的跳出率和平均頁面停留時間將最終改善您的 SEO。 查看我們的 SEO 生存指南，了解更多提高 SERP 排名和網站性能的方法。