SMX Advanced 2013：作者身份：深入探討

在 SEO 長廊室舉行的 SMX Advanced 的第一天早上一直在搖擺不定，擁有大量的數據深度和豐富的掘金。 熱點無法解決互聯網訪問問題。 為勝利而努力！ 房間裡擠滿了想要了解最新的作者身份和AuthorRank的人。

@ seoClarity的米圖爾·甘地是開幕式……

Authorship 和AuthorRank – 有什麼區別？

Mitul在 SMX 的前一天分享了這張信息圖，所以我把它包括在內以設定小組的節奏：

作者簡介：

Google Authorship 是指作者可以通過將內容鏈接回其 Google+ 個人資料來確定其作者身份的系統。

這有很多好處，其中最重要的是出現在 SERP 結果上並包含作者照片的豐富片段。

它不利於排名，但它可以提高SERP的點擊率。

——根據AJ Kohn的說法

AuthorRank簡介：

AuthorRank是一個更加模糊的概念，據說它使用通過作者計劃收集的信息和其他信號來將一定程度的權威歸於作者的作品，然後將其用作SERP中的排名因素。

它被認為是谷歌從基於鏈接的排名轉向基於權威的排名的一部分。

SERP中的 Google+ 信息頁

SERP中的 Google+ 頁面有多突出？ seoClarity開始繪製 Google+ 頁面。 他們發現：

• 前 10 名結果中出現了 13,000 次 Google+！
• 某人的 Google+ 個人資料上的帖子是金錢關鍵字的排名。

他們對 Google+ 數據的分析總結：

人們在使用它嗎？ 完全正確！

分佈： SERP中 13% 的首頁有 Google Authorship 標記！

網站類型：

• 許多科技網站都採用了作者標記。
• 電子商務網站的採用率較低。
  • 電子商務網站的提示：去做吧！ 在競爭中獲勝！

如果你能獲得更多的流量，你不在乎你的排名是多少！

成為#1 很酷，但點擊率很重要！

seoClarity測試了 Google Authorship 並查看了 CTR 並查看了 Google Analytics 和 Webmaster Tools，發現作者身份在實施後導致雙倍流量（即 2X）！

那麼必應呢？

Bing 在主頁上的滑塊中選擇了一個人的圖像，而忽略了作者身份。 哎呀！

雅虎！ 貢獻者網絡：

如果您在 Yahoo! 具有作者簡介的貢獻者網絡 (YCN) 有幫助嗎？

選擇了在 Google 中顯示作者身份的關鍵字。 Bing 和 Yahoo! 上的相同關鍵字詞組！ 沒有顯示作者的形象。 YCN 也沒有通過作者身份。 但是……根據 Duane Forrester 的說法，它即將登陸Bing 的網絡！！！

下一個…

Mark Traphagen ，（ @ marktraphagen ），來自Virante

他在 Google Authorship 上經營著最大的 Google+ 社區：bit。 ly/AuthorshipCommunity

Google Profile PageRank – 是真正的AuthorRank嗎？

AuthorRank是一個概念的名稱，人們稱其為AgentRank專利所指的信號，用於識別網絡上的實體（作者）以及 Google 如何觀察有關這些作者的信號，並對它們進行排名，然後將其用作排名因素。 在 Google+ 推出之前，這都是理論。

研究顯示點擊率的潛在和實際增加：位。 ly/ AuthorshipCTR

人們開始看到SERP中作者身份效應的增加，所以人們想到了AuthorRank 。

在各種權威網站上創建內容後，Google+ 帖子和分享開始為 Mark 排名更高。

當您詢問 Google 時，他們會告訴您作者身份不是直接排名因素，並且永遠不會告訴您它已打開。 （哦，谷歌當然喜歡保守秘密！）

目前的現實是什麼？

1. 低作者採用率——他們希望更多的人採用這一點。
2. 社會信號解析嬰儿期——AJ Kohn的文章解釋了它是新的，處於嬰儿期。 對這些信號的理解仍在研究和努力中。
3. Mis-Attribution – 顯示其他人的照片。 即使他們沒有設置標記，谷歌也一直試圖通過署名來強迫它出現。 有時他們會犯錯誤。 存在懷疑因素，因此他們不會發出帶有大量異常的大信號。

這是不確定的。 我們不知道作者身份是否導致排名上升。

存在的AuthorRank …

• Google+ 個人資料有工具欄 PageRank。
• 頁面具有 PageRank。
• 社區有 PageRank

這是如何建造的？

Google+ 內部 PR 來自建立並鏈接到個人資料的社區，以及網站鏈接到個人 Google+ 個人資料的老式方式。

研究使用“健身和營養”到公司的谷歌頁面的錨文本導致該短語的排名增加。 他們從 AHREF 研究了 PageRank 與 URL Rank。 （ AHREFs是唯一一種索引 Google+ 個人資料反向鏈接的工具）。

工具： prchecker .net 將檢查 Google+ 個人資料的 PageRank。

要點：外部反向鏈接建立 PageRank ！

Mark 認為 Google 正在限制 Google+ 個人資料的 PR，因此它不會失控。 最高的是 7 歲的巴拉克·奧巴馬 (Barack Obama)，6 歲，大多數是 5 歲。 底線…

作者是鏈接建設！

當您撰寫具有作者身份的文章並鏈接回您的帖子時，它會鏈接回您的 G+ 個人資料。 結果可能是你主宰了SERP ！

下一個…

Search Mojo的珍妮特·德里斯科爾·米勒( @janetdmiller )

公關與公共關係

視頻作者
視頻片段更改為她的作者簡介圖片，因為她在頁面中輸入了“由珍妮特·德里斯科爾·米勒提供”。 為了取回視頻片段，她必須從頁面中刪除“提交者” 。

PDF 作者身份
從 PDF 中的內容推斷作者身份。 將其排除在 PDF 優化之外。

詞作者
是的，例如，用於創建白皮書的 Word 文檔的作者通過了作者身份。

這不僅僅是內容中的“by”，而且 Google 可能會通過其他信號推斷作者身份。

PowerPoint 作者身份
只需輸入“By ...”即可從Powerpoint中的文本推斷作者身份

谷歌圖書
似乎沒有推斷出作者身份。 （去搞清楚！）

如何實現作者身份

1. 在 PDF 文檔中，它只顯示列出的第一作者。 因此，請確保第一作者是您最有價值的作者。
2. 觀看SERP以查看哪些內容顯示了作者身份。 在文本中查找單詞“by”和名稱。

Ann Smarty 編輯了一份文件。 她的作者身份歸功於它。

隨著作者身份的到來，您需要了解的 SEO 和 PR：

選擇記者的傳統離線方法需要考慮它們是否可能在線產生最佳的 SEO 效益。

• 我們必須考慮與人/公關專業人士聯繫時可以獲得的好處。
• 如果記者沒有作者身份，那麼您需要與誰合作？
• 檢查作者是否有作者身份 -網站： washingtonpost.com Craig Timberg
• 檢查網站是否有人擁有作者身份或什至使用它 -網站： washingtonpost.com Google
  • 如果其他人以作者身份顯示，則在該站點上實施。

問你自己：

• 該網站是否允許作者身份？
• 你甚至想與一個不想合作的組織合作嗎？ 這意味著他們可能不會為您的文章獲得盡可能多的點擊。

記者是否有良好的谷歌信譽？ 您還必須權衡讀者的可信度。

外賣：權衡公關和搜索引擎優化的因素！

下一個…

Advance Digital 的John Carcutt ( @johncarcutt )

為大型新聞機構設置作者身份

約翰與您從未聽說過的最大的媒體公司合作，擁有許多新聞和雜誌網站。

作者需要（並且仍然需要）巨大的組織協調！

他們邀請了 1,000 多名作者來讓他們這樣做並使用 Google+。

過程

• 早期採用者
• 技術實現
• 大眾培訓
• 作者回擊
  • Google+ 冷漠
  • 時間和優先事項

早期採用者

• 攝影師喜歡 G+
• 記者沒有太多。
• 電子郵件驗證是一個問題，並沒有多大作用。

執行

• 由於問題，他們不得不在技術上實現它。
• 2001年年中申請署名，2013年第一季度剛剛實施！
• 一旦他們看到他們沒有在SERP中獲得他們的照片，Field 就開始抱怨！

50% 的SEO工作是在您要求他們採取行動時說服他們採取行動！

訓練

• 創建 Google+ 帳戶
• 將他們的帳戶連接到他們的網站
• 管理“貢獻者”鏈接
• 整體使用/優化 Google+
• Google+ 社區的有效性
• 為什麼這一切都很重要。

推回

• 為什麼他們還要擔心一件事？
• 需要管理的社交帳戶太多
• 沒有人在 Google+ 上
• 我的時間有更好的用途
• 我沒時間

採用很慢。 約翰對 20% 的採用率很滿意！

負面因素

• 聯合內容
  • 如果您添加作者身份，電匯處的人可以獲得作者身份。 可能是個問題，會影響他在 Google 中的信譽。
  • 刪除已發表 1,000 篇文章的人的作者身份元標記。
• 銷售作者等級
  • 是的，人們正在這樣做！
• 所有權
  • 誰擁有作者身份？ 你有人為你工作，然後他們離開。 那是誰的？
  • Advance Digital 不會更改署名。 他們將作者身份留給原作者。
  • 品牌、個人、混合帳戶。 他們不鼓勵混合帳戶，並鼓勵他們不要將公司名稱作為其帳戶的一部分，而僅使用其全名。

作者身份和AuthorRank將成為招聘考慮因素。 對作者身份更精通的人會得到這份工作！

***

Elisabeth Osmeloski ( @elisabethos ) 主持並在小組討論後就作者身份的未來進行了後續討論。 不錯的方法！

面板要點：

• 實施 Google Authorship 以提高SERP的點擊率。
• 與擁有作者身份的公關團隊和博主合作。
• 培訓您的團隊作者身份的重要性！