掌握應用程式商店優化：綜合 ASO 指南

在當今的數位時代，行動應用程式已成為我們生活中不可或缺的一部分，滿足我們的查詢、興趣和娛樂需求。

然而，隨著數以百萬計的應用程式在各個平台上爭奪注意力，僅僅建立一個出色的應用程式並不足以保證成功。 這就是應用程式商店優化發揮作用的地方——這是一種強大而重要的實踐，可以顯著影響應用程式的可發現性和整體成功。

在本部落格中，我們將引導您了解 ASO 的基礎知識，揭開 App Store 演算法背後的神秘面紗，幫助您獲得競爭優勢。 讓我們從定義應用程式商店優化開始。

什麼是應用程式商店優化？

應用程式商店優化 (ASO) 有多種名稱，包括應用程式商店行銷和行動應用程式 SEO。 ASO 的主要重點是增強應用程式在 Google Play 或 Apple App Store 等應用程式商店搜尋引擎中的可發現性。

透過增加展示次數，您可以有效地提高其他目標，例如增加線上應用程式的流量和增加下載量。

ASO 主要圍繞優化行動應用程式 (app) 來直接提高其在 Apple App Store、Google Play 和 Windows Store 等應用程式商店中的排名。 應用程式開發的主要目標平台是 iPhone/iPad、Android 和 Windows Phone。

2022 年第三季度，Google Play 為 Android 用戶提供了 355 萬個應用程式可供選擇，使其成為可用應用程式最多的應用程式商店。 相比之下，根據 Statista 報告，Apple App Store 擁有約 160 萬個 iOS 應用程序，位居第二大應用程式商店。

應用程式商店優化的好處

讓我們來探討一下 ASO 的多種優勢及其所能帶來的顯著成果。

1. 增強可見性和無與倫比的曝光度： ASO 微調您的應用程式列表，使其在應用程式商店中更容易被發現。 透過優化應用程式的標題、關鍵字和描述，您可以顯著提高其在相關搜尋中的可見度。 因此，更多的潛在用戶會找到您的應用程式並考慮下載它。

2. 吸引高品質的相關使用者：讓您的應用程式被發現只是成功的一半； 你需要吸引合適的受眾。 應用程式商店優化針對正在積極尋找與您的應用程式類似的應用程式的用戶。

透過結合相關的關鍵字和精確的描述，您的應用程式會出現在真正對其功能感興趣的用戶面前，從而增加下載的可能性。

3. 可持續的有機應用程式下載：透過有效的 ASO 策略，您的應用程式可以體驗穩定的自然下載量。 透過不斷優化應用程式的元數據並了解最新的相關趨勢，您可以在搜尋結果中保持較高的排名。 隨著時間的推移，這種可持續的方法會帶來持續的有機成長。

4. 具有成本效益的用戶獲取和持續成長：傳統的行銷策略通常需要對廣告活動進行大量投資。 另一方面，ASO 透過優先考慮有機成長來降低用戶獲取成本。 透過專注於提高應用程式的可發現性和可見性，您可以實現一致且經濟高效的用戶獲取。

5. 提高應用程式收入和轉換率：應用程式收入最大化取決於吸引用戶並將其轉化為忠實客戶。 ASO 透過優化應用程式的視覺資產、引人注目的描述和引人入勝的螢幕截圖，對於提高應用程式的轉換率至關重要。

您可以透過將更多訪客轉變為用戶來顯著提高應用程式的收入潛力。

6. 進軍全球市場：應用程式商店優化可以將您的應用程式推向全球受眾。 透過在地化您的應用程式內容並針對多種語言進行最佳化，您可以向全球用戶敞開大門。 將應用程式的覆蓋範圍擴大到全球範圍可以導致下載量和用戶參與度的大幅增加。

ASO 的目標項目是什麼？

不同的應用程式商店有自己的一組可用欄位和排名因素，但一些常見元素通常是應用程式商店優化的目標。 這些包括：

• 應用程式名稱或標題
• 關鍵字
• 應用描述
• 下載
• 評分和評論
• 定期更新

應用程式商店優化如何運作？

應用程式商店優化和搜尋引擎優化 (SEO) 在增強可見性和可發現性方面有相似之處。 在應用程式商店中，使用者依靠搜尋查詢來尋找應用程式和遊戲，而商店則根據使用者偏好推薦流行的應用程式。

常見的 ASO 策略包括關鍵字優化、搜尋和付費廣告（影響自然搜尋結果）、類別排名以及確保在 Google Play 或 App Store 等平台上的熱門排行榜或特色清單中的位置。

為了促進有機增長，了解人們如何搜尋和找到應用程式至關重要。 最大限度地提高應用程式下載量的第一步是確保目標受眾能夠輕鬆發現。

ASO 與 SEO

雖然應用程式商店優化和搜尋引擎優化可能有相似之處（關鍵字優化、轉換率優化、反向連結等），但它們是不同的。

應用程式商店優化 (ASO) 和搜尋引擎優化 (SEO) 之間的主要區別在於排名因素。 ASO 專注於提高行動應用程式在應用程式商店中的可見性，而 SEO 旨在針對 Google 等搜尋引擎優化網站。

Google 搜尋依賴眾多排名因素，每個排名因素都有不同的權重來確定搜尋結果。 相比之下，ASO 的排名因素列表要短得多。

例如，ASO 專注於與應用程式相關的元素，例如應用程式名稱、關鍵字和評級，以提高應用程式商店的可見性。 另一方面，優化 SEO 內容涵蓋網站的各個方面，例如內容品質、反向連結和頁面載入速度，以提高搜尋引擎排名。

Apple App Store 與 Google Play：優化差異

在開發應用程式之前，必須確定要發布應用程式的應用程式市場。 大多數開發者選擇 Google Play 商店作為優化 Android 應用程式的首選。 Apple App Store 同樣受歡迎，也是 iOS 應用程式優化的首選。

不過，有多種選擇可供選擇，包括華為 AppGallery、三星 Galaxy Apps、亞馬遜應用程式商店等。 如果您選擇為多個作業系統開發應用程序，則可以將其發佈到這些不同的應用程式商店中。

現在，讓我們更深入地研究兩大應用程式商店的具體情況。

Google Play 和 Apple App Store 之間的區別

App Store 和 Google Play 之間的主要區別之一在於它們的應用程式發布方式。

蘋果和谷歌都制定了應用程式審查流程，以確保各自商店中存在高品質的應用程式。 然而，與谷歌相比，蘋果的審核過程通常需要更長的時間。

建議在啟動新應用程式或更新時留出 3 天的緩衝時間。 一旦您的應用程式獲得批准，它將在 24 小時內同時在 App Store 和 Google Play 上架。

關於應用程式商店優化（ASO），兩家商店都承認關鍵字的重要性，但評估方式不同。 Google Play 的索引流程功能類似 Google 搜尋。

因此，Google 在為您的應用程式索引關鍵字時會考慮所有文字元素。 為了提高特定關鍵字的排名，在所有相關領域重複這些關鍵字 3 到 5 次是有益的。

另一方面，Apple App Store提供了指定的欄位用於輸入關鍵字； 有時，它可能會從您的競爭對手和類別名稱中提取它們。 與 Google Play 不同，您應該避免在 iOS 應用程式的任何欄位中重複關鍵字以優化 ASO。

我們在下面討論了這兩個應用程式商店的排名因素。

Google Play 排名因素

這些是 Google Play 商店的排名因素。

• 應用程式標題
• 應用程式簡短描述
• 應用程式詳細描述
• 安裝量和參與度
• 評論和評級
• 應用程式內購買標題和說明
• 應用程式更新

Apple App Store 排名因素

以下是 iOS 應用程式商店的排名因素。

• 應用程式名稱
• 應用程式字幕
• 應用程式網址
• 關鍵字
• 安裝量和參與度
• 評論和評級
• 應用程式更新
• 應用程式內購買標題和說明

應用商店優化的關鍵字研究

ASO 關鍵字研究涉及調查、收集和評估相關關鍵字，這些關鍵字有可能提高應用程式的知名度。

關鍵字在 ASO 中發揮著至關重要的作用，因為它們可以深入了解用戶的搜尋行為，揭示他們用來發現應用程式的確切單字和短語。 經過徹底的研究後，您可以自訂應用程式商店頁面以有效地滿足使用者的期望。

（請參閱最好的關鍵字研究工具）。

進行應用程式商店優化的關鍵字研究

要進行 ASO 關鍵字研究，請編制最能描述您的應用程式及其功能的單字或短語名冊。

然後，將這些術語輸入 Scalenut 的關鍵字規劃器，它將產生關鍵​​字創意並提供有關其搜尋量、每次點擊費用和相關性的資料。

儘管這些關鍵字是為 Google 網路搜尋量身定制的，但它們可以作為了解用戶搜尋意圖的寶貴見解。

或者，您也可以使用 ASO 關鍵字研究工具，例如 Mobile Action、Sensor Tower 和 Data.ai 以及 Scalenut 的關鍵字規劃工具。

ASO 競爭分析

與其他行銷活動類似，應用程式商店優化需要徹底的競爭對手分析。 競爭對手分析的關鍵組成部分涉及進行關鍵字研究。

了解競爭對手在應用程式商店頁面優化中使用的關鍵字對於完善自己的策略至關重要。 這些有價值的資訊也可能為您的 ASO 工作激發新的想法。 進行基本的競爭對手研究包括在應用程式商店搜尋欄中輸入您確定的關鍵字。

觀察這些關鍵字排名最高的應用程序，並仔細檢查它們如何將關鍵字整合到應用程式名稱、字幕、描述和應用程式商店頁面的其他元素中。 透過分析這些數據，您可以指導優化工作，特別是如果您是應用程式市場的新手。

應用程式商店優化指南

您準備好開始您的應用程式商店優化策略了嗎？ 請按照我們的逐步指南進行操作，並在操作過程中做筆記。

1. 增強應用程式的標題和副標題

您的應用程式的標題（或應用程式商店中的“應用程式名稱”）是優化目標的最重要元素之一。 這是因為這是用戶在搜尋清單中首先看到的內容。 它也是兩個主要應用商店最強大的排名因素之一。

標題和應用程式名稱的長度只能是 30 個字元或更少。 那很短。 因此，如果您巧妙地使用這些字符，將會有所幫助。 雖然您想在應用程式標題或應用程式名稱中利用關鍵字，但請盡量不要過度使用關鍵字或以感覺不自然的方式使用它們。

您希望您的應用程式名稱讀起來自然、容易記住並且巧妙地使用關鍵字。

觀察 EasyShare 如何策略性地利用兩個相關的關鍵字片段，即「傳輸」和「快速」。

定期測試新名稱、關鍵字和組合，直到發現最能有效提高應用程式下載量的名稱、關鍵字和組合。 Apple 提供了一個額外的字幕字段，您可以在其中提供有關您的應用程式的其他上下文和資訊。

此副標題欄位最多允許 30 個字符，從而提供了優化關鍵字並提供更準確的應用程式描述的機會。

2.有效利用關鍵字

這是專門針對 Apple App Store 用戶的。

Apple App Store 提供了一個部分，您可以在其中輸入描述您的應用程式的關鍵字，這些關鍵字對其在應用程式商店搜尋結果中的排名至關重要。 在對您的應用程式進行排名時，Apple 會考慮這些關鍵字。

您可以自由輸入多個關鍵字。 但是，請記住字元數限制為 100 或更少，並且應使用逗號分隔關鍵字，避免使用空格。 利用這個機會進行創造性的關鍵字研究，就像您對應用程式名稱所做的那樣。

此外，本部分可作為定期嘗試各種關鍵字和組合的試驗場，以確定對您的應用程式最有效的關鍵字和組合。 在常見、競爭激烈的關鍵字（可能更難排名）和不太常見的關鍵字（可能導致下載量減少）之間找到平衡至關重要。 也就是說，使用短尾和長尾關鍵字的組合。

避免在關鍵字欄位中重複單字或短語，即使它們經常出現在您的關鍵字研究中。 例如，不要同時使用“發票產生器”和“發票製作者”，而是將它們組合為“發票產生器、製作者”以消除冗餘。

對於虛構的發票應用程序，潛在的關鍵字可以是發票生成器、製造商、簡單、簡單、免費、軟體、範本、發票、帳單、自由工作者、估計和自訂。

3. 製作引人入勝的應用程式描述

您的應用程式的描述欄位在您的 ASO 策略中發揮著至關重要的作用。 這是因為它們提供了一個靈活的機會來更公開地解釋您的應用程式及其功能。

例如，在 Google Play 上，您有一個限制為 80 個字元的簡短描述字段和一個限制為 4,000 個字元的詳細描述字段，這兩個字段都被考慮用於應用商店排名。

另一方面，蘋果的App Store只提供了一個長描述字段，同樣有4000個字元的限制，但它似乎並沒有將其用於排名目的。

然而，無論應用程式商店是否考慮您應用程式的描述欄位進行排名，它仍然至關重要，因為它會顯著影響用戶對您應用程式的看法。

因此，描述欄位直接影響應用程式的下載次數，進而影響應用程式的排名。

花時間為您的應用程式製作引人注目的描述至關重要。 清楚概述其目的、主要功能、解決的問題以及使用者應了解的任何其他相關資訊。 Adobe 的 Lightroom 應用程式完美地做到了這一點。

將關鍵字研究中的關鍵字整合到描述中也很有好處，因為它們可能有助於提高應用程式的排名。

至少，包含關鍵字可以讓用戶確信他們已經發現了他們正在尋找的應用程式。

4. 製作有說服力的視覺元素

ASO 不僅涉及提高應用程式的可見性，還涉及吸引用戶點擊並安裝它。 下載量在決定排名方面發揮著至關重要的作用，因此透過有說服力的文字和引人入勝的視覺效果來吸引潛在用戶至關重要。

在 App Store 中，螢幕截圖和影片等視覺元素在應用程式搜尋結果和應用程式商店頁面上都可見。 然而，在 Google Play 中，這些視覺元素僅在使用者點擊您的清單後才會顯示在應用程式的商店頁面上。

利用視覺元素有效地展示您的應用程式的功能、用途及其解決的問題，強調用戶將透過使用它獲得的價值。

Hostelworld 在其 App Store 清單中使用螢幕截圖來承諾其應用程式將為您提供價格實惠的旅舍和社交體驗。

您可以選擇合併影片預覽，而不是靜態視覺效果，讓使用者可以一窺應用程式的功能。 利用令人印象深刻且引人入勝的影片可以讓您從競爭對手中脫穎而出。

然而，重要的是要記住，雖然您可以透過視覺效果表達您的創造力，但這兩個應用程式商店都有必須遵循的特定準則。

Google Play 指南

• 您最多可以選擇八個視覺元素，其中包括一段時長最長為 30 秒的影片。
• 確保所有螢幕截圖尺寸都適合各種設備。
• 對於視頻，請使用 YouTube URL 並確保禁用獲利和廣告。
• 請記住，您選擇的視覺元素應該準確地代表應用程式的使用者體驗。

蘋果應用商店指南

• 您最多可以展示 10 個視覺元素。
• 其中，三個可以是持續 15 到 30 秒的應用程式預覽（影片），但建議使用一個出色的影片。
• 這些影片應專門包含應用程式內內容。
• 利用全部十個插槽，確保適合各種裝置的影像尺寸。
• 可以使用文字覆蓋，但目標是常青內容。

5.鼓勵正面的評論和評級

評分和評論反映了您的應用程式的受歡迎程度和整體卓越性。 如果您的應用程式評分較低，則出現在應用程式商店搜尋結果頂部的可能性較小。 就這麼簡單。

應用程式商店優化的一個重要方面涉及激勵用戶透過評論和評級分享他們的體驗，特別是因為兩個主要應用程式商店都會優先考慮評價較高的應用程序，認為它們更相關。

然而，困難在於確定提示使用者回饋的正確時機。 過於頻繁地要求評論或在應用程式中遇到問題後可能會導致收到負面評級。

繼續閱讀以了解獲得評分和評論的最佳實踐和技巧。

鼓勵評論和評分的最佳實踐

A. 在積極互動後徵求評分和評論

請求評級的最佳時機是在使用者執行積極操作後立即進行。 當用戶完成關卡、建立貼文或進行購買時，請考慮要求評論。 但是，請謹慎對待審核請求的頻率。

App Store 只允許在 365 天內出現 3 次評級提示。 Google Play 的審核提示規則較為寬鬆，但對於理想頻率缺乏明確規定。 建議兩次提示之間至少等待一個月或更長時間。

B. 鼓勵透過替代平台進行評論

當使用社交媒體或電子郵件行銷來推廣您的應用程式時，鼓勵這些管道上的用戶透過評論分享他們的體驗。 這些平台提供了比應用程式內彈出框更個人化的方法。

此外，您的追蹤者可能是忠實的粉絲，他們願意留下評論來支持您的應用程式。

C. 建立負面回饋的替代管道

為了抵​​消因用戶沮喪而產生的負面評分和評論，請提供支援聊天或回饋方法。 這允許用戶表達他們的擔憂，而不會影響您的應用程式商店評級。

以這種方式解決用戶問題使您能夠解決他們的問題，同時保持應用程式商店的正面評價。

D. 更新後請求評分和評論

在對應用程式進行重大更新後是尋求回饋的合適時機。

熟悉您的應用程式的用戶可能會對這些變更感到熱情，從而增加收到正面回饋的可能性。

但是，請確保您已經徹底測試了更新並確認它們可以增強整體用戶體驗。

6.利用CRO最大化下載量

提高應用程式在應用程式商店中的知名度可以帶來更高的下載率，因為流行的應用程式會受到搜尋引擎的獎勵。 為了最大限度地提高下載量，提高轉換率至關重要，轉換率是指在查看應用程式商店頁面後下載應用程式的使用者所佔的百分比。

您可以採用轉換率優化 (CRO) 來持續監控您的轉換率並對您的應用程式商店頁面進行迭代更改，旨在隨著時間的推移不斷改進。

您可以嘗試的一些更改包括修改應用程式的名稱或標題、在「關鍵字」欄位中使用不同的關鍵字（適用於iOS）、透過更好的文案改進描述、更改應用程式圖示、合併更具吸引力的視覺元素或進行試驗有不同的定價模型。

為了有效地實施 CRO，首先對上面列表中的新元素進行 A/B 測試，並密切追蹤特定時期（例如一個月）的變化。 如果您發現在此期間轉換率有所提高，則表示您的變更可能產生了積極影響。

但是，如果您發現轉換率下降，您可以恢復到該元素的先前版本或嘗試其他變體。

（不要忘記查看最好的 A/B 測試工具，以實現更好的轉換優化）。

7.定期更新您的應用程式

ASO 嚴重依賴新鮮度，因為 Apple App Store 和 Google Play 都將應用程式的新近度和更新頻率作為排名的重要因素。

這種對新鮮度的重視源於應用程式商店和用戶都希望遇到不斷發展和增強自身的應用程式。

五年沒有更新的應用程式沒有太大吸引力，不是嗎？ 定期更新提供了一個絕佳的機會，可以根據用戶回饋增強您的應用程式、解決錯誤並引​​入新功能。

為了告知使用者您的更改，您可以利用 App Store 中的「新增內容」欄位或 Google Play 上的「發行說明」字段，結合使用者可能正在搜尋的相關關鍵字和顯著功能。

考慮每月更新一次或兩次應用程序，即使更新只是為了修復錯誤。

8. 擴大您的國際影響力

透過在不同的區域設定中提供應用程序，可以以簡單的方式擴大應用程式的覆蓋範圍和潛在受眾。 App Store 和 Google Play 都提供在地化選項，讓您的應用程式可以在多個地區和語言中存取：

• App Store：支援175個地區和40種語言。
• Google Play：在 143 個地區和 49 種語言中提供。

透過整合在地化策略，您可以大幅擴大跨不同應用程式商店和語言的用戶群。 然而，重要的是要了解在地化不僅僅是應用程式內容的簡單翻譯。

為了有效地在地化您的應用程序，您需要考慮目標地區的文化差異、當地法律、習俗，甚至貨幣偏好。 這些元素應該會影響您在相應應用程式商店清單中展示應用程式的方式。

例如，必須考慮藝術、設計風格和美學的地區差異，並且您的應用程式商店頁面應進行相應調整。 忽視這一點可能會導致錯失轉換和用戶參與的機會。

請記住，在地化您的應用程式不僅僅涉及勾選複選框和翻譯文字。 它需要深思熟慮並適應不同受眾的喜好和期望。 儘管涉及複雜性，但在本地化方面投入的努力可以顯著提高您在各個市場取得成功的機會。

優化保留率

應用程式的保留率在決定其在 Apple App Store 和 Google Play 上的排名和知名度方面起著至關重要的作用。

留存率是指應用程式安裝一段時間後繼續使用您的應用程式的使用者比例。 除了對應用程式商店排名和知名度的影響之外，保留率也是衡量應用程式對其用戶的價值和吸引力的重要指標。

重要的是要認識到保留率超出了傳統的應用程式商店頁面元素，展示了應用程式商店優化 (ASO) 如何涵蓋各個方面。

ASO 不僅涉及優化應用程式商店元素，還擴展到增強應用程式效能、使用者流程、使用者體驗 (UX)、使用者介面 (UI) 和應用程式內文案。

為了達到最佳效果，ASO 應充分融入團隊的每個部分，包括應用程式設計和開發，就像任何有效的行銷管道一樣。 應用程式商店提供的分析提供了有價值的見解，包括保留率和其他參與度指標。

讓自己充分了解這些指標，並與團隊成員密切合作，隨著時間的推移不斷改進和增強它們。 此過程可能涉及深入研究應用程式功能的複雜細節，但它將帶來更強大的 ASO 策略和整體改進的應用程式。

透過積極主動地分析和優化這些關鍵指標，您可以確保您的應用程式在應用程式商店中保持競爭力並提供更好的用戶體驗。

結論

透過持續應用本文中概述的 ASO 技術，您可以增強應用程式的可見性並提高其在應用程式商店中取得成功的潛力。 因此，如果您還沒有開始您的應用程式商店優化之旅，那麼現在是開始的好時機。

常見問題解答

為了增強我的應用程式商店列表，我可以採取的最關鍵的行動是什麼？

優化應用程式商店清單的關鍵在於進行徹底的關鍵字研究並選擇最有效的關鍵字來吸引所需的受眾。

優化我的應用程式商店清單有何意義？

優化應用程式商店清單意味著當用戶搜尋提供與您的功能類似的應用程式時，以提高其在搜尋結果中的可見性的方式對其進行自訂。 這增加了吸引更多潛在用戶使用您的應用程式的可能性。

為什麼應用程式商店優化對應用程式開發者來說很重要？

應用程式商店優化對於應用程式開發人員至關重要，因為它有助於提高應用程式的可發現性、增強用戶獲取並促進自然下載，從而提高應用程式效能和潛在收入成長。

我應該關注 iOS 還是 Android ASO？

iOS 和 Android 應用程式商店優化都很重要，因為它們迎合了不同的用戶群。 專注於針對兩個平台優化您的應用程序，以最大限度地擴大其覆蓋範圍和潛在下載量。

關於斯卡納特

Scalenut 是一個由人工智慧驅動的 SEO 和內容行銷平台，可協助您的用戶發現和創建相關內容。 從創建全面的簡報、產生高品質內容到 SEO 優化，再到促進內容策略的集思廣益，該工具使整個過程更加順暢。 點擊此處建立免費帳戶並探索該工具的許多功能。