面向移動初學者的 10 個基本應用營銷術語

當我進入移動營銷的世界時，我遇到了一個小問題：有很多新的術語需要學習。 是的，它發生了。 但作為一個作家和那種真正需要知道的人，我討厭不知道，尤其是那種涉及文字的東西。

所以我開始學習商業語言。 當我發現自己搜索了很多應用營銷術語以更好地理解術語時，我遇到了很多缺乏上下文或未能說明為什麼它對營銷人員很重要的乏味的技術定義，這讓我的獨角獸精神動物感覺不那麼好- 比魔法。

因為我喜歡讓我內心的獨角獸快樂，我想我會傳播一點愛。 我收集了筆記本上的塗鴉，查閱了一些有用的資源，並且可能過度使用了我的電話朋友生命線來為常用術語編寫更有意義的定義，這一切都是為了你。

我知道你們當中有很多人也是這個行業的新手，並且仍在努力掌握基礎知識。 所以希望我的痛苦可以成為你的收穫，你會發現這些定義很有幫助。

只是一個快速的免責聲明：這不是一個全面的詞彙表。 不過，我會再寫幾篇關於應用營銷術語的文章來了解，因此，如果您有其他需要 TUNE 幫助的術語，請在評論中添加註釋，並為下一部分建議一個術語或概念。

要知道的 10 個應用營銷術語

1. 應用程序編程接口 (API)：應用程序編程接口是一組編程指令（命令、例程、函數、協議等），它們指定軟件組件應如何相互交互。 API 都是關於通信的，實際上充當不同程序之間的接口並促進交互。

作為移動營銷人員，您需要了解這一點，因為大多數應用程序最終都是用戶界面、觸覺交互、與設備功能集成以及通過 API 交付和使用的數據的組合。 更簡單地說，例如，您可以如何將地理位置與營銷機會聯繫起來。

Google Maps 是常用 API的一個很好的例子。 使用 API 提供的編程說明，第三方開發人員可以將 Google 地圖集成到他們自己的應用程序中。

2. 歸因：這只是識別有助於所需操作/轉換的用戶操作的簡單行為。 這不是一個複雜的概念，而是移動營銷的重要進步。

原因如下：在移動營銷中，如果沒有合適的軟件，要了解印象、廣告點擊、應用安裝和應用內事件的來源實際上有點棘手。 不知道這一點——對任何現代營銷人員來說都是一個禁忌——意味著你無法有效地評估廣告活動的效果來了解什麼是有效的，這樣你就可以更聰明地決定在哪裡投資廣告預算。

獎金！ 您想知道的相關術語：測量 URL。 這是歸因於廣告點擊的基本機制。 發布商將其廣告的目標 URL 嵌入到測量 URL 中，以便測量平台記錄用戶生成的廣告點擊以進行下游歸因。

3. 應用商店優化：就像您使用各種搜索引擎優化策略來確保您的網站出現在正確受眾的搜索結果中一樣，有一系列平行的優化策略可以幫助應用在排行榜和排行榜上排名更高搜索。 這種做法稱為應用商店優化或 ASO，它可以包括您的應用標題、關鍵字、評論和各種其他方面等因素。

底線：這種做法可以幫助您增加自然流量並確保更多的應用下載。 一定要避免常見的陷阱。

4. Cohort：在移動生態系統中，這是一組在規定時間範圍內完成特定操作的應用程序用戶。 它與細分不同，因為群組包括時間維度。 例如，同類群組可能是在 3 月份安裝了您的應用的用戶。

基本上，同類群組分析可以幫助您了解用戶在您的應用中的行為，以便您成為更好的營銷人員。 這是一個超級強大的發現分析，因為它為您提供了提高保留率和參與度所需的信息，最重要的是，促進了貨幣化工作。

5. 每次安裝成本 (CPI)：廣告客戶在用戶安裝應用程序時支付的金額。 一個密切相關的術語——一些廣告商可以互換使用——是每次下載成本 (CPD)。 CPI 和 CPD 之間的關鍵區別當然是安裝的實際步驟。 有人可能會下載一個應用程序，但永遠不會安裝它。 事實上，13% 的下載應用程序的人從未打開過它。

作為旁注，能夠確定哪個來源推動安裝是衡量成功活動的關鍵部分，並且是歸因分析的核心功能之一，可通過TUNE 營銷控制台獲得。

6. 每日活躍用戶 (DAU)：衡量每天有多少獨立用戶打開您的應用的指標。 一個相關的指標是每月活躍用戶 (MAU)，它代表一個月內您的應用程序中的唯一用戶數。 您可能會同時跟踪 DAU 和 MAU，因為雖然 DAU 會告訴您有多少人下載了一個應用程序，但 MAU 會顯示有多少人實際使用了它。

您可以評估這些指標以確定新功能如何影響使用或廣告活動的效果如何。 你還能用這些信息做什麼？ 分析趨勢以確定用戶的活躍度或參與度，因此您可以製定策略來吸引他們回到您的應用程序並讓他們留在那裡。

7. 應用內消息：應用內消息是在用戶積極使用您的應用時向他們發送的培育消息。 應用內消息應該是應用體驗的自然組成部分，因為它們突出了新功能、優惠、調查等。與標準推送通知相比，這些彈出消息允許更多的定制和設計。

應用內消息可以是從標准通知到高度風格化的全屏接管的任何內容。 一個常見的用途是徵求應用評級。 您可以宣布優惠、銷售和活動以及新功能。 要了解有關應用內消息傳遞設計、測試和客戶流失預防策略的所有信息，請下載“應用營銷完整指南”。 或查看應用內營銷。

8. 生命週期價值 (LTV)：是您的用戶在與您的應用程序的整個生命週期互動過程中提供的價值。 這可以通過傳統的貨幣價值來衡量——例如用戶在使用您的應用程序時花費的金額，如果該應用程序是創收的——或者以應用程序活動的形式來衡量，例如完成的級別、閱讀的文章、或拍攝的圖像。 這是宏觀指標。

將 LTV 視為衡量您的應用在一段時間內是否成功的關鍵指標。

9. 推送通知。 推送通知是當不在您的應用程序中時傳遞到用戶主屏幕（或鎖定屏幕）的消息。 它們在將潛在用戶帶回您的應用程序方面非常有效。

您真正需要了解的是，應用營銷遊戲曾經都是關於獲取的，但隨著許多營銷人員的重點轉向安裝後參與，推送通知很可能是您遊戲計劃的重要組成部分。 與應用內消息相比存在一些缺點，例如可定制性較低，但它們可以推動您所追求的緊迫性和行動。

與使用它們同樣重要的是測量性能和優化。 通常，您會跟踪總觀看次數、總點擊次數和點擊率——不要忘記進行A/B 測試。

10. 軟件開發工具包（SDK）：一種編程包，使程序員能夠為特定平台開發應用程序。 SDK 通常包括示例代碼、支持文檔、庫文件、調試工具、一個或多個 API（下面將詳細介紹）和其他有用的資源。 第三方 SDK 可以安裝到現有應用程序中，用於分析和營銷目的。 例如，iPhone SDK 使第三方程序員能夠創建直接在 iPhone 上運行的應用程序。

SDK 通常是免費提供的，因為公司鼓勵開發人員為其平台創建應用程序。 例如，TUNE 營銷控制台為 Android、iOS、Javascript 和 Windows Phone 提供了原生 SDK，使程序員能夠將我們的功能集成到他們在這些平台上的移動應用程序中。

希望您今天了解了有關應用營銷術語的知識。 你看起來已經更聰明了！

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