Apple 的 WWDC 2023 綜述：iOS 17、Vision Pro、MacOS Sonoma 等的新功能
已發表: 2023-06-14Apple 的 2023 年全球開發者大會 (WWDC) 上週開幕，首席執行官蒂姆庫克發表了極具影響力的主題演講。 備受期待的為期五天的開發者活動以一場轟動開始，公司推出了其突破性的混合現實耳機 Vision Pro。 此外，Apple 還提供了其主要操作系統（包括 iOS 17、iPadOS 17、MacOS 10 等）即將升級的先睹為快。
沒時間收看？ 我們已經為您準備好了。 在此處觀看 WWDC 2023 主題演講的視頻。
讓我們深入了解上週發生的事件的主要亮點及其對營銷人員的影響。
適用於 MacOS 的 Safari Web 應用程序
活動中宣布了Safari 的新功能，其中包括用戶可以將他們喜愛的網站變成可以從 Dock 輕鬆訪問的即時應用程序，從而提供一種直接從 MacOS 上的 Dock 與您的網站互動的強大方式。 通過單擊該圖標，用戶可以將任何網站作為專用的 Web 應用程序進行訪問。 此功能消除了傳統瀏覽器書籤的需要，並允許用戶更輕鬆地訪問他們喜愛的網站。 此外，您可以在 Mac 和適用於 iOS 和 iPadOS 的主屏幕網絡應用程序上利用網絡應用程序的推送通知和標記。 早在 2023 年 3 月，Apple 就宣布支持 Safari 和 iOS 和 iPadOS* 上的其他第三方瀏覽器上的 Web 應用推送通知。
對營銷人員的啟示
Web 應用程序為營銷人員提供了創建更加無縫和身臨其境的用戶體驗的機會，從而提高了品牌知名度。 通過將網站轉換為 Web 應用程序，用戶可以直接從桌面方便地訪問網站，而無需打開 Web 瀏覽器並瀏覽多個選項卡或書籤。 當用戶將網絡應用程序添加到他們的 Dock 或主屏幕時，該品牌的徽標會一直出現在用戶的設備上，作為品牌的提醒和強化。 這些影響最終可以提高客戶參與度和保留率。
- 對於增長營銷人員來說，跟踪為他們最喜歡的網站創建網絡應用程序的用戶至關重要。 這表明該網站對他們具有重要價值。 通過識別和細分這些用戶，營銷人員可以專注於提升他們的體驗。
- iOS 版 Safari 和 iPadOS 上對 Web 應用程序推送通知的支持為營銷人員提供了一個機會，可以利用推送通知的強大功能來傳遞個性化消息、促進轉化並推動預期結果。
- 營銷人員現在可以享受直接接觸用戶的好處，而無需開發移動應用程序，這使得通過推送通知更容易參與，類似於移動應用程序提供的體驗。
MacOS 遊戲移植工具包
Apple 推出了 Game Porting Toolkit，這是一款旨在簡化和簡化將 PC 遊戲移植到 macOS 的過程的新工具。 通過使開發人員能夠在 Mac 上測試未經修改的 Windows 遊戲並在完全移植之前評估它們的性能，該工具包顯著縮短了開發時間。 以前，將 Windows 遊戲移植到 Mac 需要復雜且耗時的步驟，但 Apple 的工具包旨在讓開發者更好地了解 macOS 的遊戲優化。 該工具包的推出引起了開發人員和整個遊戲社區的興奮*。
對營銷人員的啟示
該工具包可以更輕鬆、更快速地將 PC 遊戲移植到 macOS，這意味著營銷人員可以接觸更廣泛的 Mac 用戶。 這種擴大的目標受眾提供了接觸新客戶並可能增加其市場份額的機會。 通過使用該工具包針對 macOS 優化遊戲，增長營銷人員可以為其用戶提供更好、更豐富的遊戲體驗。 引人入勝的沉浸式遊戲可以吸引用戶的注意力，增加他們在平台上花費的時間，並與營銷活動建立更深層次的聯繫。
隱私和安全更新
Apple 公佈了其在隱私和安全方面的最新進展，其中包括對 Safari 隱私瀏覽、通信安全和鎖定模式的重大更新，以及對 app 隱私的改進。
引入了一些新功能，例如簽到、NameDrop 和實時語音郵件，所有這些功能的設計都非常注重隱私和安全。 實時語音郵件可以更輕鬆地知道何時接聽電話。 如果用戶希望直接與來電者通話，他們可以隨時選擇接聽電話。 啟用Silence Unknown Callers後，未知號碼將直接發送到實時語音郵件，而不會導致設備響鈴。 垃圾電話會立即被拒絕，確保用戶可以忽略不需要的電話，同時不會錯過重要的電話。 此外，在消息和郵件中實施了鏈接跟踪保護，以增強用戶隱私。 因此，從這些應用程序打開的任何鏈接都不會包含跟踪詳細信息。 此外，Safari 的隱私瀏覽模式還將消除鏈接中的此類跟踪信息，為用戶的在線活動提供額外的安全保護*。
對營銷人員的啟示
Apple 對隱私和安全的關注增強了用戶對其設備和服務的信任。 對於營銷人員而言，這可以轉化為增強用戶共享個人數據或參與營銷活動的信心。 Live Voicemail 等功能可簡化呼叫管理並幫助用戶區分重要呼叫和潛在的垃圾郵件呼叫。 營銷人員可以利用這一點來優化他們的溝通渠道，確保用戶在與他們的營銷活動或客戶支持互動時擁有無縫體驗。 作為增長營銷人員，您可以利用應用程序內呼叫功能來擴大您的影響範圍並與更廣泛的受眾建立聯繫。 不要擔心您的號碼被標記為垃圾郵件。 敬請關注！ 在這裡了解更多。
ActivityKit 的更新
Apple 去年推出了 iOS Live Activities 的增強功能，它為用戶提供了一種交互式且一目了然的方式來跟踪應用程序中任務或事件的進度。 他們現在也宣布支持 iPadOS。 Live Activities 使用戶能夠直接從鎖定屏幕了解實時更新，例如鍛煉進度、拼車更新、旅程更新或送餐訂單狀態。 通過 ActivityKit，開發者可以為鎖屏、動態島和待機模式創建便捷的體驗。 了解如何更新應用程序的實時活動、監控活動狀態以及利用 WidgetKit 和 SwiftUI 構建更豐富的體驗。
對營銷人員的啟示
Live Activities 使營銷人員能夠為其應用程序用戶創造更具吸引力的體驗。 通過在應用程序內提供實時更新和進度跟踪，營銷人員可以讓他們的用戶積極參與他們的營銷活動，幫助消除噪音並跟踪當時對他們來說最重要的事情。 目標是通過提供及時的信息來管理通知的湧入，例如訂單何時取貨、送貨途中或到達家門口。 通過使用 Live Activities，營銷人員可以實時為用戶提供有價值的見解，從而提高效率和生產力，因為用戶可以快速評估其營銷活動的狀態，而無需手動跟踪或持續監控。
使用 Apple Vision Pro 進行空間計算
WWDC 2023 上最引人注目的啟示之一是 Vision Pro 的揭幕，這是 Apple 即將推出的混合現實耳機，定於 2024 年推出，使其成為備受期待的產品。 Vision Pro 是一款突破性的空間計算機，可將數字內容與物理世界無縫融合。 它使用戶能夠在超越傳統顯示器並引入三維用戶界面的廣闊畫布上與大量應用程序交互時，與周圍環境保持聯繫和互動。 Vision Pro 由世界上第一個空間操作系統 visionOS 提供支持，提供獨特的體驗，使用戶能夠以一種感覺就像物理存在於他們的空間中的方式與數字內容進行交互。
對營銷人員的啟示
Apple Vision Pro 的空間計算能力和三維用戶界面提供身臨其境的互動體驗。 此外，這項技術為營銷人員提供了一種額外的設備來與他們的受眾建立聯繫並擴大他們的影響範圍。 營銷人員可以利用這一點來創建更具吸引力和個性化的活動，以全新的方式吸引用戶。 他們可以設計出視覺上令人驚嘆的互動內容，與現實世界無縫融合，增強用戶體驗並增加品牌參與度。 營銷人員可以探索和開發利用設備功能的新廣告格式，從而提供更具影響力和令人難忘的廣告體驗。
為未來準備 CleverTap SDK
我們很高興看到這些用戶友好的功能和增強功能的推出。 我們正準備為客戶發布新的 CleverTap SDK，這些 SDK 將與即將到來的 iOS 17 和 Safari Web App 更改兼容。 我們鼓勵您及時升級您的 SDK 並隨時了解即將發布的版本。 隨著發布日期的臨近，請務必關注進一步的更新，為您提供相關信息以充分利用這些進步。
