查看阿什福德大學如何使用點擊後體驗來增加入學率（4 個示例）

大多數廣告商對點擊後目標網頁的關注度不夠，它之所以顯示是因為超過 95% 的 Google 廣告點擊沒有轉化。

他們努力將廣告細分為目標受眾，但隨後未能繼續從廣告到點擊廣告後頁面的相同故事敘述。 下一步沒有滿足廣告設定的期望，這種缺乏相關性會阻止訪問者轉化。

要產生最大的轉化率，您必須從廣告中延續相同的故事敘述。 今天我們將仔細看看阿什福德大學是如何做到的。 （要了解卡佩拉大學如何從廣告到頁面講述他們的故事，請訪問此處。）

阿什福德大學如何使用點擊後著陸頁來細分他們的廣告

示例 1：“教育程度”Google 搜索

想學習教育的人可能會在谷歌上搜索“教育學位”並看到這個廣告：

我們可以判斷廣告是針對特定受眾細分的，因為它與搜索查詢相關：

• 標題“在線教育學位”的前半部分讓潛在客戶知道該廣告專門針對對教育領域感興趣的人。
• 顯示 URL重複“教育”和“在線學位”，以確保潛在客戶點擊後會被帶到相關的目的地。
• 在提供更多特定於阿什福德大學的信息之前，描述以“在線教育學位”開頭。

點擊廣告的主標題會將用戶帶到這個點擊後頁面，教育程度敘述繼續：

• 優惠的目的是什麼？ — 標題“獲得您的教育學位”通過向訪問者保證他們在正確的位置獲取有關其搜索查詢的更多信息來開始故事。

副標題告訴潛在客戶他們可以探索教育事業並從各種專業中進行選擇，從而使報價更具吸引力。

• 為什麼選擇阿什福德？ — 頁面的下一部分通過列出 Ashford 體驗的好處繼續講述這個故事，並附有要點和大膽的文字，強調為什麼潛在客戶應該選擇 Ashford 來獲得他們的教育學位。

阿什福德 10 個最受歡迎的教育學位列表也有助於講述這部分故事，向訪問者展示他們擁有的所有不同選擇：

• 誰支持阿什福德？ — 表格正下方是認證信息，表明 Ashford 得到 WASC 高級學院和大學委員會的支持，並附有 WASC 標誌。
• 訪客如何採取行動？ — 潛在的學生可以通過填寫紫色封裝的表格並單擊橙色/黃色的“立即開始”CTA 按鈕來請求有關獲得教育學位的更多信息。

他們還可以單擊頁面底部的錨鏈接，這會將他們帶回表單以完成它。

示例 2：“為什麼選擇阿什福德大學”擴展

點擊上面廣告中的“為什麼選擇阿什福德大學”擴展會將潛在客戶帶到這個獨特的點擊後頁面：

• 優惠的目的是什麼？ — 本頁的故事重點是就讀阿什福德大學的好處，而不是從前面的例子中獲得教育學位。 標題強調阿什福德是一所人們可以在家上學的在線學校。
• 為什麼選擇阿什福德？ — 由於傳達 Ashford 的好處是此頁面的主要目標，因此它有自己的子部分，訪問者可以單擊：

在此部分下，訪問者可以從項目符號列表中了解阿什福德大學教育的主要優勢：

• 誰認可阿什福德？ — 與前面的示例類似，表格下方有認證信息和 WASC 徽標。 阿什福德大學認證部分提供了更多信息。
• 訪客如何兌換優惠？ — 潛在客戶可以通過填寫表格並單擊“立即開始”CTA 按鈕或單擊頁面底部的錨標記來完成表格，以請求有關 Ashford University Online 的更多信息。

示例 3：“在線 MBA 學位”谷歌搜索

有興趣在線獲得 MBA 學位的人可能會進行此搜索並看到下面的第二個廣告：

同樣，很明顯廣告是針對特定受眾細分的，因為它與搜索查詢匹配：

• 標題“在線 MBA 學位”的前半部分與搜索短語完全相同。
• 顯示 URL使用“mba degrees”和“online”作為路徑字段，以提供有關潛在客戶點擊後將登陸何處的更具體信息。
• 描述再次以粗體突出顯示“在線 MBA 學位”。

單擊標題會將潛在客戶帶到此頁面：

• 優惠的目的是什麼？ — 此頁面上的報價適用於對工商管理碩士學位感興趣的潛在學生。 整個頁面都清楚地表明了這一點，多次提到“MBA 學位”、“MBA 課程”等。
• 為什麼選擇 Ashford 攻讀 MBA？ — 故事的這一部分是用前面例子中相同的好處列表來講述的，用要點和粗體文字突出顯示。

該列表下面的幾個部分也有助於講述這部分故事，解釋學生將在他們的 MBA 課程中學到什麼、在線 MBA 畢業生可能的職業選擇，以及攻讀這個學位不需要 GMAT 或 GRE。

• 誰可以代表阿什福德作證？ — 社會證明是這個頁面的重要組成部分，在整個內容中多次提到福布斯：
  • 在標題和副標題中
  • 表格上方
  • 副本內
  • 影片見證

• 訪問者如何請求更多信息？ - 更多信息。 可以使用與前面示例相同的方式請求 - 使用頁面底部的潛在客戶捕獲表單或 CTA 按鈕。

示例 4：LinkedIn 重定向廣告

在訪問上面的每個頁面後，這個重定向廣告出現在 LinkedIn feed 中：

單擊推廣的 LinkedIn 廣告會將用戶帶到此頁面以了解有關人力資源碩士學位的更多信息：

• 優惠的目的是什麼？ — 標題“在線獲得人力資源碩士學位”通過向訪問者保證此頁面與他們剛剛點擊的廣告密切相關來開始故事。
• 為什麼選擇阿什福德？ — 同樣，Ashford 的優勢清單傳達了潛在客戶應選擇 Ashford 攻讀人力資源碩士學位的主要原因。

列表下方的副本（“您的在線人力資源碩士學位”）也有助於講述這部分故事。

• 誰認可阿什福德？ — 就像所有其他示例一樣，此頁面在表格下方解釋了阿什福德大學獲得 WASC 高級學院和大學委員會 (WSCUC) 的認可：

左邊的最後一段講述了 Ashford 的人力資源管理碩士學位是如何通過國際商業教育認證委員會 (IACBE) 獲得認證的。 它繼續吹噓該計劃獲得了 HR.com 的 2018 年卓越領導力和發展 (LEAD) 獎。

如何學習更多？ — 潛在的學生可以通過填寫紫色鉛捕獲表來請求更多信息。

將這些體驗與主頁進行比較

Ashford 的主頁提供了學校提供的所有內容的概覽 - 具有許多導航和瀏覽選項 - 而不是向細分受眾提供獨特的個性化點擊後登錄頁面：

• 帶有多個下拉菜單的完整標題導航允許訪問者離開並訪問其他頁面，而不是在此頁面上轉換。
• 右上角的學生登錄鏈接可能會分散用戶的注意力，因為他們可以離開此頁面訪問他們的帳戶。
• 標題含糊不清，沒有像前面的例子那樣強調任何特定的學位或優惠。
• 整個內容中指向其他網站頁面的多個鏈接和 CTA 按鈕展示了一種瀏覽體驗。
• 全尺寸頁腳（折疊下方）提供額外的外部鏈接，包括許多社交媒體鏈接，使訪問者可以輕鬆地從頁面跳轉。

由於該主頁適用於可能對阿什福德大學感興趣的任何人，因此所有訪問者都會看到相同的頁面。 它不是採用 1:1 的轉換率並說服訪問者轉換特定優惠，而是旨在提供全面的瀏覽體驗。

使用他們應得的分段點擊後登錄頁面來完成您的廣告系列

通過同等關注點擊前和點擊後的著陸頁，避免浪費廣告點擊並產生更多轉化。 翻譯：在整個用戶體驗中講述相同的故事敘述。

使用上面的 Ashford University 示例獲取靈感，並立即請求 Instapage 個性化演示，了解如何為每個目標受眾大規模創建專用的點擊後登錄頁面。