#StateofInfluence：Ann Tran 訪談
已發表: 2019-05-27我們的#StateofInfluence系列正在全力以赴，並在今天繼續，從我們的影響者營銷狀態報告中獲得行業專業人士的更多見解。 本週，我們將介紹Ann Tran ，她是#Forbes 上榜的社交媒體影響者、作家和品牌顧問，同時也是TEDx 演講者。 Tran 作為一名成功的作家，在社交媒體和旅遊領域建立了一批追隨者，並有很多有用的信息可以與我們分享她對影響者營銷的看法。
#StateofInfluence：Ann Tran 訪談
你能告訴我們一些你是如何進入影響者世界的嗎？ 是什麼讓你走上了這條路？
2013 年，我被《福布斯》雜誌文章“誰是 50 大社交媒體影響力人物”上榜，這讓我登上了社交媒體和旅遊業的雷達屏幕。 我不喜歡“影響者”這個詞。 我很感激我被列入福布斯（毫無疑問），但我是內容創造者和作家。 此外，我還在《赫芬頓郵報》 、《企業家》和其他出版物上撰寫了大量關於社交媒體“注意事項”的文章。 這也讓我有機會分享我的專業知識，這使我在全球舞台上的知名度不斷提高。
在 Instagram 上查看此帖子今年五月去了大阪。 想短暫訪問倫敦，但不得不在希思羅機場短暫停留。 希望今年夏天在我與@british_airways #flyba #anntranfashion 的下一個航班上見到你
Ann Tran (@anntranfashion) 分享的帖子
根據您的說法，影響者營銷在過去幾年中是如何發展的？
我很幸運能與“獲得”社交媒體的品牌合作。 當社交媒體是一項長期活動而不是一次性任務時，它的效果最好。 長期關係建立忠誠度和一致的信息。 僱用新員工時有一條學習曲線。 從同樣的意義上說，你為什麼要為一個活動聘請有影響力的人？ 它在一個系列中效果最好。
您認為影響者營銷在不久的將來會繼續有效嗎？
確實！ 實際上，我通過社交媒體上的標籤搜索我可能有興趣訪問的地方。 圖片或視頻讓我們感動。 它會首先引起我們的注意，並引導我們閱讀更多關於目的地或產品的信息。 通過圖像講故事將吸引參與和信任，以希望進行購買。
我經常被問到在華盛頓特區哪裡吃飯，因為這是我的大本營。 由於我的行程安排，我很少回家。 然而最近，我在 Instagram 上分享了我最喜歡的餐館的簡短列表，它很受歡迎。 到本月底，我將發布一篇文章，以便當我收到 DM 或通過社交媒體詢問我的前 10 大美食時，我可以發送此鏈接。
根據您的經驗，品牌在進行合作時通常會在影響者中尋找什麼？
品牌尋找不同的風格和聲音。 品牌顯然想要印象、觀點和參與，並最終達成銷售交易。
成功合作的完美公式是什麼？
我將重申……長期活動並補償您的營銷人員。 為他們的創造力和才能付錢。 提供免費產品不會支付賬單或收取佣金。 該品牌正在接觸您多年的辛勤工作和社區。
衡量對於品牌來說仍然是一個挑戰：您認為品牌應該考慮哪些因素來判斷影響者活動是否成功？
這將始終取決於最終目標。 是喜歡嗎？ 如果是這樣，這些可以很容易地購買，這對品牌來說是一種傷害。 品牌期望立即進行病毒式宣傳。 情況並非如此——您必須重新播放圖像或鏈接，就像在電視上播放廣告一樣。 如果他們不是在談論您，他們將在談論您的競爭對手。 在社交媒體上發現社交。
點擊推文
與影響者合作時，品牌如何保持真實性？
設定期望，但讓影響者有自己的聲音。 我曾經參加過一次競選活動，他們必須批准每個帖子。 審查和審查影響者以確保他們與品牌相匹配。然後讓個人可以自由地創建內容而不受限制。
在 Instagram 上查看此帖子回复昨天的帖子️我被暱稱為“餅乾怪物”，因為我會為自己和同事買幾十個各種意大利餅乾。 今年冬天，因為太冷了，我一定是因為行走不便而增重了 10 多磅。 我喜歡甜食和碳水化合物。 我最近一直在換糖果。 我喜歡我的牛排做得很好，不能吃生魚。 與其說是一個喜歡冒險的食客。 謊言是#3。 #anntranfashion #luxurytravel #luxuryhotels #sharemyfs 感謝您的所有有趣評論。
Ann Tran (@anntranfashion) 分享的帖子
對於希望在下一次活動中與有影響力的人合作的專業人士，您會給他們什麼建議？
不要只看數字。 他們可能有 5,000 個贊和 5 條評論。 查看訂婚情況並深入了解評論。 評論是否與標題有關，還是只是一句“哦，漂亮”，對產品或廣告系列的信息沒有深度？
相應地進行補償，因為影響者正在為您提供營銷服務並接觸他們的受眾。 人們常常忘記屏幕背後有一個真實的人。 我喜歡品牌跟進電話。 我與一個品牌合作，我們在每次分配之前都會打個電話。
查看影響者營銷背後的數據
如果您想詳細了解我們為今年的影響者營銷報告收集的數據，請在下方獲取免費副本：
