注意力跨度：如何向您的受眾傳遞內容

注意力範圍正在縮小。 約翰·哈里 (Johann Hari) 於 2022 年出版的著作《被偷走的焦點》( Stolen Focus ) 探討了佔據我們生活的分心現象。 他認為技術正在壟斷我們的注意力並讓我們痛苦不堪。

不管這是真是假，有一點是可以肯定的。 今天的消費者可以獲得海量的信息和娛樂。 因此，內容創作者需要更加努力地工作以吸引並保持他們的注意力。

這就是了解如何創建突出、吸引註意力並且最重要的是吸引讀者的內容至關重要的原因。 同樣重要的是要承認人們的注意力跨度不同，因此必須相應地定制您的內容。

接下來，我們將研究不同類型的內容，並提出創建迎合不同註意力跨度的內容的最佳做法。

如何迎合不同的注意力跨度

不同類型的內容更適合不同的注意力跨度。 例如，短視頻或模因可能非常適合吸引註意力持續時間短的觀眾的注意力。 較長的文章或白皮書可能更適合注意力更集中的讀者。

長篇內容

長篇內容的長度通常為 1,500 字或更多。 它需要更多的時間和精力來製作，但迎合需要深入了解某個主題的讀者的需求至關重要。 案例研究、研究論文和白皮書都是長篇內容的例子。

創建長篇內容時，以易於理解的方式構建文章。 使用副標題、引文和要點來分解文本，以便讀者可以快速瀏覽文章。 此外，包括視頻或信息圖表等視覺效果，使文章更具視覺吸引力。 這些元素有助於將文本分解成易於消化的塊，不會讓讀者不知所措。

長篇內容適合您嗎？

如果您想更深入地研究特定主題並為讀者提供更詳細的信息，那麼長篇內容是您的不二之選。 但是，如果您的內容不需要那種程度的細節和洞察力，請選擇較短的內容形式。

清單

Listicles是分享信息的好方法，尤其是當您想以易於閱讀的格式提供有價值的提示時。 以列表形式寫作可以讓作者將復雜的主題分解成更容易消化的部分，這樣讀者就不會被太多的文字所淹沒。

此外，讀者對編號列表反應良好，因為它們提供結構、突出重點並使內容更具視覺吸引力。

清單適合你嗎？

至於清單文章是否適合您，請考慮您的內容和受眾。 如果您正試圖吸引忙碌的讀者，他們喜歡在氾濫的新聞環境中快速、引人入勝的信息，那麼答案可能是肯定的。

互動內容

交互式內容是另一種在所有註意力範圍內吸引不同受眾的絕佳方式。 測驗和調查等互動形式允許用戶直接與您的網站互動，與單獨的文本或視頻等傳統媒體形式相比，這有助於讓他們長時間保持娛樂。 此外，交互式內容鼓勵讀者在社交媒體上分享他們的結果，進一步提高您網站的知名度。

交互式內容適合您嗎？

如果您正在尋找一種新的方式來吸引您的受眾並讓他們在您的網站上停留更長時間，那麼交互式內容可能是合適的選擇。 它還提供了一個從讀者那裡收集有價值數據的機會，您可以使用這些數據在未來創建更加量身定制的內容。 要確定交互式內容是否可以促進與觀眾的互動，請問以下問題：

• 根據他們提供的數據將我的觀眾分組是否有幫助？
• 我們可以為每個細分市場個性化內容嗎？
• 我可以使用這些數據為未來的營銷活動提供信息嗎？

信息圖表

信息圖表是一種以易於理解的格式傳達複雜信息的好方法。 它們具有視覺吸引力，通常使用明亮大膽的顏色，旨在吸引讀者的眼球。

信息圖表適合你嗎？

答案取決於您要分享的內容類型。 如果您需要以簡潔的方式傳達大量數據，那麼信息圖表會非常有效。 它們也非常適合喜歡圖像和圖表勝過文本的視覺學習者。 但是，如果您的內容不需要視覺效果來解釋主題，請選擇其他類型的內容，例如博客文章或文章。

影片

隨著移動收視率的上升以及 YouTube 和 TikTok 等平台現在提供比以往更多的洞察力，品牌需要投資視頻營銷策略也就不足為奇了。 然而，視頻不僅僅是用於促銷目的的新興趨勢。 擁有合適的視頻可以成就或破壞品牌知名度和參與度。 每週觀看在線視頻的平均時長急劇增加，到 2022 年平均為 19 小時。

為確保您的品牌在該媒體中取得成功，圍繞創建的視頻類型以及使用哪些社交媒體網站分享這些視頻制定綜合戰略至關重要。 可能性是無窮無盡的，從創建常見問題解答視頻到編寫簡短教程，甚至以用戶生成的內容為特色。 您的策略應該仔細考慮哪些內容最能引起您的受眾共鳴，以及它在數字營銷畫面中的作用。

視頻適合你嗎？

要確定視頻是否適合您的內容需求，請考慮如何使用它們以有意義且有效的方式與用戶互動。 視頻非常適合提供視覺解釋、展示產品或服務、講故事以及使復雜的主題更容易理解。 您還可以使用它們來吸引註意力并快速有效地共享有價值的信息。

評書

講故事作為吸引觀眾的最有效方式之一不斷崛起。 人們會被與他們有情感聯繫的故事所吸引，因此如果您可以製作引人入勝的故事，您的內容就會脫穎而出。 此外，通過圍繞您的品牌、產品或服務編織故事，您可以為讀者創造難忘的體驗，培養忠誠度和信任度。

如果您正在尋找一種在情感層面上與讀者建立聯繫並推動參與的方式，請考慮使用StoryBrand框架。 這種流行的營銷策略概述瞭如何製作引人入勝的故事來吸引讀者並幫助他們了解您提供的產品。

講故事適合你嗎？

人腦天生會對故事做出反應。 因此，大多數品牌都可以從講故事的方法中受益。 在投資此類內容之前，請考慮哪些故事最能引起您的受眾共鳴，以及它們如何融入您的整體內容策略。 此外，了解使用講故事的不同方式也很重要，例如視覺媒體（照片、視頻）、音頻（播客）和書面作品（博客、網站副本）。 所有這些都可以幫助您為讀者創造身臨其境且難忘的體驗。

播客

播客正成為品牌接觸新受眾並與既定受眾建立關係的一種越來越流行的方式。 通過創建提供有價值的見解、娛樂觀眾甚至對有影響力的人物進行採訪的播客劇集，您可以創建一個強大的內容分發平台。

播客適合你嗎？

如果您正在尋找一種接觸受眾並與他們互動的新方式，播客可能是您的正確選擇。 然而，在進入這種媒體之前，必須考慮它如何與您的內容策略保持一致，以及它是否會引起目標受眾的共鳴。

如何衡量讀者的注意力廣度

衡量讀者的注意力持續時間是為他們提供最吸引人的內容的關鍵。 使用網絡指標來確定他們在您網站的特定區域花費了多少時間，並評估他們被吸引到的文章。

查看跳出率和退出率等指標。 如果讀者立即離開，這表明他們的興趣被激起但最終沒有實現。

確保為讀者提供有關如何使用內容的選項。 例如，將流行視頻重新用作博客文章，反之亦然。 這有助於讓您的內容保持新鮮和引人入勝，並讓讀者選擇他們喜歡的媒體。

綜上所述

作為內容創建者可能很難滿足對消費者關注的所有需求。 在內容創建方面，您必須花時間和精力來考慮您的方法。

最終，正確的內容類型將取決於您的受眾以及他們對您的內容的需求。 在決定採用哪種形式時，請考慮他們的偏好、注意力持續時間和需求。 只要您提供易於使用的相關、有用的信息，任何類型的內容都可以是有效的。

質量比數量更重要，因此精心挑選能夠帶來獨特之處的材料是值得的。 這可能包括來自增加價值而不是更一般噪音的來源的原始想法或未充分利用的觀點。

為確保參與您的工作，請毫不留情地剔除任何無關緊要的內容。 所有讀者都想從一段內容中解脫出來，確切地知道他們為什麼應該關心它。 因此，請花點時間完善您為他們準備的好主意。