應用程序廣告策略：將您的應用程序送上月球的防彈方法

已發表: 2023-08-21

無論您的應用程序是否會改變我們所熟知的每個人的世界，或者只是讓 100 位用戶的生活變得更加輕鬆，您都需要一個良好的應用程序廣告策略才能產生影響。

廣告應用程序的策略與廣告其他優惠或產品的策略沒有太大不同。關鍵成分仍然存在，但有一些顯著差異，並且添加了一些新口味。

因此，我們不要再浪費您的寶貴時間，讓我們看看您可以採取哪些措施來啟動您的應用廣告活動。

方向：月球及更遠的地方。

1. 為活動渠道的所有部分做廣告

如果您只需要記住本文中的一條信息，那就是：

“在營銷旅程的每一步都關心用戶。”

您的潛在應用程序用戶按照自己的節奏經歷典型廣告渠道的各個部分。您應該通過運行單獨的營銷活動來解決這個問題，並為每個階段定制消息：

1. 意識

這個階段的人們對您、您的應用程序及其功能一無所知。您可以發起以品牌為導向的活動，使您的品牌更具知名度，您可以談論您的應用程序可以解決的某些問題。

使用“有大事即將發生”的方法來營造緊張氣氛並沒有什麼錯。但是，您應該確保您的應用程序至少兌現了部分承諾。

總而言之，您應該向觀眾介紹自己並告訴他們您打算做什麼。暫時不要以應用安裝為目標。即使你的應用已經推出，這個階段的人也很少會轉化。不過，他們已經為第二階段做好了準備。

2. 興趣或參與

這是你溫暖觀眾並展示你的產品的部分。您可以通過提供來做到這一點

教育內容
評論

視頻和博客文章都適合此類內容。

應用程序安裝仍然不是您的首要任務——儘管它們可能會發生。

3. 轉換

這是您旨在增加安裝數量的部分。您可以使用多種類型的廣告：

應用程序安裝廣告。這些廣告允許用戶在點擊廣告後直接安裝應用程序。這些廣告通常轉化效果很好，因為中間沒有不必要的點擊。
引導廣告。這些旨在收集線索，因此聯繫信息例如電子郵件地址。您可以使用這些線索發送應用程序安裝鏈接或入門材料。
應用內廣告。這些廣告使用深層鏈接來引導至您應用中的特定位置。

4. 保留

您認為轉換部分之後您的工作就結束了嗎？遠非如此。無論您的應用程序是免費使用、使用一次性付款還是訂閱模式，您的目標始終是提高用戶與您的應用程序的互動度。

流失率——每月放棄應用程序的用戶百分比——是一個可以而且應該解決的現象。

您可以做很多事情：

給予忠誠度積分。
開展競賽、活動排名。
為長期用戶提供折扣。
與應用程序外的用戶建立關係：在博客或社交媒體渠道上。

2. 提前計劃

我知道，除了在發布前幾周策劃您寶貴的應用程序之外，做其他任何事情都要求很高。但你只需要找到一些時間來發起先發製人的行動。正如我們上面所討論的，您必須考慮買家旅程不同步驟的用戶。對於某些人來說，這個旅程可能在應用程序啟動之前就開始了。

第二件事要考慮的是，如果您的應用程序在應用程序商店的驗證過程中遇到問題，您的發布可能會被推遲。不要過分依賴某個日期，採取“當它準備好時”的方法。

3. 創建人物角色

這聽起來像是營銷教科書中無聊的摘錄，但相信我。不同動機的人可能會以不同的方式使用您的應用。單獨為他們做廣告。

使用任何電子商務應用程序。它適合賣家和買家。您可以選擇使用通用方法來宣傳此應用程序，其口號如下：

“在線交易商品的最佳場所”

或者

您可以創建買家和賣家角色。如果這主要是為了個人為了一些零用錢而扔掉舊衣服，您可以創建更個性化的消息：

對於賣家：“讓您的舊衣服重獲新生，並通過我們的應用程序賺取一點額外收入。”

對於買家：“真正復古且獨特的服裝只需一杯咖啡那麼便宜。”

嘗試將這些信息針對具體受眾。賣家和買家可能聚集在 Facebook 上的特定群組中，或者出現在不同發布商的網站上。

4. 選擇正確的廣告格式

儘管多年來在線營銷一直是橫幅廣告的代名詞，但要知道還有其他選擇。

智能應用廣告策略應包括與應用廣告配合效果最佳的廣告格式。

原生廣告

原生廣告為應用廣告商提供了多種優勢：

它允許在相關上下文中顯示廣告
它提供了足夠的空間來宣傳您的應用程序
與橫幅廣告或推送廣告不同，它散發出信任和信心

遺憾的是，沒有多少人認為原生廣告是推廣應用程序的好地方。

移動廣告

宣傳您的應用程序的最佳方式之一是使用另一個應用程序。上下文相匹配，因此從某種意義上說，移動廣告與原生廣告類似，因為它們與周圍環境無縫融合。您可以從 Smaato、Pubnative 和 SmartyAsa 等網絡獲取移動流量。

顯示及推送

任何形式的展示廣告（橫幅、彈出窗口或背後彈出窗口、插頁式廣告）都是為依賴情感的應用程序做廣告的好方法。約會應用程序就是一個很好的例子。推送廣告在給定時間點可見，並且通常與提醒和促銷場合相關聯，因此您可以使用此格式宣傳相關應用程序。

5. 跟踪應用程序安裝、廣告和用戶活動

對受眾的洞察是您克服設置跟踪障礙的全部原因。

我有說障礙嗎？ 使用 Voluum，設置跟踪幾乎不需要任何時間。您可以通過添加優惠、登陸頁面和流量來源等元素來設置它，然後定義活動中的流量。您還只需選擇一種轉化跟踪方法：S2S 回發 URL、轉化跟踪像素或 API 集成。

就如此容易。

在 MMP（移動測量合作夥伴，例如 AppsFlyer）的幫助下，您還可以跟踪應用內事件並將其傳遞給 Voluum。通過這種方式，您將把所有的廣告工作連接到一個地方 – Voluum。

6. 做好應用商店優化（ASO）

我們都知道並且喜歡（有點）SEO，但我們還是來認識一下它的弟弟：ASO。該術語描述的是讓您的應用程序在應用程序商店中更容易被發現的努力。

根據研究，70% 的應用程序是通過內部搜索發現的。要獲得最高位置，請確保您做好準備：

帶有相關關鍵字的描述，宣傳應用程序的主要優點並列出其贏得的獎勵。
視覺效果，例如帶有描述的屏幕截圖和在人群中清晰可辨的應用程序圖標。使用不同的顏色，避免使用柔和的柔和顏色。
應用程序名稱應包含關鍵字（例如“幫助睡眠應用程序”）、描述應用程序的主要功能（“睡眠者”），或者是與其功能無關但易於識別的朗朗上口的名稱。
您還可以為您的應用程序名稱提供一個簡短的副標題。很難說字幕在可發現性中扮演了多大的角色。也許根本不是。但是，一旦您的應用程序被發現，簡短而精確的副標題可能會影響安裝您的應用程序的規模。

7.聘請有影響力的人

如果每次視頻中包含“此視頻由 Skillshare 贊助”字樣時我都會獲得一美元，我可能會擁有 Skillshare。

人們有時會對通過社交媒體認識的人給予不合理的信任。這種信任也延伸到他們推薦的東西上。聯繫 YouTube 用戶或其他媒體上的影響者，討論推廣您的應用程序。

8. 創建推薦計劃

很少有營銷人員比已經嘗試並喜歡您的應用程序的人更專注。創建推薦計劃並獎勵現有用戶帶來新用戶。

使用 Voluum 跟踪您的推薦計劃以及每個由用戶轉變為營銷人員的績效。

您可以選擇用現金或應用內獎金獎勵他們。一旦你建立了一個完整的聯屬網絡，你的營銷基本上就可以自行發揮作用。

許多應用程序的許多應用程序廣告策略

有各種類型的應用程序，其中實現了不同的商業模式。也許我們在這裡提到的一切並不適合您。但肯定會有一些事情。

你興奮嗎？你應該！廣告應用程序很有趣：您可以為自己的想法提供一個全新的遊樂場——您的應用程序。

您有一個很好的方法來獎勵人們的參與。遊戲化是必經之路。

你知道還有什麼路可走嗎？

音量。

當您可以在可信跟踪器中準備好所有數據進行分析時，為什麼還要不斷猜測什麼有效以及為什麼要盲目工作？

我不知道為什麼。