Apple 的 Phantom 算法變更

如果您最近一直在關注不同的論壇和在線社區，您可能已經註意到應用營銷人員已經註意到他們的自然下載量下降了很多。

伴隨著這種喋喋不休，似乎還有很多關於導致這種有機減少的催化劑是什麼的困惑。 在此過程中的某個地方，一個想法被植入某人的腦海中，即這是一種算法更改，並且該想法像病毒一樣傳播開來。 這在營銷界引起了無數討論和許多焦慮的問題。

我們來這裡是為了澄清事實，告訴您真正發生了什麼，沒有發生什麼，您是否需要擔心，以及如何利用這一變化。

發生了什麼？

所以發生了什麼事？ 為什麼人們認為蘋果改變了他們的算法？

5 月初，Apple 確實對 App Store 做了一個小改動……但沒有對算法進行改動。 他們改變的是遊戲類別頁面。

前以前，曾經有標題為“新”、“什麼是熱門？”和“所有 iPhone（免費和付費）”的部分。 此頁面上顯示的應用程序過去主要由一種算法選擇，該算法主要基於下載速度（過去 24-48 小時內的下載次數）。 這些頁面每天都會吸引數百萬的眼球，因此，此處精選的應用程序的自然安裝量大幅提升。

後蘋果對該頁面進行了微調，並將游戲類別頁面上的部分更改為“最佳新遊戲”、“所有時代的偉大遊戲”和“您可能喜歡的其他遊戲”。 他們已將這些更改為精選列表，這意味著 Apple 的編輯人員現在會親自挑選將在這些新部分中展示的遊戲（您可能喜歡的其他遊戲除外，它基於您的遊戲）已經下載了）。 此頁面上顯示的應用程序的自然下載量仍然有所提升，但他們無法再通過激勵下載來購買到達這些地點的途徑。

沒有發生什麼……

許多營銷人員犯了一個可以理解的錯誤，即這是應用商店搜索算法的更改。

不是。

還有一些古怪的說法，例如“蘋果扼殺了用戶獲取”。

他們沒有。

事實上，在大多數情況下，應用程序的自然安裝並未受到影響。 我們決定查看來自 TUNE 客戶的所有自然安裝，看看每周平均安裝數量是否每週發生變化。 您可以在下面看到一張圖表，顯示在過去五周中，每日自然安裝量相對於第一周保持相當一致。 例如，第二週的每日自然安裝量是第一周的 96%，第三周是第一周的 97%。 這表明每週沒有太多變化。 Apple 從應用商店的特定部分刪除了一個算法（但是，該算法在其他類別頁面中仍然非常活躍）。 需要注意的是，實際的搜索排名算法並沒有改變。 您可以在此處看到 MobileDevHQ Sonar 功能（顯示 Google Play Store 或 App Store 中算法的更改）顯示 Apple App Store 算法在過去一個月中保持穩定。 看不出變化。 從本質上講，Apple 已經讓遊戲無法使用突發廣告系列進入其 App Store 的主要特色頁面。 這不是世界末日。 這只是意味著購買激勵流量以使您的應用程序進入這些頁面變得更加困難。

你應該擔心嗎？

不會。大多數應用營銷人員無需擔心。

如果您是一個重新設計的人，需要一個流行的遊戲，改變外觀，然後嘗試通過購買方式進入這些精選頁面以獲得高質量的自然下載，您可能不得不擔心。 Apple 非常清楚他們對嘗試像這樣“玩弄” App Store 的感受（還記得 2011 年的算法變化嗎？）。

現在我敢肯定你們中的一些人在想‘我在營銷上努力工作，以合法的方式獲得大量下載，但現在我不會看到我為此付出的努力有多少回報。 為什麼要為少數人的罪行懲罰每個人？

我的回答是：你不必擔心，如果你是一個合法的應用程序，你仍然有機會獲得推薦。 2014 年 12 月，App Store 新增應用 30,865 款，新增遊戲 13,002 款。 資料來源：Statista

鑑於他們的編輯團隊規模較小，我相當肯定，Apple 將使用下載作為他們將考慮推出的應用程序的過濾器/先決條件。 這只是意味著您不會看到那麼多 Flappy Birds 克隆依賴於真正的應用程序的成功。

如何利用變化？

改變已經發生了，現在沒有回頭路了。 那麼，作為營銷人員，您可以做些什麼來利用它呢？

你可以問這個問題（很多人都有）的另一種方式是“我如何在 App Store 中獲得推薦？”

不幸的是，沒有保證公式，但是您可以做一些事情來幫助您獲得機會：

製作一個看起來很棒的應用程序：Apple 喜歡設計，所以你可以做一件事來讓你的應用脫穎而出，讓它在視覺上更有吸引力。 要做到這一點，你可以想想蘋果比設計更喜歡的一件事：蘋果（你能怪他們嗎？他們是宇宙中最有價值的公司）。

如果您真的想要一些優點，請嘗試使您的應用程序模仿他們正在使用的最新設計趨勢（例如，隨著 iOS 7 的發布而進行的扁平化設計）。

使用他們的技術：就像我說的，蘋果愛蘋果。

當他們發布一項新技術或讓開發人員訪問一項新功能時，請接受提示（ *cough* Touch ID *cough* Siri *cough*新的 Spotlight Search API *cough*） 。 他們希望這些東西被使用，如果你做得好，他們會獎勵你。

引起別人的注意：最後，您可以嘗試引起一些 Apple 員工的注意。 這可能是通過讓一位傑出的博主覆蓋您的應用程序，或者可能是通過參加 WWDC 並展示您的網絡肌肉。 無論哪種方式，如果有人每天瀏覽數千個應用程序之前聽說過您的應用程序，那也不會受到傷害。

但它會有所作為嗎？

您可以完成所有工作以嘗試獲得特色，但如果您這樣做，您會想知道它會有所作為。 我的意思是，讓您的應用程序顯示在一個頁面上真的會有多大影響？

事實證明，非常有影響力。 隨著 iOS 6 的推出，Apple 在導航類別頁面中展示了 Transit 應用程序，當天下載量達到 18,000 次。 這些下載隨後幫助它成為更顯眼的頁面上的特色，並在積累超過 100,000 的每週活躍用戶方面發揮了作用。

下一步是什麼？

如果 Apple 將其推廣到所有類別，我會感到驚訝（但不會感到震驚）。 考慮到難以擴展，我不確定這是否有意義，並且需要他們顯著擴大編輯團隊。 此外，突發活動和重新換皮的問題在其他類別中也沒有那麼突出，這意味著它不是必需的。

再說一次，眾所周知，Apple 會投擲曲線球，所以我們明天可以看到一個公告，現在每個類別頁面都經過整理……嘿，為什麼不也推出新的 Apple TV 呢？

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